广告学期末复习提纲

第一章广告概说1 广告的含义及其基本要素广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特色,唤起消费注意,说服消费者购买使用的宣传方式。广告有广义和狭义之分。广义广告的主要特点是,广告的内容和对象比较广泛,包括营利性广告和非营利性广告。狭义广告是指盈利性广告,或称经济广告、商业广告,它是广告主以付费的方式,通过公共媒体对其商品或劳务进行宣传,借以向消费者有计划地传递信息,影     

广告学期末复习提纲

第一章 广告概说 1 广告的含义及其基本要素 广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特色,唤起消费注意,说服消费者购买使用的宣传方式。 广告有广义和狭义之分。广义广告的主要特点     

论广告口号"艺术魅力"的生成

广告大师大卫·奥格威指出:“我们的目的是销售,否则便不是广告。”这表明在商品的销售中,广告是指导消费者进入购买渠道的“路标”,而唤起消费者注意的广告语言的焦点在于广告口号。 广告口号又叫广告标语,它是广告主(发布广告的单位或个人)从长远利益出发在一定时期内反复     

《广告学》综合练习

一、填空:速效性广告和迟效性广告,前者又称为__,后1.广告是有计划地通过__向所选定的捎费者可称为__.对象宣传有关商品或劳务的优点和特色,唤起消u.按商品生命周期的不同阶段,广告可分为费者注意,_消费者购买使用的宣传方式.__广告、_广告和_广告.2.宣传的主要特征,是其所特有的__和12.广告市场是进行广告活动的场所,它具体_,它的最根本自的,是为宣传者__服务;由__、__、_.、__、_、__等内容广告则是以__为目的,是要_的.构成.3广告活动必须遵守一些最基本的原则,它13.广告代理是指从事__和__的专业广告们是__原则、__原则、__原则、__原则…     

试谈广告英语的语言特点

广告,即广而告之,就是通过一定的传播媒体,广泛地告知公众某种信息。它有商业广告和非商业广告之分。前者是指以树立企业形象,促进销售为目的的营利性广告,后者是指政府或社会公共机构进行公益宣传的非营利广告,通常人们所指的广告,即商业广告。随着我国社会主义市场经济的发展和完善,广告,作为一种促销手段,已在社会经济中,起着越来越为重要的,不可替代的作用。在改革开放步伐加快,对外贸易日益加深的今天,出口广告逐渐成为企业树立形象、促进商品和劳务出口销售,开拓国外市场的重要手段;而外国商品和服务的大量涌入,也使…     

广告学综合练习

1 填空1)广告是有计划地通过__向所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特包,唤起消费者注意,说服消费者购买使用的宣传方式。2)宣传的主要特征,是其所特有的__ 和__,它的最根本目的,是为宣传者__ 服务;广告则是以__为     

广告的暗示

在现代生活里,广告无所不在,而我们常常说的广告实质上是经济广告。经济广告是公开而广泛地向人们介绍商品、劳务等方面信息的一种传播方式。它借助一定媒介,运用语言、文字、图画、声音等,作用于消费者心理,达到扩大销售的目的。好的广告言简意赅,离不开暗示。暗示是指在无对抗条件下,用某种间接的方法对人们的心理和行为产生影响,从而使人们按照一定方式去行动或接受一定的意见、思想。暗示得当,可以起到“明示”起不到的作用。研究广告暗示的特点和规律,无论对于受众接受广告,还是学习制作广告,都十分必要。     

广告学综合练习

坡空(1)广告是有计划地通过向所选定的J消费对象宜传有关商品或劳务的优点和特色,一卜唤起消费者注意,_消费者购买使用的宜传方式。 (2)宣传的主要特征,是其所特有的_和_,它的最根本目的,是为宜播者的_服务;广告则是以_为目的,是要_的。 (3)广告活动必须遵守一些最基本的原则,它们是原则、原则、.原则、 原则和原则。 (4)广告学研究的中心间题.是探讨和揭示广告活动在_中的运动规律,它着重研究下述几项内容:广告的、、以及 等。 (5)广告形式被称为四大媒体广告、其广告费用占整个广告市场的广告费用的绝大部分。 (6)广告具有信息传播功能,…     

广告学综合练习

一、填空 1.广告是有计划地通过____向所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特色,唤起消费者注意,____消费者购买使用的宣传方式。 2.宣传的主要特征,是其所特有的____和____,它的最根本目的,是为宣播者____服务,广告则是以____为目的,是要____的。 3.广告活动必须遵守一些最基本的原则,它们     

略论广告的挑战与学校的对策

略论广告的挑战与学校的对策陈桂生伴随着市场经济的扩展，广告像浓雾般地弥漫。它比商品、劳务本身更流通，更拨动人的意念，无孔不钻的广告构成浓重的商品社会氛围，成为现代学校无法迥避的背景。广告作为传递商品与劳务信息促进流通的手段，是发达商品经济伴生的现象；...     

英文广告标语的文体特点欣赏

英文广告标语的文体特点欣赏郑茨萍广告，在我们当今的社会发展中已成为家喻户晓的信息传播媒介，它不仅向公众展示推销商品及服务设施等，还影响着人们的社会观念，起着促进市场竞争，促进产品及服务质量改进的作用，对促进生产力发展、提高人民生活水平都有着重要的意义...     

广告学综合练习

1 填空 1)广告是有计划地通过_____向所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特包,唤起消费者注意,说服消费者购买使用的宣传方式。 2)宣传的主要特征,是其所特有的_____和_____,它的最根本目的,是为宣传者_____服务;广告则是以_____为目的,是要_____的。 3))广告活动必须遵守一些最基本的原则,它们是_____原则、_____原则、_____原则、_____原则和_____原则。     

从概念整合理论看英语商业广告标语的汉译

广告标语是认识商品的载体。近年来,对广告标语的研究通常集中于其语用、审美、结构对等角度。该文以Fauconnier和Tumer等人提出的概念整合理论为基础,试图对英语广告标语进行分析,并为英语商业广告标语的汉译提出相关的翻译策略。     

浅论广告标语的语言表现

广告标语是社会化大生产和商品经济的产物。它不仅是一种商业促销手段 ,也是一种文化现象。本文仅从广告标语的作用、撰写、特质、语词表现手法及存在的问题和对策这几个方面来探讨广告标语中语言的运用情况。希望通过此项研究发现广告标语中的语言在提升公司形象、促进产品销售、美化人们生活等方面的作用及价值。     

浅论广告标语的语言表现

广告标语是社会化大生产和商品经济的产物。它不仅是一种商业促销手段，也是一种文化现象。本文仅从广告标语的作用、撰写、特质、语词表现手法及存在的问题和对策这几个方面来探讨广告标语中语言的运用情况。希望通过此项研究发现广告标语中的语言在提升公司形象、促进产品销售、美化人们生活等方面的作用及价值。     

广告学综合练习

一、填空1.广告是有计划地通过_______向所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特色,唤起消费者注意,_______消费者购买使用的宣传方式。2.宣传的主要特征,是其所特有的_______和_______,它的最根本目的,是为宣播者_______服务;广告则是以_______为目的,是要_______的。3.广告活动必须遵守一些最基本的原则,它们是_______原则、_______原则、_______原则、_______原则和_______原则。4.广告学研究的中心问题,是探讨和揭示广告     

广告学重点提示

广告学在我国是一门新兴的学科,同学们所学这门课程的主教材,是由孙有为编著、世界知识出版社出版的《广告学》。全书内容共分12章,同学们在复习中应把握各章的重点问题。1 广告概说1)广告的含义及其基本要素广告是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特色,唤起消费者注     

锦词绣句 彰显魅力——中考广告、标语题解答指要

近年来,中考语文试卷中广告、标语类试题频频出现。这类试题,表面上是考查学生读写广告、标语这种应用性文字的能力,实际上是检测考生的综合素质(包括语文知识的积淀和开展语文课外活动的成效)。品读、撰写优秀的广告词和标语,对规范自己的道德行为、优化人格修养、提高写作水平等,都有良好的作用。一、广告、标语的基本特点(一)以情动人。人的态度是扎根于情感之中的,如果能把观念依附在容易被感知的情感成分上,就容易引发他人的同感。(二)以理服人。许多广告、标语是向公众宣传某种观念或行为准则的,宜采用正面引导为主、提醒规劝为辅的方…     

广告学重点提示

广告学在我国是一门新兴的学科,同学们所学这门课程的主教材,是由孙有为编著、世界知识出版社出版的《广告学》。全书内容共分12章,同学们在复习中应把握各章的重点问题。 1 广告概说 1)广告的含义及其基本要素 广告是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宜传有关商品或劳务的优点和特色,唤起消费者注意,说服消费者购买使用的宣传方式。     

广告学重点提示

广告学在我国是一门新兴的学科,同学们所学这门课程的主教材,是由孙有为编著、世界知识出版社出版的《广告学》。全书内容共分12章,同学们在复习中应把握各章的重点问题。 1 广告概说 1)广告的含义及其基本要素 广告是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特色,唤起消费者注意,说服消费者购买使用的宣传方式。