图书社会效益管见

“出版活动将社会效益放在首位,实现社会效益与经济效益相结合”这是我国出版业必须认真贯彻的重要原则。图书的社会效益是指图书有益于社会物质文明、政治文明、精神文明建设和社会进步的出版效果。关于这一点出版界已形成共识。但是图书的社会效益如何衡量,如何量化,即如何评判一本图书的社会效益好于另一本图书的社会效益。为了弄清这个问题有必要对图书的社会效益的产生过程作一微观描述。一本图书要产生社会效益首先是该图书要有读者,图书的社会效益的产生是通过该图书的读者来体现的,不能想像一本没有读者的图书会产生社会效益。其次,该图书能对读者产生一定影响力,这个影响力表现为该图书所载信息或被读者所认同,或给读者以启示,或给读者以美的享受,或是满足了读者的好奇心,或是满足了读者的各种情趣。总之,该图书影响了读者今后的行为。这个影响力对不同的读者产生的效果是不同的,即使是对同一位读者因时间的差异其作用效果也不同。甚至对这个读者起正效应,对另一读者会起负效应。如专业图书对不同的专业人员产生的影响力差异就很大,同样一本《唐诗三百首》读者对象不同,其对美的享受程度也有差异。像《红楼梦》《人体摄影画册》等作品对文学家、艺术家或其他一些读者来说,能起...     

读者购书动机与出版政策导向

一、引发读者购书动机的因素。引起读者购书动机的原因,不外乎两个方面:一是读者自身的购买欲;二是外界环境的刺激。前者为内因,后者为外因,外因通过内因而起作用。 1、读者自身的购买欲。读者购买欲的强弱,取决于以下三个因素: (1)需要水平。读者对某种图书是否感到需要,需要的程度如何,取决于他对图书的价值取向。在读者眼里,图书存在四种使用价值: 一是图书的学术价值。图书的学术价值     

以读者为核心的图书选题策划要略

选题策划是提高图书品质的首要环节,也是图书出版工作的关键,一名优秀的策划编辑往往在选题策划上做足功课,认真分析读者,从读者的需求、读者的嗜好、读者的期望、读者的目标、读者的视角等方面展开分析,从而在图书内容、图书装帧设计等,甚至图书的定价、营销软文等,都细心打磨,方方面面都会周全考虑,牢牢把握市场主动权,紧紧围绕读者为...     

图书需要的层次

读者对图书的需要有多种类型: 1.学习型图书需要这是以获取各种知识为特征的图书需要。学习型图书需要,最能体现图书的本质特征。读者对新学科、新知识的兴趣,对外部世界的向往,对人生和社会现实的困惑都会促使读者去阅读学习,从书刊中寻找答案。因而,大多数读者都或多或少地表现出这方面的需要。2.应用型图书需要这是一种为应用而产生的图书需要。具有应用型图书需要的读者,其阅读完全是从     

全开架书的管理方法

<正> 现在各类型图书馆为了方便读者、使图书广泛与读者见面、提高图书的利用率,一般都在图书阅览室采取了全开架的形式.这是深受读者欢迎的一种管理方法,但随之而来的是给管理工作带来了很多麻烦,乱架时有发生,偶而还有丢失现象.为管理好图书,除管理人员经常向读者进行爱护图书的     

读者调查与图书直销

读者调查与图书直销山东省出版总社信息中心孙宝林陈钢了解读者需求是出版者的一项重要日常工作，而建立图书直销网络又是更好地为读者服务、扩大图书发行的一种有效手段。如何将读者调查和图书直销这两项看似无关的工作结合起来，做到在了解读者需求的同时逐步建立起图书...     

关于读者监督的思考

图书质量保障体系是一项系统工程,人们一般认为,从选题策划开始,经过三审、编辑加工、校对、读样、印装成书、样书检查,最后进入市场销售,便应该是这项系统工程的全部内容了。但笔者认为,读者监督也应是图书质量保障体系这一系统工程的重要环节之一,本文想就此谈点粗浅之见。新闻出版署发布的《图书质量保障体系》中指出,要“倾听作者和读者对图书质量的意见,及时改进工作”。“倾听作者和读者对图书质量的意见”,就是读者（广义地讲,作者也是读者群体之一）对图书质量的监督。那么,读者监督有何作用,如何监督,这里想从两则实例谈起。一是《…     

力求内容与形式的完美结合——以地方教材《新疆》为例

当一本精美的图书展现在读者面前时,面对漂亮的封面、版式,读者大都会对此书有好感。而在专业人士的眼中,注重的是图书的内容编排、设计装帧、印刷装订等诸多要素。一本好的图书,光靠内容的精彩是远远不够的,它的形式美感也是图书的     

插图生产管理:一个不可忽视的环节

图书中的插图是一个整体,又是一个局部。它是将图书中叙述事物的语言、抽象化的公式,用线条或画面作形象化的表示,使读者更容易理解作者的意图。一张插图折射出一本图书的文字、装帧、排版、印刷状况,反映出整本图书的质量。清晰、精美、典雅、准确的插图给人以赏心悦目的感觉,启迪读者,刺激读者的购买欲望。要使图书的插图达到高     

图书评论论与读者心理接受机制

图书评论作为对图书质量、价值的客观性评价,作为一种图书信息,要通过读者的阅读活动,对读者的心理、思想施加影响,才能产生一定的导读作用。如果读者对图书评论不感兴趣,不予置闻,图书评论则难以产生效益。因此,重视研究新时期读者心地接受机制,从总体上把握读者心理接受机制的变化、发展的规律,进一步提高图书评论的效能,强化图书评论的导读功能,成了当前提高图书评论质量亟待解决的新问题。根据现代传播说理论,实现图书评论效面的过程,实质是信息输出一输人的双向作m过程。在这过程中,图K评论信息输出的有效率,并人取决…     

要重视购书环境在推动图书销售中的作用

轰动全国的第三届全国书市,以平均每天接待读者1.5万人次,日销售图书31万元而载入了史册。它的成功举办给图书出版发行界所留下的值得思索的问题是很多很多的……其中,书市采用的超级市场式全开架的售书方式所形成的舒适的购书环境,对促进读者的购书欲望,推动图书销售起着不可估量的作用。图书在流通过程中之所以引起读者的兴趣或购买欲望,无外乎三方面的要素。一是读者的需求。读者对某方面图书的个别的或特殊的需要,是导致产生购买欲望的直接动机,这是图书销售活动中最基本的要素。但读者的需求有时并不反映在直接需要某一本具体的图书上,读者的这种需求有时是很抽象的,必须在经过一番比较、鉴别的寻觅过     

浅谈少儿科普图书的读者定位

顾名思义 ,少儿科普图书的读者肯定是少年儿童 ,读者定位问题似乎是解决了。但实际上有为数不少的少儿科普图书在市场中因读者定位模糊而被冷落。究其原因 ,是因为“少年儿童”所指的范围太大了 ,定位在大范围的少儿科普图书 ,或是“雅俗共赏”、“老少皆宜”、成人化 ,或是“大的读没劲 ,小的读太难” ,指向不明确 ,目标不集中 ,势必难以吸引读者、赢得市场。所以 ,认真研究少儿科普图书的读者定位问题还是很有必要的 ,这是少儿科普图书选题策划成功的关键。一、以不同的年龄段定选题少儿科普图书的读者年龄界定 ,一般是指适合０～１８岁这…     

科普图书要在传授实用技术上下工夫

科普图书旨在向大众传授实用科技知识,让读者了解或掌握一门自己需要的科学知识或技术,帮助读者解决在生产生活中遇到的实际问题.科普类图书不同于专业技术类图书,其面对的读者群体不是专业技术人员,读者购买这类图书的目的是能够满足自身的生产生活需要.     

基于需求理论的中文图书采访策略研究——以上海理工大学图书馆为例

理解读者需求是解决图书供需矛盾,提高图书资源利用率的基础。本文从上海理工大学图书馆的中文图书采访实践出发,树立从读者需求出发的中文图书采访原则,提出了基于读者荐购、图书利用率、学科馆员制及读者决策采访的采访策略,对它们进行分析并给出对策。     

读者需要与竞争优势

图书市场不乏这样的情况,有的图书刚上柜销售,读者便纷纷购买,以先睹为快,图书一版再版;而有的图书一再削价,却无人问津。这些情况表明,凡是适应读者需要的图书,就畅销,就有竞争能力,反之亦然。因此,研究读者需要,从客观上把握读者需要的变化、发展趋势,并及时满足、发展读者需要,是使出版部门在当前图书市场激烈竞争中保持竞争优势的关键,是一项不可忽视的战略措施。当代读者需要有以下十个特点:     

注意力经济时代的图书宣传策略

注意力资源价值几何 图书宣传是出版社图书营销的重要一环,图书宣传的实质,就是通过发布有关信息,有效地吸引、聚焦读者的注意力,把读者的注意力引向图书。在一定意义上说,图书宣传的过程,就是争夺、开发读者注意力,把读者注意力资源转化为出版社效益的过程。     

论目录著录

一、目录著录的原则与方法(一)著录的任务目录著录的任务是在一个条目上概括与表达一种图书在内容与形式方面的主要特征并给以学术与文化上价值的评价。在图书馆中,各种不同的读者,一般说来,并不直接同图书见面。他们了解图书的方法有两种:(一)与图书馆员接触,(二)翻检目录。目录是宣传图书强有力的武器,它不仅应当使读者能能过目录,了解图书馆藏书,而且应当使读者知道哪些图书是他所必需阅读的,哪些则是应该参考的。具体说来,代表每一种图书的一个条目,必须     

图书广告语言探微

一、引言图书广告是传播图书发行信息、加速图书商品流通的一种宣传方式。它通过各种媒体,包括报刊、电台、电视台、橱窗、征订目录和其它宣传图书或报道图书服务内容的各种印刷品和书写品,把读者和发行者、出版者联系起来。在今天的信息社会,图书广告是出版发行工作的“信息工业”。要活跃图书市场,解决或缓解“买书难”和“卖书难”,使“为读者找书,为书找读者”不成为一句空话,就必须重视这项“信息工业”的建设,尤其是重视它的基本建设——图书广告基础理论的研究。     

读者与图书销售者之关系议

图书销售,是图书发行业的业务经营活动,是图书从流通领域进入消费领域的最终环节。只有通过图书销售,完成图书商品与贷币的转换,才能实现图书的价值和使用价值。读者,是图书市场中的第一要素,新华书店要搞好图书销售,就必须协调好与读者的关系,为读者提供丰富多彩的图书及形式多样的服务。随着图书市场的进一步开放、搞活,竞     

德国图书俱乐部

图书俱乐部,是一种由经营者把会员组合在一起的图书零售直销网。图书俱乐部也称“读者俱乐部”或“书友会”,它定期向会员推荐与推销某些经选定的图书、音像制品,为读者从成千上万种新书中筛选出最值得阅读的书籍,然后编印成目录寄发给每个会员,并规定会员每年至少应订购的图书树目图书俱乐部这种面向读者的图书直销方