从立体传播到实效传播——兼谈龙广“4+2”模式

有人问:龙广(黑龙江人民广播电台)是什么?如果只回答是广播,那是不能得到满分的。今天的龙广除了是广播以外,它还是网站,是手机媒体,是视频制造,是微博,是杂志,是策划公司,是动漫基地,是音乐工厂,是演艺团队。从一个单一的广播到今天的格局,龙广发生这样变化的原因是什么?本文将从以下四个层面进行阐述。     

全国首家由广播媒体发起的慈善基金揭牌

据中国广播报报道5月10日,由黑龙江人民广播电台发起建立的“黑龙江省慈善总会龙广爱心基金”揭牌。“龙广爱心基金”是全国第一家由广播媒体发起成立的慈善基金,黑龙江人民广播电台投入50万元作为注册资金。     

创造市场 适者生存——构建以市场为评价标准的创新机制是跨地经营的必然选择

一、龙广“快品牌”之道催生跨地经营近年,龙广以更加前瞻、更加高效、更加敏感、更加有想象力的管理机制将自己成功送入品牌发展的快速轨道。内修政理、外部联合,多元尝试、跨地经营……“龙广”品牌短期内积累质变,成为强势品牌。因此配合快品牌的营销也成为龙广头脑风暴的中心。     

丹东交通广播车展借力升级的启示

2011年9月丹东广播电视台交通广播成功举办了"2011中国丹东鸭绿江国际旅游节——广播电视交通广播(秋季)车展",两天共接待本市及旅游节期间到丹东游客约4万多人次,现场销售汽车近200台,是上届车展销售汽车总数的两倍,在规模、档次、配套服务等方面都超过了前三届,取得了令人瞩目的突破。     

意大利图书销售创新招

在意大利,销售图书最成功的部门是报纸。自意大利发明报纸每周夹卖一本小说以后,2002年全年报亭销售了约3500万册图书。 2002年,意大利《共和国日报》也采用了同种方式,同报纸一起夹卖了50种20世纪的小说,全年总共销售了2500     

龙广节目“借船出海”的有益探索

借船出海,是指与他人合作,借用他人的资源来完成自己的事。将这一理念用于龙广(黑龙江人民广播电台)的节目实践中,龙广做了有益的探索和尝试。2011年3月龙广交通台《一路有你》节目进行了改版,其中一项重要内容就是在龙广统筹下组建了一支由龙广资深编辑记者主持人构成的特约评论员队伍,他们负责每天与《一路有你》节目主持人在高端访谈环节中进行电话连线,就发生的社会热点、难点、焦点问题进行深度分析、点评,探寻新闻背后的背景和实质。这一内容推出后,目前已进     

正向引领 守土尽责 让社会主义核心价值观落地生根

正黑龙江人民广播电台交通广播(以下简称"龙广交通台"),成立于1993年8月28日,是全国最早的交通系列广播之一。近年来,龙广交通台积极适应新的社会环境和媒体生态,主动担当起引领践行社会主义核心价值观的时代使命,坚持做"爱心媒体、责任媒体、服务媒体、助力媒体",努力提升交通广播的舆论引导力、品牌影响力、社会公信力和爱心感召力,较好地发挥了媒体"舆     

对农广播转型升级上台阶——嘉兴对农频率打造“绿色广播”初见成效

嘉兴市广播电视总台对农广播是全国唯一一家地市级专业对农广播频率.频率通过调频和有线两种方式传播,其中有线传输覆盖市本级1 5个乡镇.经过新一轮广播电视"村村通"工程建设,嘉兴市本级共拥有调频音响喇叭9万多只,人户率达到88%.但近几年来,频率迫于创收的压力,医疗广告、卖药专题大量充斥在节目中,每天累计播出有3小时,虽然每年为频率创收250万元,但是大量的卖药专题大大降低了对农广播的公信力.从2009年1月1日开始,总台对农频率撤销全部医药专题广告,取而代之的是更加丰富、优质的节目,全力打造"绿色对农广播".     

靠政府财政划拨难以为继 BBC卖掉《广播时报》

英国广播公司(BBC)旗下商业分支BBC环球公司8月16日卖出旗下多家杂志以及在印度一家风险投资公司内持有的股份,两桩买卖总共卖得1.99亿美元。BBC环球旗下最著名的上市周刊《广播时报》由此易主。《广播时报》是一家老牌英国报纸,1923年首刊,主要刊登文字版广播节目,     

拓展公益广告的宣传空间

广播是有着百年历史的传统媒体,主要通过声音来传递信息、感染听众,有着深厚的历史积淀。正是其特有的传播方式和表现形式造就了独特的艺术气质。其中,广播里的公益广告五花八门、类别丰富,今天想要重点讨论的是政府工作、大型会议的宣传解读及公益广告的撰写、创新和编排。面对各类新闻事件、会议追踪,我们宣传公益要做到先发制人,创造出独特发声,打造龙广独家的声音标识。     

专业频道经营的生存法则探析

前几年,各省市媒体单位纷纷挂牌成立广播影视集团,把广播,电视,报纸及广告资源整合在一起。为加强管理,不少广播影视集团采取一支销售队伍统一经营多个频道广告的做法。在这种销售整合中,往往是强势媒体加虎添翼,而弱势媒体往往成为赠播的“牺牲品”。     

地方民生新闻如何运作社会活动

随着市场经济的快速发展,我国传媒竞争日趋激化,作为最基层的县级广播电视台运作空间相当有限。在民生新闻风起云涌的今天,一些县级广播电视台也适时而上,纷纷开设民生新闻栏目,以提高节目收视率。那么,基层电视台如何在有限的发展空间内办活民生新闻栏目呢?笔者认为最有效的方法就是运作社会活动。用中国人民大学教授喻国明的说法那就是:"现在媒体已经从卖内容、卖广告发展到卖活动的阶段。"成功的社会活动完全可以创造出成功的栏目品牌、成功的媒体。     

以专业服务带动广告创收

10月中旬，生活频道应用听众调查数据参与广告客户方案竞标获得成功，首次将我台购买的尼尔森听众调查数据成功应用于广告销售。这是自我台引进尼尔森听众调查数据以来，数据分析在品牌广告销售中的首次成功应用，也标志着我台广告策划服务水平达到了一个新的高度。这在我省广播广告行业尚属首例，据尼尔森公司相关人士介绍，这也是我国北方地区广播调查数据应用于广告销售的首个成功案例。     

网上书店及行业生态分析

根据当当网2012年第四季度的季报,2012年我们图书的销售册数是2亿册,码洋是60多亿,实洋一般是平均62折。准确来讲,过去10年来,价格战使我们平均销售折扣逐年下降,我们前5年平均销售折扣是73折,那时候一本科技书卖88折很正常,因为进货才68折、72折,现在难以实现了。第二个5年,从2004年亚马逊收购卓越以后大概还能扛在69、68折。近两年京东出     

新店开张 盛大起航

<正>4月26日,福建省广播影视集团电视公共频道、福建广播电视报社携手全省25家县(市、区)电视台推出的福建省农副产品销售平台福州秀山旗舰店正式揭牌运营,这意味着福建省农副产品销售平台的正式成立。平台旨在服务"三农"、解决农产品卖难问题,目标打造福建省最大农产品O2O模式销售平台。     

贴近与创新

在广播通联工作中。常有听众在来信中说：新闻怎么那么多的大话套话？会议报道怎么都是领导加强调呢？典型报道怎么总是干巴巴的,让我们听不明白呢？等等。确实,在广播新闻报道中,领导的活动多,干部的政绩多;不切卖际的多,流于形式的多;老百姓在广播里见不到自己的“影子”;广播新闻没有广播的语言特点;记者编辑没有将工作报告、会议纪要、政策规定、典型事例“翻译”成听众想要知道的东西。     

生活频道：借助外发发展自己

生活频道从2005年建立起了分布全省及京津的特约记者、新闻评论员、节目撰稿人队伍。两年多来，他们共发新闻稿4265篇、新闻评论986篇、《欢乐作坊》剧本467篇，使生活广播在不增加人员的情况下，新闻触角成功延伸到全省及京津，闯出了一条又好又快的发展新路，为节目经营、品牌建设和打造河北大广播格局进行了有益的探索。     

要有形式,更要注重内容——对当前广播节目改革的思考

以广东珠江经济台为开端,以上海东方台为颠峰的广播新闻改革浪潮,产生了巨大的影响,获得了前所未有的成功。它使人们看到广播的巨大潜能和美好前景,一时间,几乎再也没有人说“广播没前途”了,赞美之声如潮。随着时间的推移,初期的“轰动效应”渐趋平静,一个现实而严竣的问题越来越成为广播界思考的焦点:怎样才能巩固前一阶段广播新闻改革取得的成功?怎样才能使听众的兴趣和热情长久地保持下去?这实际上也是广播新闻改革下一步朝何处去的问题。 前一阶段广播新闻改革的成功,应该说主要是以主持人直播和热线电话为主要特征的节目综合改革的成功。主持人直播和热线电话这两种新的形式,实际上是前一阶段广播新闻改革获得成功的两个支撑点,也可以     

激活阅读的时机——台港及新马四地七月榜单评析

台湾地区:左手健康右手成功新书更迭,唯有《秘密》、《吴永志不一样的自然养生法》仍在台湾地区畅销。这两本书开卖七个月以来,一直持续在网上与书店发烧,可以感觉到台湾的读者一手握着健康秘诀,另一支手高举着成功钥匙。如上月销售分析情况所预估,     

广播改革:关键是以新的形式给听众带来新的感受

虎年之初,有幸在第二期《声屏世界》上拜读了江元舟先生的《广播须有第三次改革浪潮》一文。的确,在信息急剧膨胀的今天,第三次广播改革已是形势所迫、大势所趋。但是江先生提出的“培养高素质的主持人是实现广播第三次改革浪潮的上策”这一观点,笔者却不敢苟同,特以此文与江先生商榷。诚如江先生所说,在十几年的发展进程中,广播经历了两次比较大的改革。“珠江模式”的成功,专业台、系列台的崛起,使在低谷中徘徊的广播事业,在摸索中前进的广播人看到了春的绿意。也正是这两次改革的成功,使广播界重新找回了自信,同时也似乎找准…