网络广告娱乐热的冷思考

在今天,娱乐以其无所不在的影响力深入到经济的各个层面.迈克尔·J·沃尔夫高呼我们进入了"娱乐经济"时代.广告总是在想方设法说服受众,但传统广告中以产品为核心的硬性灌输越来越难吸引受众.作为经济风向标的广告,开始大踏步向娱乐化迈进,特别是随着娱乐经济的兴起,广告娱乐化的风潮愈演愈烈.     

对电视购物热的冷思考

被称为继百货商店、超市之后零售业第三次革命的电视购物,是媒体和商品零售业相结合的一种无店铺销售模式。它以电视为媒介,面向家庭,借助官方电视台的形象和声誉,通过电视手段详尽、完备地宣传和推销商品,它综合了以往零售商业的优点,又与信息时代的社会特征相结合,走出了一条商品直销的新路,已经产生了巨大的社会反响和经济效益.     

中国电视娱乐热的思考

在大众娱乐化的背景之下,我国电视的逐渐朝着娱乐化方向发展,在中国电视娱乐热的大背景之下,给电视节目带来了深刻的影响,本文通过分析电视娱乐化的时代背景,分析了电视出现娱乐化的原因,深刻分析了中国电视的发展现状。     

对电视民生新闻热的冷思考

民生新闻是近来中国电视界颇为热门的一个名词，全国各地方电视台都在竞相开办此类节目，并将其作为新闻改革的方向和提高收视率的新的增长点。正如著名学者李幸在其《十年来中国电视的第三次革命》一文中指出的那样，中国电视正在经历第三次革命，以《南京零距离》为代表，各地方台都出现了一种叫民生新闻的东西。这种民生     

对电视专业频道热的冷思考

电视专业频道的热起，既是时代的呼唤，受众的需求，又是自身生存发展的必然，标志着新世纪电视发展的走向。但事实上，透过电视的表象繁荣，我们又不能不承认，电视专业频道的处境有些方面是颇为尴尬的。     

对电视游艺节目热的冷思考

娱乐是电视的重要功能之一 ,当前电视游艺节目的兴盛正是电视娱乐功能不断增强的体现。据不完全统计 ,现在全国几乎各省级电视台都开办了自己的游艺节目 :如浙江卫视的《轻松驿站》、贵州电视台的《五彩麻辣烫》、湖南电视台的《快乐大本营》等。游艺节目掀起了电视娱乐热 ,然而这些娱乐热也暴露出一些令人深思的问题 ,对当前电视游艺节目热进行一番冷静的思考 ,无疑对提高节目水准 ,更好服务广大观众产生积极影响。一节目的趋同现象严重 ,游艺节目热中隐藏着电视资源浪费的忧患。综合比较 ,我们会发现明星、嘉宾奖品刺激、观众参与使当前的…     

娱乐追逐还是本位回归——对电视新闻节目娱乐化倾向的再反思

"我所用的新闻就是在冰箱里放了一宿的隔夜饭,我要做的就是加点葱花加点蛋,把隔夜新闻做成蛋炒饭.常规的新闻就像新蒸的米饭,可以天天吃,我们的蛋炒饭,观众可以偶尔来一顿,不求饱肚,只图解馋.蛋炒饭的过程就是新闻娱乐化的过程.     

直面"娱乐精神"——对电视娱乐节目的一点思考

我们生活在一个娱乐化的时代,娱乐化时代的一个重要评价标准是看你有没有"娱乐精神".那什么是娱乐精神呢? 笔者认为,首先,"娱乐精神"是一种"玩得起"的精神.这好比两个人,一个高高在上,一个卑躬屈膝,他们肯定玩不到一块儿、玩不起.要玩得起,只能是平等的.当然,这里说的是相对平等.     

对电视"学术论坛"现象的冷思考

电视学术论坛现象的兴起电视媒介真正意义上染指学术,传播思想声音,开创“论坛节目”先河的是在1999年7月11日。湖南经视凭借岳麓书院丰厚的人文地理优势,以巨大勇气和战略[光推出余秋雨的]讲《走向21世纪的中国文化》,这种现场传播学术思想的传播样式后来]变为湖南卫视《新青年》子栏目《新青年·千年论坛》的雏形,并在2002年4月最终更名为《千年论坛》,成为独立栏目。与此同时,这种新鲜的极具生命力的节目样式,在一定程度上又孕育、催生了一批电视学术论坛节目。央视12频道《西部论坛》、央视2套《经济大讲堂》,中国教育电视台《学术报告…     

电视民生新闻热的理性思考

民生新闻给新闻注入了一股新鲜的元素,引发了中国电视新闻的新一轮革命。但是,我们很快发现这股民生新闻热背后隐藏着不少潜在的危机:民生新闻一味地求快、短、多,质量无法保证,节目缺乏深度;报道凌乱琐碎,缺乏对新闻事件的整体把握,没有挖掘出事件深层次的根源;内容低俗化、娱乐化趋向日益严重,创新脚步缓慢,新闻价值的含金量低等。电视民生新闻如何在以后发展道路上避免或者重复出现这样的问题,保持其自身新锐发展势力呢?     

电视相亲热背后的冷思考

所谓电视相亲节目是指由电视台策划制作的为未婚男女提供相亲平台的电视节目。电视相亲节目邀请自愿报名参加节目的男女嘉宾来到录制现场,通过一定的环节互动与交流,使两情相悦的男女嘉宾配对成功,从而达到相亲的目的。①目前比较著名的电视相亲节目有：江苏卫视《非诚勿扰》、浙江卫视《爱情连连看》、湖南卫视《我们约会吧!》、东方卫视《百里挑一》等。     

电视活动营销热的冷思考

“超级女声”点燃了中国电视活动营销的热潮,2006新年伊始已有多家电视台摩拳擦掌准备策划和组织大型活动,因为谁都能从“超女”的成功举办中看出端倪:首先,活动营销有助于迅速提升媒体的知名度,有效提升节目收视率。其次,活动营销使媒体更加贴近生活、贴近观众,可以有效提高媒体亲和力。再次,活动营销成为媒体的一棵神奇的“摇钱树”。赞助冠名、贴片广告、短信让湖南卫视收入近亿元,仅“超女”冠军赛短信投票总数就达800多万条,短信总收入3000万元。面对如此诱人的市场前景和成功运作的典范,笔者预感到2006年必将是中国媒体行业的“活动营…     

对"新闻线人"热的冷思考

“新闻线人”热的出现给21世纪伊始的中国新闻业带来了一股不小的冲击波。本文从“新闻线人”热的社会成因入手，针对现状冷静地透视这一热潮背后的隐忧，并给出一些较为可行的防范措施。     

对职业报料"热"的"冷"思考

近两年来．出现了一批专门从事新闻线索报料活动并以此为业的“职业报料人”．在某些地区甚至发展成报料公司。职业报料人的出现一方面适应了社会的需要，另一方面也；中击着新闻传播领域的规范发展。因此，有必要对日益升温的职业报料”热”进行冷静地思考和分析。[第一段]     

"上海热"的冷思考

同国际上的一些知名公司纷纷抢滩上海一样,各路资金和人马也汹涌而入,毋庸置疑,上海已成为国内传媒的一块热土,大有不到上海非好汉之势。但看好是一回事,能不能做成是一回事;有潜力是一回事,现状又是一回事。早在几年前,贝塔斯曼集团就在上海占了个座,但现实却与他们妄图“坐大”的理想相去很远,这不能不让我们对一些事情做一些反思。     

"巨著"热的冷思考

这里所说的“巨著”，是指时下多家出版单位已隆重推出，或正在大张旗鼓地征稿编辑中的一类大型文集。有如下共同特点：一是气魄宏大，二是阵容豪华，三是兼收并蓄，四是待遇诱人。如对于入选论文的作者有在“巨著”中配发小传和照片；配发两证（一为优秀论文的缎面证书，二为有照片加钢印的著作证书）；统一参加优秀成果评选；举办并邀请作者参加隆重的首发式和颁奖典礼；邀请作者任特约稿人等等许多承诺。五是惊人。在笔者最近收到的十四种入选通知与征订单中，最便宜的价格为二百八十元一部，最贵的一种其珍藏本价达一千三百六十元。多数…     

数字图书馆热的"冷"思考

目前,图书馆界正掀起建设数字图书馆的热潮,但从读者的利用情况看并不令人乐观.因此,如何建立适合我国国情的数字图书馆,以及未来图书馆发展模式的问题,正在成为图书馆界关注的一个焦点.     

"百家讲坛"热的冷思考

“百家讲坛”是中央电视台科教频道于2001年10月推出的一档学术讲坛类节目。节目开办以来,一直未引起太大关注。然而在不经意间,这档只有午间和深夜才出现在屏幕上的讲课式栏目竟然火了起来,节目收视率节节攀升、品牌知名度迅速扩大,乃至成了一种众说纷纭的文化现象。作为一档科教节目竟能取得如此的成绩,自有其独到创新之处。但是在“百家讲坛”取得成功的背后,也隐藏着一些值得注意和思考的问题。这些问题解决不好,将影响到节目未来的发展。学者明星化与学者自主性的丧失“百家讲坛”成功的一个重要原因是大打“名家牌”,推出了一批“学术…     

网格"热"的冷思考

文章针对国内外网格研究的热潮,提出对现阶段网格热应该做一番冷静的思考.