论对外宣传中的价值取向

新闻传播媒体在对外宣传中，怎样处理好新闻与宣传、新闻价值规律和宣传价值规律之间的关系，怎样巧妙地把新闻价值和宣传价值结合起来进而取得理想的社会效果，这是一个值得探究的问题。因为，每个新闻事件，都不能包含两种价值：新闻价值和宣传价值。宣传的目的不同，价值取向也就不同：对内报道往往着眼于宣传价值多，着眼于新闻价值少；而对外宣传相反，应当多着眼于新闻价值，少着眼于宣传价值，要寓宣传于报道之中，在报道中不知不觉地宣传自己的观点和主张。     

找好结合点

新闻与宣传，各自遵循的规律不一样，不是同一的事物。新闻与宣传又相通，新闻可作宣传；宣传能用新闻。没有宣传性的新闻是有，但在国家没有消亡，阶级依然存在的世界，不用新闻作宣传的新闻媒体却没有。给报纸特别是给党报写新闻，既要遵循新闻规律，又要担负宣传的任务。这便是新闻写作的一大难处。说难，并不是说两者是不可兼得的“鱼与熊掌”，而是难在找好二者的结合点。请读一读《高科技逼高水村办大学》（见附稿），就不失为一篇“鱼与熊掌”兼得的新闻；既有新闻价值，又具宣传意义。农民变成了市民；一个农业村变成了一个集团公司…     

新闻新感悟

我们是宣传价值与新闻价值统一论者。但对媒体和新闻工作者来说,则是遵循新闻传播规律,以新闻价值来体现宣传价值、实现宣传价值的传播。这里有两个层面。第一层面是媒体。今年8月3日,人民日报社长张研农在同人民网网友在线交流时曾坦陈,人民日报过去的一大不足是新闻性较弱,一定程度上人民日报成了政策纸、工作纸,而不是新闻纸、观点纸。     

评价新闻的"双重价值"标准

马克思主义新闻学告诉我们:在阶级新闻事业时期,价值是有新闻价值与宣传价值之分的。只有具有新闻与宣传双重价值共同提高的新闻,才能取得最佳的社会效果。也只有把握好这两者,才能更好地把握新闻创作的全过程。     

中西方电视新闻节目中的新闻观比较

新闻的宣传价值,即新闻事实本身包含的有利于传播者,能够体现传播者主观意图,思想主张的素质。新闻的传播说到底也是人的传播,就导致了有着不同文化背景的人做出的新闻是不尽相同的,尤其体现在对于新闻价值及宣传价值的把握上,不同的受众对于新闻的期待也有差异性。文章从各种特殊事件,知名节目的报道中,观察中西方媒体产生的不同反应,分析新闻本身的价值和新闻的宣传价值在不同的体制和社会背景下是如何权重的,传媒人又在这个过程中起到了哪些作用,在不同的体制和文化背景下,树立正确的新闻观念。     

新闻价值·宣传价值·可读性

对于新闻宣传，一直存在一种错误观点，认为新闻与宣传是两码事，新闻的基本职能是传播信息，而宣传则主要是主体向客体灌输自己的主张。因而二者要“分家”。还有人提出，新闻报道要淡化政治，淡化宣传，多写不带宣传味的可读性强的所谓纯新闻。的确．新闻事业的特性是传播新闻，但传播什么，为谁传播，怎样传播。却具有鲜明的目的     

新闻新感悟

我们是宣传价值与新闻价值统一论者。但对媒体和新闻工作者来说,则是遵循新闻传播规律,以新闻价值来体现宣传价值、实现宣传价值的传播。这里有两个层面。第一层面是媒体。今年8月3日,人民日报社长张研农在同人民网网友在线交流时曾坦     

党报民生新闻热线浅析

党报作为党和人民的“耳目喉舌”,是党的新闻舆论宣传主阵地。民生新闻是党报参与新闻竞争,保持和强化主流媒体地位的重要内容因素。在构建和谐社会的时代背景下,报道好民生新闻,是党报自身发展的需要,而党报热线则成为媒体沟通读者,实现党和政府的主张与人民群众的心声有效对接的最好平台之一。     

党报民生新闻热线浅析

党报作为党和人民的“耳目喉舌”,是党的新闻舆论宣传主阵地。民生新闻是党报参与新闻竞争,保持和强化主流媒体地位的重要内容。在构建和谐社会的时代背景下,报道好民生新闻,是党报自身发展的需要,而党报热线则成为媒体沟通读者,实现党和政府的主张与人民群众的心声有效对接的最好平台之一。     

找准城市电视台新闻的坐标

城市电视台新闻只有找准坐标,才能生存和发展。城市电视台作为政府台的形象,政府行为相对较多,宣传纪律相对也严,时政的硬性任务比较繁重。笔者认为,增强本埠新闻的权威性,选好政府和群众的结合点,架好党和政府与人民群众之间的桥梁和纽带是城市电视台的根本。与此同时。要努力把党和政府的政治立场、主张、观点及每一个时期的中心任务变为人民群众的自觉行动。     

新形势下做好“配合性”宣传报道路径研究

媒体融合新形势下要做好"配合性"宣传报道,在新闻实践中,记者要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力,创新采编思路和技巧,深入一线抓活鱼,寻真情,悟感触,求共鸣,努力推出有思想、有温度、有品质、生命力强的新闻作品,从而更好地服务于党和政府的宣传工作。本文从遵循新闻报道规律、切忌刮风做表面文章、努力提高宣传艺术方面进行了研究探讨。     

遵循传播规律把握受众心理--对提高正面宣传质量的思考

坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主,是我国新闻宣传的基本方针。提高正面宣传质量是从业者的当务之急。提高正面宣传报道质量必须遵循新闻传播规律。新闻传播是传递与接收新闻信息的过程,在这个过程中,新闻受众是新闻一次单向传播的终端,是新闻信息传播的目标,也是新闻传播质量的检验者。从理论上认识到受众在正面宣传报道中作为接收主体的地位,以人为本,以受众为本,这是科学传播观的本质与核心,是实现优势传播的必然,是提高正面宣传质量的着力点。     

改进宣传意识 探索传播规律

新闻媒体是党的喉舌，是党和政府联系群众的纽带，肩负着重要的宣传职能，如何更好地当好喉舌，作好纽带，就应该不断地研究和探索新闻宣传的规律，研究传播规律，研究受众要求，研究宣传效果，在宣传方法、宣传手段、宣传形式、宣传艺术上与时俱进，不断创新，探索出符合新闻宣传规律和新闻传播规律的新办法、新路子。     

党报“新闻立报”与“民生新闻”的开掘

寻找新闻与宣传价值的契合点 与生活类、都市类纸质媒介的不同，党报要讲政治，这让党报常常只顾“讲道理”，其内容宣传价值有余，而新闻价值欠缺，而理想的党报新闻需要既有新闻价值，又有宣传价值，这当中的契合点越大，“新闻纸”的含命量就越高。分析党报“讲政治”的内容，不难发现，“关注民生”不仅是党和政府工作的起点与归宿，同时也是广大老百姓期待的。因而关注民生的议题具有新闻价值与宣传价值的一致性，     

“喜歌”不可乱唱——正面报道采写刍议

以正面宣传为主,是党报必须遵循的一条原则。但正面宣传并非简单的说好话,唱喜歌,也必须遵循新闻规律。否则,所谓的好话也无人愿听,所谓的喜歌也无人欣赏。在新闻实践中,也确有一些新闻界同仁在搞正面报道时常遭“闭门羹”,任你怎么动员,人家也不配合。     

新闻价值和宣传价值

“新闻宣传如何按照中央的精神把工作做好,做到有利于稳定,有利于鼓劲,只能帮忙,不能添乱,确实是一个值得重视和研究的大问题。”这里,李瑞环同志十分强调新闻宣传的社会效果,即十分重视新闻报道的宣传价值。重申党性原则,提醒我们不可忽视宣传价值谈论新闻价值,我们搞过几年新闻报道的,一般都不会觉得陌生。但说起宣传价值,我们的头脑中尚未有深刻印象。有时我们埋怨报纸,尤其是头版上一些稿件没有或没有多大新闻价值,而很少考虑到它是     

选择新闻角度要处理好五个关系

新闻角度，就是报道新闻的立足点，也指记者在采写新闻时选择新闻事实的某一方面，同一主题从不同角度切入，其新闻就会产生差别很大的宣传效果，研究如何选择新闻角度，对于提高新闻的质量是有很大帮助的。我认为选择好新闻角度应该处理好新闻角度与新闻主题，新闻价值，新闻素材，     

典型宣传应区分层次

近些年．许多媒体加强了典型宣传。一些主流媒体甚至出现了典型排队的现象。其宣传密度之稠、规模之大、手段之多,是历史上是少见的。但典型宣传目前也存在一些误区．表现之一就是无论大小典型的宣传均同等用力．既影响了宣传效果,又使典型缺乏吸引力、感染力和影响力。实践证明．典型宣传必须遵循新闻规律．对不同类型的典型宣传应区分层次．如此才能实现理想的宣传效果．     

把握规律 打造特色--地方党报理论宣传规律探析

报纸理论宣传如同其他事物一样，是有规律可循的。做好地方党报理论宣传，最重要的就是要把握好规律性。把握了规律性，也就抓住了报纸理论宣传的本质，就能有的放矢地、既合规律又合目的地做好理论宣传，将理论宣传做深、做透、做出特色。那么，地方党报理论宣传有哪些规律可以遵循呢?结合当代社会发展的     

浅谈如何把握新闻与宣传的关系

新闻与宣传这两个概念间既有区别又有联系,澄清二者间的关系,有利于做好新闻宣传工作。