中小企业国际营销能力测量模型研究

复杂、动态的国际营销环境引发了学界对企业国际营销能力的研究。然而,这些研究大多是针对国际化程度较高的大型企业,对中小企业国际营销能力的研究则较少。因此,本研究提出了包含国际市场产品开发能力、国际市场信息获取能力、国际市场快速反应能力和国际渠道关系管理能力等4个维度的中小企业国际营销能力测量模型,并利用浙江省的数据验证了量表的信度和效度。     

欧债危机下煤炭企业市场营销渠道分析

当前企业需要不断改变营销模式,实现营销渠道创新,完善市场营销机制,才能提升企业的营销水平,为可持续发展奠定重要的基础;煤炭企业在发展过程中受到国内市场和国际市场的双重影响,需要采取科学的营销策略,降低企业的营销成本,提升企业的市场经营水平,从而能够帮助企业摆脱危机,实现效益增长。     

国际市场营销文化环境和法律环境分析

企业从进出口业务这种一般性的国际贸易活动升级到国际市场经营,从而更深地卷入国际市场竞争时首先遇到的挑战,是复杂多变和陌生的国际市场环境。很多企业在国内市场上的营销活动常常有声有色,纵横裨阖,但是一旦进入国际市场直接竞争,往往感到束手无策,一筹莫展。究其原因,很重要的一条是对国际营销环境不甚了了,对于营销环境的改变不是毫无感知,就是感知不足,习惯于沿用其在国内市场上被证明的成功的营销策略,殊不知营销策略的成功与否不仅取决于策略本身是否完善,实施过程中有无偏差,更重要的是取决于把这些策略运用于何种环境之中。因为跨越国界本身决定了国际市场营销比国内营销具有更大、更多的差异性、复杂性和风险性。     

《市场营销学》综合练习(2)

第十—～十五章一、名词解释分销渠道 垂直营销系统 统一垂直营销系统 横向营销系统 实体分配 零售批发 百货商店 促销 连锁商店 人员推销 广告 营业推广 公共关系 市场主导者 市场利基者 市场管理型组织 企业文化 国际市场 国际市场营销 国际转移定价 进口商 代理商 经销商     

什么是国际营销学

什么是国际营销学岳俊芳有人曾把国际营销学称作国际商战中的＂孙子兵法＂，这话不无道理。确实，国际营销学是研究企业在国际市场经营活动和经营谋略的学问。国际市场纷繁复杂，扑朔迷离，国际商战强手如林，竞争激烈，企业若无现代的营销观念，科学的营销战略，灵活的营...     

基于价值链理论的国际营销模式选择研究

当前 ,全球市场正在逐渐形成 ,企业间的竞争正逐渐成为跨越国界的的竞争 ,国际营销也逐渐成为我国企业必须面临的问题。本文首先介绍了国际营销模式和价值链的基本理论 ,然后分析了如何结合企业自身的价值链 ,特别是价值活动的优势来选择进入国际市场的模式。     

国际市场营销中的跨文化问题研究

文化的魅力在于它固有的可定性分析同时又非常复杂的特性.文化是生活方式的总和,它包括诸如一般行为、信仰、价值观、语言和社会成员的生活方武等要素.企业在国际营销过程中,面临一个全新的国际环境,文化因素已成为制约企业国际营销的关键之一.正确识别并合理规避国际营销文化风险,对于我国企业进军国际市场大有裨益.     

营销联盟及其双赢基础

在经济全球化的今天,企业完全依靠自身的力量来面对整个市场经营几乎是很难.因此,企业间只有联合经营才是上策,是提高国际市场竞争力和扩大国际市场份额的有效办法.本文从营销联盟的客观环境;营销联盟形式及实现营销联盟,达到双赢目的的基础三个方面阐述了企业之间应建立双赢的营销联盟的观点.     

营销联盟及其双赢基础

在经济全球化的今天，企业完全依靠自身的力量来面对整个市场经营几乎是很难。因此，企业间只有联合经营才是上策，是提高国际市场竞争力和扩大国际市场份额的有效办法。本文从营销联盟的客观环境；营销联盟形式及实现营销联盟，达到双赢目的的基础三个方面阐述了企业之间应建立双赢的营销联盟的观点。     

论市场营销理念的转变

营销理念指导企业的市场经营行为。国际国内市场的发展呼唤营销理念的变革与创新。经营者只有从不断变化的实际出发，突破传统的营销理念约束，转变营销理念、以顺应时代潮流的营销理念武装头脑，实施正确的营销行为，才能在市场上竞争中立于不败之地。     

商业企业的SP促销策略初探

SP促销是现代市场营销宝库中使用最为广泛的一种拓展市场、促进销售的利器。SP促销对激励消费购买行为。增进销售。扩大营业额，提高企业知名度等方面有着独特的功效。只有认真研究SP促销的特点，灵活运用SP促销方式．才能更好地发挥SP促销在商业企业营销活动中的作用。     

绿色营销与经济可持续发展

在市场经济体制下，企业面临着国际国内市场的激烈竞争，以及人们环保意识的不断加强，绿色消费深得人心，这就要求企业必须树立现代经营观念，实施绿色营销，在市场竞争中获得生存和发展的同时，应促进经济可持续发展。本文主要就实施绿色营销的意义及其与经济可持续发展密切关系做一下探讨。     

论旅游市场促销策略

旅游市场促销是发生在企业与顾客之间的信息沟通活动。在旅游市场营销活动中，常用的促销策略有广告、营业推广、公共关系和人员推销等方式。企业将各种促销策略有目的、有计划地配合起来使用，形成促销组合。针对不同的目标市场，企业采用不同的促销组合，进一步形成旅游市场促销组合策略。     

试论现代企业组织结构的发展趋势

知识经济、网络经济时代的来临．经济全球化的进一步发展．市场需求的变化，使企业经营的外部环境出现了新的变化。企业组织结构只有适应日益复杂的外部环境变化，才能实现企业经营目标。扁平化、网络化、虚拟化、柔性化、工作团队成为现代企业组织结构变革的基本趋势。     

面向未来的企业组织创新

企业面向未来的组织创新，必须在以知识组织的管理原理进行组织设计的基础上，从建立营销导向型互联企业的组织范式出发，搭建客户化的企业治理结构，编制柔型组织结构框架，营造扁平化、网络化的组织结构，并推进市场机制和企业机制在组织结构上的相互替代和均衡。     

岳西翠兰销售问题及市场开拓

岳西翠兰产品定位模糊,价格混乱,市场竞争无序,缺乏便捷的销售渠道和有效的促销组合策略,权力营销没有充分发挥作用。茶叶质量监管力不从心,缺乏实力超强的产业化龙头企业,缺乏持之以恒的宣传推介和系统的营销举措,导致岳西茶叶销售局面难以打开。建立岳西翠兰研究开发机构,打造岳西翠兰强势品牌,引导茶农进行深度加工,扩大产品组合,走产业化发展的道路,加强销售渠道开拓,可以解决岳西翠兰销售中存在的问题,进一步开拓茶叶市场。     

论当代民营企业营销环节的几个误区

江总书记在十六大报告中明确指出：让一切创造社会财富的源泉充分涌流。在改革风雨中走出的中国民营企业，其创造的国内生产总值已占全国生产总值的三分之一。但近几年种种材料表明，民营企业营销失灵，市场脱节，愈来愈成为很多企业进一步发展的绊脚石。营销没有策略、推销人员素质低下、销售队伍管理混乱，是民营企业在营销环节中普遍存在的问题，所以，分析和研究企业营销环节不足，是民营企业摆脱短命现象的关键所在。     

提高附加值:高校毕业生就业工作新策略

高校培养和分配毕业生与企业生产和销售产品之间具有十分相似的特征。引入和借鉴产品附加值理论,对高校毕业生就业工作进行全面系统地研究和分析,从产品战略和市场战略入手,提出了提高毕业生附加值的途径和方法,以期对高校毕业生的就业工作提供指导。     

关于《收入》准则施行过程中的几点思考

本阐述了与新企业会计准则《收入》中确认收入的标准不同的观点：即税法规定之所谓视同销售行为应根据具体情况确认收入的实现。因为视同销售行为也是企业的生产经营成果，它为企业带来了未来收益，所以应予发生时确认收和。     

企业国有股竞价拍卖的博奕分析

国有股转让引入竞价机制,依靠市场定价是获得更好价格并在更大程度上体现公平的有效途径.博弈论中的暗标拍卖模型的均衡解,表明了在国有股竞价拍卖中,让更多人(包括民营企业、外资企业)参加竞买,均衡价格自然向有利于国有资产所有者的方向移动,但拍卖规则的设计应趋于合理.