报业广告经营者要研究市场数据

如今的中国报业广告市场可以用四个字来概括：扑朔迷离。感觉良好的市场，却在逆向下滑；颇具危机的市场。又出人意料地好。人们将眼前传统报业广告经营的滑坡，归罪于新媒体的崛起和其对传统报业广告市场的分流，而又很少有人拿得出新媒体大幅赢利对传统报纸广告冲击的足够证据。     

中国报业广告市场回顾和展望

岁末年初,回顾即将过去的一年,展望新的一年,我们对中国报业广告发展又多了一份信心,2010年的中国报业广告市场,增长是主旋律,尤其是达到了近几年不多见的较高增长率,令人欣慰。当然,这毕竟是2009年金融危机后的恢复性增长,特别是前高后低     

报业广告市场衰退主要原因解析

根据<中国广告年鉴>的数据,我国报业广告经过2001年增长7.67%的低潮后,恢复了快速增长,2002年和2003年的增长速度分别达到19.52%和28.93%,但好景不长,2004年报业广告又一次进入低潮,<中国传媒产业发展报告>的数据显示,2004年报业广告的增长率仅为9%.     

逆市增长与报业创新——2005年成都报业现象分析

2005年对于中国报业来说，可谓是遭遇“寒流”的一年。持续十年保持高增长率的中国报业，首度出现增长率大幅降低，一些城市的报业甚至出现负增长。慧聪媒体研究中心的数据显示，2005年1—8月，平面媒体的广告额为440亿元，同比增长7．8％，是近5年来首次低于GDP平均增长速度。2005年，北京前8月仅增长4％。广州为-1．5％。     

报业广告进入深耕时代

报业一直被称为"暴利行业",广告收入保持了近20年30%左右的高速增长。但是从2005年起,国内平面媒体广告市场开始持续走低,广告增长率连续3年低于经济增长率,增长速度明显放缓。对此,业内     

中篇 中国报业走势研判 中国报业近期趋势分析

今年前四个月,报业广告取得了较高的增长,同比增长25.5%,以此来看,说报业进入复苏期似有依据。但仅四个月还不足以表明复苏期的到来。特别是,这个增长率是在去年谷底的基础上的增长,因此,还是恢复性增长。     

今年报刊广告：微弱的恢复性增长

2013年报刊广告市场会如何发展,有的公司预计还是0增长甚至负增长,慧聪研究预计会实现微弱的恢复性增长,理由如下：     

宏观调控下的报业广告经营对策

2005年国家一系列宏观政策犹如疾风骤雨地下发，对医疗、房地产等行业进行整顿，力度空前，使中国报纸的广告收入大幅下滑。“经历近10年的高速增长之后，历史性的拐点来临了!”资深媒体分析人士表示担忧：     

加速报业转型发展的五种路径

近几年来,传统报业面对新媒体的挑战和冲击越来越大,从几个数据就可以看到我们面临的形势是多么严峻：2010年,美国报业广告规模回到了1950年代,报纸广告加上自身网站广告,才相当于1950年报纸广告的规模;     

如何实现报业广告的精细化经营

随着社会分工越来越细,传统行业和新兴行业都越来越重视在本领域内的精耕细作。随着广告主的主导地位日益明确,广告客户更加理性地对待广告投放。媒体市场竞争日趋激烈,一份报纸不仅要面对同城报纸的竞争,还要面对电视、网络等媒体的竞争,这样报纸就不仅要准确定位自己的目标读者     

开拓思路 良性发展 2012年报刊广告经营工作小结

刚刚过去的一年,我国广大报刊广告经营面临着重重压力,报业广告人克服各种困难,取得了新的进展。据国家工商总局发布的2012年全国广告经营数据表明,报纸广告2012年总收入达到550亿元,比上一年增长18.6%,期刊社的广告收入达到83.23亿元,比上一年增长59.87%,报刊广告版面的统计数据都比上一年有了明显的增长,而且创造了历史的新高。虽然整体的数据表明报刊广告的整体走势是积极的,但现     

广告影响下的中国报业

现代传媒的历史上,政治力量和经济力量都曾控制和影响报纸.早期的政党报纸步入商业化时代后,不再接受政府津贴,在经济来源上,广告取代政党成了报纸生存的主要支撑.正如威尔伯·施拉姆所说:"如果广告不发生效应……报纸将从它们现在的一大叠变成每份只有4～8页."[1]广告商成了绝对的主导者,报纸提供的内容产品看似满足读者的需要,实际是为了满足广告商的需要.     

2012年前三季度报业广告分析

对于报业经营者来说,即将过去的2012年的关键词是什么?或许不同报纸的体验存在差异,如果把"衰退"作为关键词会不会有人质疑?如果再把"持续衰退"作为关键词,质疑的人可能会更多了.报人对报业的感情使我们不愿看到报纸的衰落,但事实是无情的,甚至是残酷的.2012年前三季度报纸广告刊登额下降了8.2％,广告版面量下降了18％,这就是现实.     

我一直反对报业寒冰论——访中国广告协会报刊委员会主任梁勤俭

梁勤俭,资深媒体人,著名报纸广告研究专家,曾担任《工人日报》、《中华新闻报》等媒体的重要职务,现任中国广告协会报刊委员会主任、中南大学兼职教授。因为拥有长期的一线工作经验,梁勤俭对我国报纸广告近年来的发展变化规律不仅有着直观的感受,更有着全面、深刻的研究。     

2000年中国报业广告盘点

报业广告经营情况 据有关方面的不完全统计,2000年全国广告经营额预计在715亿元左右,其中报纸广告在135亿元以上,增幅达20％,占总经营额的18.88％。而1999年全国广告经营额为622亿元,报纸广告为112亿元,增幅为7.6％,占总经营额的18.1％。 如果按占用版面和广告报价统计,2000年全国各报纸的广告经营额要远远大于135亿元的数字,估计至少高出一倍以上。     

上海报业广告经营的困境与出路

近几年,包括上海在内的全国报业广告市场普遍呈现下滑的趋势,报业广告经营面临着前所未有的困境。针对上海报业广告市场的现实情况,笔者走访了上海主要报业集     

报业广告经营的发展及思考

近年来,报业广告经营的发展态势整体较好。有关分析报告指出,2009年,中国报业广告经营额达到370.46亿元,与上一年相比增长了8.11%。这一形势是喜人的,但这是否是一种常态?广告是经济发展的晴雨表,随着经济的变化而变化。按此规律,对报业广告的发展轨迹进行一次追溯,并进行一     

寻找报业未来的广告

受宏观经济形势影响,一直以来报纸广告的两大支柱房地产和汽车行业销售出现难题,导致报业广告在下半年及未来几年内可能出现困境.在这种情况下,探讨研究报业未来可倚靠的广告行业就显得尤为重要.     

报业拐点已出现

报业广告的下滑态势,逼迫报人认真思考报业的未来,谋划报业的出路.     

报业广告：乍暖还寒力求突围

2009年已经过半,报业的经营情况如何？ 2月份广告跌幅达25％ 据中国广告协会报刊委员会对全国50家重点报纸的统计,与去年同期相比,大部分报纸1、2月份的广告收入下降了25％左右,跌幅为有史以来最大,一些报纸的广告降幅甚至达到了35％。《湖北日报》2008年的广告收入增长了15％,今年上半年只实现了7．2％的增长。