地方专业电视频道的突围策略

在电视产业实施频道专业化，全国教育台、科教频道普遍处于专而不强，增长乏术的状态下，浙江电视台教育科技频道通过创新性地提出并构建了“专业化、市场化、品牌化”的核心经营理念，寻求并实施了以“三个突破”（从“自办节目”突破、从“T向扩张”突破、从“团队管理”突破）为主体的经营策略，逐步由弱势走向强势，走出了一条相对成功之路。     

电视频道的个性化包装

电视频道之间的竞争越来越激烈,频道包装和频道设计等电视理论越来越被广泛认知和全面实施。品牌消费是电视节目消费的重要标志之一,而电视频道的整体包装是打造电视品牌的重要手段,已成为媒体内在的经营销售理念。本文拟从企业形象识别系统的视角谈谈对电视频道包装的品牌化认识和思考。     

电视频道包装的理性思考

频道包装之于频道宣传的重要作用已被业界广泛认同.在频道营销成为买方市场的今天,观众"眼球争夺战"越演越烈.树立频道形象,彰显频道特色,强调频道标识,突出频道卖点,吸引目标观众,成为频道经营者的第一要务.频道包装作为频道宣传的重要手段应运而生.短短几年频道包装便风生水起渐成气候,从概念到应用仅仅弹指一挥间.     

对电视频道包装的重新认识和思考

自从1996年《东方时空》进行了第一次栏目包装并取得成功之后，我国的电视包装就开始悄然兴起，并且逐步由节目包装、栏目包装向频道整体包装发展。当前，我国有数千电视频道，电视媒介迅速发展，竞争日趋激烈，频道包装作为一种能有效强化频道定位、     

浅谈频道的包装与品牌经营

频道包装是一个电视频道成熟稳定的标志，它突出频道的个性特征，增强观众对频道的识别能力，确立频道的品牌地位。如同商家促销商品重视包装一样，电视频道市场竞争力也与频道包装息息相关。     

电视频道整体包装的内涵及走向

目前，中国有3000多个电视频道，电视频道的竞争实质上就是品牌的竞争。如今的观众已不再是受教育，他们以消费的身份挑剔地对电视节目乃至频道进行选择。如何通过整体包装实施品牌营销，吸引观众注意力，成了摆在电视人面前的一大课题。据不完全统计，国际各名电视机构每年要用频道广告收益的5％～20％投资于频道整体包装与品牌营销。在中国电视媒体走向国际化的今天，电     

女性电视频道发展探析

从大众时代到分众时代,不仅可以看到越来越细分的节目,还能看到越来越细分的主题频道,各电视台都在为锁定特定的收视人群奋战,窄播理论已成为频道运营的重要基础。女性是电视媒体的重度消费者,在分众化的趋势下,以女性为主题的频道出现使激烈的电视竞争市场也格外引人注目。     

关于电视频道专业化改革的思考--广东南方电视台综艺频道的改版探索

近年来调查显示，在国内电视市场上，综合频道总体收视率呈下滑趋势，而定位准确、节目制作精良的专业频道收视率呈上升趋势。事实说明，频道专业化代表了电视业发展的方向，也是中国电视在新世纪实现体制创新的必然要求。     

电视频道专业化,是耶?非耶?

随着我国电视体制改革以及电视技术的不断创新,电视频道专业化似乎成为了电视媒体不可逆转的发展趋势。仅2003年,央视就推出了新闻频道、少儿频道等一系列专业频道,而密切关注央视动态的省级卫视、甚至城市电视台也在纷纷效仿,专业频道如     

电视频道形象初探

随着卫星电视和有线电视事业的飞速发展,各电视频道之间的竞争日趋激烈,能否留住观众的视线就成了关系到各电视台兴衰的头等大事。而如何做到这一点呢?无非有两个方法,一是提高节目质量,二是改善电视频道的整体形象。二者相辅相成,对提高频道的收视率都起到了举足轻重的作用。这里着重探讨一下关于电视频道形象整体包装的话题。     

电视频道专业化利弊探析

近两年来,从中央到地方,广播电视媒体的集团化浪潮风起云涌,与之相伴的是电视的频道专业化趋势。就笔者手头的资料来看,就有CCTV2001年7月初的科教频道、戏曲频道的开通;9月份又传出北京台酝酿开通具有更大的受众覆盖面的专业化频道——第八套少儿节目;到了12月18日CCTV—3套——综艺频道又改版亮新容,继CCTV—4套、CCTV—9套之后成为第三套能在全球落地的中国的电视频道,此举也是中     

电视频道包装的本土化应用

电视频道包装一直是电视台品牌化经营的重要营销手段,随着近些年电视频道定位的细分,各个频道的整体包装也发生了很大的变化,追求频道的个性与地域色彩逐渐成为国内频道包装的主打思路。当观众们在电视上看到,听到了他们所熟悉的、通过艺术再加工而展示在他们面前的节目时,从内心中会产生一种文化的归属感,从而更加关注这个电视频道所宣传的内容。而非本地的观众也会通过与其他地域不同的文化特色在众多频道中辨识出你。     

省级电视台路在何方？—对电视频道专业化的思考

省级电视台需要一剂突破困境的良方。从各省卫视台屡次播出雷同的电视剧，到此起彼伏地相互克隆娱乐、谈话等节目，省级电视台呈现给广大观众的，是一派混乱的局面。在实践界日益显露出迷茫和无奈的同时，电视理论界也备感焦灼与不安，于是，几年来，关于制播分离、关于电视产业化、关于组建集团等等讨论层出不穷。如今，理论界与实践界似乎都将目光锁定在这样一条出路上：电视频道专业化。从中央电视台最近陆续开播几个新专业频道的运作上，我们可以感受到频道专业化带给中国电视业的一抹曙光，然而，面对众多的省级台，频道专业化会是一付…     

打造个性化频道识别系统

在媒介过剩、电视频道数量激增、节目不断扩充、受众市场容量饱和、供求失衡的背景下,各电视频道间的品牌竞争日趋激烈。打造个性化的电视品牌成了众多电视人不懈追求的目     

我国女性电视频道的发展及反思

我国女性频道的出现是在进入新世纪之后,这个时候,电视事业的发展突飞猛进,电视台改变了过去以"栏目"为单位、考虑排兵布阵分配资源的思维,而代之以专业频道的理念。市     

电视频道专业化的利弊

近两年来,从中央到地方,广播电视媒体的集团化浪潮风起云涌,与之相伴的是电视的频道专业化趋势。去年7月初就有CCTV的科教频道、戏曲频道开通;9月份又传出北京台酝酿开通具有更大受众覆盖面的专业化频道——第八套少儿节目;到了12月18日CCTV-3套——综艺频道又改版亮新容,继CCTV-4套、CCTV-9套之后成为第三套能在全球落地的中国电视频道,此举也是中央电视台在11月对CCTV-1套进行大幅调整后一个月内的第二次频道专业化的改版;而到了今年,上海荧屏上有11个频道从元旦起全新亮相,上海文广新闻传媒集团实行11个频道专业化改革,进一步合理配置和利用优势资源,将原来的上视和东视的频道进行整合与专业化分工,使其各具特色。另外,去年顺潮流而动的还有江苏无线、有线、教育三台的合并而成江苏广电总台,把原有的频道资源整合成了5个很有特色的频道。     

电视频道专业化探索

电视频道专业化，指的是电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，以一频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容和频道风格能比较集中地满足某些特定领域受众的需求。     

关于电视频道专业化的思考

电视频道专业化是我国电视界共同关注的课题。电视频道向专业化发展,既顺应了时代的变革,又是社会经济、文化发展和社会生活向多元化发展的必然趋势。从某种意义上说,频道专业化是中国电视业实现跨越式飞跃的一次机遇。     

从BBC实践看电视频道定位的重要性

定位对于一个电视频道的生存至关重要。本结合我在英国的学习和在BBC的实习，初步梳理BBC对于频道定位的认识，进而对照国内的电视频道，提供一些参考意见。