论荆楚文化符号在乡村民宿设计中的应用——以“云栖”乡村民宿设计为例

将荆楚文化符号应用于乡村民宿设计之中,对提升荆楚文化地位和话语权和促进民宿产业高质量发展具有重要意义。荆楚文化符号形式多样,且内涵丰富,应当通过“文化挖掘-本土建构”这一设计过程,创造性地将其应用于乡村民宿设计之中。在此基础上,开展“云栖”乡村民宿设计实践,作为荆楚文化符号创新性实践的具体案例。     

真实性理论视域下乡村民宿文化符号运用现状及优化策略——以龙胜金竹民宿为例

随着旅游消费的个性化升级,文化体验产品受到旅游市场的青睐,乡村民宿作为地域文化的重要载体,是影响乡村旅游发展的重要因素。本文尝试从旅游真实性理论出发,对广西龙胜金竹民宿的文化符号的运用现状进行实地调查,发现乡村民宿文化符号运用存在文化符号意义挖掘不足,体验产品难以引起游客的情感共鸣等问题。基于此,本文提出乡村民宿文化符号运用的地域性、原真性、体验性等基本原则,相应的优化策略包括：深入挖掘文化元素,多样化运用文化符号;强化行为文化符号,增添主客互动空间,增强沉浸式住宿体验;培育社会组织,指导民宿开发,营造地域文化氛围。     

溯“古”与赶“潮”：云南普洱茶特色品牌创新传播

普洱茶作为云南特有的地理标志产品,历史悠久,品质优良,是云南重要的经济作物,也是促进云南经济社会发展的重要支柱产业。但“重品质、轻品牌”一直是制约云南普洱茶产业升级发展的桎梏。新时代下,普洱茶产业要想突破瓶颈,必须在政策的指引下,立足消费新常态,充分发挥特色品牌优势,采取溯“古”策略,发扬特色文化优势,传承匠心工艺,打造高端茶品牌,激发消费者对普洱茶品牌的文化认同和品牌认同。同时,实施赶“潮”策略,精准定位市场需求,创新品牌传播渠道和品牌外在形象,跟上时代潮流,成为新消费时代的“弄潮儿”,积极探索品牌传承与创新传播之道,提升普洱茶产业集群竞争力。     

基于市场需求特征分析的旅游市场拓展研究——以浙江省为例

旅游市场需求构成以及动态发展特征是区域旅游产业发展的指示器。浙江市场需求特征表现为：国内市场需求占主导地位,体现以观光游览和休闲度假为主要目的,以企事业管理人员和公务员为主体的游客职业构成：入境旅游市场以外国人需求为主体,体现以商贸人员的商务活动为主体的市场构成等。形成浙江市场需求状态的主要原因在于推进传统观光产业向休闲度假等产业转型,参与“长三角”旅游区域合作,改善区域经济文化总体环境等。未来浙江旅游市场拓展应该在推动旅游产业集群化发展进程、提升区域旅游竞争力拓展新型旅游业态、关注资源非优区旅游业宽度的拓展、转变营销理念与方式等方向上有创新性作为。     

顾客心理授权视角下旅行社服务营销模式研究

随着体验经济时代的到来,旅游消费呈现出情感和个性需求上升,消费者自主参与,文化和环保意识增强等特点。同时,伴随着新《旅游法》的颁布实施,旅行社业优胜劣汰和市场洗牌不可避免。这要求旅行社要把工作重点转移到依法创造良好的旅游环境,积极转型,提供更多适合市场需求的优质产品和服务上来。为此,旅行社应对原有的产品营销模式进行优化和设计重组,以构建一个更为完善的产品服务营销模式。     

莫干山民宿群的文化旅游开发

在休闲旅游市场的带动下,作为非标住宿业的代表,民宿在国外发展虽已相当成熟,但在中国起步较晚.以莫干山民宿群为研究对象,归纳其文化旅游开发的主要做法,剖析莫干山民宿群在文化旅游开发中存在的投资过热、产品同质化严重、过度消费个人情怀及本土文化挖掘不够等现实困境,最后尝试提出合理的开发建议.     

广西民俗文化融入民宿旅游的原则、思路及对策

本文结合广西民俗文化和民宿旅游发展现状,探究民俗文化和民宿旅游融合思路,通过与市场契合、与资源整合、与科技融合等方式,提出打造民宿集群旅游目的地、组建民宿博物馆、创新民宿文创产品、推广“互联网+”宣传模式等对策,以促进广西民宿旅游发展。     

乡土文化在民宿业中的表达形态

伴随目前民宿业的发展潮流,针对中国民宿业的发展诟病,在乡村旅游和民宿业的发展与建设过程中,民宿业不单单是乡村旅游中"住在乡村"的简单形式。充分了解乡土文化在民宿业中的表达形态,挖掘民宿背后的乡土文化内涵,有利于民宿业的理性开发和长足发展。本文抓住了民宿的文化内涵,即乡土性、人文性、物质性和精神性等,对构建传统乡土文化和乡土文化回归这两种主要表达形态进行了详细的研究,旨在从文化特色入手,打造更加独特和规范的乡土民宿。     

民宿产业现状分析及发展建议——以苏州市为例

苏州作为全国重点旅游城市，第一批入选全域旅游示范区的地区之一，民宿发展势头强劲，但总体来说尚未形成特有的区域品牌，布局和管理也相对分散、目标消费群体覆盖较少，且存在各区域发展不均衡的问题。文章分析了苏州民宿产业发展现状，结合“文旅+”、文旅融合的发展形式和消费市场需求，提出苏州民宿业应当从布局、管理、产业联合等方面逐步构建更加生态、合理的民宿体系，由此才能更好地打造具有地方特色、配合本地旅游和文化发展的民宿产业。     

新业态下本溪精品民宿示范区打造研究

精品民宿在推进民宿产业、带动区域经济增长、助力乡村振兴等方面发挥着独特作用.针对现阶段本溪民宿绿色旅游发展存在的"5缺"问题:缺政策扶持、缺区域特色,缺民宿文化、缺科学管理、缺营销策略,按照《"十三五"旅游业发展规划》总体要求,全面落实本溪市人民政府关于加快乡村民宿发展的实施意见,打造出"红+绿+蓝"融合的"传递生活美学、弘扬地方文化、引导绿色环保、实现共生共赢"的本溪精品民宿绿色示范区,以推动新业态下的本溪生态旅游的快速发展.     

论城市文化资源资本化转变的路径选择——以安徽黄山市为例

文化资源在创造城市差异化发展优势中有重要作用。黄山市城市文化资源向资本转化过程中出现困境。找准定位,发展城市个性,实行文化资源的“CIS”管理;对城市文化进行集中展示,并进行有效的城市文化营销是当前较为适宜的发展策略。     

湖北省入境旅游客源市场及其营销策略分析

对20年来湖北省入境旅游市场发展状况及特征作了统计分析,据此对湖北省入境旅游市场进行了区域定位和功能定位,提出了湖北省入境旅游客源市场的营销策略,如旅游形象营销策略、区域整合营销规划、公众营销宣传形式及旅游重点促销方案.     

我国乡村旅游中民宿发展状况与对策研究

乡村民宿作为乡村旅游的重要载体,直接关系到乡村旅游的发展水平。我国乡村民宿发展迅速,取得了很多成绩,但存在着缺少规划、破坏乡村地景风貌,缺乏农村文化内涵,缺乏前瞻性、整体性的地域整合规划,房屋及土地权属复杂,发展后劲缺乏,经营者素质不高,服务、市场意识低下等问题。通过彰显地方特色、实施精品策略,研究游客心理、加强卫生意识,制定有效规划、塑造良好形象,加大政府支持力度、充分运用现代技术等手段可以促进我国乡村民宿又好又快的发展。     

新时代音乐营销中的文化元素与商业思维的融合

文化元素与商业思维的融合应用,可以满足现代消费者对于音乐内容的需求和期待,也在更新着音乐营销的方式。只有立足于这种融合创新营销,才能适应当前的市场环境,提升营销的针对性。基于此,文章分析新时代音乐营销中的文化元素与商业思维,探讨新时代背景下创造音乐的理念变化、品牌建设、营销互动等相关问题,为适应消费者的需求开展精细化的营销,借此引领音乐内容的生产与消费,重塑音乐产品市场,丰富消费者的精神文化生活,创新当前的音乐商业模式,提升发展的实效性。     

传承与开拓：文化消费语境下军事题材电影的时代嬗变

随着电影工业的发展和时代的变迁,军事题材电影在拍摄制作、市场推广、消费体验、文化娱乐等方面都发生很多根本性变化。因此,从军事题材电影的文化消费视角和语境出发,分析军事题材电影在当今时代发展过程中的文化消费转向、消费影响因素嬗变等内容,提出军事题材电影应当注重电影角色形象与品牌塑造,实行精准营销策略,并打造专属电影IP及衍生品,从而在适应现代市场消费环境下迸发新的发展生机。     

符号经济时代中原文化的价值开发与对外传播

在符号经济时代,符号价值超越商品价值。以“源”文化、“根”文化、“中”文化及“农”文化为核心的中原文化要发挥其在促进文化品牌发展及中原经济区建设中的作用,就要紧扣符号经济时代的特征,深化中原文化内涵,提升文化品味与价值,关照消费者的个性体验,突出过程消费与意义消费,在“求同”、“兼容”前提下建构立体化对外传播体系。     

以营销理念开展高职院校教学工作的探索

营销理念是企业在市场经营过程中，以市场需求为出发点，通过对市场需求的调查分析预测，确定自己的目标市场和经营目标，通过产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略等一整套策略的开展，在市场中求得竞争优势和企业发展的经营观念。     

论苏州独立书店的文化营销

独立书店主要是基于文化市场人口细分和亚文化消费群体而独立存在的、经营某一特定领域文化产品的中小型民营实体书店,有连锁趋势,但“统一”有别;有产业趋势,但个性犹存。苏南地区文化建设已上升为国家发展战略,苏州自古物华天宝、人杰地灵、文化昌盛,有优越的自然条件、经济基础,更有深厚的文化底蕴。文章详细地阐述了苏州独立书店运营的优劣利弊,并通过“猫的天空之城”案例之空间布局、书种组合、复合经营和暖心服务的文化营销之道,描述了苏州独立书店多元化营销化解网络书店和数字阅读双重压力的发展态势。     

基于乡村民居改造的民宿设计探析

以乡村民居为基础进行民宿改造具有较为突出的设计优势和综合价值。与新建民宿相比,民居改造能够盘活闲置房舍资源,增加乡村经济收益,有效降低改造成本和环境压力,同时能有效融入地域文脉,实现文化传承。民居改造的民宿在设计过程中要保证民宿基本功能、突出民宿空间环境、保留民宿文化基因,从主题确立、空间布局、庭院景观等角度入手,推动民宿设计高质量、内涵式发展。     

当代设计与营销的“符号化“表征

随着社会经济与文化的发展,当代设计与营销策略都呈现出一种非物用的“符号化“表征.当代设计引导消费,并紧跟消费观念的变化,使原来专注于客体结构与使用功能的设计理念、美学标准和设计形式,转向了更具有生活情调和大众文化观念的符号化场景.……