非主流广告文案在旅游营销中的应用研究

非主流广告文案是相对于传统广告而言的,它以自由、唯美的诉求形式颠覆了传统广告文案必须有四个部分的思路,在广告界激起了惊涛骇浪,如中兴百货、左岸咖啡馆等文案至今仍是经典。当前,随着旅游市场的日趋成熟,旅游产品的种类和产品组合以及旅游消费的形式等都在发生着较大的改变。本文分析了非主流广告文案和旅游产品的具体特点,并结合当前旅游广告文案的创作和研究现状,提出了非主流广告文案是旅游目的地营销最适宜的诉求形式的观点,认为非主流广告文案独特的个性能够在诉求现代旅游消费的行为特征、旅游产品的综合性以及展示旅游活动的文化性特点等方面都能发挥很好的传播作用。     

浅析可口可乐广告文案创作

在信息过载的时代,广告正在成为最具影响力、最无法摆脱的文化现象,每天在各种媒介以各种形式像昆虫一样横冲直撞进大众的视线,给人们带来不一样的感受和经历。本文主要对可口可乐广告文案创作进行分析,并对我国广告国际化提出建议。     

浅析凡客体的网络营销特点

凡客体是具有代表性的“发迹”于网络的成功的广告文案案例.它起始于网购品牌凡客诚品,成名于其凡客广告文案的独特个性,大红大紫于网民的自发模仿,形成“凡客体”现象.不客置疑,无论在知名度还是在市场收益,凡客诚品都是成功的,这成功里有“凡客体”的功劳.“凡客体”所表现出来的独特创意、广告效果、媒介传播等创新特点都值得将这一文案现象进行仔细研究,以求为同类产品的广告策略总结规律,也为非同类产品的广告策略寻求有益的启示.     

新媒体营销文案写作方法的沿袭与变革

新媒体时代的到来,给传播渠道带来了颠覆性的革命和改变。经典传播学中的五个“W”（传播者、接受者、传播渠道、传播内容及传播效果）都随之发生了翻天覆地的变化,这样的变化也必然对广告及营销的模式产生影响。本文通过对新媒体环境下各种营销文案进行分类,分别讨论它们的特征及其文案创意的思路、架构,尝试找出新媒体时代广告文案创作需要从过去的经验中继承什么、改变什么。最后对此前归纳的几种新媒体营销文案写作方法进行横向比较和总结．尝试更深入地发掘其特质及前景。     

“广告实习就业拓展训练营”对广告文案课程教学法的启发——对“任务导向教学模式”的思考

东北农业大学成栋学院开展的特色“广告实习就业拓展训练营”在其推进过程中,建立起了“任务导向教学模式”,这一教学模式不仅仅使学生受益匪浅,也通过实践中的改良,逐渐的被应用到了课堂教学当中。广告文案课程作为一门广告专业的专业基础课,具有很强的实践性,本文就这一教学模式在广告文案课程中的借鉴和运用进行了思考和研究,并希望将之确立为更具可行性的某种基本教学方式。     

文案,文字的魅力

“江小白”火的时候,很多人的外号就变成“陶小白”“邹小白”“宋小白”……“江小白”其实不是任何人,它是广告策划公司为了推广某产品而写的文案.“江小白”火了,也就是这文案火了.“文案”的火,恰恰展示出了文字的魅力,以及文字对人产生的影响力.     

创意互动

人家是用“创意”来演绎概念,所以决不画蛇添足要深刻理解“创意互动”这个概念,就应该好生端详眼前这幅创意画面:“ULLERN篮球俱乐部需要新球员,详情请见手册”。非常简明温和的文案陈述,如果它要归类,应该属于一个大型的墙壁看板广告;文案占据了主体画面绝大部分,路过的人都应该不会忽略它的存在,打上射灯为的就是让它全天候醒目作业。     

语文教学的“诗意”

德国著名诗人荷尔德林那句有名的诗“人,诗意地在大地上栖居”,给人们美好的憧憬,教师也在谈论教学的诗意。教学的诗意,诗意的教学,这是多么美好的教学境界!但是,俯仰之中,这教学的“诗意”在哪里?教学的诗意在“情”。文章不是无情物,师生皆是有情人,文章情——学生情——教师情,语文教学就是一个储满情感的海洋。教师献身孺子,一片赤诚,一往情深,把教材情变为教师情,激发学生情,培育学生情,使学生受到感动、感染和感化,培养和发展学生的情感以及内在的精神品质;用我们民族和全人类最美好的精神食粮滋养学生,让学生从语言文字中领悟到祖国…     

文学教育对广告文案创意能力的影响实证研究

广告文案创意在企业广告营销当中扮演着重要的角色。而文案创意人员的文学素养决定其文案创意的能力。但目前国内高校的广告学专业的文学教育普遍不足。鉴于此,本文通过实证研究的方法分析文学教育与广告文案创意能力之间的关系。分析结果显示,学生对文学教育的态度越认真,在学期间文学课程成绩越好,文学课程设计越充分,广告文案创意能力越强。     

浅析古典诗词的修辞手法在广告文案中的运用

古典诗词为现代的广告文案的写作奠定了牢固的学术基础和文化底蕴,现代广告文案有很大程度上是古典诗词的演变、延伸和延续。在现代广告文案中恰当的融入古典诗词,能有助于更好地提升产品和企业的品牌形象和品牌价值。本文主要介绍古典诗词的不同修辞手法和在广告文案中的运用,通过对古典诗词的修辞手法的借鉴,让广告文案所附着的文化内涵和艺术形象得到进一步的提升。     

营造好心境

市声喧哗 ,物欲横流,如果不能保持良好的心境,不善于营造良好的心境,你将会有无穷的烦恼。 　　荷尔德林有一句诗：“人,诗意地栖居在大地上”,由海德格尔作了哲学上的阐述后就成为一句名言了。其实这“诗意地栖居”通俗的理解就是对心境的营造。好的心境是花,是虹 ,是雾,它让你心花怒放,阳光灿烂。拥有好心境,你便会豁达乐观,感受到生活中无边的乐趣,甚至令你遇难呈祥。而坏心境如魔鬼和瘟疫,让你时时体味着一腔苦心和满天愁云,让你终日郁郁寡欢,疾病缠身。 　　弥尔顿曾说：“心,乃是你动用的天地,你可以把地狱变成天国,…     

捧哏与逗哏--谈平面广告中文案与图形的关系

本文将平面广告设计中的文案与图形喻为“捧哏与逗哏”,强调了文案与图形是相互支持、相互合作、相辅相成的传达着广告信息,本文反映了平面广告设计中文案与图形在广告成败之间的必然联系,并分析了平面广告文案与图形的几种互动关系。     

视觉文化时代广告文案的生存境遇探析

在当今视觉文化时代,广告文案的生存似乎受到了挑战,越来越多的广告作品中,文字似乎变得多余。然而,广告文案的价值并没有丧失。从印刷文化主导下的读书时代进入视觉文化主导下的读图时代,文案的作用贯穿始终,是消费者记住广告的根基,因此,可以说在视觉文化时代,广告文案生存的关键在于如何让文案顺应时代的潮流而动。     

捧哏与逗哏——心平面广告中文案与图形的关系

本文将平面广告设计中的文案与图形喻为“捧哏与逗哏”,强调了文案与图形是相互支持、相互合作、相辅相成的传达着广告信息,本文反映了平面广告设计中文案与图形在广告成败之间的必然联系,并分析了平面广告文案与图形的几种互动关系。     

审美价值在商业广告文案中的体现

商业广告文案的商业价值是第一位的 ,审美价值是第二位的 ,不能因为商业价值而否认忽视其审美价值。创作既有商业价值又具审美价值的商业广告文案 ,应该成为广告文案写作最基本的要求。     

一枚电商文案策划“老鸟”想告诉萌新们的

<正>我是一家小有名气的淘宝服装店的文案策划。“不入文案的坑，你都不知道自己潜力有多大”“工作就像是升级打怪，每攻克一个难点，你就能成长一大步”“热爱能抵岁月漫长和艰难困苦”，这些是我从事电商文案策划5年来最大的感受。文案策划真的不是旁人眼里会拽几句青春伤痛文学就能轻松胜任的活儿，它要求你会的东西杂且多，     

广告文案的叙事视角分析

近年来,中国的广告行业发展飞速。随着广告行业的发展,广告文案作为整个行业发展过程中不可或缺的一部分也越来越受到重视。各种不同风格、不同主题和不同内容的文案作品令人眼花缭乱,在广告行业的激烈竞争中扮演着重要的角色。事实上,一则广告要想吸引观众,离不开广告文案中所运用的叙事技巧。因此,通过从广告文案的叙事视角展开探讨,促进广告文案出彩,成为广告人在文案撰写中必须考虑的问题,影响着整个广告文案的最终效果。     

古代诗歌中的“不知”

读贺知章《咏柳》中的“不知细叶谁裁出，二月春风似剪刀。”“不知”这两个字很典型地体现了诗歌的婉曲特色。细叶很美，“不知”却并非真不知，而是把一种神秘感带给读者，让人感到大自然变化中的美丽。我们由“二月春风似剪刀”可看出此句的含蓄效果，这是对前一句诗意的承接，但这种承接似有一种猜想，让人知道细叶和春风的联系。如果直接说出细叶是春风裁剪出的，那就诗意全无，可见“不知”对增强诗意，调动读者的想象有着重要的作用。     

基于巴赫金“对话主义”的广告文案研究

广告文案创作是专职化的文案人员在营销战略与广告创意指导下,展开主题提炼、符号选择、传输意义的动态过程。传统广告文案的创作关注叙事策略与修辞方法,强调说服效果,具有明显的单向性。引入巴赫金的对话主义理论,广告文案通过承认差异化"声音"的存在,构建主体与自身、与他者的对话关系,构建可共享的、可持续的、可实践的意义空间,实现人的价值统一。     

六亿神州尽舜尧

毛泽东同志最近所写的“送瘟神”诗篇中,有一句“六亿神州尽舜尧”的绝好的诗句。我认为这一句诗不但是对于居住在神州这块土地上的六亿人民在1958年各方面所创造的新生活最好的概括,而且也是马克思列宁主义关于人民创造历史的理论在当前这个时代的顶峰上的一个最富有诗意、最富有哲学思想的天才概括。