地市级党报财务管理的思路创新

2003年底以前,柳州报业市场份额基本由地市党报一家所独享,由于没有竞争,报社在经营上缺乏敏锐的市场触觉和新颖观念,在财务上观念陈旧和体系缺失,可就在这一年,报社的广告收入却创了建报以来的第一次辉煌纪录。     

地市级党报如何做好广告经营？

党报虽然覆盖面较广,但由于其发行手段主要依靠于行政干预,党政机关和下县发行量较大,但城市发行密度低,而购买力旺盛的消费人群却主要集中在城市中,这不能不说是党报广告的“软肋”,很多广告新人由于广告定位不清,拓展目标不明,在激烈的市场竞争中陷入盲目被动的地位,所以感到党报广告难干。没有清晰的定位,就找不到目标客户,就无法确定差别化的竞争方略,所以我们必须要找准党报的定位,转变观念,不能和都市类报纸放在一个市场上去竞争。找准党报的定位,也就是要找准党报的核心竞争力,党报的核心竞争优势也正是党报广告的优势。     

新时代地市级党报版面创新之路——以阜新日报为例

新闻宣传是否善于创新,能否做到常做常新,是其发展壮大、保持强大生命力的关键。对于地市级党报而言,亟须创新版面形式,用艺术的手段更快更好地传达党的声音。新时代,阜新日报不断创新设计理念,努力设计更适合读者阅读、更符合新闻规律、更适合传播党的声音的好版面。     

做好平台 放大优势——浅谈如何挖掘地市级党报的广告价值

正当前,面对日趋激烈的报业竞争,地市级党报一报遮天下的时代已经终结,其在广告市场中的弱势地位也愈发明显。据《2013年度中国报纸广告市场分析报告》显示,2013年报纸广告刊登额下降8.1%,降幅超过了2012年的7.5%。而在报纸细分市场,都市类报纸在广告收入上又明显好于各级党报。可以说,地市级党报的生存发展遇到了前所未有的挑战。困难虽然有,但优势依然存在。地市级党报是地方党委机关报,是舆论宣传的主阵地和主流媒体。同时,它又具有天然的本土优势,与当地群众的贴近性和亲和力,是大报所不具备的,而其权威性     

党报广告如何“杀出重围”

面对广播、电视、新媒体的广告竞争,报纸广告如何生存发展．成了报界异常关心的大问题。《河南日报》在广告经营管理上实行“体制创新、机制创新、策划创新、理论创新”的“四创新”理念,在全国三分之一省级党报广告营业额普遍下滑的情况下,《河南日报》的广告收入实现稳步增长,     

党报广告创新的突围路径

在我国传媒产业不断向产业化方向迈进的大趋势下,作为党和政府喉舌的党报也逐渐的脱离国家财政的哺乳,参与到日趋激烈的市场竞争中来。广告经营作为报业经营的一条重要经济命脉,在党报经营中的地位和作用越来越得以凸显。近些年来,我国党报的广告经营并不乐观,在与都市类、行业类报纸的市场化竞争中遭遇到困难和瓶颈。     

找准“落点”发现“卖点”——地市党报专刊创优与创收的思考

地市党报在谋生存求发展的过程中,面临着上级媒体的挤压渗透、财政扶持逐年递减的残酷现实。在这种形势下,许多地市党报积极探索,在新闻宣传与经营创收上做文章,不断拓展未来的发展空间,以应对当前报业的激烈竞争,其中,加强专刊的创新是众多地市党报寻求的突破之路。     

创新办报，让党报获得更多读者青睐——增强地市级党报影响力之我见

曾几何时,党报在我们党的宣传格局中独领风骚,读者争相阅读,一张报纸被传递阅读十几次,上面刊载的人和事还会让人津津乐道,可谓是一纸风行!随着广播电视进家入户,都市类报纸异军崛起,再后来新媒体强势登场,几近对宣传格局进行颠覆……如今,传统媒体出现颓势,特别是纸媒似乎风光不再,地市级党报影响力在逐渐下降!在当前大环境下,地市...     

市场化背景下地市级党报的品牌化突围——廊坊日报社创新媒体品牌的探索与实践

正市场化大背景下,媒体的产品化、商品化属性日益凸显,而品牌作为产品质量的标志,既是产品本身的无形资产,也是其实力、文化和形象的缩影,品牌创新无疑成为媒体赖以生存和发展的核心竞争力。作为中国报业体系中最基层的地市党报,除了直面新兴媒体的竞争,还面着对省级以上媒体的紧逼、财政投入的先天不足以及人才流失等诸多困难和压力。这时,通过打造媒体产品的差异性、竞争力和营销力,使其在受众中形成广泛的认知度、良好的美誉度、持久的忠诚度,成为媒体越过拐点,走过严冬的不二选择。     

创新策划拓展党报地产广告——以《湖北日报》为例

近两年,随着新兴媒体的飞速发展,传统纸质媒体的房地产类广告受到极大冲击。相较于市场类纸媒地产广告大幅下滑的趋势,省级党报也面临同样的境况,但由于党报的权威性、公信力,具有较强的稳定性及抗压性。《湖北日报》在拓展地产类广告中,坚持打破常规思路,紧扣省内第一政经大报定位,结合政府、政策资源,     

策划引领 品牌制胜——以河北日报为例看省级党报广告创新经营之路

创新发展理念：依托党报核心优势。策划引领。创意为王,要创新党报广告经营模式,首先需要从创新发展理念人手,就是依托党报核心优势,策划引领,拼创意、拼概念、拼执行。党报的核心优势就在于“三政资源”,即政治、政府和政策。这也是党报在报业市场中的差异化定位。