报纸广告设计的要点与创意研究

报纸广告是伴随着报纸信息传播而出现的产物,究其本质而言,报纸广告本身也属于一种特殊的报纸信息。本文着重以报纸广告设计的原则、要点等方面进行论述。报纸广告的特点报纸是大家熟悉的宣传媒介,设计新颖的报纸广告必然会引起读者的关注。在报纸上刊登广告有着其自身的优势,具有广泛性、快速性、连续性、经济     

从理性上认识和把握报纸广告特征

在报纸广告蓬勃发展的今天,如何从理性上认识报纸广告的特征,分析报纸广告向前发展的趋势?是一个值得探讨的课题.正确地认识这些问题,广告主可以更有目的地发布广告,报社的广告人则可以增强广告的策划意识,从整体上提高报纸广告的综合效益.报纸广告的特征是有共性的,一则报纸具有新闻时效性、可读性、知识性和记录性等显著特征,凡有一定文化的人都愿意读报,报纸上的广告是与新闻编在一起的,提高了广告的效益.二是广告登在报纸上,白纸黑字,便于长期保存,有案可查,同时广告版面灵活,容易反映广告主的意愿和要求.三是每种报纸发行都有一定的区域,这种区域划分,给广告主选择媒体提供了方便,从而提高广告效果.报纸媒体传递迅速灵活,是传播广告信息的极佳媒体.以上说的是报纸的共性,不同的报纸还有着不同的个性,广告主只有把握报纸的共性,了解不同报纸的不同个性,才不会将广告刊登在缺乏促销效益的报纸上.     

我国报纸广告经营现状分析

１９９８年,中国报业的广告收入普遍不景气,近半数报纸的广告收入不同幅度下降,１／３的报纸广告收入与上年持平,只有少数报纸有较大幅度增长。虽然造成这一结果的原因非止一端,然而,作为报纸最重要的经济来源,广告收入的这种停滞不前的状态,无法不令人重新审视报纸广告经营的现状,认真思考报纸广告经营的出路与对策。全面看待报纸广告经营的现状从目前来看,对报纸广告构成挑战的两个因素在于：１．电视发展所带来的挑战。从１９９５年以来,报纸广告不管是从经营额,还是从增长幅度上,还是从其在全国广告经营额中所占的比重来看…     

经济低谷中的日本报纸广告

经济低谷中的日本报纸广告倪宁报纸是日本广告传播的传统媒介。当日本经济正在为恢复景气而艰难地爬坡之时,日本的报纸广告亦从泡沫经济破灭后的低谷中逐渐有所复苏。但从总体上看,日本报纸广告的前景依然不容乐观。一方面,日本产业发展经济低谷中的日本报纸广告□倪宁...     

让报纸广告的版面活起来

报纸广告是整个报纸宣传工作中的一个重要组成部分，它对报纸的社会效益和经济效益有直接的影响，如果报纸广告版面不与报纸的办报宗旨、风格相协调，如果在报纸中广告版面的编排不“活”起来，将会冲淡读者对报纸的阅读兴趣。当读者对报纸版面失去兴趣，那刊登在其中的广告的吸引力也就不复存在了。纵观有的报纸广告版面较好，而有的广告版面排得杂乱无章，不是拥挤不堪，就是散乱无章，毫无美感可言。     

去年我国33家报纸广告收入过亿元

据有关部门统计,去年我国３３家报纸广告收入过亿元,广告总额达８０．２７亿元,占全国报纸广告总收入的７１．４８％。其余２０２０家报纸的广告收入约３２亿元,占全国报纸广告收入总额的２８．５２％。据统计,在３３家广告收入过亿元的报纸中有１５家是中央、省、市级党委机关报。 去年我国报纸广告收入最高的前１０家报纸广告收入总额达４７．３３亿,占全国报纸广告收入总额的４２．１５％。其中广州日报以９．２７亿元的广告收入遥遥领先,保持了全国报纸年广告收入第一名的好业绩。 统计表明,在经济最为活跃的广东省,５家年广告…     

谈媒体经营的社会责任

实践证明。媒体按照商业模式来运作。并引进媒体经营的观念，的确在经济效益上成效显。据统计。1999年我国有33家报纸广告收入过亿元，广告总额达80．27亿元，其中广州日报以9亿多元的广告收入遥遥领先．而1998年我国报纸广告额过亿元的只有十家。广州日报是最早将报业按照产业化、集团化的方式来经营的报纸．广告额再一次雄居榜首也是情理之中的事。     

日本报纸广告经营面临挑战

报纸是日本广告传播的传统媒介,在相当长的一段时间里,报纸广告的收入一直稳居榜首。本世纪70年代中期后,电视广告的收入开始超出报纸,但90年代初日本泡沫经济时,报纸广告有所复苏,而到1992年后却出现负增长。这两年,日本经济持续不景气,产业发展更对报纸广告不利,加上电视、杂志传播媒体等的挤压,日本报纸广告的日子越发难过,一方面要面对产业结构调整的经济环境,一方面还要受到其它媒体的竞争威胁。日本报纸广告业不得不苦心经营,力争较多的广告收入。 日本现有报纸约110多家,可分为四类:全国性报纸(5家)、地区性报纸(3家)、地方性报纸(71     

试论报纸广告对报纸的负面影响

报纸、电视、广播和杂志是广告的四大媒体。其中,又以报纸广告的历史最为悠久。对于现代报纸来说,广告是不可或缺的,它不仅是报纸的有机组成部分,也是报纸赖以生存的生命线。在我国,由于历史的原因,解放后报纸广告日益萎缩,直至1979年恢复报纸广告后,才得以迅猛发展。从1985年到1994年的10年中,报纸广告的平均增长率为49.15％,而同期我国广告总营业额的平均增长率为50.98％,二者基本同步。1995年,我国的广告营业额为273.     

浅谈美国的报纸广告

在我从事报纸广告工作18年的生涯中,曾两次踏上美国国土。第一次是随中国广告代表团赴墨西哥参加世界IAA广告大会,途经美国匆匆而过,对美国的广告业只是走马观花。第二次我随中国广告协会组织的赴美广告培训团来到美国,接受了21天的培训,耳闻目睹了美国广告业的发展与现状,对美国的报纸广告作了比较详细的了解。美国报纸广告的类型打开美国的报纸,很容易被那些印刷精美、门类繁多的广告所吸引。仔细了解后才知道美国报纸广告的主要类型有:1.地方陈列广告。这是报纸发行地的零售商、批发商、制造商直接在报纸上作的形象、销售、合作、推广…     

近观美国报业管理(八)美国报纸广告的经营特色

美国报纸广告的价格策略美国报纸广告的价格 ,可谓种类繁多、体系复杂、各有千秋。笔者在多家报纸反复询问有关负责人 ,费了很大力气才基本弄清楚这些价格的意义及其相互间的关系。美国报纸广告实行差别价格的目的 ,就在于吸引客户购买更多广告、与竞争对手争夺广告客户和使广告相对均衡地流入报纸各个版面。简略地说 ,决定美国报纸广告价格高低的依据主要有六 :一是报纸的发行量 ,发行量５０万份的报纸与发行量５０００份的报纸 ,广告价格当然不可同日而语 ,美国日报的星期天广告比平日贵 ,也在于发行量之不同 ;二是广告类别 ,通常陈列广告…     

《报纸广告论文选》

由中国广告协会报纸委员会和中国报业协会广告委员会编著的《报纸广告论文选》,最近由中国工人出版社出版发行。《报纸广告论文选》是一本探讨报纸广告理论的专集,是从1991年全国报纸广告论文评选活动中评选出来的获奖作品和优秀论文。共41篇。这些文章从理论和实践的结合上阐述了社会主义报纸广告事业的特     

杜绝广告差错 确保广告质量

报纸上的广告差错直接影响报纸的质量。减少和消灭报纸广告差错，是报纸需要重视的一个主题，也是广告编辑义不容辞的职责。[第一段]     

五次改革 五次浪潮——齐鲁晚报积极探索广告经营管理模式

报纸广告的经营管理体制是为报业经济服务的,不管怎么变,它都要适应报纸经济的发展,并要随着报业经济的发展而发展,这是搞好报纸广告经营工作的一个基本原则。在这个原则的指导下,齐鲁晚报从１９９３年开始在广告经营管理体制上进行五次重大改革,就如五次浪潮一样,推动着?..     

报纸广告版面管理艺术探讨

在当今迅猛发展的报纸广告事业中,报纸广告版面的概念再不是以往单个上的通栏或半通栏,尤其是报纸广告量气候与规模的形成,报纸广告专栏化的兴起,报纸广告版面概念的内涵与外延在扩充、在演变、在升华。现在,报纸广告版面已是相对于新闻版面而言,是报纸广告宣传的一片园地,是极富个性和特色的广告表现形式,是人们了解经济生活、市场变化的一个窗口,也是媒体广告实力在广告竞争活动中的一种反映。因此,报纸广告版面的概念是否可以这样理解:是报纸各类广告信息的准确传递和艺术组合,是报纸广告媒体策划能力、设计水平、服务意识的外在体现。     

报纸广告财务管理模式初探

报纸广告是报社的主要收入来源,是一张报纸赖以生存及发展的经济支柱。随着报业广告市场竞争的加剧,报纸广告财务管理在报社广告经营管理中日显重要。近年来,浙江日报逐步建立起一套适应报纸广告经营管理所需的广告财务管理体系。这一体系使报纸广告的收入、成本、费用、利润等都处于可控的财务管理之下,有效提升了广告经营质量,提高了业务员创收积极性和整体广告效益。2004年浙江日报广告收入突破亿元,较2000年上升了45%。概括来说,浙江日报     

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报纸的零售广告 尽管在零售商广告的预算里,报纸广告投入仍是重要和不可缺少的一项,但零售商在报纸上的广告投入规模已经变得越来越小。     

报业企业广告的财务管理

报纸广告是报纸企业的主要收入来源,也是报业赖以生存与发展的经济支柱。随着报业广告市场竞争的加剧,报业企业广告财务管理     

《报纸广告论文选》

由中国广告协会报纸委员会和中国报业协会广告委员会编著的《报纸广告论文选》,最近由中国工人出版社出版发行。《报纸广告论文选》是一本探讨报纸广告理论的     

地市报纸不可忽视创造优秀的广告语言

报纸广告语言,是以书面的形式通过文字来表现的,是报纸广告中最重要的部分。具有鲜明的个性,极简练又实在,并能出语惊人,这样的广告语言堪称优秀的报纸广告语言。 七十年代到八十年代初期,地市报纸广告宣传主要是些产品介绍和描述性的广告,内容也只是产品、企业名称、厂长、电话号码,套用一些大报的广告语言和一味模仿别人,无独特的个性,很难给读者留下深刻的印象。随着改革的深入和商品经济的迅速发展,地市报纸广告也得以较大的发展,广告业和广告客户的广告意识不断增强,企业踊跃地在报纸上采取多种多样的形式刊登广告,发布信息,使地市报纸广告在沟通与消费之间的联系和社会经济生活的繁荣方面发挥着重要作