电视媒体包装应注意的几个问题

电视媒体包装是电视经营的一个重要环节 ,是电视媒体为树立自己鲜明的个体形象、提高收视率 ,通过一系列的视觉、听觉设计把自己的传播理念、传播信息简洁生动地传达给观众的艺术化过程。其包装的范围包括电视台整体的包装 ,频道、栏目、节目的包装等等。目前 ,电视包装已经成为媒体文化的重要组成部分。一方面 ,电视包装相对于电视频道、栏目的具体内容而言只是一种形式 ,但他们之间呈现出的互动的关系 ,体现出的“面目”和“胸襟”的关系 ,使我们在讨论电视包装这一问题时必须切入到电视媒体的具体定位、观众的心理分析、文化地域特征以及…     

教育电视台频道包装策略

频道包装的定义电视频道包装,是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象,进行一种外在形式要素的规范和强化.具体是指电视频道为适应电视媒体发展规律和观众收视需求,根据节目具体内容和频道特点,采用鲜明的节目形式,对频道进行整体介绍和宣传,并对节目内容进行精心编排和美化.     

一目了然

电视频道包装误区频道包装一经电视媒体重视，一时间各台蜂拥而上，在一道道亮丽的风景背后，同样也在操作上存在着明显的误区。误区一：盲目追求视觉表象冲击，风格仿效趋同，从而忽略了媒介的独立特征。很多电视台在形象宣传片的制作上，城市台学省级上星台，省级上星台学中央台，通常用一些无地域特征的镜头组合来构成，如“日出”、“山河”和“大海”等，最终造成了视听混淆，媒介风格的迷失和观众的无法识别。误区二：包装的基本元素不够协调。一些电视频道现有的包装系统中，音乐、造型、字幕等几个元素同时运用，不分主次，让人感到…     

电视频道包装魅力的研究

电视频道包装是指对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化,是当下设计大融合概念的一个总体趋势。电视频道包装的魅力来自于电视媒体发展规律和观众收视需求,根据节目具体内容和频道特点,采用鲜明的节目编排形式,对频道进行整体介绍和宣传,并对节目内容进行精心编排和美化。这样不仅可以为频道提     

城市台影视频道的包装推广

在电视频道竞争日趋激烈的今天,作为整合电视传播符号的电视频道整体包装．可以提升频道的形象,增强受众的收视愉悦．最终达到提升频道综合竞争实力的目的。杭州电视台影视频道始终注意自身整体形象的包装． AC尼尔森数据表明．频道晚间(17:00-24:00)平均收视率在当地名列前茅．并在2004年第二届电视国际包装作品展上获最具创新意识奖。频道标识是频道的传媒理念、市场定位、风格特征以及整体形象的抽象与概括。杭州电视台影视频道通过大量的调查、数据分析和专家论证．确认并加大力度推广“影视”对所有人来说都是一个“梦想”这一传播理念．把频道的基调定位在梦幻意境．标准色为紫色、黑色和紫色渐变,三者共同构成主色系,“这样既较好地诠释了影视频道传播形象, 又巧妙地体现出杭州特有湖光山色的文化意境”。     

画面色彩对电视包装的影响

从传播学的角度来讲,视觉冲击、形象刺激是吸引观众的重要因素,能否使观众收看该频道节目,往往只在短短的几秒钟内,通过鲜艳的色彩、精致的包装,使观众停下手中的。控器观看节目。色彩设计作为电视频道整体包装的重要部分,它直接表达着电视频道的风格主张与理念诉求。电视频道的色彩设计必须贴切地反映出频道的内容特性、频道理念以及目标观众的审美趣味。电视画面的色调是否和谐,是否符合观众的视觉心理和视觉习惯,是否符合所处环境的社会因素和观众的情感因素,能否满足观众的视觉心理平衡和情感需要,是电视工作者应该考虑的问题,也是建立品牌形象的关键。     

固本与超越

30年前,南京电视台嘹亮地宣告“诞生”,这是全国首家省会城市电视台。1992年南京有线电视台成立,与南京电视台并进同辉,直至2002年南京广播电视集团（台）组建成立,“南京电视”已经拥有8个电视频道和1个移动电视频道,覆盖南京都市圈观众2000万人,综合实力位居全国城市电视台前列。     

品牌时代电视频道包装理念

随着品牌时代的到来电视频道包装理念应运而生,其核心内容是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。我国电视包装的演变和发展可简要划分为质感时期、创意时期和整合时期三个阶段。电视频道包装综合应用技术手段以及各种艺术形式,结合频道播出内容,充分体现频道的特色,塑造良好的频道形象,建立清晰地频道形象识别系统。本文重点阐述电视频道的理念识别、视听识别和行为识别三个方面,同时搜集大量鲜活的事例进行分析,提出电视频道包装策略需要培养的四大意识。     

“包装电视”：一个全新的话题

电视发展到今天,已经成为一种文化商品,电视节目作为一种产品或服务,其成功与失败往往取决于观众的多少,因此,电视台的全面包装和电视频道、节目的包装,成为一个电视台整体实力的体现,更显示出电视工作者与时俱进的观念。电视节目的包装宣传必须新颖、有趣、及时、引人入胜、令人难忘。而具体包装样式与效果,将成为吸引观     

关于电视节目包装

电视包装是近几年来兴起来的一项专门工作。和“人靠衣裳马靠鞍”的简单理论相比,电视包装更多了一些传播理念和现代气息。从某种意义上说,观众在某个频道的停留时间常常取决于对某个电视台形象的认定;另一方面,我们每个人都有着一种追新求异的心理,精美的节目包装可以吸引观众敏锐的视     

简论电视频道形象的宣传包装

电视技术的飞速发展,使观众收看到的频道越来越多。电视频道要想在诸多竞争对手的包围中争得更多的收视份额,就必须在提高节目质量的基础上,强化频道形象的宣传包装。 　　所谓频道形象的宣传包装,是指电视频道为提高自身的社会声誉,扩大社会影响,吸引更多的观众收看节目,而对荧屏、节目、主持人及名记者等进行宣传推介所采用的各种手段。 　　频道形象的宣传包装所涉及的内容是多方面的： 一、台标的设计和使用 　　台标是受众识别频道形象的标志,是电视频道的门面,在频道形象的总体包装中,台标的设计和使用是非常重要的。 　…     

电视频道形象初探

随着卫星电视和有线电视事业的飞速发展,各电视频道之间的竞争日趋激烈,能否留住观众的视线就成了关系到各电视台兴衰的头等大事。而如何做到这一点呢?无非有两个方法,一是提高节目质量,二是改善电视频道的整体形象。二者相辅相成,对提高频道的收视率都起到了举足轻重的作用。这里着重探讨一下关于电视频道形象整体包装的话题。     

对电视频道整体包装的再认识

电视频道包装,是电视媒体树立频道整体形象、突出频道风格、吸引受众锁定频道的最直接的手段和有效的方法之一.作为财力并不雄厚的县级电视媒体,环翠电视台开展频道包装两年来,充分体会到了频道包装的优势,也对频道包装的作用有了进一步的认识.     

论频道包装模式

频道包装是一个电视频道成熟稳定的标志,它突出频道的个性特征,增强观众对频道的识别能力,确立频道的品牌地位。如同商家促销商品重视包装一样,电视频道市场竞争力也与频道包装息息相关。一个频道的形象包装与个别栏目的包装不同,它必须要有明确的战略思想,要有高瞻远瞩的定位,把个体形象的设计变为群体形象的塑造。频道的定位首先有赖于进行全面的调查研究,考察电视台的现状,对频道覆盖范围内的观众进行深入研究,了解观众的基本构成、特点、社会分布、生活形态、收看电视节目的兴趣等等。同时,还要分析竞争者的优势和劣势。在此基础上,找出…     

县级台应重视形象宣传片的应用

形象宣传片是电视整体包装中的一个重要环节,是电视台推销自我、展示传播理念和电视台形象的一种方式,是对电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。它可以突出表现频道个性特征和特点,确立并增强观众对自己的节目和频道的识别能     

浅议电视节目包装

现今社会,包装一词已走进人们生活的各个领域,它不再具备略带意识形态的褒贬含意,可以说,它是一个纯工具或过程的中间词。因此,作为电视台、电视频道、电视节目,自然也不能例外,适当的包装也是必须的,电视工作者应正确认识这一点,充分发挥主观能动性,做好有关电视工作内容和形象的包装,以求以更独特更新颖的面貌呈     

电视频道包装的本土化应用

电视频道包装一直是电视台品牌化经营的重要营销手段,随着近些年电视频道定位的细分,各个频道的整体包装也发生了很大的变化,追求频道的个性与地域色彩逐渐成为国内频道包装的主打思路。当观众们在电视上看到,听到了他们所熟悉的、通过艺术再加工而展示在他们面前的节目时,从内心中会产生一种文化的归属感,从而更加关注这个电视频道所宣传的内容。而非本地的观众也会通过与其他地域不同的文化特色在众多频道中辨识出你。     

电视频道形象包装管见

电视频道的形象包装在一定范围内是一项“综合艺术工程”,它涉及到市场意识、创意策划、手段技巧、声屏效果、推介形式等方面。频道通过形象包装,才能做得更     

试论电视频道包装

在当今信息爆炸，多媒体、互联网快速发展的社会里，如何让电视节目留住观众尤显得更为重要。而电视频道的包装。是树立频道形象，增强竞争力，提高收视率的重要手段。如何成功的包装电视频道呢?仅谈谈自己的几点体会。     

品牌形象与电视栏目运作

在媒体竞争日益激烈的今天,电视媒体品牌的建立已经成为各个电视台的重要课题。媒体品牌是指媒体名称,节目标识,节目风格,节目特色,节目包装,节目结构,观众认同等有形无形的总和。例如中央电视台提出的“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”战略就是一种品牌建设战略;湖南电视台打出的娱乐牌,浙江卫视注重的文化韵味,湖北电视台提出的“公益”特色等等都是一种经营电视频道品牌的战略。