社会规范对绿色消费行为的影响研究

本文基于2010年中国综合社会调查数据,首先研究了社会规范对不同绿色消费行为的影响,然后引入环境责任感这一中介变量来解释社会规范对绿色消费行为的影响机制,最后本研究从政府和消费者的角度基于社会规范给出促进不同绿色消费行为的措施和建议。研究发现:社会规范显著正向影响垃圾分类回收行为及节能节水行为,对绿色购买行为没有显著影响;在社会规范对绿色消费行为的影响中,环境责任感起到中介作用,即社会规范通过激活个体的环境责任感来影响绿色消费行为。     

市场经济条件下消费者博弈行为分析

在界定消费者博弈行为的前提下,运用博弈论的方法,对影响消费者博弈行为的因素、消费者博弈行为的过程进行了分析。在此基础上建立了消费者消费行为的博弈模型,对消费者的消费行为进行了一定的理论探讨,旨在为研究消费者行为提供参考。     

环境价值观影响生态消费行为——基于中介变量的实证检验

基于调查问卷,以典型资源型城市居民为调查对象,通过加入主观规范、环境态度、感知行为控制等中介变量,考虑社会人口特征因素,构建环境价值观影响生态消费行为的理论模型。据此提出假设,运用结构方程模型进行检验。研究结果表明:环境价值观是激发消费者进行生态消费行为的直接原因,良好环境价值观的形成能够促进生态消费行为产生;环境价值观对生态消费行为有驱动作用,可直接作用于生态消费行为,也可通过主观规范、环境态度、感知行为控制等中介变量产生间接作用;生态消费行为因性别、年龄、文化程度和家庭规模存在显著差异。     

计划行为理论在医药消费行为领域的适用性研究

计划行为理论被认为是社会心理学中最著名的态度行为关系理论,在国外已被广泛应用于多个行为领域的研究。文章以计划行为理论为出发点,对其在医药消费行为研究中的适用性进行探讨。     

城市居民能源消费行为低碳化的心理动因——以江苏省徐州市为例

为了更好地引导城市居民的能源消费行为向低碳化转变,促进中国节能减排目标的实现,本文以"计划行为理论"和"价值-信念-规范理论"为基础,建立了城市居民能源消费行为低碳化的心理动因理论模型,以江苏省徐州市的城市居民为调查对象,获得710份有效的城市居民调查问卷,运用结构方程模型,对理论模型进行了实证检验。研究结果显示:(1)城市居民的低碳行为意愿是导致其实施低碳化能源消费行为的最直接心理动因,对行为各维度的作用强度均较高,因此,要引导居民实施低碳化的能源行为,激发其低碳行为意愿是关键;(2)居民的主观规范、知觉行为控制、利他价值观通过影响低碳行为意愿而间接驱动行为,其中主观规范的作用最大,利他价值观的作用最小,生态价值观的作用则不显著;(3)居民的低碳意愿向低碳行为的转化过程,受能源价格感知和能效产品经济性的正向调节,并且更多地转化为购买型低碳行为,对习惯型节能行为的作用相对偏弱;(4)家庭收入、家庭规模、住宅产权和家庭类型对居民能源消费行为低碳化有显著影响。     

绿色消费的情感力量——《绿色消费的情感-行为模型:混合研究方法》评介

在绿色消费领域,消费者的情感是否会影响其行为,如何激发绿色消费情感以促进其绿色消费行为,是绿色消费和可持续发展领域亟待解决的基础理论课题.为了有效促使人们实践绿色消费行为,在以往的研究中,理论界众多研究者对绿色消费行为影响因素进行了大量分析,主要侧重于促进绿色消费行为的理性路径研究,对启动绿色消费行为的情感路径研究相对较少,而塑造消费者的绿色消费习惯或生活方式离不开绿色情感的投入,绿色消费情感对绿色消费行为的影响研究显得十分必要.一方面,对来自消费者的积极、肯定的情绪反映(如热爱、赞许、自豪等),或是消极、否定的情绪反映(如担忧、羞耻、厌恶等),需要从理论上深化对绿色情感作用机理的认知,分析多维度绿色情感的差异化作用,洞察绿色情感对绿色消费行为决策过程影响的真实效应.     

我国城乡居民消费行为比较研究 --持久收入假说视角

本文以持久收入消费理论为理论模型,用1987-2003年期间的相关数据对我国农村和城镇的消费行为分别进行实证研究,得出城镇消费 行为基本符合持久收入假说,而农村消费行为不符合。在此结果基础上,分析了城乡消费行为的差异及原因,并提出一些政策建议。     

城市居民能源消费行为的评价方法研究

综合考虑能源购买行为、住宅能源使用行为和交通能源行为三类居民能源消费行为,建立了一个适用于我国城市居民能源消费行为的测量量表,综合运用明考夫斯基聚类分析和模糊综合评价法构建了居民能源消费行为评价模型,并应用大连市居民调查的大样本数据进行了该方法的应用分析。     

试论大学生消费教育

目前国内大多数学者研究认为:大学生在消费过程中存在着不健康的消费心理和非理性的消费倾向,大学生的消费行为是一种非理性的不健康行为。主要分析了大学生不良消费行为的类型;当代大学生不良消费行为的成因;介绍了国外消费教育;最后明确了我国高校加强大学生消费教育的必要性和途径。     

论消费者消费行为细分

在市场营销学科的研究领域中，对消费者行为的研究一直是一个重要的组成部分，特别是在以“顾客满意”为核心的今天，谁能够更深入地了解消费者，谁就最有可能获得成功。迄今为止，对消费者行为的研究已经取得了很大的发展，国内外学者们也从不同的角度对消费者行为做了细分。本文试图借助于心理学，行为科学和社会科学以及经济学等理论和方法探讨影响消费者行为的内因与外因，并在参照国内外学者对消费者消费行为最新研究成果的基础上，对消费者的消费行为进行细分，从而为企业的营销决策提供理论的依据。     

不同区域类型低碳消费行为模式及引导策略研究

基于消费者行为理论,研究4种不同区域类型低碳消费行为模式和应当采取的引导策略。研究表明:关注区域具有低碳区域高碳消费的行为特征,引导策略应从思想教育和行为能力两方面进行;困难区域正经历由高碳向低碳消费行为模式的转变,引导策略应由政府引路、企业主导、消费者参与;挑战区域消费者低碳行为的不确定性,需要从政策、法律和社会风气方面引导;理想区域已走向低碳消费,要从低碳产品供给和低碳文化建设方面给予固化。     

我国城市青少年从众、不从众与反从众消费行为的实证研究

在后WTO时代,企业之间的竞争进一步加剧,顾客资源成为维系企业生存的源泉。越来越多的企业意识到,培育真正忠诚的顾客,应该从他们青少年时期开始。本文以我国城市青少年为研究对象,在社会心理学研究成果的基础上引入了一个新的干扰变量——自我一致性,用于解释广泛存在于青少年消费者中的从众、不从众和反从众行为。结果表明,当自我一致性高时,青少年表现出不从众或反从众消费行为;当自我一致性低时,青少年呈现出不从众或从众消费行为。     

城市居民低碳消费行为及影响因素研究——以福建省福州市为例

由城市居民消费产生的碳排放量问题日益突出,并对空气质量及生态环境构成一定的威胁。本文通过对福州市城区的实地问卷调查,运用描述统计、单因素方差模型和多元线性回归模型实证分析了城市居民的低碳消费行为问题。研究结果显示:当前城市居民实施低碳消费的行为倾向处于中等略偏上的水平,反映出调控城市居民低碳消费行为的重要性;人口统计学变量对于城市居民低碳消费行为的影响并无显著差异,反映出低碳消费并没有"专属区",具有明显的社会共性特征;而"价值观"、"关注度"、"行政性政策"、"操作能力"、"社会规范"5个变量对城市居民低碳消费行为产生了显著的正向影响作用,反映出心理因素、法规政策及外部因素等会对低碳消费行为产生影响作用。因此,建议开展全员式的低碳消费理念普及与教育活动,引导城市居民正确认知低碳消费行为对自身、经济发展及生态环境产生的价值,提高城市居民实施低碳消费行为的操作能力,并适时出台促进实施低碳消费行为的相关法规政策,从而努力减少由城市居民消费所产生的碳排放量以推动可持续发展。     

人类信息行为研究与在线消费行为研究的比较分析

首先回顾了Wilson和Ellis等人提出的若干人类信息行为研究经典模型,然后介绍了理性行为理论和技术接受模型等在线消费行为研究中的经典理论,并分别对这两类研究的特点进行述评,在此基础上,将两种行为研究统一置于人类行为链条的分析视野之下,比较并分析了两类行为研究在人类行为链条上所处位置、研究任务和主要特征上存在的不同之处.     

浅析团购营销策略对中国消费者非理性行为的诱导

理性消费与非理性消费往往是集中于同一个消费个体的行为,因为在现实生活中,人们无法做出周全的消费选择,非理性消费行为在所难免.尤其近几年团购方兴未艾,更诱导了中国消费者做出非理性抉择.本文着重分析了非理性的消费行为成因,探求团购营销策略对消费者行为的非理性诱导及对商家的影响,并针对商家提出了相应的对策     

消费情绪研究综述

消费情绪的研究主题主要包括消费情绪的构成维度、消费情绪的测量、消费情绪与消费决策评价理论、消费情绪体验与消费行为关系模式、消费情绪实证方面的研究。指出混合情绪对消费行为的影响、消费情绪与消费行为之间相互影响关系研究是消费情绪研究未来发展的方向。     

归因行为与顾客满意的关系研究

归因理论是现代心理学研究所取得的重要成果，归因理论已被广泛的应用于人力资源管理、教育等领域。最新的消费行为研究表明，顾客的归因行为与顾客满意感受存在密切的关系，顾客在购买过程及购买使用后的归因行为会影响顾客的满意。在剖析归因理论的本质和内涵的基础上，从原因归属、可控性、稳定性三个方面讨论了顾客的归因行为对顾客满意的影响。     

低碳消费行为影响因素及干预策略分析

本文首先对低碳消费的内涵进行了探讨分析,指出低碳消费行为是绿色消费行为的重要构成;其次借鉴已有研究,分别从个体心理因素、外部情境因素以及人口统计特征三方面对低碳消费行为的影响作用展开演绎分析,比较不同类型影响因素的作用区别;最后,提出了促进低碳消费行为的干预策略,包括培养低碳消费价值观、提升低碳消费认知、提供便利低碳消费的外部条件、培养低碳消费社会规范以及提供低碳消费行为的反馈与激励。     

大学生冲动消费因素及对企业营销创新的影响

移动互联网在社会中的普遍应用,对人们的消费行为产生了显著影响。为此,企业营销创新活动也要加以改变和适应,以扩大在移动社会下的企业收益。消费人群中的大学生群体的购买行为,在移动互联网社会下更具有冲动性购买的行为特征,这就要求企业营销创新中了解影响大学生移动购物冲动性购买行为的各种因素,才能更好制定营销对策。文章以理论研究和实证研究结合,采用了因子分析和方差分析等研究方法,以西安大学生消费群体为样本,对大学生移动购物冲动性购买行为的影响因素进行了具体研究。研究结果发现,平台功能、促销折让、顾客评价、消费者决策、网站互动和手机依赖等因素均发挥着显著影响作用;进而考察大学生自身特性因素发现,大学生性别、月生活费金额、浏览移动购物网站频率等因素对冲动性购买行为具有显著影响,而年龄、学历、手机上网时间和商品类别等则没有显著影响。据此,提出了移动互联网社会下做好大学生消费行为的相关营销对策。     

弄潮数据“洪流”——记上海交通大学电子信息与电气工程学院计算机系讲席教授过敏意

正这是一个大数据的时代。一个人的消费行为、支付行为、娱乐行为、社交媒体行为,甚至行动轨迹等都在为大数据这座摩天大楼添砖加瓦。大数据可以有多大?举一个简单的例子,2019年天猫"双11"开始后,仅14秒成交额就破了10亿元。2018年天猫"双11"全天交易额为2135亿元,而2019年用了16小时31分就达到了这个数值。第三方机构数据显示,