基于社会网络分析思路的口碑传播研究

口碑传播的社会网络分析思路是将参与口碑传播的人或团体看成是镶嵌在社会网络中的节点,其态度和行为受到所处网络位置的影响。本文通过回顾口碑传播研究的相关文献,引入社会网络分析的概念,提出社会网络分析在口碑传播中的应用方法。     

浅析社会传播过程中的意见领袖

意见领袖广泛存在于群体中,通过人际传播方式,经常为群体成员提供信息和观点,是社会传播过程中的连接大众媒介和一般受众的纽带,是影响群体态度和行为的重要因素。分析意见领袖在社会传播中的角色,对理解社会传播行为的影响,在社会传播中的运用策略有重要的意义,并提出如何引导和管理意见领袖的策略。     

基于社会网络的品牌危机传播“意见领袖”研究

本文借助社会网络的相关理论和现点,对"意见领袖"在品牌危机传播中的地位和作用加以分析,以提出相应的策略建议.     

论唐代社会的举荐传播

唐代社会的举荐传播很普遍,当时已经形成了以荐贤为“至公之道”的社会风尚。举荐者和被举荐者都充分认识到意见领袖在个人声誉宣传中的作用。这样的举荐在短期内取得了预期效果,又反过来促进了社会的举荐传播。     

全球卫生视角下的社交媒体健康传播——基于美国国际开发署推特账号的社会网络分析

本文以美国国际开发署与非洲地区相关推特账号为例,分析其中涉及到新冠肺炎疫情内容的社交媒体传播互动网络,探索在全球化及健康危机的双重语境下,美国对外援助机构对非洲数字化健康传播的策略。综合来看,美国对非洲的数字化健康传播策略在于建构一种多重行动者网络,主要包含美国对外援助领域相关主体以及非洲对象国政府机构等,在不同行为者紧密而完善的互动以及相互背书中,传递以美国政府为主导的战略叙事。同时,研究者认为,利用全球卫生这一视角,将可变的历史条件带入到对公共卫生事业的时代观察之中,形成批判性的健康传播研究范式,将有望超越既往健康传播研究中的西方中心主义。     

健康传播发展的三个理论维度

健康传播在新媒体时代呈现全新格局,既面临挑战,也存在机遇。本文从话语变迁、意见领袖、文化认同三个维度,探讨了健康传播在当前媒介环境下的发展现状,也为在公共传播领域构筑一个和谐、立体的健康传播模式提供参考。     

论唐代社会的举荐传播

唐代社会的举荐传播很普遍,当时已经形成了以荐贤为"至公之道"的社会风尚.举荐者和被举荐者都充分认识到意见领袖在个人声誉宣传中的作用.这样的举荐在短期内取得了预期效果,又反过来促进了社会的举荐传播.     

健康传播与社会恐慌

健康传播,指“一种将医学研究成果转化为大众的健康知识,并通过信息和观念的传播影响公众,以降低疾病的患病率和死亡率,有效提高个人或社区生活质量和健康水准为目的传播行为”。1971年,在美国开展的斯坦福心脏病预防计划被视为健康传播开端的最重要的转折点(Everett M.Rogers.1994)。20世纪80     

意见领袖在微博谣言传播中的社会责任

信息化时代网络成为民众参与讨论、表达观点的主要平台。微博是影响力广泛的一种自媒体,谣言也逐渐在此滋生传播。通过研究微博上大V用户的转发情况,用传播定性研究方法结合传播学知识,发现微博大V用户即意见领袖在微博谣言的传播中发挥了巨大作用。     

乌坎事件传播行动者的社会网络分析

群体性事件背后的信息传播者、组织行动者之间结成什么样的社会网络关系?基于广东乌坎事件中98个节点的社会网络数据集,本研究结合实地调研,采取网络科学和社会网络分析方法,呈现乌坎事件中核心的传播者群像,揭示其内在的关系结构。采用"度中心性、介数中心性和特征向量中心性"三种测量方法,结果都指向同一个最具影响力的网络节点,同时用K壳分解法侦测发现42个节点的核心群组。乌坎事件之所以能够引起全世界关注,并最终得以妥善解决,与这样一个传播者群体有密切关系,这对于新闻传播研究者探索群体性事件演化过程的内在传播机制有一定启发价值。     

人际传播视野下的医患关系研究

近年来,医患关系已成为社会热点话题。医患关系日趋紧张、矛盾凸显,整个社会对医患关系问题都极为关注。健康传播以推动全人类的健康水平、传播健康观念、改变健康行为为研究目的,同时也将人际传播视野下的医患沟通议题纳入了研究体系中。笔者在梳理健康传播与医患关系相关概念的同时,借助人际传播的相关理论进行医患关系的分析,提出促进医生与患者之间有效沟通的措施,从而为构建和谐医患关系提供建议。     

网络传播与"意见领袖"理论调适

网络传播带来媒介环境的转型,"意见领袖"的内涵、评价标准、角色定位都发生了变化."意见领袖"理论解释力降低.本文以网络传播中"意见领袖"的结构改变为切入点,探寻"意见领袖"理论在新媒介环境中的相应调适.     

网络传播环境中的舆论失衡研究

网络传播环境下舆论快速发展,这让舆论失衡现象呈上升趋势,具体表现在:“知沟”带来的舆论认知偏向、“意见领袖”引领的舆论走向、经济利益与道德引起舆论中的话语权失衡及舆论导向的摇摆性现象.而舆论失衡所带来的影响则出现了价值观的错位、媒体公信力的下降、公共理性的缺失等.要通过加强舆论监督、提升网民媒介素养、加强主流文化建设等措施对舆论失衡现象进行管理和纠正.     

对抗型解码与公众传播策略

通过对"7·23"甬温线特别重大铁路交通事故发生之后两周内的天涯时空论坛的内容分析,发现网络时评中传递出的对抗型解码倾向是社会转型时期社会矛盾激化的一个表象。政府在公众传播中应更多地了解网络时评意见领袖并加强与其有效沟通。     

网络传播中的沉默螺旋现象分析

文章通过分析沉默螺旋现象在网络传播中的体现,进一步阐述了沉默的螺旋理论在网络传播中的存在,探讨了该理论在网络传播中所产生的破坏作用以及如何打破沉默的螺旋在网络传播中的破坏作用.     

网络传播中媒体参与现象探究

众多自媒体中,微博以其强大的交互性、快捷性、草根性受到网友的青睐。本文针对网络传播中的媒体参与现象,以新浪微博平台为例,探究微博带来的媒体网络参与、观念变通及其影响结果 ,探寻新媒体时代背景下提高媒体素养的具体路径和方法 ,有助于社会媒体以及公众能够有科学的视角和行动参与,为网络传播创造一种和谐向上的积极氛围。     

关于网络舆论传播与监控的若干意见

在网络迅速发展的时代,依托互联网技术开放性、交互性、匿名性等特征,网络为个人意见的表达和思想的交流提供了一个自由开放的平台,影响并改变着我们的生活。然而网络舆论在发挥其正面效果的同时也带来一些消极影响,因此需要我们对网络舆论传播实施必要的监控,从而正确地引导网络舆论,营造健康的网络舆论环境。     

Twitter的传播规律及社会网络分析

Twitter社交媒体平台集信息传播、知识共享、人类交互于一体,对人们的日常生活与行为方式带来显著影响。如今,Twitter坐拥13亿注册用户,其传播规律与社会网络结构值得深入分析。本文基于Twitter产生、发展与功能等层面,对其宏观和微观领域的信息传播规律进行量化分析与阐述,解析其社会网络的特点,从而为我国国际传播工作拓展全球社交网络传播渠道提供借鉴。     

论健康传播中媒介的社会责任

在当今的信息化社会,人们生活在一个地球村的时代里,传播媒介作为传播信息的载体,对人们的工作、生活影响之大是有目共睹的,其影响已渗透到社会生活的方方面面。任何人都不会忽视媒介的作用,任何事情也不可避免地受到媒介的影响。以普及健康知识、提高大众健康意识与健康素养为目的的健康传播,传播媒介的作用与影响力更是如此,以至于形成了传播学研究的一个新领域——健康传播。     

网络传播中意见领袖的角色分析

网络是自报纸、广播、电视三大主流媒介之后发展起来的"第四媒介"。然而,它不仅具备传播范围广的大众传播功能,还包括了更具亲和力的人际传播和组织传播,是传播史上飞跃性的突破。本文将拉扎斯菲尔德提出"意见领袖"的理论应用到网络环境中,探究"网络意见领袖"的现象,重点分析网络论坛(虚拟社区)传播中意见领袖的角色特征,并与传统意见领袖进行比较。