文化增殖与符号消费:保健品送礼广告的意义建构及其效果研究

饱受争议的保健品送礼广告在一片"指责"声中,既取得了不俗的市场效益,也产生了广泛的社会影响.本研究采用消费者问卷调查的方法,分析了保健品送礼广告的符号与意义生产过程.研究发现,保健品送礼广告的传播,是在中国传统文化语境影响下,通过广告商的意义输出与消费者的符号互动,繁衍出新的文化意义与符号价值,实现了一种"文化增殖",进而促进了"送礼送健康"的符号消费与"送礼就送保健品"的意义建构.     

贝克汉姆夫妇的理财法则

送礼有讲究英国著名球星贝克汉姆和妻子维多利亚是一对精明的夫妻。平时,夫妻间为了增进感情,互相送礼在所难免。逢年过节,或赶上对     

单位的钱由谁花?

临汾市地税局举行培训中心和办税服务厅开业庆典,当地有40多家单位前去庆贺送礼,你5万,他10万,当日收礼数额竟达62万多元。此事全国新闻媒介几乎都作了报道,有关当事人也受到处理。这种顶风违纪变相摊派收礼行为实在令人吃惊,但我看报道后却产生了另一种困惑:那些送礼中的25个“国家机关、事业单位和国有集体企业负责人”,出手如此大方,钱从何来? 按照一般常识,国家政府机关的经费通常靠吃国家财政,没听说过财政拨款还有送礼一项;事业单位多数又得不到全额拨款,更不会有钱送礼;至于国有集体企业的财富,完全是工人们辛辛苦苦流血流汗创造的,谁也没有权力拿去送礼。如此看来,一些国家机关和事业单位的送礼之钱,肯定是通过不正当手段捞来的,不是     

广告应传播正能量引导良好社会风尚

近日,广电总局下发《关于清理广播电视"送礼"广告的通知》,要求各级电台电视台立即删除含有渲染"送礼"内容的广告。通知指出,一些电台电视台播出的个别广告出现了"送礼首选"、"送领导"、"上级有面     

送礼不送礼，广告说了不算

国家广电总局日前下发通知。要求各级电台电视台立即删除含有渲染“送礼”内容的广告。通知指出．一些电台电视台播出的个别广告出现了“送礼首选”、“送领导”、“上级有面子”等渲染“送礼”的内容,传递了不正确的价值观,容易助长不良社会风气。     

拍赃疯狂

从涉案物品拍卖会上选择礼品已成很多竞拍者的共识，因为这些东西本来就是专为送礼准备的，节省了煞费苦心选择的时间，经济又实用[编者按]     

毛泽东50岁以后的生日宴席

生日,是人生的一个重大节日。毛泽东如同他的同龄人一样,年年都不会忘记自己的生日。作为拥有至高无上权位的领袖,毛泽东本可以每年过上一次热热闹闹、丰盛无比的生日。然而,毛泽东从延安时代起,便倡导党内“不祝寿,不送礼”。解放后,他更是以身作则,严厉禁止党内祝寿送礼之风。因此,毛泽东宁肯平平淡淡过生日,决不开“祝寿送礼”之风。     

“最新行受贿潜规则”提醒反腐不能乐观

正杭州一建筑商日前自曝时下最新行受贿潜规则。据《人民日报》报道,现在流行租下整栋农家别墅,常年雇一两个五星级酒店厨师做菜;办卡留在会所官员直接消费;买奢侈品牌衣服送礼,可换可退;不再对关系一般的送礼,但平时联络多、要紧人物照送不误,退休高官也是大家送礼对象。行贿、受贿潜规则花样多多,且都采取了较以往更隐蔽、更不着痕迹的方式,恰恰验证了去年以来中央严查腐败、禁令高悬的成效。此前还能堂而皇之的"交流""沟通",乃至于半公开     

繁杂礼数让亚洲患上“节日病”

谁会质疑节日送礼呢?美国《基督教科学箴言报》曾这样议论中国人利用节日的愉快气氛送礼、拉关系,进而滋生腐败。中日韩等东亚国家和柬埔寨、越南等东南亚国家自古讲究礼尚往来,但逢年过     

官场送礼风俗:元朝明着要明清骂着要

春节前是送礼的好日子春节是中国人的大日子.过去,一过就是半个月,正月里从初一到十五,都是过年.有地方兴致高的,整个正月都算是过年,吃喝玩乐整30天.正月初一过去叫元旦,一大早皇帝大宴群臣,然后放假一月,让官员们好好歇着.官员们这一个月的吃喝玩乐,基本上取决于送礼.     

“送礼”广告三宗罪

蛇年春节期间,一些电视台电台播出的广告出现了“送礼首选”、“送领导有面子”等内容,且礼品中不乏名表、珍邮、金银币等,对此,广电总局在新春期间专门下发通知,要求各级电视台电台立即停播含有渲染“送礼”内容的广告。     

时评要往深处“挖井”

我是新华网网评队伍中的一员新兵,今年2月1日才在网评栏目中发表了处女作《三令五申为何难挡送礼的车流》,到如今已经发表了3篇。在不到一个月的时间里,我通过拜读网评栏目中各位评论员和网友的大作,深感“山外有高山,楼外有高楼”,这里着实是我学习提高的一个极好平台,有一种相见恨晚的感触涌上了心头。虽然刚刚起步,但我通过阅读新华网编发的稿件有了一个很深的体会:时评要往深处“挖井”,才能发掘新意,先声夺人。春节送礼的车流蜂拥,这本来是很多地方司空见惯的现象,对此很多人都要埋怨廉政制度落实不力。如果从这些方面来论述,就很难写…     

大学生对日历书的使用与评价——基于十位华东师大学生的深度访谈分析

日历书出版热于近年兴起,但消费者的需求与满足情况尚待明晰。研究基于"使用与满足"理论框架,对华东师范大学10位大学生进行深度访谈,管窥使用者对日历书的消费动机、使用行为、认知态度与评价。研究发现,消费动机主要有兴趣爱好、审美体验、生活仪式感、获取信息知识、送礼;认为日历书更像文创产品,基于送礼的购买意愿较强;对日历书的选择和使用与个人兴趣和生活场景较为相关;认知与评价则受实际使用体验的影响较大。     

情到深处自成篇

我从事新闻报道不到两月，军报就刊出了我的第一篇稿件《“送礼”别样情》，真是喜出望外。我的体会是情到深处自成篇。当兵第一年，我遇到了一位好首长──某部副参谋长程晓军，他军政素质过硬在团里是有口皆碑的，尤其对士兵的关心体贴更令我终生难忘。这个线索在我的脑海里萦绕了很年时间。一日，我突然想，何不从同他接触的日常生活小事入手，由此谈谈一个士兵眼里的部队领导呢？想到此，我便写成《“送礼”别样倩》一稿，针对《生活与修养》版的“多味人生”寄了出去。我的第一篇是在一片“上稿难”声中发出的，对此我开始也有点担心。…     

解读送礼广告

随着"今年爸妈不收礼,收礼还收脑白金"、"有多少亲朋好友,送多少黄金搭档"等广告词的不断播出,一种以送礼为诉求的广告方式迅速蔓延。将送礼的功用作为推销产品的诉求方式,这在广告界,可以看作是一种创新。它实际上改变了以往的广告策略,改变了广告诉求的本质。     

读者时间成本探析

从时间管理理论中引出读者利用图书馆的时间成本问题,分析了不同读者时间成本的大小与计算方法,并找出在图书馆读者服务过程中影响读者时间成本的主要因素及解决办法。     

礼品回收店——中国商界新行业

我国自古就有“礼尚往来” 的传统习惯,“礼而不往非君子”的习俗影响着世代的中国人。现今的人们更是视礼为重。随着生活的富裕、交往的增加,相互间的“礼来礼往”也就频频发生。亲朋好友结婚、过生日要送礼,考上大学要送礼,婴儿满月要送礼,以此表达祝贺;公司企业举办开业典礼,召开订货会等,常向到会领导、嘉宾赠送礼品,以示纪念;至于托人情、走后门等更要把贵重的礼品视为“敲门砖”、“润滑剂”,非送不可。每一天每一刻     

腐败广告助纣为虐

看到2007年12月25日新京报B07版半个版的广告标题,我很吃惊,因为大标题竟是"给领导送礼,就送领导专用!"从给领导送礼的角度介绍商品,这不是公然鼓励行贿吗?广告中介绍了三种"豪礼",行文如下:"豪礼一,领导车上装的——全自动智能车载电话车哥大;     

数字图书馆管理中的用户时间成本控制

认为将用户时间成本纳入数字图书馆管理中并加以研究,已成为提高数字图书馆管理水平的重要趋势,通过对数字图书馆服务中影响用户时间成本的若干因素进行分析,从资源开发、馆员培养与用户教育以及新技术应用三个方面提出控制用户时间成本的工作思路和举措。     

时间成本在高校图书馆服务中的效用

阐述了时间成本研究的理论基础以及时间成本的计量方法,通过分析图书馆服务中影响读者时间成本的因素,挖掘节省读者时间成本提高服务效率的办法。