广告语言的多角度探视

随着广告行业的兴起,广告对人们的日常生活形成了巨大的影响。广告语言也成为语言研究者的一项重要目标。以语言学为视角的广告语言研究逐渐兴起。修辞、语用预设、行为理论、会话含义等方面的广告研究也逐渐体系化,各种语言学理论都被用来分析广告语言。以中国工商银行的一则广告为例,以三种重要的语用学理论——合作原则、关联理论、互文性来对该广告语言进行分析,从而说明广告语言的深层含意需要人们运用多种视角才能探测出来。广告制作人在制作广告的时候也应该从多种语言学理论的角度考虑,才能使广告达到应有的效果。     

广告之奇

许多年前我曾写过一篇文章叫《何必拒绝广告》，那时广告业在中国刚刚兴起，许多人不习惯，感到不胜之烦，我劝人家对广告持宽容态度，有些精彩的广告也颇赏心悦目。谁知道，有些广告越来越邪乎，已经成为消费的误导和社会的污染———污染人们的精神、视觉、听觉。有刻意煽情的图书广告，还有危言耸听的药品和补品广告———“女人多磨难，女人天生多病”；“专家忠告：女性２５－３５岁是乳腺疾病高峰期，３５－４５岁易患子宫疾病，５０岁上下的妇女处于更年期，更是人生一大难关。”（活着简直就没有好时候，不过用不着悲观，男人比女人…     

经济欠发达地区创意产业与广告教育改革初探

创意经济的兴起推动了以创意为核心的产业发展。广告教育是广告人才输出的重要基础,没有好的广告教育就不能输出优秀广告创意人才,从某种程度上来说,就制约着创意产业的发展。     

从1875-1925年《申报》广告看中外企业"商战"

自郑观应提倡“商战”以来，不论是民族资产阶级的实业救国，还是历时数十年的国货运动，都是近代以来中外“商战”的具体体现。作为经营管理模式从传统到现代过渡的标志之一的近代报刊广告的兴起，为中外“商战”提供了另一个广阔的舞台。在统计1875-1925年《申报》广告的基础上。考察近代上海的中外企业在《申报》上的广告争夺情况，以期窥探近代中外“商战”的一个侧面。     

论广告文化与现代社会的世俗化

广告文化是伴随着现代社会工业化和商业化的出现而兴起的一种文化艺术形态。现代社会的世俗化和现代人的感性生存是广告文化的存在根基,广告文化因此适应了现代人的生活方式和审美价值趋向。     

论广告文化与现代社会的世俗化

广告文化是伴随着现代社会工业化和商业化的出现而兴起的一种文化艺术形态。现代社会的世俗化和现代人的感性生存是广告文化的存在根基,广告文化因此适应了现代人的生活方式和审美价值趋向。     

探讨中国广告人才的培养方向

在新世纪出现一个新兴的高精尖产业,那就是广告业,广告业的兴起带动了一大批高校开始培养广告人才。1979年是中国的广告元年,广告教育从80年代才开始,如何走出一条中国的广告人才培养之路,是我们广告从教人员应该考虑的问题。本文就这一问题进行初步的探讨。     

论广告艺术的形成及其艺术特征

广告艺术随着商品市场进一步饱和商品的同质化倾向日趋明显和电视传播的普及而兴起.广告艺术具有本质的商业性、意义的附加性、科技和艺术的统一性、意义的"平面感"等独有的艺术特征."意境"的创构和营造,是广告之所以能成为艺术的关键.     

美国广播早期商业化与广播广告的兴起

20世纪20、30年代美国广播事业的发展走上商业化道路,要获得充足的财力,推销广播广告势在必行。为推销广播广告,广播人改进技术,使妇女成为主要听众;更新广告商理念,明确心理广告为广播特色;运用最新的以家庭为中心的有效广告理论。此外,广播电台还制作了很多教育类节目和娱乐性节目。广播商业化的过程也就是广播广告兴起的过程。     

解析植入式广告在国内兴起的五大因素

植入式广告作为一种新型的广告形态和新兴的营销方式,虽然上世纪90年代初才进入我国,但发展速度十分迅猛,势头十分强劲。植入式广告之所以迅速在国内兴起,是与近20年来中国经济高速发展息息相关的,这其中,受众、技术、政策、效益、理念五大因素起着决定性作用。     

浅析网络病毒视频广告

病毒式的网络视频广告营销是当前广告界兴起的一大潮流。文章对其迅速发展的原因进行了深入浅出的探讨,并通过分析比较部分成功的病毒视频广告案例总结出其中主要的创意特征,为病毒视频广告的发展提供一些参考意见。     

性表现手法广告兴起发展的合理性与必然性

性表现手法广告特指以性为创作元素和表现载体的广告.随着时代的发展,性表现手法在广告中所占的比例越来越高.从人类的自然属性和本能需求、性科学和人类理性认识的不断发展以及文化宽容的社会基础等层面看,性手法广告的兴起具有合理性.而市场营销从4P理论到4C理论的转变、广告创意的困境以及注意力经济时代的要求等,又使性表现手法广告...     

论网络广告较之传统广告的优势

随着国际互联网络媒体的兴起，网络广告也应运而生。网络广告具有传统媒介广告所有的优点，又具有传统媒介无法比拟的优势。网络的种种优势使其成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介，为网络广告的发展带来巨大的契机，为人们的生活和经济发展带来极大的变化。     

商业主义对美国中小学校的渗透

近年来，商业主义对美国中小学校的渗透（搦美国的工商业界为了促进产品销售而进行种种广告活动的现象）表现出日益强劲的趋势。本文介绍美国中小学校商业主义渗透状况并分析其兴起和发展原因，探讨商业主义渗透带来的问题和它今后的发展趋势。     

议心理环境是广告设计不可忽视的因素

随着改革开放的不断深入发展,广告业在我国迅速兴起.在日常生活中,广告随处可见,它与我们的生活息息相关.广告作为一种信息传递方式,其目的在于推销商品.而广告心理学是将心理学的基本原理用于广告设计中,通过对消费者的心理过程和特点的研究,设计出最能激起消费者欲求的广告.     

付费搜索广告策略初探

付费搜索广告是随着互联网和搜索引擎技术的发展而兴起的一种新的营销工具。由于它展现在消费者的搜索结果中,并且按照点击量付费．所以与传统的广告形式相比,付费搜索广告具有投放精准、注意率高、投入灵活、效果可控等优势。为了充分发挥付费搜索广告的功效,广告主需要根据自身的业务范围和相关的定量分析来选择合适的关键词,并为其出价,还要为每个关键词设计具有吸引力的展现信息,并做好目标网站的规划。     

从传统媒体角度谈微信公众号广告特点

随着近几年自媒体的兴起,传统媒体在冲击下产生了巨大的变革.微信作为目前主流的社交媒体,其广告形式多样化.其中微信公众号广告作为微信广告的一种形式,在具有传统媒体的传播优势基础上,同时具备自身的传播特点.在新媒体时代下微信公众号广告对广告媒体的影响日益增强,这就需要不断去探索如何让公众号广告持续发展,创造品牌价值.新媒体与传统媒体将在较长的时间内共存,微信公众号广告将以自己的特点及优势与传统媒体广告结合达到优势互补、相互促进的状态.     

基于评价理论的旅游广告级差研究——以江西庐山四则旅游广告为例

评价理论（Appraisal Theory）兴起于20世纪90年代,作为新词汇—语法框架受到人们的广泛关注,并被应用于分析多种类型的文本。本文以评价理论的子系统级差（graduation）为切入点,研究我国著名风景区庐山的广告语言,旨在探讨旅游广告中商家和潜在顾客的结盟方式,以期发现用级差理论分析旅游广告的优势并对旅游广告的撰写提供一定的借鉴。     

《申报》娱乐广告的繁盛和消费主义的勃兴

晚清之际,西人在上海创办的《申报》成为近代广告发展和传播的重要载体。其中,娱乐广告占据了相当大的比重,它的历史生成与发展流变在《申报》中留下了浓墨重彩的一笔。《申报》娱乐广告在1872—1949年的发展历程中,不断改革融合,吐故纳新,积淀了多元性、新颖性和大众性的特点,并带动了消费主义的勃然兴起。《申报》中的娱乐广告内容丰富,包罗万象,是值得深入挖掘的一座宝藏,亟待系统整理研究。     

中国元素广告之阈下美探析

随着人们接触信息的方式日趋多样化、立体化,铺天盖地式的硬传播手段已不尽人意,而软传播与巧传播则润物细无声地影响并培养着受众。中国元素的兴起与发展不仅促进了中国传统文化理性的回归,更为实现广告信息软化,营造一种良好的广告信息传播环境提供了新的契机。广告中利用中国元素的深层意义所形成的满足受众需求的信息与文化环境即所营造的广告信息的阈下美,则起到了潜移默化的效果。本文以景观社会构建为契入点．探讨如何利用中国元素之美的特征来营造广告信息环境,为突破当前广告对中国元素显性应用阶段,实现广告信息的软传播与巧传播提供一些思考。