对广播“医疗热线”节目的一些思考

如今,健康话题已经成为人们经常谈论的一个热点。在这种情况下,一种全新的宣传形式——“医疗热线”节目出现在广播电台之中,它在为病患者带来福音的同时,也为电台带来巨大的经济效益。     

《祥和健康快车》热播的启示

随着我国加入世贸组织，广播业走向市场势所必然。时下，开办医疗热线节目是电台参与市场竞争的普遍方式。毋庸讳言，医疗热线节目在给电台带来经济效益的同时，也出现了形式单一、内容枯燥，甚至药效宣传失实等令人生厌的现象。近几年，社会各方责难广播“卖药”的声音不绝于耳。     

医疗热线改革取向

曾经辉煌一时的广播医疗热线节目，现在却获得了不好的名声。虽然在许多电台的广告创收贡献率中此类节目依然占了大头，但是现在它们也成为广播收听率的第一大杀手!一些电台好不容易创出的品牌栏目，出于经济效益的考虑，也不得不让位于医疗热线。目前，摆在我们面前的只有两条路，一是放弃这种节目形式；二是对其进行彻底的改造。显然，近两年内对全国大多数电台来说，还没有办法迅速找到能完全代替这些医疗热线广告的新的广告模式。因此，我们只能选择彻底改造现有医疗热线的运作模式，让听众重新树立起对电台医疗咨询类节目的信任感，满足他们对此类信息的需求，并以此为契机做大具有广播特色的医疗服务市场。     

服务性公信力是“空中医疗”的立命之本

现阶段,随着广大受众对健康的日益关注,医疗服务类节目在各广播电台呈现了火爆的发展态势,各种医疗（专题、热线）节目在电台播出时段中占有相当比重,专题热线“热”得烫手,广大听众对此众说纷纭,有叫好的,有摇头的。叫好的认为：开办医疗节目,是开发广播功能,发挥广播优势的最佳选择,是听众、市场的需要;摇头的认为,广播医疗节目太多太滥,影响了电台的公信力和美誉度。     

关键是传播法制理念——主持“法律服务热线”节目的思考

法制话题是近几年的热点题材，各种媒体基本都开办了法制节目，内容形式也是百花齐放。利用广播即时、互动、直接这一优势，开办“法律服务热线”节目，邀请法律专家走进直播间，接听热线，回复来信，即时解答听众提出的在日常生活中遇到的而又不知道该通过什么途径解决的各种法律问题，可以说是电台扬长避短、增强服务性、提高节目吸     

“投诉热线”在构建和谐社会中的适用度

广播电台热线栏目的发展大致可分两个阶段：第一阶段，从二十世纪80年代末90年代初开始到1996年，“热线”作为一档双向交流、人际互动的舆论监督栏目，成为电台参与媒体竞争的一大优势。“热线”这一节目形式起源于得改革开放风气之先的广东，1986年底珠江经济台开创“主持人——直播”模式，此后“直播”被视为中国广播争取受众注意力的有力手段。1990年6月，深圳电台在全国率先推出新闻时政类热线节目“深圳事大家议”，广播电台新闻时政节目开始纷纷引进“热线”。1992年10月28日，上海东方广播电台设立了“东方传呼”栏目，1993年2月10日，上海人民广播电台的“990听众热线”节目开播。“热线”开始的时候是录播：首先把所有听众来电录音，然后进行筛选，选出有报道价值的题目派记进行深入采访，再进行编辑合成在节目中播出，促进有关问题的解决。但是也有例外，如南宁广播电台自1991年开设的“投诉热线”节目就是直播形式。第二阶段，从1997年至今，各地人民广播电台创办的“行风热线”与行政执法机关形成联动机制，成为政府抓明。     

热线节目的“八热”

抚顺电台新闻台从2004年初开始与市纪检委、市纠风办联合推出一档《行风热线》节目，每周一至周四，邀请58家委、办、局及窗口行业主要负责人上线，受理群众的热线投诉咨询；每周五推出“评点反馈”，并不定期地邀请相关部门负责人和编采人员深入社区居民中，受理投诉，现场制作节目。广大群众热情称赞《行风热线》节目是干部勤政、廉政的“监督岗”，     

主持人在“行风热线”类节目直播前的准备

近几年很多电台都设立了“行风热线”类的节目,它构筑了政府职能部门和群众交流的平台,成了不少电台的品牌栏目。节目的一般形式为：由电台和所属县、市的纪检监察部门联合举办,定期邀请相关职能部门的负责人到演播室,进行半小时左右的直播节目,现场接听群众电话,了解群众的疑惑,解决群众的困难。     

主持人对“政风热线”节目的驾驭

舆论监督类热线直播节目是由广播媒体和纪检监察部门联合举办的,它利用广播媒体的优势,由政府官员通过热线节目的方式,来实现对政府施政的监督。自2002年6月3日河北人民广播电台开播“阳光热线”之后,此类节目在全国发展很快,截至目前,全国已有25家省级电台开播,连同其他级别的     

关于办好“法律服务热线”节目的原则

利用电台即时、互动、直接这一优势，开办“法律服务热线”(或“律师热线”)栏目，邀请法律专家走进直播间，接听热线、回复来信，即时解答听众提出的在日常生活中遇到的具体的而又不知道该通过什么途径解决的各种法律问题，可以说是广播扬长避短、增强服务性、提高节目吸引力和感染力的有效途径。     

对一个“老”节目的“新体会”

《律师热线》是邯郸电台经济文艺广播一档公益性服务节目。开办六年来,接听咨询热线9000多条,回复听众700多封来信。那么,一档开办六年之久的“老”节目,为什么会受到听众如此欢迎呢？作为一直主持这个节目的主持人,我体会颇深：     

柳暗花明又一村:试论广播医疗热线节目的发展与管理

广播医疗热线节目是目前广播媒体面向城乡听众开设的一种普及医疗知识,传播健康意识的科教类有偿服务节目（广播界俗称为“坐台”节目）。它以邀请有关医疗专家系统讲授有关疾病的防疫、防治知识为主要内容,通过热线电话实现主持人、专家、听众之间的有效沟通,从而达到健康教育、医疗服务及药品推介的宣传功能。这类节目一开办便受到听众的好评和客户的青睐,收听率急剧上升,被广大听众誉为没有距离的“空中医院”。兴起与发展对于广播热线节目的兴起原因,我们认为有以下几点：１、契合了广播改革的发展思路,发挥了广播媒体的优势与长…     

热线直播节目常见问题及其把握

广播利用电话开通热线直播，可以说是较早实践“互动”。在上世纪八十年代末掀起广播热以来，引起广播业界巨变的是广播节目直播，真正拉近主持人和听众距离的是热线电话直接参与节目。目前电台普遍存在的热线参与节目主要有音乐点播参与、社会话题讨论、热线漫谈、健康医疗等类犁。     

联办节目不可“廉办”

在当今地方电台的节目构架中,联办节目是一大特色。但现在一些地方的联办节目都存在着“廉办”的倾向,这种“廉办”包含两层意思,一是创收少,二是质量不高,造成了广播资源的极大浪费。本文从三个方面对联办节目的优质运作进行了探讨,提出只要思想重视,认真策划,用心经营,联办节目一样可以实现双赢。     

电台的“热线直播”应注意质量

电台的“热线直播”应注意质量目前，“热线直播”成为不少广播电台的一种宣传手段，走进千家万户。但是，由此带来的问题也越来越多。首先是节目雷同，没有“独家”意识。南方一个４０万人口的城市，有８个电台，除两家外，其余６家都不是立足于“专业”办节目的，经济台...     

净化广播媒体打造“绿色”健康节目

为贯彻国家广电总局和国家工商行政管理总局7月下发的《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》精神,廊坊电台积极组织相关人员学习,结合工作,自查自纠,提出了打造“绿色”医疗资讯类健康节目的要求。8月8日在贵阳举行的第78届全国城市广播电台经济信息交流会上,廊坊电台将“绿色”医疗资讯类健康节目概念传递给与会的兄弟电台代表,阐释其含义有两方面:1.“绿色”就是净化,代表着一个行为、     

地方电台办好异地同播节目的思路

本文所说的异地同播节目,是指在两个不同地域的电台,由双方节目主持人主持,通过电话热线相互传输,并同时直接发射播出双方各自准备的同一主题内容的节目。或者叫做双向异地同时直播节目。这种节目形式,可以更好地丰富节目内容,搞活节目形式。而且区域性广,影响面大,以增强节目的可听性,从而争取更多的听众。作为地方电台,尤其是经济状况、设备配置、队伍状况等方面都不够理想的地方电台,如何做好异地同播节目呢？一、认真搞好策划,力求精心到位策划是每台节目的首要问题,也可以说是每档节目的灵魂。因为策划的优劣,直接影响着…     

“大众情人”还迷人吗?——“热线电话”节目主持人评说

时下,几乎所有电台都设有听众热线这档节目,而且几乎所有的热线都十分“火爆”,热线电话节目虽然受到了广大听众的欢迎,但它并非十全十美,还存在许多令人遗憾之处,尤其是主持人的素质还不能尽如人意。热线节目的主持人被广大听众亲切地称作“大众情人”,但那些有着种种不足与缺憾的主持     

克服“小码头”意识 “靠大、引大”求发展——浅谈地市广播节目定位的求真务实

直播热线节目是现在许多地市广播电台经常采用的节目形式。虽然直播节目以其快捷、亲切、新颖的特点．赢得了人们的喜爱．但是．当我们冷静下来．仔细考察江西省各地市广播电台的直播热线节目时．会发现节目设置的重复与雷同、节目内容的随意与平庸已引起听众的不满，一些电台的收听率也呈下降趋势。那么．是什么原因造成广播直播节目的泛滥而难以吸引听众呢？     

情感热线节目热播的受众原因

情感热线节目是结合了早期的热线节目和谈话类节目发展而来,在中国可以认为是始创于1996年浙江文艺广播电台的“万峰时间”——《伊甸园信箱》。进入二十一世纪时代之后,情感热线节目如雨后春笋,在全国范围内掀起一阵“情感热线旋风”。各地电台纷纷推出自己的情感热线类节目,如辽宁电台的《轻风夜话》,天津人民电台的《夜访百家》,深圳电台的《夜空不寂寞》,哈尔滨文艺广播电台的《午夜倾情》,黑龙江都市女性广播电台的《叶文有话要说》等等。