创维电视广告的创意——兼谈广告功能中的社会效益

伴随着“王者气派,精品风范,创造至尊,维与至诚”的浑厚画外音,身着龙袍的刘威一扫“唐明皇”日理万机之余尚存“绵绵此恨”而造成的身心折磨,剪断情丝,抖擞精神,信手提笔,转眼挥洒出“创造至尊,维与至诚”两句御批赞语,这是创维电视广告留给我们的     

“大厨”与“食客”——民生新闻的画面编辑技巧

新闻编辑工作就好比一个大厨,将前方记者拍摄回来的各种＂食材＂精心制作之后,然后把一道道色、香、味俱佳的视觉盛宴呈献给食客——观众。要让食客满意,首先就要研究研究他们的＂口味＂。民生新闻节目大多展     

“微广告”——广告产业的革命

正移动互联网时代的到来,使传统广告面临严峻挑战,广告产业将面临自印刷技术普及以来最大的变化。在技术革命的浪潮下,"唯创新者进,唯创新者胜,唯创新者强"。本文首次创造性地提出了移动互联网时代下的创新广告理论体系、概念内涵、产品特点和运营思路——"微广告"。本文重点论述了"微广告"移动化、互动化、分众化的概念特征,在此基础上,建构了适应大数据时代的以多维化、迭代性、分组交换为特征的"微广告"产品体系。     

电视广告的尴尬：创意的贫乏——从吐痰式广告谈起

在现代社会,文化的主要表现形态是大众文化,而大众文化传播的最佳载体是大众传媒。大众传媒中影响最大、受众最广的又是电视传媒。现如今,观众已经把看电视当做一种休闲和娱乐,轻松和愉快已经成为电视观众的主要追求。同时,在电视传媒越来越商业化的现代社会,电视广告已然成为当今电视产品的重要组成部分,     

用心捕捉画面,打好“遭遇战”——谈人物纪录片的摄像技巧

纪录片的制作是一项集体创作,由策划、拍摄、采访、撰稿、剪辑、后期制作与包装等多个创作环节有机构成.其中,摄像是纪录片制作中的关键—环,电视摄像在图像基本规律的把握、各种表达要素的创作及主题的挖掘方面驾驭得如何,很大程度上决定着电视作品的优劣.     

广告的灵魂创意的原点——广告承诺虚实谈

广告是一种有较大社会影响的特殊的大众传播方式,虚假广告则是一种有一定社会危害的不正当市场行为。为了保护消费者利益,维护良好的广告活动秩序,几乎所有的国家都对广告活动实行适当的监督管理,广告的真实性问题便是其中十分重要的内容之一。广告真实性的惟一要素恐怕就是承诺二     

电视广告中的符号对广告主题的表现——对成都形象宣传广告的符号学分析

本文选取成都形象宣传广告《成都,一座来了就不想离开的城市》中具有代表性的几个场景,从中提取出若干符号,分析其所指和能指,进而揭示其对广告主题的表现。     

“碎片化”语境下电视广告发展的“聚”挑战与“微”契机——兼析“益达”《酸甜苦辣》微电影广告

中国社会中的各行各业都面临着来自"碎片化"的消解,电视行业也不例外,其内容、受众及渠道正在被解构和重塑。所以,依附于电视媒介的电视广告急需应对"碎片化"带来的"聚"挑战。近年来,传统电视广告搭载互联网平台所衍生出的"微电影广告"被视为绝佳的"微"契机,成为电视广告版图中的新景观。本文对"益达"品牌微电影广告进行了个案研究,从中总结出有益的实践经验,可为日后实操提供参考。最后,笔者从微电影广告发展的现实情况再出发,提出了个人的观点和对策。     

微电影广告：电影与广告的“微”跨界

当传统广告处于＂做广告找死,不做广告等死＂的尴尬处境时,搭载着新媒体快车的＂微电影广告＂成为行业的一味兴奋剂。在全媒体、自媒体的网络时代,微电影广告当仁不让成为广告传播的＂宠儿＂,它开拓了全新的品牌传播模式、叙事模式以及投放模式。     

厌倦了广告的“裸创意”

如果没有了广告，可能这个社会就很不正常。古代有“王婆卖瓜”，今天有“广告创意”，不用当王婆说得口干舌燥了。但每天就要接触那么多“创意”，实在有些疲劳，厌倦的情绪不断地出现。这厌倦更多地集中在一个“裸”字上。     

浅析中国电视广告创意的表达方法技巧——分别以“双汇火腿肠”、“七彩核桃粉”、“雕牌牙膏”为例

创意是表现广告主题的灵魂,广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙地广告创作脚本,更突出体现产品特性和品牌内涵,并以此促进产品销售。 本文通过选取中国改革开放以来三个具有代表意义的典型广告案例,分别对广告创意中内含的＂富于幽默＂、＂系列创意＂和“抛砖引玉”的创意表达方法技巧进行分析研究,从而体会其在广告整体创设过程中的重要地位,成功的技巧运用对推销产品的积极作用以及对企业树立良好形象、提升竞争力有重要意义。     

谈“主题书名”与“功用书名”

谈“主题书名”与“功用书名”我把书名分为两类：一类是以书的主旨内容命名的,称之为“主题书名”,如《知识论》、《数理逻辑》、《近代诗词选》等;另一类是以书的特定作用命名的,称之为“功用书名”,如《怎样科学地学习》、《学会生存》、《认识世界的工具》等。“...     

当“创意”遇到“真实”——广告传播中的职业道德考量

广告传播中的道德责任问题一直备受学界与业界的关注,也是广告业得以生存和发展的前提。如今在策略创意至上的品牌营销时代,广告人深刻洞察消费者的"内心需求",在传播所谓产品"真实"的同时,也在某种程度上暴露广告从业者职业道德的缺失,导致广告行业深陷信任危机。我们有必要重新思考广告传播的真实性与职业道德之间的关系,为其在新媒体技术日趋深化中找到发展的方向。     

电视广告创意的具象化呈现途径——故事与广告词的使用

电视广告创意 所谓广告创意,就是广告人在广告运作中,围绕广告目标,对广告主题,内容、表现形式进行想象、加工、组合、创新、再生,进而提高广告效益的创造性思维活动.创意是第一位的,是广告的核心、灵魂所在.     

电视新闻主题报道的“微切入”

电视新闻中的主题报道是指综合运用电视元素,以新政策的出台和落实,新成就的展现和总结等为主要内容的一种新闻报道体裁,将重大主题转化为可视性强、说服力强、新闻性强的节目,力求报道开掘深入、立意高远,思想内容深入人心。     

重大主题报道的“微”探索

大型新闻行动《改革再扬帆》是江苏广电总台新闻中心2014年精心打造的重头报道,在《江苏新时空》节目中推出后受到各界好评。节目共分9集,全面展示站在深化改革元年起跑线上的江苏,推进新一轮改革开放的探索与实践,以江苏的实践为全国的改革提供前瞻。全面深化改革题材重大,如何让重大主题报道更加可知可感,引起观众共鸣?江苏广电新闻中心引入微视频等新元素,将视角更多地贴近普通百姓。一、找准重大主题与受众视角的结合点     

“人”与人的沟通——电视广告中的人物形象

广告是一门综合性的艺术,它集合了文学、影视、音乐、绘画等艺术门类的思维方式和表现手法。但是在广告发展的过程中,也逐渐形成了自身的艺术特色,比如电视广告在刻画人物形象方面就已经探索出一条属于自己的道路。人物形象是目前电视广告与消费者进行交流和沟通的重要元素,在突出产品特征,沟通受众情感,     

略论电视广告传播的虚假效果──兼谈巩俐版“野力干红”广告的失败之处

广告人耗费广告主的大量金钱,倾注自己的巨大精力,所要谋求的不外是可观的传播效果。但是,不要忘记,对于效果的迷信切不可遮住了自己的睛睛：受众是否接受才是决定效果大小的关键因素。换言之,研究电视广告传播的效果,应该更多地着力从受众的角度来考虑。此外,必须首先加以澄清的是,电视广告传播所追求的效果到底是什么？在我看来,电视广告传播的效果有两个层次,较低的一层是：能够引起受众的注意,较高的一层是：能够刺激受众发生消费行为。现在的普遍现象是,广告人都不惜成本、不遗余力的追求受众的注意,也确实有不少的广告收…     

策划创新——党报广告经营的永恒主题——试论省级党报广告营销策划的“结合点”

策划是新闻界公认的提高新闻报道质量的重要前提和途径，而党报的广告经营策划和新闻策划则是异曲同工。两的不同之处在于：新闻报道可以策划，但不能策划新闻；而广告不仅可以策划，而且也可以策划广告。也就是说，新闻只有在预知和已知事实的情况下才能策划，不能无中生有策划出新闻。而广告不仅可以策划已有的，没有的也可以策划。这就是新闻的真实性与广告的市场性的区别所在。     

好新闻 贵在“魂”——谈新闻主题的选择与提炼

好的新闻报道,是有＂灵魂＂的。这个＂灵魂＂就是新闻的主题。新闻主题是记者对客观事实的看法、态度和通过事实的报道所表达的主观意图,是新闻报道的中心思想,它犹如一条红线,贯穿通篇。新闻报道有快、短、新、活的要求,但同时也有对＂深＂的要求。新闻之＂深＂,就是要求文章要有深刻的主题,有鲜明而独到的思想。