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随着报业市场竞争的加剧,地市报面临的生存压力越来越大。当前,报纸的主要收入来源于广告,地市报想要在竞争中胜出,必须实行差异化的经营策略,而零售广告为地方报纸差异化经营策略提供了开启未来之门的钥匙。我国零售广告尚处于起步阶段,因而零售广告的潜在市场巨大。但是潜在市场并不等于现实市场,如何把潜在市场转化成现实市场,是地市报经营管理层的一项重要课题。 相似文献
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报纸广告市场,房地产、机动车、家电等重点行业的广告量同比增速大幅下滑从平媒广告市场总体来看,报纸和杂志广告的上行趋势都非常明显。随着中国经济高速发展,目前最热议的莫过于通货膨胀,而"涨"声一片的情况下对平面媒体广告市场有什么影响呢?2010年国内广告市场大环境趋稳并逐渐明朗,平 相似文献
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跨入新世纪,以中央人民广播电台为代表的广播电台改革迈出更为快捷的步伐,部分广播频道市场影响力的提高,使得广播广告保持良好发展态势。但是居安思危,我们应当清醒地认识到阻碍广播广告发展的因素。 相似文献
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从上世纪90年代置入式广告在我国初现端倪,到今天它已发展成为一个众所周知的广告形式,并显示出巨大的经济效益,发展前景不可估量。但是不可否认,置入式广告在我国的发展尚处于起步期,相对于国外,其产业链上还存在不少的问题,尤其是管理上的欠缺导致了置入式广告的乱象。本文旨在通过比较中外置入式广告概念、进程和管理方面的差异,为中国置入式广告的健康发展提出简要的意见。 相似文献
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本月视点:中国媒体广告市场出现拐点1.2002年广告市场增速终于摆脱连年下滑的窘境根据国家工商行政管理总局的权威统计,2002年全国媒体广告市场广告营业额达到903亿元,比2001年增长了108亿元,年增长速度达到13.62%。由上图可以清晰地看到,近几年中国媒体广告市场增长速度持续下降,2001年降到了11.5%,已经接近宏观GDP的增长速度。可喜的是,2002年,国内广告市场终于触底回升,年增长率达到了13.6%,摆脱了连年下滑的窘境。2.传统媒体广告经营全面增长传统媒体的广告经营状况,2002年都取得了良好的增长:2002年广告营业额分布营业额(亿元)同比增… 相似文献
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当前我国乡村的广告传播与城市广告传播方式的多样性和成熟性相比,尚处于低水平层次,广告传播内容相对单一且不够规范。农村广告传播环境受地理、交通、文化、风俗等的影响,有其难以把握的特点。在发展传播学的视野下,农村广告传播应当更加注重企业和媒体的社会责任,维护农村受众的注意力资源,选择适合农村环境的传播方式,在传播中注重"人"的主动性和参与性,提高农村受众的媒介素养,以促进人的现代化为核心目的,逐步发挥农村社会发展进程中的媒介力量。 相似文献
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我国影视剧中植入式广告的问题及对策 总被引:1,自引:0,他引:1
影视剧中的植入式广告,作为视觉文化的一个重要表现形式,在中国尚处于不成熟的发展阶段,但已经显示出有别于传统广告的风格与特点。本文就我国影视剧中植入式广告的情况加以分析,重点论述当前影视剧植入式广告存在的问题及不足。 相似文献
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金融危机,中国广告市场看涨经济危机,中国市场受挫,但是中国的广告市场仍然一直处于增长态势。而到目前为止,欧洲、北美的广告市场却都还没有恢复。2009年,我国电视广告仍然处于非常稳固的地位, 相似文献
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报纸广告整合经营的"罗盘" 总被引:2,自引:0,他引:2
中国报纸广告在2002年和2003年呈现出高速攀升、繁荣景气的局面,增长速度达到19.52%和28.93%.但是出人意料的是2004年报纸广告急转直下,增速仅为9%。2005年报纸广告增速继续下跌,按照刊例价计算。仅仅上升了8%。如果考虑到当年报业广告折扣更低的问题.广告实收金额增速可能下降得更低。过去广告收入较为丰厚的部分报纸甚至开始出现负增长的局面。 相似文献
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电影植入广告发展遭遇瓶颈
随着媒体的多元发展,广告表现形式已然呈现出多样化的发展态势,很多电影里面都可以看到广告的身影.电影植入广告作为电影和广告艺术的结合,博得了众多广告主的青睐.它起源于西方,生长于传统广告发布成本日趋饱和的市场环境下,身披大众文化的隐身服,跳出传统广告的直白诉求,以更加隐蔽、动人的形态潜入了观众的视野. 相似文献
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手机广告发展与中国现实进路 总被引:3,自引:0,他引:3
手机广告是以手机为平台,利用手机传播、发布的广告。它具有交互性强、送达率高、针对性强、扩散性强等传播优势,在世界一些发达地区和国家已经成功运营并获得一定的经济效益。中国国内有4亿以上的手机用户,但面对这个巨大市场的手机广告业却处于起步的初级阶段。因此,有必要从廓清有关概念入手,学习借鉴世界发达国家的成功经验,开发和培育市场,探寻国内手机广告健康快速发展的现实道路,为认知与指导手机广告发展提供有价值的理论与实践思考。 相似文献
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影视植入式广告的出现,是广告传播的空间和时间得到了拓展,同时也让我国影视行业与广告行业的赢利模式得到了进一步的丰富.但是由于我国影视植入式广告仍旧处于发展阶段,因此,在发展中暴露出的许多问题.这也决定了对影视植入式广告法律规制进行强化势在必行. 相似文献
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书刊广告既具有广告发挥市场作用的一般功能,更具有推动精神文明建设的独特社会属性。在出版产业大改革背景下,制订书刊广告发展对策,振兴和繁荣书刊广告市场十分必要而迫切。 相似文献