都市类报纸"主流化"的逆向思考

为了突破面临的危机和困境,一些都市类报纸谋求"主流化"转型.一些都市类报纸声称迈向"主流化"是一种市场营销策略.本文对都市类报纸面临的困境做一分析并认为,踏踏实实做受市民欢迎、既有经济效益又有社会效益的大众化报纸,才是都市类报纸的出路.     

都市类报纸新盈利模式探索

新世纪以来,都市类报纸竞争十分激烈,同质化现象十分严重,困在追求发行量,以广告弥补发行亏损的套子里跳不出来,不仅背负着日益沉重的印刷发行成本,还要面对多种形态媒介的冲击和影响。都市类报纸如何才能摆脱负担,面对挑战?本文在研究了国内大量都市报发展分析的文献后认为,都市类报纸可尝试适当提价、一报两出、发行渠道多元化经营、限制性的网络传播、广告二次销售等模式,来提升都市类报纸的盈利能力。     

提升都市类报纸广告竞争力

今天,媒体的竞争就是品牌的竞争。《楚天都市报》只有加大自身品牌的塑造,在湖北省、武汉市乃至全国各大主要城市宣传《楚天都市报》品牌,加深《楚天都市报》在读者和广告客户中的知名度和影响力,才能立于不败之地。     

都市类报纸国际报道的发展趋向

我国今年底将加入 WTO,这会使我国与国际接轨的步伐进一步加快。而世界经济一体化的加剧,则更加缩短了中国人与世界各国的距离。世界愈来愈关注中国,中国也愈来愈走向世界。中国人急需了解世界信息,作为信息载体的报纸必须加大国际报道的力度与分量,调整国际版的办报思路,以适应读者     

做好都市类报纸的地方新闻

如何做好都市类报纸的地方新闻呢？以贵州都市报为例，笔者以为，应该重视以下几个方面的问题。     

浅谈都市类报纸主流化

面对报纸问题同质化日趋严重的现实,国内都市报纷纷走上了向主流化转型的道路.都市报主流化的过程中,其从受众定位、内容选择等方面都发生了改变,同时都市类报纸主流化过程中又存在诸多问题,通过对都市报主流化后的表现进行分析认为,都市类报纸在发展过程中一方面必须坚持的自己的特色,采取差异化策略;另一方面也应该着力提高新闻报道的专业性,提高报纸的质量,也就是做一份有社会效益的大众化报纸,才是都市类报纸的正确的发展路径.     

都市类报纸先进文化建设工程初析

自上世纪90年代倏尔兴起的都市类生活报纸，勃勃十余载，风生水起，在各地报业市场上占着十分重要的地位。     

都市类报纸整合新闻源的新方法

据统计,从1995年1月《华西都市报》正式创刊算起至今,都市报在全国已发展到100多家,遍布东西南北,已经形成了“气候”。 由于都市类报纸是在市场经济的大背景下产生,直面的是自费读者市场,所以都市报比其他类型的报纸更关注自身的新闻“亮点”、“卖点”,这就使他们十分重视本身新闻资源的开发。同时,由于各地都市报在当地报纸同质化竞争十分激烈的情况下,本地的新闻资源很大程度上是共享的,故同一区域的都市报对读者“眼球”的争夺表现为各报版面、栏目之间的较量,其实质比拼的是各自对新闻资源的整合力。在激烈的市场竞争中,都市报纸要想保持可持续发展,就必须重视新闻资源的开发整合。     

武汉都市类报纸版面构成分析

武汉的都市类报业市场竞争激烈,五份都市类报纸为了更为长远的发展,在明确自身定位的基础之上,不断的进行版面构成的调整。在经历了2009年的大规模改版之后,武汉各家都市类报纸在版面构成上虽有差异,但是相似性依然很大,未来发展的空间依然存在。     

都市类报纸经营“三题”

随着市场经济的发展，报纸作为一种特殊商品的市场属性也日渐凸现出来。从市场和经营的角度看，读者是报纸的终端消费客户。那么如何经营好晚报和都市类报纸呢？笔者认为应从以下几方面去努力。     

都市类报纸要正确理解“四大支柱”

客观地讲，都市类报纸的兴起是国家经济社会下于总体进步的一个产物，而且应该说是一个积极产物。然而，某些都市类报纸是否真的起到了积极作用。下面就相当一部分都市类报纸所登载的内容（通称为“四大支柱”）、所代表的倾向作一下阐述。     

浅谈都市类报纸的生存与发展

自都市类报纸产生以来,以贴近生活、贴近大众的信息传播方式为主导,在近20年的发展历程中逐渐形成了遍地开花的态势。随着时代背景的变迁,其发展至一定阶段后所凸显的问题同样值得重视。同时,新兴传播媒介的兴起与发展对整个报纸行业产生了巨大的冲击,因此都市类报纸的受众基础和信息价值均受到一定影响。只有积极调动社会各界的力量,保证受众基础,同时提升信息可信度和价值,都市类报纸才能够在未来的发展道路上不至于迷失方向。     

都市类报纸新闻标题的制作方式

新闻标题是一篇新闻报道的眼睛。好的标题不但诞生于资质优良的新闻事实,诞生于扎实的采访、用功的写作,也诞生于从业人员对新闻和社会乃至世事的洞悉、思索、理解和体会,是一个新闻团队上下求索的不懈追求。笔者以本人制作标题的浅薄经验、结合本报近期的一些精彩标题为例,分析一下都市类报纸的好标题的制作方式。     

我国媒介广告市场集中度分析

市场集中度是通过市场参与者的数量和参与程度来反映市场的竞争或垄断程度的基本概念,通过对报业和电视媒介广告市场绝对集中度指数的计算,分析报业和电视媒介广告市场的市场结构和竞争状况。     

人力资源与都市类报纸可持续发展对策

人力资源作为一种重要的新闻媒介资源，在都市类报纸可持续发展中起着重要作用。     

都市类报纸运用方言的现实意义

新闻学作为一门独立学科,有自己特定的语言——新闻语言,即“通过新闻媒介,向人们报道新近发生的事实,传播具有新闻价值的信息时所使用的语言”①。我们通常理解的新闻语言是新闻作品的语言,是以普通话为基础规范化的语言,包括适量的方言土语。     

都市类报纸读书栏目的考察和思考

都市类报纸周末版是报纸改革的试验田。读书栏目是都市类报纸周末版的灵魂之一。都市类报纸周末版的品牌意识、社会职能意识等是办好报纸的重要因素。办好读书栏目有助于提高报纸质量、提升报纸声誉,进而扩大报纸阅读面和拓宽报纸阅读群体。     

都市类报纸在初级群体中的传播

都市类报纸是改革开放后我国经济发展到一定阶段的自然产物,经过几十年的发展,为市民日常阅读、获取信息贡献了巨大力量。随着时代的发展,都市类报纸在发展过程中也遇到一些问题,需要加以解决以更好为市民服务。