浅谈广告创意

在广告中,不沦某种商品王国或大或小,营销策略必须正确可行,周密严谨才可能把商品导入市场,营销策略决定定位,它们又都趋于理性、数据、分析和客观。创意是在它们的制约下,为完成战略而进行的具体艺术行为,是说服术,要赋于形象、承诺、联想和感情,广告创意不论是石破惊天,还是出水芙蓉;不论是鞭辟入里,还是尽意到情,都必须是既叫座而又卖座,能煽起观众的兴趣和热望,把商品卖出去。     

浅谈广播广告创意

一则好的广播广告不仅带给人们的是听觉上的享受和深刻的记忆，其中蕴含的巧妙构思更体现了创作的独具匠心。在2001年，由中国广告协会主办的全国广播广告评选中，笔的《国际麦格眼病中心》幸运获奖。下面，就这则广告的创作过程，谈一谈广播广告的创意。     

浅谈广告创意中的情感诉求

在中国消费者骨子里的价值观念、生活态度、行为方式正逐渐被广告商挖掘出来并应用于广告创意。这种方式引起了受众的购买欲望,最终产生经济效益。     

浅谈广告策划与广告创意的关系

正广告策划是对整个广告运营过程的筹划和运营;广告创意是利用一定的技术手法创作广告脚本,突出产品特性的宣传方法。二者虽然概念有所不同,但却联系紧密。广告创意赋予广告策划以生命,是广告策划的灵魂。广告创意的作用,主要表现在本身构成广告策划的一部分、为广告策划彰显艺术魅力和提升广告策划的促销能力。在当代社会要做出优秀的广告策划,必须充分重视广告创意。广告策划和广告创意既有区别又有联系广告策划和广告创意之间的区别——首先,广告创意和广告策划之间的操作方面还是有很大的差别的。广告     

浅谈广告创意在广告文案中的生命力

创意是广告的灵魂,广告创意是对广告作者能力的挑战和检验,它要求广告作者要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则,而不能信马由缰。现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入了新的内涵和新的活力,从而丰富和发展了现代广告创意策略。     

广告创意之我见

一个广告创作的开端需要好的创意,一个影响到最终传播效果的也是广告创意,而且它也决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素,但是它具有一般创意思维的许多重要特点。     

创意与广告创意

其实评判广告创意的好坏挺简单的,原则就是"我怎么就没想到呢?"——胡世震胡世震(James Hu)上海梅明自得广告有限公司创意总监,毕业于上海交通大学。从业13载,先后服务过上海智威汤逊和上海麦肯光明。曾服务的客户:西门子手机、耐     

广告创意与中华文化

广告之深层定位——市场定位与化定位。在广告业内，“市场定位”(主要指企业为其产科品即品牌确定市场定位，即塑造特定品牌在目标市场及目标顾客心目中的形象，使产品具有一定特色，适合一定顾客需要和偏好，并与竞争的产品有所区别)观念曾在长时期内左右着广告的实践活动，它是在西方市场学理论基础上发展起来的，是在资本主义市场体系不断完善的过     

房地产广告创意谈

一提到房地产,人们总是自然地联想到一系列相关的东西,如一栋栋漂亮的洋房、别墅;豪华的汽车、舒适的业主会馆、高档的健身房等场景;也会想到报纸、电视上大幅的广告图片和财大气粗的房地产老板。至于房地产广告,则一会儿欧陆风情,一会儿绿色社区,时而洋房别墅,时而都市田园,时而豪华公寓,时而SOHO主题,没     

如此广告创意要不得

2011年11月22日,《羊城晚报》在封面(即导一版)刊出广汽的四联张广告,标题是《今天没有什么新闻比广汽SUV传祺GS5全球首发更重要!》,引发广泛争议. 从创意的角度说,广汽传祺SUV GS5的广告确实非常不错,也很有视觉震撼力.     

儿童广告创意浅析

在生活中各种各样的儿童广告随处可见,而电视被看作最佳的传播途径。这是因为儿童时期阅读能力有限,对其他媒体热情不够,而对电视却表现出巨大热情。同时因为电视在广告信息传播方面的独特优势,很容易唤起儿童对广告产品的兴趣和好感,激起潜在的消费欲望,并进而牢牢记住商品名称和品牌,促成儿童直接购买或增加儿童向父母提出的购买要求。     

浅谈高职院校广告创意设计课程的优化与创新

正当今社会广告行业作为知识型服务产业和新兴交叉学科在企业竞争中起着举足轻重的作用,尤其在互联网时代,通过广告获取基本信息已经不再是人们对于广告的基本要求,更多的时候受众需要的是优秀的创意。这也使得广告业界对于广告专业毕业生的创造实践能力的要求越来越高,《广告创意设计》课程也成为广告设计以及视觉传达等专业的核心课程。国家发改委在2012年3月27日发布的《产业结构调整指导目录(2011年本)》中,首次将"广告创意、广告策划、     

浅谈数字空间中广告创意表现的特征及变化

数字技术的飞速发展,推动着广告创意表现由单一、静态化向互动化、精准化方向发展,广告正在实现创意、传播和营销“三位一体化”。本文分析了数字空间中广告创意表现的新特征,并从表现形式、内容结构、广告文体、风格以及技术等方面探讨数字空间下广告创意表现的变化。     

平面互动广告创意研究

在众多营销策略中,平面广告是一种重要的手段,然而,随着平面广告设计铺天盖地投向消费者,受众的刺激感觉阈限和审美口味越来越高,如何提高平面广告效果是值得营销界、平面广告设计界亟待探讨的问题。     

农村广告创意策略探析

全球经济形势的变化使很多企业开始转向国内市场,然而一二级大中城市市场竞争激烈、市场容量已基本饱和,此时拥有近十亿人口的农村市场逐渐显示出其重要的地位。并且随着全面建设小康社会的推进,党的十七届三中全会把推进农村改革作为各项工作的重点,“十一五”期间国家对农村建设发展投资的大力支持,将会使农村经济获得更快发展,农民的收入不断提高,农民消费能力迅速增强,农村市场从规模到质量都逐渐成为一块诱人的“大蛋糕”。     

广告创意与文案写作

广告的灵魂是策划创意,广告文案创意又是现代广告创意的核心,是广告设计成败的标志。一则成功的广告作品之创作是将广告创意物化,通过文案表现出来,以达到传播的最佳效果,本文从广告作品的创意主题、创意形象、创意风格3个方面进行了阐述。     

广告创意的理解误区

我们每天会接触很多的广告,同样的产品,你会选择哪一个呢？到底是选择信息的满足还是选择消费的需求？我们需要一个广告帮助我们树立品牌印象。在广告业＂创意就是财富＂的引导下,人们对广告创意产生了很多误解。误区一：将创意复杂化、神秘化。在广告创意初期,广告人有个通病,他们常常将广告创意复杂化、神秘化。其实,广告创意并没有那么复杂。     

中国写意画与广告创意

中国写意画与广告创意的融合广告在经济社会中的地位越来越重要,不仅要宣传产品、创造品牌,更要担负起道德教化作用.丰富的艺术形式的使用让广告的表现更为活泼精彩.创意是现代广告创作的核心,是广告活动成败的关键.广告创意关键在一个"创"字.创造意味着产生并构想过去不曾有过的事物或观念.