提高名人广告传播效果的策略

名人广告因其独特的魅力而具有巨大的市场效益，但运用不当也会产生负面影响。为提高传播效果，名人广告应采取以下策略：名人选择必须与广告产品密切相关；产品与名人的地位应主次分明；控制名人使用频率，掌握名人广告时机；处理好名人与普通消费的关系；真实自然，切忌弄虚作假或矫揉造作；精心创意，尽量减少推荐、证言等形式。     

提高名人广告传播效果的策略

名人广告因其独特的魅力而具有巨大的市场效益,但运用不当也会产生负面影响。为提高传播效果,名人广告应采取以下策略:名人选择必须与广告产品密切相关;产品与名人的地位应主次分明;控制名人使用频率,掌握名人广告时机;处理好名人与普通消费者的关系;真实自然,切忌弄虚作假或矫揉造作;精心创意,尽量减少推荐、证言等形式。     

转型期中国社会失范与控制

本文以中国社会转型与分化为历史背景，运用社会失范理论，较为全面地描述与分析了中国社会失范在经济，政治，思想，文化，社会心理层面的种种表现及基本特征；从社会宏观层面（经济因素，制度因素，文化因素，政策因素等）与社会微观层面（道德规范内化弱化，规范认同障碍，角色失调等）分析了中国社会失范的原因及危害，提出了控制社会失范的具体方法与途径，由此说明矫治与克服中国社会失范是一个长期的过程，还需全体社会成员付出持久而艰巨的努力。     

漫谈名人广告

名人广告是当前我国广告传播当中采用非常广泛的形式之一。它不仅受到广告主的青睐，而且也对广告受众产生不可低估的影响。探究现今广告业巾名人广告盛行的原因，分析其在传播过程中存在的误区，是理性地看待名人广告现象，取得理想传播效果的重要方面。     

社会失范的类型和分析

现在我国社会正处于转型中，社会分工和社会流动加快，社会失范现象大量出现，可以分为5种类型。涂尔干从社会分工和工业社会角度，韦伯从文化结构角度，默顿从结构与功能角度对社会失范进行了理论分析。     

浅析名人广告

现阶段,在各种媒体上名人广告是大行其道,这是广告商、名人本身以及消费者共同作用的结果。名人广告在流行的同时也存在着许多问题:名人与产品之间缺少相关性、名人光环掩盖产品光彩、名人广告中出现虚假广告等。要解决这些问题,一方面,名人自身必须谨慎选择代言广告;另一方面,要加强广告监督管理,健全广告法律制度,明确名人所负责任。     

社会失范与越轨行为

我国在从传统型社会向现代型社会转型的过程中,旧的规范对人们社会行为的指导作用和制约作用减弱,而新的规范沿不具备制约行为的能力,产生了所谓“规范真空”状态。在社会失范状态下,各种旧的规范、新的规范以及在社会实际生活中人们自创的规范杂然关存,越轨行为受到社会规范制裁的力度和几率都大大下降,导致越轨行为的成本大大降低,引发越轨行为大量产生。     

名人广告的传播学诠释

名人广告巧妙利用社会公众对名人的艳羡、崇拜、模仿心理，减少宣传阻力，提高传播效果。名人广告因其独特魅力而倍受青睐。本从传播学的角度，分析了名人广告的传播原理，阐明了名人广告的传播机制，提出了名人广告的传播策略。     

试析名人广告及策略

广告需要名人,名人需要广告,名人广告是市场经济发展的必然产物,企业通过名人获得巨大利益的同时也伴随着巨大的风险,因此企业在选择名人广告时必须运用相应策略,以实现企业利益风险最小化,利益最大化。     

浅谈名人广告的立法规制

分析了名人广告给社会带来的弊端，简要介绍了莫美国家对名人广告的专门立法情况，提出了对中国当前的名人广告进行具体立法规制的建议。     

试论品牌代言人策略与名人广告的区别--品牌代言人基本概念的澄清

品牌代言人策略开始受到企业的重视，但错误观念可能对其运用和研究产生负面影响。因此，必须澄清品牌代言人基本概念，包括品牌代言人的概念、类型和作用，从而正确认识品牌代言人策略与名人广告在外在形式、指导思想、实际效果、企业运作等方面存在的巨大差异，即：名人广告只是一种广告表现形式；而品牌代言人战略则是关系品牌建设的战略决策内容。     

名人代言虚假广告的法律责任探析

近年来,名人代言虚假广告的现象时有发生,而我国《广告法》对名人代言广告没有规定,因此,关于名人代言虚假广告的法律责任问题倍受关注。为了完善我国广告立法,规范名人广告,进而明确名人代言虚假广告的法律责任,必须明确名人在代言广告合同中的法律地位,厘清名人代言虚假广告应负法律责任的法理基础,进而明确名人代言虚假广告的法律责任。     

广告社会学论纲--关于广告与社会互动关系的阐释

广告对社会文化经济的渗透已经构成了我们社会生活空间强大的符号认同系统和互动体系,必将进一步促使广告理论在系统建构上表现出更为开阔的空间.作为研究广告与社会互动关系的一种交叉学科,"广告社会学"将以一种特定的社会学的眼光,去关注广告,关注更一般意义上的广告生活,并且努力超出这些现象本身,从它们在整个社会生活当中更宽阔的意义上来说明.加强广告与社会互动的广告社会学研究,既是广告实践发展过程面临的实际需求和任务,又是广告理论建设层面的延伸,从而为认识现代社会和广告提供一个崭新的视角.     

传播学生态视野下的网络名人

网络名人是网络上代表一定的群体利益,主要在群体内进行传播,以缓解信息不对称为手段,通过意见代表的身份实施群体暗示的具有一定独立性的传播主体。网络名人在对一定群体和整个社会的责任博弈中,提供了传播领域与社会对接的一种可能:向上应该有组织地反映各个利益阶层的呼声,向下明确国家治理的方针政策、体现整个社会面貌。     

从传播角度分析广告的负面影响

广告作为一种特殊的传播活动,由于其传播过程中各主体所处地位和立场的不同、传播目的及方式的差异以及职业道德精神的缺失,导致广告传播对社会产生广告泛滥、广告谎言、对特殊受众的伤害、对消费观念的误导等诸多负面影响。     

关联域下诗型广告翻译的语用等效

作为一种特殊文体的广告语,诗型广告的翻译既要传意和传神,还要传递诗学美感。从关联理论的视角探讨诗型广告的翻译特点及实现等效翻译的语用策略,认为诗型广告翻译要从文体、语言表达习惯、语言审美、文化和仿拟修辞等角度采取相应的策略,使原广告的交际意图以及美的诗性意境在译语广告中完美再现出来。     

广告叙事

叙事学已成为跨学科的元语言。本文分析了广告叙事的产生,对前电子媒介时代的原始广告叙事和电子媒介时代的影视广告叙事进行了分类分析,在这个基础上,提出了广告叙事的特征,指出公益广告叙事诗意的劝说形式代表着未来商业广告叙事发展的方向。     

旅游项目开发中名人效应的有效利用

名人是旅游业发展的重要资源,具有提升旅游文化内涵、打造旅游品牌、弘扬民族文化的作用,是旅游业借力发展的“巧”杠杆.名人在旅游项目开发中的作用主要通过以名人资源为依托开发的名人旅游项目得以显现.当然,旅游项目开发仅凭借名人效应是远远不够的,必须从旅游需求出发,深入挖掘传统文化,有效整合旅游资源,合理利用名人资源,才能实现旅游项目的有效开发.     

网络广告问题探析

网络广告作为区别于传统媒体广告的一支新生广告媒体的代表,正在不断壮大和完善,并且广受赞誉.网络广告拥有众多传统媒体广告无法比拟的优点,且已经受到众多用户的青睐.网络广告的核心是网络广告的策划,只有经过工作人员精心的策划,才能将网络广告的效果完美地表现出来,最终达到最大程度吸引消费者的目的.作为一个新生事物,网络广告由于自身缺陷和相关法律的不完善,还存在许多问题,这就需要政府和监管部门加强网络建设,加大监管力度,以促进网络广告的健康快速发展.