浅谈广告语言的艺术

广告语言是广告的重要表现方式之一。广告语言作为公司企业用来介绍产品、传播信息的重要媒介,勿庸置疑,它仍属语言的范畴。但广告语言有更高的要求,如著名广告学家大卫·奥格威所言：“真正的广告佳作是在广告面前,消费者不是感叹多妙的广告啊,而是付诸行动──我从来没听说过这种商品,我一定要买来试一试。”这就是广告语言远胜于普通语言艺术魅力。 统计资料表明,在形形色色的广告中,真正能激起人们的兴趣,吸引人们去阅读的不过区区１５％,而８５％的广告根本无人问津。这就告诉我们：广告要抓住消费者的视线和注意力是多么不…     

认知心理与广告语言

广告语言,顾名思义就是广告中所使用的语言。广告本身也是一种文化现象,它必须根植于民族文化,由于它的特殊功用。就要求广告语言必须遵循不同民族认知心理。同时,广告语言凭借媒体的优势,已经成为一种特殊的文化现象．它不仅渗透进我们生活的方方面面,也正以一种强势姿态,引领社会时尚,开启新的价值观念。因此,对广告文化的研究。显得尤为重要。     

英语广告语言的创意

现代商业活动中,广告越来越受到重视。广告,作为推销商品的理想媒介,以各种形式影响着人们的生活。广告的创意及其宣传效果也被广泛关注。英语广告是一种独特的语言形式,它遵循正规的英语语法规则,但是仍有许多独特的处     

广告创意的3B与广告语言的情感力

广告创作的Beauty、Beast和Baby三类形象是承载了诸多情感元素而动人心弦的情感形象。以她们为表现手段的广告创意作品,能够以情感力量打动消费者的心扉。与3B形象紧密关联的广告语言也附上一种动人心魄的情感力量,与广告传播信息、沟通产销的功能相得益彰,展示出广告的独有魅力。     

鲁迅先生的书刊广告艺术

鲁迅(1881～1936)是我国现代伟大的文学家、思想家和革命家,同时又是著名的编辑出版家。鲁迅从事编辑出版工作的时间很长,从1907年在日本筹办文艺期刊《新生》算起,一直到1936年逝世前三天为曹靖华译作《苏联作家七人集》写序,整整30年。据不完全统计,鲁迅曾担任过18种期刊和报纸副刊的编辑工作,并办过7个社团,编辑出版《未名丛书》、《乌合丛书》、《奴隶丛书》、《朝花文集》等,替别人“校订”、“校刊”的作品一百     

广告语言纠错谈

高尔基讲：“作为一种感人的力量，语言的真正美产生于言辞的准确、明晰和悦耳。”这句话同样也适用于传媒广告语言。广告学家一致认为，广告语言是广告生命的支点，它在广告中处于核心地位。目前，有些传媒的广告从业人员还没有充分认识广告语言在广告中的地位和作用。广告语言被视为细枝末节、雕虫小技，可以敷衍了事，致使一些广告中的别字、错字和欠妥的提法不断出现，有的甚至不堪卒读，严重伤害了传媒的品牌形象。     

"一带一路"背景下我国期刊广告语言研究

期刊广告作为期刊的重要组成部分,承担着对外宣传的使命."一带一路"战略发展理念为期刊广告发展提供了新的契机和动力,同时,期刊广告又是对"一带一路"战略的"软实力"提升和文化传播.多媒体的广泛使用为增强期刊广告宣传的有效性提供了可能.在"一带一路"背景下期刊广告语言应秉承"以人为本"文化适应"的价值追求,发扬"绣花"精神,有的放矢,因地制宜,真正实现与"一带一路"的战略融合.     

论广告语言的美学特征

广告的服务性决定了广告永远不是“纯美学”的艺术欣赏品,但是广告大可以为了更好地实现其服务功能而寻求其美学价值。在广告语言的构思上,消费者能够接受的并不是简单的文字堆砌和毫无感情的告知,创作者应该考虑的是语言的快速穿透力和长久记忆性,而这些都要依靠其美学特征去实现。广告语言的美学特征是在广告的社会性、     

偏离现实的现代广告艺术

现代广告语追求含蓄精炼,画面精致唯美,已成为现代生活的艺术品。然而伴随着广告意义的嬗变也出现了一些广告“异化”现象,应该引起注意。首先,广告被无限“奇观”化。广告本来是最直接反映消费大众现实生活需求的,然而现代广告把超品质生活、超感官快乐等附着于世俗、日常商品上,以极端的形式创造出视觉的神话,以达到煽情、催化的目的。这种极端审美趋势往往淡化商品的使用价值,强调其象征意义,使人们在进行消费时,同时通过广告奇观激发自我想象和生理、精神的愉悦。更甚者,有些广告不追求任何意义,只要能震撼人的眼球,给人留下感性印象就…     

虚假违法医药广告语言的界定

广告的商业经营和文化传播双重属性决定,广告主在利己传播时必须兼顾利他主义。但近几年来,许多广告主无视广告的社会功能,以营利为目的,大肆制造虚假违法广告,在危害社会的同时也制约了广告产业的发展。目前虚假违法广告大行其道,尤其是与生活密切相关的食品、医药广告,因其虚假违法传播给人们造成财产与生命的损失,遭到社会各界及消费者的谴责,     

广告语言的审美特性与情感特征

"广告语,又称广告口号或广告标语,是指广告主从长远销售利益出发,为加强受众对商品、服务、企业的印象,而在一定时期反复运用的特定的广告语句,旨在向消费者传达一种长期不变的观念、主张与品牌利益①。"广告语言艺术在一系列诉求过程中,     

广告语言模糊性的哲学分析

模糊性是自然语言的固有属性,作为语言变体之一的广告语言必然具有模糊性。文章从哲学的角度分析了其成因。     

网络流行语的广告语言特性

网络流行语,是指在具有开放性与共享性的网络聊天室、博客、网络社区等网络空间上产生,通过网友的频繁引用、转载及再创作实现传播,并在网络内外长期风行的一种网民约定俗成的语言表达形式。这几年由于网络流行语的风行,使其广告价值逐渐凸显。本文采用文本分析的方法从语言学的角度挖掘网络流行语具备的广告语言特性,探讨其转变为广告语言的可能性。     

浅论毛泽东的语言传播艺术

本文以传播学理论为指导,论述了毛泽东语言传播艺术的特征、成因,并分析了毛泽东语言传播艺术对我们的借鉴意义.     

广告的视觉传达艺术特征

在这个商品高度同质化的时代,厂家要想使自己的商品脱颖而出,就必须站在客户的角度看问题,想方设法满足客户需求。＂在当今社会里,大部分消费者的需求都能被厂商满足,尤其是关于产品特性、售后服务等,但是一个产品如果能满足客户更深层次的需求,如视觉美的需求,那么产品将有更大的成长空间。＂从这句话中不难看出视觉效果对广告宣传效果的重要性。     

语言变异在英语广告中的应用

英语中相当于汉语“广告”一词的Advertising源于拉丁语“Advertere”,意为“唤起大众对某事物的注意,并导入一定方向所使用的一种手段”。在现实生活中,广告充斥于社会生活的每一个角落,以视觉形式、听觉形式等手段吸引着公众,广告几乎离不开语言的运用,广告语言是广告的第一要素。广告语言一方面作为独特的文体语言,具有音韵优美、节奏和谐,用词富有情趣、诙谐机智、句法洗练、生动的特点;另一方面,广告语言作为商业应用语言,又具有艺术欺骗性。     

电视广告中的语言运用

一、广告的特殊性决定广告语言运用中的特殊性《广播电视辞典》中对广告的定义是这样的“广告是一种信息和信息传播的手段，有广义和狭义两种。广义的广告即包括以赢利为目的的商品或劳务信息等传播形式，也包括不以赢利为目的的非经营性的社会公益广告、社会服务广告、各类声明、启示等传播手段。狭义的广告，也称商业广告。是借助特定的媒体，向目标消费者传达特定的商品或劳务信息。以求达到预定目的的传播手段。”     

浅论影视配音的艺术特征和表现手段

作为有声语言艺术工作的一个分支——配音,通过配音演员对影视作品人物形象、故事情节、环境等的把握进行声音塑造,往往能给受众留下深刻的印象,从而有效地深化影视剧的观赏性。作为影视语言表达的重要组成部分,配音有着自己的内在创作技巧和表现手法,本文就配音的艺术特征和表现手段,结合配音工作人员的实际工作案例展开分析和论述。     

打造广播广告精品

广播是依靠声音来沟通听众的大众传播媒体，这就决定了广播广告必然要通过声音传播广告信息。广播广告跨越了字的局限，不受化层次的制约，雅俗共赏，受众范围广泛，经济实惠，借助亲切动听的语言，配以动人的旋律和真切的环境声效，能使广大听众在美妙的听觉艺术氛围中接受广告信息，