新闻报道如何面对企业策划

尽管眼下“一厂一店”式的企业报道在国内众多媒体中还占有很大的比重,但是,已有不少新闻单位开始有意识地进行控制了。为了适应新闻改革的形势,企业界一方面付费做广告宣传,一方面则想方设法通过企业策划来巧用新闻媒体,进行新闻宣传。在这种情况下,研究一下新闻报道如何面对企业策划很有必要。 与计划经济时代相比,在社会主义市场经济体制下企业及企业家更看重新闻媒体的作用,这是一种历史性的进步。市场经济是竞争经济,也是信息经济。企业及企业家决胜市场,不仅要靠日积月累形成的好的产品、雄厚的技术实力等,也要善于策划寻找捷径;不仅要以有形资产做后盾而且要凭借良好的无形资产开路。现代社会中新闻媒体对消费的影响越来越大,企业家理所当然要选择新闻媒体来扩大企业知名度,树立企业形象。     

以品牌为核心的图书产品全程策划

任何一个企业都是作为盈利性组织出现在市场上的,其基本的目标是要赚钱。靠什么赚钱?出售产品或服务。正如营销大师科特勒说,“产品或服务减去销售就等于垃圾”。 产品/服务只有源于市场,才能服务于市场。这意味着产品/服务从它孕育的第一步就要始于市场,而在诞生时回归市场。正是在此基础上,我提出了产品全程策划的图书生产模式,并将之定义为以品牌为核心,以使产品服务于终端市场为最终目的,对图书市场信息进行深度挖掘和剖析,全方位立体开发,满足不同层次读者需求,用心开拓产品生命周期中的每个环节,形成品牌效应,提高市场竞争力。     

搞好新时期的报道策划

社会主义市场经济大舞台的帷幕一拉开,新闻界骤然面对一个瞬息万变的新世界。明天将会发生什么?明天应该如何报道?这个问题突然比以往任何时候都劳人心智。过去我们习惯的“等、靠、要”,在今天似乎已显得不合时宜,事实上,已经存在的社会主义市场经济,向新闻传媒提出了更高的要求。因此,我们要多研究报道策划,使宣传报道更好地适应市场经济的需要。     

企业与科研单位应充实技术市场调查档案

企业与科研单位应充实技术市场调查档案辽宁省档案科技研究所刘凤坤随着改革的深入，众多的企业与科研单位将越来越多地与技术市场打交道。人们或者是需要从技术市场购得自己所需要的技术信息，或是通过技术市场要将本单位的技术信，急加以拍卖。总之，为了科学技术的广泛...     

搞好新时期的报道策划

社会主义市场经济大舞台的帷幕一拉开,新闻界骤然面对一个瞬息万变的新世界。明天将会发生什么?明天应该如何报道?这个问题突然比以往任何时候都劳人心智。过去我们习惯的“等、靠、要”,在今天似乎已显得不合时宜,事实上,已经存在的社会主义市场经济,向新闻传媒提出了更高的要求。因此,我们要多研究报道策划,使宣传报道更好地适应市场经济的需要。     

论市场经济与广播电视策划

近几年,广播电视中的策划、总策划、监制、总监制等词语和头衔用得越来越多,人们听广播、看影视节目,也把策划的成功与否经常作为议论的话题。可见,策划已是如今影响广播电视生存与发展的重要因素。但是由于计划经济的影响,人们的认识滞后,策划的重要性往往被忽视,加上思路陈旧,策划远适应不了竞争和发展。本文试图用新的视角,即市场经济观点,探究策划在广播电视改革与发展中的地位、作用、意义及内涵,以期为这一课题的研究抛砖引玉。市场经济注入竞争与活力意味策划纵横捭阖时代到来商品实行名牌战略,需要策划,广播电视生存与…     

国有企业档案管理的现实审视与求解之道

随着市场经济的发展,企业档案与企业信息、情报连接越来越紧密,在信息化、网络化的今天,企业档案管理不仅为企业发展提供了信息和资源,而且也很大程度上为企业创造了财富和生命力。企业要想在市场竞争中立于不败之地,就要进一步加强对档案的管理。国有企业作为我国市场经济的重要组成部分,由于其地位的特殊性,各种企业制度的改革越来越受到瞩目和重视。     

关于策划编辑

一、“文化企业”需要策划 在我国实行社会主义市场经济的时代背景下,被规定为“事业单位,企业管理”的出版社,已经由单纯生产型向生产经营型转变,并已由原来的一百余家发展到现在的五百多家,出版竞争日趋激烈。 生产和经营,是现代企业的基本活动。出版社的生产和经营,与一般企业的生产和经营,在方式上并没有根本的区别。从某种意义上说,出版社也是企业。 本文是在将出版社规范为“文化企业”这一特定的前提下,来论述策划的意义的。     

市场经济条件下的选题策划

图书是一种特殊商品。它在市场经济条件下,同其他商品一样,要接受商品经济规律的检验,免不了要优胜劣汰。因此,要不断增强图书的竞争能力。 图书的竞争实力,单从编辑工作环节来说,必须注意图书的选题策划。与市场经济相应的选题策划是实现图书社会效益和经济效益的基础。选题策划,不仅要研究选题,还要研究图书内容、读者和市场的     

增强危机感 培养员工成本控制意识

古语说:"赚钱如针挑土,花钱如水推沙."金融危机已波及出版业,开源节流对于中小型出版社显得尤为重要."开源"虽有法可循,但它有太多的不确定性,会受到政策、市场、消费者、竞争对手等多方面因素的影响.要把这些因素完全控制在自己的手中是不现实的.而另一方面,花钱稍不慎,则覆水难收.但成本控制是在出版企业内部进行的.一切尽在自己的掌控之中.     

新闻的背后——策划(上)

在我国建设社会主义市场经济新时期,新闻传播事业迅速发展,大众传媒间的竞争日趋激烈,随此而来,“新闻策划”越来越为新闻界所重视,关于这一问题的讨论也越来越多。然而,“新闻策划”的学理研究尚不深入,大多停留在总结经验的层次上,对策划的外延与内涵界定不清,理论分析甚至落后于实际运作。不足以为新闻实践导航。因此,这一论题亟待我们作系统、科学的研究。     

一本研究“新闻传播策划”的力作——简评《新闻传播策划导论》

在社会主义市场经济条件下,各种新闻媒体快速发展,欣欣向荣,相互竞争亦日趋激烈。“千报一面”、“千台一声”的局面正在被打破。形成媒体各自的风格和特色,满足受众多方面的需要,不仅是新闻工作者主观的殷切期望,也是现实社会提出的客观要求。正如企业的产品一样,要想在市场竞争中取胜,必须要有新颖的品种、过硬的质量、优质的服务。新闻媒体要在市场竞争中站稳脚跟,在受众中引起关注,同样要在这些方面下功夫。在这种背景下,新闻传播策划悄然兴起,它的作用和意义越来越为人们所认识。如今,各新闻媒体普遍设立了“新闻传播策划小组”或“新…     

谈谈图书出版业的竞争

党的十四大明确提出了我国经济体制改革的目标:是建立社会主义市场经济体制.当前我国正处在由传统计划经济向社会主义市场经济转变的重要时期.作为生产精神产品的图书出版业,是否也属于市场经济的范畴呢?我想是的.出版社目前大都已企业化了,是独立的法人,在国家政策的范围内自主经营、自负盈亏;而且出版社早在计划经济的年代,就已大都根据社会的需要自定选题,根据新华书店的征订数自定印数了,也可以说是率先走向了市场经济.市场经济的特点就是竞争.随着我国经济体制改革、开放的深入,图书出版业的竞争也越来越激烈.虽然我们天天感到竞争的压力,但对此却并没有清晰的透彻的认识.过去总以为竞争就是比出版物质量的高低,甚至把它看作是评比优秀图书,似乎就是计划经济下的竞赛.作如是想,在竞争中往往就要吃亏.竞争究竟是“争”什么呢?实践使我们越来越清楚地明白,从市场经济的角度来考察,竞争就是争夺市场,首要的就是争夺商品市场.从资本主义发展初期资产阶级要求破除贸易壁垒,到帝国主义的战争,到当代世界上的经济摩擦,无不都是为了争夺国内和国际的市场.商品生产的目的是追求剩余价值或利润.赚钱既是资本的本性,也是社会主义企业的动力之一,而商品的价值(包括剩余价值)只有在市场上通过交换才能实现.     

改革呼唤具有全新现代意识的企业家

搞好国有大中型企业,是当前乃至今后一段时期内改革和发展的重点。从一定意义上讲,国有企业经营状况和经济效益的好坏,直接关系到我国综合国力的增强和社会主义市场经济的建立,其重要性不言而喻。党中央、国务院出台了一系列搞好大中型企业的政策和措施,已在实践中见到成效。但是,任何一个政策、一条措施都要通过人去实现,具体讲,要通过企业的厂长、经理以及广大职工的行动去实现。在这里,人的因素是第一位的。16年来的经济改革已经证明了这一点。而当今要将国有企业推向市场经济,建成市场体制下的经营主体,就需要企业家具有全新的现代意识。时代呼唤这种意识,更呼唤拥有这种意识的企业家！     

都市报如何提高新闻策划水平

新闻策划对于我国新闻媒体来说,是一个需要探索的新课题。完整意义上的新闻策划,目前在实践和理论上都还处于初级阶段。但是,随着市场经济的发展,新闻传媒市场的竞争更加激烈,这就要求媒体必将在更     

策划——企业报总编的重要职责——访宝钢日报总编辑马永建

8月13日,在中国企业报协会于宁夏银川召开的总编工作研讨会上,宝钢日报总编马永建就如何坚持政治家办报同题侃佩而谈。他说:“企业报讲政治,一要顾全国家企业大局,正确全面地传达贯彻中央方针政策,不出噪音不添乱;二要在市场经济的形势下,围绕生产经济中心。为企业服好务;三是企业报总编要围绕市场做好重点报道     

法制类电视节目的策划

随着电视技术的迅速发展,在新闻媒体行列中,电视新闻后来居上。同时,在我们走向市场经济的过程中,法制建设越来越完善,越来越和人们的切身利益相关,电视法制节目便获得了快速发展。但是要做到准确地筛选信息和科学地定位,确定优势从而提高收视率和影响力,达到普法效果,都要从策划说起。     

创造性的广告策划——兼谈对出版宣传工作的认识

宣传，简单地理解，就是在各种媒介上介绍出版社及其图书，有书评、有广告、有采访等等。但实际工作中，我们更多的只是纯粹地为宣传而宣传，而没有进行主动的广告策划。在市场经济中，广告策划是一种筹备，一种计划，是主动的、有目的的市场行为，实质是对企业进行科学、合理、有创造性和计划性的形象设计和宣传，使企业自身个性、素质、内涵等信息迅速而有效地传递给消费者。随着出版企业间竞争的日益激烈，出版企业越来越重视自身良好的公众形象，读者也越来越关注名社，购买品牌图书。这表明，中国出版业已真正以企业的形象参与市场竞争…     

试论面向21世纪的选题策划

在计划经济时代，策划并不占主导地位．编辑工作主要是围绕作者进行，大多数情况是作者写什么书出版社就出什么书。编辑也多以修改加工书稿为己任，即所谓的“坐堂编书”，工作重心主要是案头书桌。进入市场经济以后，情况发生了变化。图书与绝大多数商品一样，已由原来的短缺逐步变为相对过剩，加之读者日益成熟，图书买方市场已经形成。这就要求出版活动要由围绕作者转向围绕读者和市场进行．策划越来越重要。     

谈谈出版社的性质问题(续上期)

应当肯定,这些年来实行事业单位、企业管理的体制。对我国出版事业的发展起过积极作用。也就是人们常说的,两边的好处都得到了一点。既享受了政府对事业单位的某些优惠政策,也享受了政府对企业单位一部分优惠政策。但是随着社会主义市场经济体制的建立和发展,这种管理体制已越来越不适应形势发展的需要。现在的出版业,既要按科学文化事业来对待,又要作为产业来发展,大多数出版社要作为市场的主体,适应和参与市场竞争,不仅要面对国内市场,而且要面对