论广告品牌传播的内容要素

本文从品牌的概念和意义切入,探讨了广告品牌传播的概念和意义,并从品牌名称、视觉符号、听觉符号、核心概念、文化内涵、品牌形象等六个方面,论述了广告品牌传播的内容要素,探讨了广告品牌传播的一些基本规律,对于丰富品牌传播理论,指导品牌传播实践者都具有一定积极意义。     

异质同构——广告音乐塑造品牌“立体”传播

对于一个正在成长或发展成熟的品牌而言,它的传播都应该是有形亦有声的。本文尝试从音乐表现中各要素的不同功能给人们带来的不同心理感受,分析影视广告音乐中各音乐元素与品牌传播的关系,总结出广告音乐在品牌传播过程中的重要作用。     

广告符号对品牌传播的影响

本文从品牌传播流程入手分,析了广告符号与品牌传播的内在联系并,结合实际的广告案例探讨了广告符号对品牌传播构成影响的四个方面:广告符号在选择上的不同侧重;广告符号的强势与弱势;广告符号的精神内涵;广告符号的优势组合。为我国企业合理利用广告符号创造优秀的品牌提供了一定的参考。     

提升品牌传播效果的广告策略

在市场竞争日益激烈的今天,企业越来越关注品牌形象建设。如何通过广告提升品牌的传播效果,成为了企业越来越关心的问题。本文在梳理品牌、品牌传播与广告的概念后,分析广告对于品牌形象建设的重要意义,并就如何通过广告提升品牌传播效果问题进行了探讨。     

原生广告对品牌传播的影响要素分析

原生广告本质上是传统内容营销在社会化媒体时代的数字化发展与传播变异,核心优势在于通过潜移默化的多形式深度诉求,以信息价值驱动自主传播来实现传播扩散和持久渗透。其通过创新信息内容的品牌化价值、以融合化方式优化互动机制、构建基于社会化媒体的整合传播营销模式、以品牌整体性激活传播活跃度的四个方面对品牌传播产生重要影响,并进一步揭示社会化媒体、网民、品牌的和谐互动关系。     

中国近代民族品牌建立与广告传播的反思

国恃经济以存,经济亦犹国之命脉,品牌则是民族经济的象征和精神载体。中国近代民族品牌的产生,是由外部压力而引发的内部生产关系的调整和应变,而非由内而外的开拓型发展,其产生的缘由决定了品牌创建和广告传播常处于闻风而动和跟风状态,缺乏独立自主性,同业倾轧,民族主义话语有号召力缺乏生命力,广告创作无心得,联合广告不彻底不革命等。以上诸多对近代民族品牌建立和广告传播的反思,希冀能给现代民族品牌的创新发展带来警醒与借鉴。     

广告传播的品牌接入点

当下,铺天盖地的广告,已经成为人们衣食住行的行动指南。只要有媒体传播的地方,就会有广告来抢夺消费市场。商业广告可以引领消费新时尚,公益广告可以给民众提供一个社会亲善的新窗口。还记得上世纪八、几十年代那些经典广告，不管是大宝日化的“天天见”，还是南方黑芝麻糊悠远的“叫卖声”。能够长久流传，主要原因就是独具匠心的广告创意。信息堆砌下的现代文明，广告受众的审美眼光日益挑剔．什么样的广告才能让产品占领先机，这一切都需要从合适的品牌接人点开始。     

试论广告传播对儿童消费心理的影响

儿童在现代社会中所扮演的角色正在发生变化，他们虽然依旧是各自家庭中的重要角色．但却越来越大地影响着家庭的购物习惯。敏感度极强的广告主立即作出反应，小到食品、书籍、服装．大到航空公司．旅游胜地，无一例外地采取“合围”政策．力图使自己在第一时间，第一地点．第一面貌出现在未来的消费巨星面前。广告主十分清楚品牌忠诚度要从儿时开始培养。希望与这些孩子建立联系．     

国潮品牌广告的传播策略分析

传统文化与时尚文化的相互借鉴与融合催生了一大批国潮品牌的兴起,把二者融为一体的短视频广告也成为一大卖点,并承担起赋予品牌形象与文化内涵的角色。借助互联网媒介技术的快速发展,国潮风短视频广告在形成自己的风格与特点的同时,也借助创新的传播策略,为品牌营销带来了新的思路。     

广告传播中品牌视觉触点的利用

广告传播使品牌成功与否取决品牌在传播中的表述能力,品牌表述能力的核心即是我们研究的品牌传播中的受众视觉触点。     

西藏商品品牌的广告传播

随着西藏经济的快速发展和对外交往的增多,西藏商品也开始走向市场,西藏商品品牌的广告传播也越来越多地出现在媒体上。在西藏商品品牌的广告传播过程中,藏民族特有的民族文化元素的恰当运用,将对西藏商品品牌的塑造起到独特的作用。本文就西藏商品品牌广告中藏民族文化元素的表现形式、优势所在和广告传播过程中存在的问题进行探讨,并就此提出一些建议,以期为西藏商品品牌的广告传播提供借鉴。     

西藏商品品牌的广告传播

随着西藏经济的快速发展和对外交往的增多,西藏商品也开始走向市场,西藏商品品牌的广告传播也越来越多地出现在媒体上。在西藏商品品牌的广告传播过程中,藏民族特有的民族文化元素的恰当运用,将对西藏商品品牌的塑造起到独特的作用。本文就西藏商品品牌广告中藏民族文化元素的表现形式、优势所在和广告传播过程中存在的问题进行探讨,并就此提出一些建议,以期为西藏商品品牌的广告传播提供借鉴。     

论广告品牌传播的技巧

21世纪,伴随着企业、产品越来越呈现同质化,我们进入了品牌时代。品牌不仅成为企业继人力、物力、财力之后的“第四种资本”,而且成为产品继功能、质量、价格之后的市场竞争制胜的法宝。作为现代生产力的重要因素,品牌具有价值,更能创造价值,知名品牌带来的巨大的无形资产,成为     

探讨中国品牌跨文化广告传播的策略

经济一体化、世界一体化的形势带动各国文化的大融合。在这种文化大背景之下中国品牌如何实现跨文化广告传播的成功呢,中国品牌又当如何在广告传播中保持中国品牌文化之心呢。笔者结实教学工作对此问题进行了相关探析。本文首先从跨文化广告传播含义及特征对跨文化广告传播进行了概述,继而对中国品牌跨文化广告传播的现状和问题进行了相关论述,最后笔者总结了中国品牌跨文化广告传播的具体策略实施。     

微电影广告中的品牌传播策略分析

微电影广告在潜移默化地实现着品牌形象和企业理念的渗透和推广。微电影广告中的品牌传播策略主要有:内容创意的过程中以品牌精神与内涵的诠释为重;在制作过程中更重视内容的创新;在整个营销过程中,以消费者为导向,聚焦长尾市场,加强积极与消费者互动;在传播过程中以网络媒体为核心结合多种媒体的力量,共同传播品牌信息。总结微电影广告中的品牌传播策略,以期帮助企业更好地运用这一创新策略实现品牌推广并维护品牌生命力持续优化。     

略论广告传播中音乐的作用及其运用策略

当前,音乐在广告传播中发挥的作用越来越大,它作为广告的一种重要修辞表达手法越来越受到广告制作人的青睐。本文对音乐在广告传播中发挥的作用进行分析和研究,并且提出了广告音乐运用的具体策略,即在广告音乐运用时必须重点考虑以下几方面的要素:产品类别和产品特点、产品的品牌定位、受众群体、广告情节设计的情绪需求、广告情节设计的时空定位。     

品牌形象塑造中广告音乐的类型与心理接受机制探析

广告音乐作为一种富有感染力和想象力的表现手段,在品牌形象塑造中的作用愈来愈重要.本文通过分析广告音乐的三种类型与其不同的心理接受机制,认为,广告音乐的合理使用能够有效的促进品牌形象的塑造,提升品牌的文化内涵,打造品牌塑造内在价值.     

立白广告的品牌塑造与传播策略研究

本文以20年的立白广告为主要研究对象,从定位、对象、渠道、内容等角度,对其品牌塑造与传播策略的转变进行深入地分析.立白广告的变化体现在以下几点:从平民化到品质化、年轻化的趋势,从注重曝光率的重复策略到注重传受双方匹配度,从传播商品力到构建品牌力.这些变化既反映了国民需求的升级,又体现了企业品牌成长的规律.当前企业在进行品牌传播应把握消费者需求心理的变迁、提升品牌产品的文化内涵、塑造企业的品牌形象.     

品牌国际传播中数字广告的作用探析

品牌是国际传播的重要媒介,而数字广告又是品牌国际传播的关键抓手。数字广告既有助于驱动中国品牌价值增长,在全球范围内建构品牌形象,也有利于讲好中国品牌故事,传播好中国品牌声音。但当前中国品牌国际传播在数字广告数量质量、对海外市场和用户的适应性等方面仍存在不足。未来,既需在实践中优化政策供给,强化使命意识,又应加大理论研究力度,以数字广告为切入点,助力中国品牌国际传播,推动我国国际传播进程。