电视广告资源创新的方向和路径

电视广告资源如何创新,是当前电视广告经营者急需解决的问题,它对未来电视广告经营的走向和发展举足轻重,战略意义不言而喻。中央电视台2004年底组建了跨部门的“媒体资源创新研发”项目组,主要工作是针对客户需求,以节目和广告资源为依托,不断创新广告投放策略和广告形式。比较央视的做法,各地方电视台在广告资源创新意识上应该说早有萌动,只是没有形成一种惯常的思路和持久的行为,抑或受到机制的限制,没有将频道资源、节目资源、信息资源进行充分地优化和整合。其实,当前电视传媒在广告资源创新方面欠缺的已不是必要的思想准备,欠缺的恰恰…     

三网融合时代电视广告的演变与创新

本文对三网融合时代电视广告的形态变化和创新模式进行了分析.认为,在三网融合的数字化全媒体覆盖的环境下,电视广告需要借助新媒体技术和互动特性创新经营,进行精准广告投放;电视要提供有效的内容整合及信息解读的专业服务,抓住广告主最重视的受众资源.     

数字化时代电视广告运作的创新策略

电视广告发展潜力巨大,其广泛的影响力是其他媒体无法比拟的,但在数字化时代的大背景下,电视广告必须扬长避短,主动实现与新媒体的互融,整合内容资源,树立品牌意识,创新经营模式,开发新的广告产品,提升广告营销价值。     

数字化时代背景下的电视广告运营创新策略探究

电视媒体具有其他媒体无法比拟的发展潜力和优势。数字化时代对电视广告的运营提出了新的要求,本文首先分析了电视广告的优势,基于此论述了数字化时代背景下的电视广告运营创新策略。结果表明,利用数字技术开发新的广告产品、大力发展强档品牌栏目、创新广告经营和服务模式、转变营销模式等策略可以优化当前形势下的电视广告运营。     

电视广告:创新营销模式 提升资源价值

面对网络广告高速成长的冲击和不同电视台之间竞争的加剧,全国电视广告行业正进行一系列营销模式的创新,主要表现为全台营销、量身定做和台网互动等全媒体营销模式,有效提升了电视媒体的资源价值,促进了整个行业的健康可持续发展。     

地市级电视台如何实现电视广告经营模式的创新与转型

随着国家广电总局对各级电视台管理政策日益全面,特别是对电视广告经营的调控逐步加大,加上网络媒体,移动媒体,楼宇液晶媒体等多种形式媒体日益壮大,全面冲击着传统电视媒体的广告经营,同时各级电视台竞争日益激烈,地市级电视台在电视广告经营方面的创新和转型显得更为刻不容缓.广告的内容要有所创新,在产品增值和制度机制方面要努力实现转型,进一步加强地市级电视台的广告竞争力.本文就这几个方面来论述如何实现电视广告经营模式的创新与转型.     

白酒电视广告中产品外观展示程度研究——以泸州老窖系列品牌为例

2012年央视广告开始推行呷艮酒令”使酒类电视广告资源越发紧张,本文通过内容分析法研究泸州老窖系列品牌的广告表现,探究白酒电视广告怎样展示产品外观。     

电视广告经营之投放环境论

对于电视广告人而言，数字是最具说服力的，它记录着竞争的残酷，也讲述着创新的喜悦，更牵动着所有电视广告人的一言一行，一举一动。在这种情形下，电视广告人各显神通，奇招百出，力图在芸芸众生中脱颖而出。近年来，电视传媒的发展速度加快，观念和体制的更新也不     

新媒体下电视广告传播策略变革及创新

新媒体技术的快速发展,使得人们的生活与新媒体的融合程度不断提高。新媒体时代,传统的电视广告传播策略已经难以适应时代发展要求,传播效果难以达到预期。因此,电视广告传播必须要把握好新媒体环境下广告传播特点,及时变革传播策略,创新传播模式,积极探索电视广告传播的有效路径。     

央视招标 家电领军

2015年电视广告行业的豪门盛宴完美演绎,最大看点锁定在:白酒企业土豪不再,家电行业竞价豪情尽显。电视广告招标一直以来都被视为是折射我国经济发展状况的重要指标。作为中国电视广告招商的"压轴大戏",中央电视台2015年黄金资源广告招标会与以往相比略显低调——标的物减少,近67%的广告产品在签约     

责任与传承

一直觉得东北电视广告人有黑土地孕育的朴实,也有巍峨群山般的责任与豪迈。作为一个东北电视广告人年会不断成长与创新的见证者,内心充满了感动,东北电视广告年会已经历经十几年,从呱呱落地到花样的年龄,有许多成长的故事,值得珍藏每一个瞬间,最值得珍藏的是责任与     

定义市场、创新投放、调整组合

电视广告投放环境变化要求广告主更加精准的定义市场。同时,电视广告作为品牌核心传播工具,短时间内不会改变,但关键在于创新投放。对广告主而言,调整投放组合是对投放环境发生重大改变的一种应对手段。     

隐性广告对电视节目的负面影响

2010年1月1日,《广播电视广告播出管理办法》正式施行,电视广告播出时间受到很大限制和压缩.为谋出路,各卫视改革传统的显性广告模式,更多地采用广告界限模糊、形式新颖的广告形态,将广告资源的开掘重点转移到创新广告模式上来.这一广告模式就是隐性广告.     

媒介生态视域下的县级电视广告及其发展策略研究

目前,我国媒介技术和网络信息技术飞速发展,新兴媒介层出不穷,媒介之间的竞争也日益激烈。在这样的大背景下,电视广告如何抓住机遇、迎接挑战,是各个电视台应该深入思考的重要问题。县级电视台由于传播范围小、传播内容局限等,受到的挑战更为严峻。如何在短时间内壮大县级台的实力,并让县级电视广告站稳脚跟,是值得我们研究的问题。本文首先概述了媒介生态理论,然后阐释了电视广告与媒介生态之间的关系,其次分析了县级电视台广告播出中存在的问题,最后为县级电视广告的健康发展和创新提出了建议和对策。     

资源稀缺 创新传播 电视媒体的传播价值

随着技术进步、传播创新和生活方式、消费行为的变化,传播环境正在加速改变,网络、手机、焦点媒体等新的传播渠道不断涌现和快速发展,加之"新令"条件下媒体广告时间和广告环境的严格监管,电视广告时间管理限制和电视广告价格的不断上涨,使大家对电视媒体的价值有了不同的看法。     

试论电视广告的发展趋向

电视广告自诞生之日起,便凭借着视听兼备、声形并茂的优势,得到了迅猛发展.有调查显示,在1983年至2001年间,电视广告经营额的增速在同行业中最为迅猛,年平均增长率达到51.7%.但近年来,电视广告经营额的增速明显放慢,1997年至2001年的年平均增长率降至14.8%,低于报纸广告的15.6%,杂志广告的17.2%和广播广告的16.6%.在经济高速发展、科技不断进步的今天,电视广告却步伐趋缓,这确实令人深思.笔者认为,缺乏创新是电视广告发展的根本障碍;与时俱进,不断创新,才是它发展的必由之路.     

电视广告传播中的互动意识——从受众注意和理解分析

本文从受众的注意和理解两方面的心理机制出发,探讨受众面对电视广告时的心理状态及其对电视广告互动的心理需求,进而分析电视广告传播端(包括电视广告客户、电视广告策划、制作及其承接电视广告播出的机构)应该以受众的心理需求为中心,增强电视广告在传播中的互动意识,以求的受众最大范围和最大程度的接受,从而实现电视广告传播的目的。     

电视广告传播中的互动意识——从受众注意和和理解分析

本文从受众的注意和理解两方面的心理机制出发,探讨受众面对电视广告时的心理状态及其对电视广告互动的心理需求,进而分析电视广告传播端(包括电视广告客户、电视广告策划、制作及其承接电视广告播出的机构)应该以受众的心理需求为中心,增强电视广告在传播中的互动意识,以求的受众最大范围和最大程度的接受,从而实现电视广告传播的目的.     

中国电视广告市场的变化与方向

单一资源售卖的时代已过去,营销思维要能够从垄断资源转向在资源流动的过程中,寻求多元的跨时空、跨资源的售卖,使资源最大化。山雨欲来风满楼——电视广告市场的变化与趋向经济形势让广告主投放更加谨慎     

转型时代的云式解决方案

在目前的媒介传播条件下,大部分电视广告代理公司仍属于被动转型。其中资源导向型和策划型广告代理公司参与上游节目制作、频道包装运营已是极具