城市电视台创新营销的突破口

随着媒体竞争和分化态势加剧,城市电视台的生存发展受到前所未有的冲击和挤压,很多媒体遭遇发展瓶颈,"天花板效应"开始显现.城市电视台经营者一直在思考城市台经营的出路.     

治犬风暴中的媒体声音表达

2009年,全国多个城市掀起了治犬风暴.从城市市民零星养狗发展到狗满为患,媒体从集体失语到"狂轰滥炸",从一个极端走向另一个极端,暴露出媒体在社会发展中的窘境.当社会上议论纷纷、莫衷一是的时候,也凸显媒体引导舆论能力的高下,检验了媒体面对热点问题的尺度把握.     

以"用户思维"锻造城市发展中的媒体力量——对《长江日报》媒体融合实践的思考

媒体是一个城市的文化符号,也是信息传播不可或缺的主要载体和展示平台.市民是城市的居住者、缔造者和见证者,也是媒体最直接、最广泛、最忠实的"用户".媒体不仅为市民呈现日常生活的场景,还记录了城市的发展与变迁,构建了市民之于城市的集体记忆和情感.媒体与城市共生共荣:城市,因传播而有意义;媒体,让城市更加美好.在转型与融合的道路上,如何树立形象、做好宣传,构建城市文化内涵?如何创新活动、搭建平台,打造新型融合产品?如何利用资源、做好服务,获得更多话语权?如何抓住契机、扩大影响,提高舆论影响力?《长江日报》作为武汉市委机关报,近年来,以"用户思维"积极探索媒体深度融合,通过打造权威报道,用活动搭建融合平台,参与城市发展和治理等多元化途径,在满足用户需求、凸显媒体责任、构筑文化内涵、调动战线资源、提高服务质量上下功夫,锻造城市发展中的媒体力量.     

媒体融合视域下城市文化的传播

媒体融合是基于信息技术创新和社会话语重组的一场深刻变革,它打破了过去媒体实现信息传播、体现自身价值的边界.对于城市文化传播而言,媒体融合带来了新的手段、环境,加强对本国传统文化精髓、城市新文化提炼与传播的实践探索,建构起更加符合时代的文化传播体系受到重视. 媒体融合视域下城市文化的类型 广义上讲,城市文化是城市人群生存状况、行为方式、精神特征及城市风貌的总体形态,是市民在长期的生活过程中,共同创造的、具有城市特点的文化模式,是城市生活环境、生活方式和生活习俗的总和.①本文选取以下与媒体传播紧密联系的城市文化类型进行分析,探索城市文化传播在媒体融合时代的新发展.     

浙江杭州地方性英文媒体发展现状及其建议

成功的外宣对于一个城市的品住提升、城市的个性突出和城市的精神文明建设有着重要的作用.地方英文媒体作为地方外宣的一个重要窗口显得越来越重要.杭州作为国际著名旅游城市,随着近年来的经济社会迅速发展,外宣意义更为突出.然而杭州英文媒体还存在比较多的问题,本人将提出一些实际经验中积累的建议,希望杭州英文媒体能更好发展,为杭州及...     

主流媒体社区生活服务平台的构建

社区传播是在空间层面与文化认同层面都更贴近社区用户需求的传播活动,它为主流媒体商业模式的创新提供了新契机.同时,政府对智慧城市建设的积极推动,为主流媒体深耕社区服务创造了良好的外部环境.通过对比分析OK家、智橙生活以及U我这三家主流媒体城市生活服务平台的运营状况指出,城市生活服务平台的发展应当抓住社区服务与智慧城市两大发展机遇,打造适应移动互联网发展的新平台,将更多的产业相关者转化为媒体的商业资源,改变目前以广告为主的商业模式.     

城市电视媒体"一台多制"探析

在媒体间竞争日趋激烈的今天,城市电视媒体的组织环境变得十分复杂和多变.在这种环境下,如何实现组织结构、管理模式及运行机制与环境的动态平衡,已成为城市电视媒体能否实现可持续性发展的关键因素.如今,我国各级电视媒体在运营体制上不外乎两种模式:中心制和频道制.中心制将节目制作、广告经营等集中统一到各个中心独立运作;频道制则将各种权力下放,以调动大家的积极性.对于城市电视媒体来说,为了提高核心竞争力,一般都是从本台实际出发,要么实行中心制,要么实行频道制.笔者通过观察后认为,城市电视媒体实行中心制与频道制在运作过程中各有利弊,而"一台多制"更符合城市电视媒体的实际.     

城市软实力构建中的媒体发展策略

媒体实力是城市软实力构建的重中之重.通过设计"媒体实力"指标,量化比较了全国八大区域287个地级及以上城市的媒体实力及差异.城市软实力构建中的媒体发展策略,可以从传播力、影响力两方面入手.传播力上,关键是以硬件投入为基础,借助各种通路,坚持"内容为王",城市传媒政策和管理理念的开放.影响力上,可以采用明确自身定位、提高信息质量、通过新闻事件与活动、营销推广等途径.     

从城市媒体到城市平台的转变——长沙广电媒体深度融合的探索与实践

媒体深度融合发展的新阶段,传统广电媒体面临着从内容到平台、从机制到模式的全方位融合转型。长沙市广播电视台以城市大数据驱动媒体深度融合发展,全面打通城市服务与融媒体功能,集中建设运营“我的长沙”平台,推动媒体与大数据、城市和社会民生融合,深入探索实践城市媒体深度融合发展的“长沙模式”,持续加快从城市媒体到城市平台的转变。     

经营管理创新推动城市广电产业的科学发展——2008城市广电产业发展论坛评述

城市广播电视是与城市居民和消费市场联系最紧密的媒体,是我国广电事业的重要组成部分.当前广电行业正迎来新一轮的大整合、大分化、大调整,中央和省级媒体的影响力进一步扩大,新媒体的扩张态势日渐凸显,身兼宣传事业和文化产业发展任务的城市广电媒体面临着一个新的发展临界点.如何利用广播电视的传媒优势,紧紧抓住国家经济结构调整和繁荣社会主义文化的机遇,主动发展知识密集型产业,实现新的战略跨越,这是摆在城市广电决策者面前的重要课题.2008年10月27日,由中国传媒大学媒体管理学院、<中国广播影视>杂志社和无锡广播电视集团联合主办的"2008城市广电产业发展论坛"在无锡举行.     

城市电视台核心竞争力培育路径探析

我国城市电视媒体(主要指省会城市和地市级广播、电视台以及其下属媒体)发端于城市,承载着其所在城市的时代精神、城市品格和区域文化,与城市和城市人有着天然的共生关系.一方面,具有独特的本土优势和直达终端的优势.另一方面,在广电媒体市场化改革背景下,城市广电传媒内有体制不顺、机制不活动的障碍,外有地域分割、各自为政的羁绊;内有同行同业的挤压,外有电信、移动等的凯觑;内有发展的需求,外有竞争的压力;内有扩张的渴望,外有政策的限制.城市广电媒体正面临着巨大的挑战和生存危机.     

媒体融合中城市广电的平台建设

随着互联网的迅猛发展,传统媒体转型发展与新兴媒体融合发展作为新时期的新课题摆在我们面前.以iptv(交互式网络电视)产品运营为例结合城市广电特点展开探讨思考,分析城市广电如何在媒体融合大势中积极布局,加快新媒体平台建设的构建和发展.     

城市媒体与城市文化的互动关系

在文化研究中,文化被看作是制造意义的社会情境,城市文化直接表现为城市内人们的生活和行为方式.①区域城市媒体及其传播活动在城市化进程中发展变化着,一方面属于文化事业受文化的制约;另一方面又是社会情境的缔造者之一,反过来参与城市文化的建构.媒体文化已成为现代城市文化的重要标志和组成部分.     

智慧城市建设中的媒体融合机遇

5G时代,媒体融合与智慧城市建设深度交叉.媒体融合要融入智慧城市发展进程,成为社会治理的关键平台,应抓住信息技术建设中的融合机遇,融入智慧城市建设顶层设计,力争数据可发权限;融入智慧城市建设"中台",推动泛社会化参与;融入智慧城市建设底层实践,深化内容生产供给侧结构性改革,从而促进智慧城市建设.     

宁波主流媒体融合现状与路径探索

随着互联网、科学技术的迅猛发展,“互联网+”成为媒体改革发展的新动力,传统新旧媒体的概念正日趋模糊甚至合而为一,融合成为变革的必然趋势.在这个背景下,宁波作为一个副省级城市,如何跟上变革的步伐,做好主流媒体融合,提升城市文化软实力,成为一个亟待解决的课题.     

第九届亚洲传媒论坛暨第三届亚洲城市论坛综述

2011年11月25日,第九届亚洲传媒论坛暨第三届亚洲城市论坛在成都隆重开幕,来自英国、澳大利亚、韩国、美国、新加坡等国家和地区的60余位国际传媒集团领袖、世界发达城市的城市形象推广部门负责人、传媒与城市品牌领域的专家学者,围绕"传媒与城市"的主题进行了热烈的交流和讨论.文化创意产业的发展现状与未来走向2011年11月8日召开的十七届六中全会确定了加快发展文化产业,推动文化产业成为国民经济支柱性产业的政策要求,这表明我国已将文化产业提升到前所未有的战略高度.来自澳大利亚昆士兰科技大学创意产业与创新重点研究中心的研究员迈克尔·基恩详细阐释了媒体城市、媒体内容和媒体集群的概念.他认为中国目前尚无真正的"媒体城市",媒体内容有待提高,媒体集群大都是贸易依赖型的,即依赖于大学科研机构.     

浅析乡村振兴战略下的媒体深度融合发展路径

媒体深度融合势在必行,乡村振兴战略势不可当.近年来,随着互联网建设、农村通信基础设施建设的开展,媒体融合浪潮从城市涌到农村,在农村产业发展、农业信息交流、农民提高收入等方面注入新动能.本文基于此背景下,就如何更好地开展农村地区媒体融合发展路径做出剖析,以媒体融合助力乡村发展.     

嘉兴广电集团:落子当下谋长远

城市广播电视台是我国广电媒体中数量最多、也最活跃的群体.近年来,随着各类资源向上集中、向优势媒体集中,以及新媒体版图不断扩大,城市广播电视台原本狭窄的生存空间更被压挤.2009年,中央文化体制改革新政的出台和广电行业内部的发展与变革,给城市广播电视台带来了新的发展机遇.如何结合自身优势,抓住机遇,寻找新的增长点,成为各方探讨的热点.     

场景传播:城市APP未来发展的一种探索——基于江苏省三家城市APP的考察

根据清华大学沈阳教授团队于2016年2月发布的《中国传统媒体新闻客户端发展报告》,截至2015年年底,传统主流媒体的新闻客户端数量已达231个,呈井喷发展之势.其中,“无线苏州”“智慧无锡”及“在南京”等由传统城市媒体打造的移动客户端值得一提.有别于全国性新闻APP发展模式的多元,如今,从提供新闻到提供服务已成为我国城市APP发展的基本转向.随着移动互联网的兴盛,这种综合服务模式使得城市APP逐渐获得未来发展的可能——场景传播.     

城市广电媒体的产业发展策略--以上海东方传媒集团为例

在媒体融合时代,新旧媒体产业环境发生重大变化,广电媒体发展面临巨大的挑战：一是在互联网飞速发展的背景下,城市广电媒体发展呈现出被动转型的特点;二是在信息飞速传播的背景下,城市广电媒体区域资源优势不再突出;三是在移动互联网高速发展的背景下,城市广电媒体难以从“视民服务”转型为“网民服务”。近两年来,传统城市广电媒体积极尝试制播分离、打造新媒体平台等方式逐步转型,尝试与新媒体融合发展,虽取得一定成绩,但仍需深化改革。