记者部落——“收购狂人”江南春

继框架传媒．聚众，凯威点告．ACL媒体等公司之后。中国最大的互联网广告代理商和互联网广告技术提供商好耶广告网络。也宣布“投身”分众传媒的怀抱。而一连串的收购故事，也使“收购狂人”江南春的名头随之水涨船高。本期“传媒骄子“关注《“收购狂人”江南春》。[第一段]     

从受众角度分析网络广告的互动性

在互联网快速发展的同时,网络广告也在蓬勃地发展,呈现出了巨大的发展空间。据媒体规划与收购公司实力传播发表的数据显示,互联网广告今年的全球市场份额将超过户外广告牌,并且将很快超过广播电台的广告收入。实力传播预测,2008年全球互联网广告开支将达到342亿美元。根据iResearch的调研数据显示,2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元,比2004年增长77.1%,是2001年的7.6倍。据     

盛大的互联网新游戏

盛大收购新浪将促使中国互联网业开始出现大分化、大重组，由此进入战国时代，也会刺激中国互联网业加速发现两个高潮：创新高潮和购并高潮。中国互联网业的整个版图将重画，谁来牵制，终结“盛大-新浪”这个巨无霸，也成为国内几家门户网站共同的“心病”。     

网络冲击下的报业广告

比尔·盖茨说过“世界上没有任何因素可以阻碍它的发展,正如水和电的存在,终有一天互联网也将成为日常生活的必需品。”因特网的迅速发展和广泛普及,已使其成为继报纸、杂志、广播、电视四大广告媒介后又一全新的广告传播媒介——网络广告。在网上开辟商业战场,“网”住无限商机已成为世界时尚。网络广告与传统广告最大的不同之处在于,网络广告可通过“虚拟技术”实现普通广告无法获得的效果。如在互联网上推出“虚拟交易博览会”,用户在家中通过电脑可以详尽地了解商品住宅的结构。显然,这种网上广告跨越了时空界限.欲购者可在家中浏览参观任何地方的商品住宅。网络广告具有生动性和直观性,而且便于卖主按用户意图修改住宅设计,因而深受欢迎。网络广告相对于传统广告还具有其他优势:一、网络广告的互动性是目前的传统广告     

传统主流媒体因应广告新生态的破圈路径北大核心

本文综观媒体融合发展的趋势,分析广告生态产生的新变化,结合传统主流媒体在原生广告、流量广告、效果广告、精准营销平台等互联网广告领域的探索,分析传统主流媒体广告如何充分“融进去”“动起来”,于危机中育先机,于变局中开新局。     

广告——我国新媒体广告增长远超传统媒体

摩根士丹利日前发布的“中国传媒行业研究报告”称,近年来。互联网等新媒体的广告收入增长速度远远超过传统媒体,并且呈现出“赢家通吃”的局面。报告指出,在过去的5年里,中国互联网广告的收入以平均每年60％的速度增长,而报纸、电视等传统媒体的广告收入增速只有百分之十几。2007年,新浪、搜狐两家门户网站的广告总收入约为中央电视台广告收入的20％,5年前这个比例仅为5％。     

论网络广告的创新发展

网络广告一般是指在互联网上发布、传播的广告,它是互联网问世以来广告业务在计算机领域的新的拓展,也是互联网作为营销媒体最先被开发的营销技术。网络营销管理系统正是在最初的网络广告基础上建立起来的。面对蓬勃发展的“新经济”或“网络经济”,网络广告未来的发展空间远比传统媒体要大。     

创意可以被计算吗?人工智能推进广告创新

数字广告技术发展推动了计算广告、智能广告和智能营销传播的演进,将创意内容决策纳入智能计算科学。通过引入罗杰斯海外智能广告分类和国内互联网平台广告智能创意调研,新建中国短视频广告的智能创意模型,包含“识别、制作、完成、审查、竞投、优化”闭环阶段,理论研究数字代理商智能创意的价值链体系,重点分析“人机协作”的创意组和优化师创新广告技能提出智能创意已经从传统广告“创意人中心”模式,转向“人机协同”生产创意的规模化内容服务业模式。新兴数字代理商的创意生产效率由于智能技术的引入和组织职能岗位变革,满足了品牌主批量更新创意视频的广告生产需求。人工智能技术并非孤立地加入创意组织思维能力,而是始于数字营销传播的互联网智能广告业务的流程再造。     

企业报电子版发展方略

随着互联网应用的逐步普及,信息传播的方式和途径也随之发生变化。作为传统媒体的主力军,报纸面临各大门户网站和专业新闻网站的挑战,互联网“蚕食”年轻人阅读群、“侵蚀”民众的阅读传统、“瓜分”平面媒体的广告份额,网络媒体大有抢占传统纸媒市场、甚至取而代之的趋势。与此同时,在内外部生存发展压力之下,报业市场竞争也异常激烈,竞争手段日益多元化,竞争面也从单一的报纸质量拓展到广告、经营、策划水平等多方面,竞争的空间也从网下扩展到网上,并由此出现了电子版报纸。企业报电子版发展现状由于报纸的特殊性,企业报的覆盖范围、影响…     

搜索推广可以被界定为“广告”--以“魏则西事件”中百度推广为例

百度竞价排名搜索推广机制的性质认定问题一直存在较大争议,本文通过分析“魏则西事件”认为搜索引擎推广服务是通过互联网技术进行的特定搜索行为,这种行为从形式和效果上看,均在一定程度上反映了广告特性。百度搜索推广服务,是以技术来伪装的互联网广告,是互联网领域的新型广告营销形式,应当按互联网广告的规定处理,百度可以认定为广告发布者。     

微信公众号软文广告传播美学及法理审视

软文广告是一项以文字为主、具有营销目的的广告形式,出现伊始就因其“新闻+广告”的交叉性引起法理争论,后又因其“公关+广告”的混合性引发学理辨析.随着微信、微博等移动互联自媒体的兴盛,软文广告不仅没有消亡,还进行了“互联网+”式的整合升级.其中,以微信公众号为载体的软文广告写作最为活跃,最具代表性.     

互联网广告之变的反思

6月2日,号称“互联网女皇”的凯鹏华盈(KPCB)合伙人玛丽·米克(Mary Meeker)公布了2016年互联网趋势报告,其总结的18个趋势变化中,有4个跟中国高度相关,且极其值得反思. 其一,互联网广告寡头垄断的趋势非常明显.美国互联网广告增速加快,2014年为16％,2015年为20％,其中移动广告增速达66％.美国互联网广告新份额中,谷歌和Facebook占比76％.而阿里巴巴、百度、腾讯3家公司,占据了中国网民71％的移动互联网使用时长,互联网广告形成寡头垄断格局指日可待.     

网络广告呼唤新法规

网络广告是指在互联网上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告。由于其打破了传统广告“一对多”的传播模式，广告受众与广告主、广告发布者之间能够形成更好的互动；再加上网络广告发布的低成本、内容的个性化、多样化、效果的可预测化（例如可以通过计算点击率、访问量预测）、范围的全球化，网络广告一跃成为互联网经济的顶梁柱，大有将传统广告取而代之的趋势。但也正是这些优点导致了大量的垃圾广告、欺诈广告充斥其间，侵犯消费者的权益。而现存的广告立法又不能及时地对此作出反应，再加上其传播的广泛性、迅捷性，其危害也是巨大的。长期如此，必将后患无穷。     

视链广告：注意力时代植入广告的形式创新

互联网视链技术的出现,为广告传播开辟了一片新天地,视链广告应运而生。产生在植入式广告表现基础之上的视链广告,除了拥有植入式广告的优势之外,“高接触质量”、“高用户参与性”以及“高便利性”等特征使其传播效果大大提升。在如今的注意力经济时代,对受众注意力资源的有效争夺和使用,是获得商业价值的有效途径,广告行业亦是如此。视链广告为广告的形式创新迈出了一大步。     

从“用户产生内容”(UGC)拓展在线广告消费者研究的新方法

“在线产生内容”(UGC)是指在Web2.0时代,互联网用户不仅是网络内容的使用者,而且可以发布自己创建的内容,这种用户使用互联网的新方式已经成为一场在线传播的变革,为当前的在线广告消费者研究带来了新的机会.本文分析了“用户产生内容”对在线广告消费者研究的价值,提出了从“用户产生内容”可以拓展出的在线广告消费者研究的新方法.     

移动互联网广告动态图形视觉要素及传播特性分析

近几年,移动互联网深入发展,5G网络建设规模也逐渐加快与普及,我国移动互联网用户规模突破13亿大关。同时在“宅”:经济影响下,线上消费日益突出,未来移动应用的用户规模会持续增加。在此背景下,移动互联网广告市场需求稳步上升,呈现出更加多元和创新的动态化视觉语言,人们对广告表现形式和内容呈现要素的要求随之提高。基于此,本文从移动互联网广告动态图形视觉要素入手,详细分析六种动态图形视觉构建要素,再阐述动态图形的传播特性。在全面了解相关情况基础上,提出具体的设计策略,达到提高移动互联网广告动态图形设计效果的目标。     

我国入世在即 互联网你准备好了吗?

<正> 6月,与北京反常的炎热天气一样,我国互联网业界也异平寻常的“热”:月初,新浪网突然宣布总裁王志东“辞去”首席执行官职务,有人推测缘由是王志东与新浪网董事会并购策略的分歧;月中,被认为已“铁板钉钉”的香港有线宽频与网易的并购协议临阵搁浅,据知情人透露网易并没有彻底放弃寻求收购;月底,在中华网收购新浪的     

大数据时代下的场景营销

现如今,“互联网＋”、“大数据”成为时下热点,为了应对时代变革,以人为本的原生场景营销或许成为了新思路。近年来,传统媒体广告出现持续性的负增长,这一现象表明,产业升级新元年的“互联网＋”时代已经到来,身处其中,一切都在发生改变,而究其根本在于,“互联网＋”造成了关系的重组。     

传统广告将死社交广告崛起——社交媒体时代广告发展趋势及传播策略研究

目前,工业社会正在向信息社会过渡,传播环境发生着剧烈变迁.传统广告是工业社会的产物,身上带有不可消除的“原罪”,在信息环境下,传统广告发展缓慢,甚至出现倒退.“连接”是互联网的基本要义,社交媒体的出现是互联网发展的分水岭,它将物的网络推进到人与人之间的网络,社交广告是基于社交网络的一种信息传播模式,与传统广告具有本质的区别.社交广告应在认知层面、关系层面和传播层面建构其传播策略.     

网络金融风险，谁来监管？

2013年,互联网金融似乎迎来了自己的“春天”,短短半年内,互联网金融产品及模式的推陈出新如雨后春笋一般。6月阿里巴巴发布“余额宝”;7月新浪通过“微银行”拓展理财市场,百度以19亿美元收购91无线抢占移动互联网入口;8月引入了微信支付、表情商店等功能的微信5．0正式面世,