涉农信息传播视角下农业科普期刊融媒体发展研究——陕西省8个重点农业生产县区的调研与分析

【目的】基于涉农信息传播研究视角,剖析融媒体时代下我国农业科普期刊存在的问题,探寻农业科普期刊的融媒体转型路径,助力我国农业科普期刊创新发展。【方法】面向陕西省8个重点农业生产县区的农户、专业合作社成员、驻村扶贫干部及农业科研院(所)工作人员等群体开展问卷调查和专项访谈,通过建立数据库进行描述性统计分析。【结果】当前,陕西省农民对获取涉农信息的媒介渠道、信息可信度、传播成效的满意度不高。农业科普期刊作为涉农信息传播的重要载体,面临着融媒体发展带来的挑战与机遇。【结论】农业科普期刊通过入驻社交类短视频平台、深耕专题,覆盖农业生产全过程,推动组织、人才、平台、市场多层融合等路径,进一步构建"融媒体+"的农业科普期刊新格局,提升农民对涉农信息传播成效的满意度,进一步实现农业科普期刊的学术意义与时代价值,助力我国乡村振兴发展。     

《农业知识》以实用赢得读者

<农业知识>是山东省农业厅于1950年创办的一个综合性农业科普月刊. 几十年来,<农业知识>始终坚持"面向基层,面向生产,面向农民,为科技兴农服务,为振兴农村经济服务,为农民科技致富服务"的办刊宗旨,逐渐形成了实用的刊物特色,赢得了广大读者和上级领导机关的广泛赞誉.近几年来,每期发行量达60万份左右,列全国同类期刊前茅.继前两年被评为山东优秀级期刊和山东省优秀科普期刊一等奖后,1997年又先后被评为第二届全国优秀科技期刊二等奖、山东省十佳期刊和华东地区第二届最佳期刊奖.     

网络时代农业技术类期刊的办刊思路

我国农业技术类网络版期刊的读者主要集中在农业教学、科研人员中,而印刷版期刊的读者主要集中在基层农业技术推广人员和农民中.为实现印刷版和网络版期刊双赢,农业技术类期刊应坚持贴近生产实际的办刊宗旨;注重论文信息的创新性;增强可读性;加强广告经营工作;保持印刷版期刊价格的相对稳定.     

农业科普期刊运作中应正确处理的几个关系

着眼于农业科普期刊扭转困境和稳步发展，对此类期刊运作中应正确处理的几个关系作了阐述和分析。这些关系主要是：读者需求与办刊宗旨，读者面与办刊特色，高新技术与农业生产实际，适用性与发行面，期刊质量与发行量，广告经营与读者利益等。     

数字乡村视阈下农业科普期刊的数字化发展路径及对策

【目的】探索数字乡村视阈下农业科普期刊发展的新路径,为当前我国农业科普期刊的建设和发展提供合理方案。【方法】运用文献研究、案例分析、比较研究和总结归纳等研究方法,在总结目前农业科普期刊发展现存问题的基础上,采用数字乡村建设的切入视角,探索农业科普期刊在数字乡村建设启示下的新发展路径。【结果】当前,农业科普期刊在智媒时代的内容生产质量不高、针对性不强,不足以吸引用户,传播效果不理想。普遍小散弱的农业科普期刊在数字乡村建设中迎来新机遇,也面临新挑战。【结论】在数字乡村建设的时代背景下,农业科普期刊可确立“技术基底—平台支撑—数字化融合”的发展思路,立足“大科普”、完善期刊的农业信息集散功能,树立合作意识、寻求数字技术支持,培养和建设一支满足智媒时代需求的期刊发展人才队伍,优化传播场景、增强用户体验,构建品牌、确立数字化运营意识,转变思维、创新“大数据池”采编模式。     

城镇化对农业科普期刊的挑战和机遇

随着农村城镇化的推进,农业科普期刊面临读者群减少的影响,同时,城镇化也带来了农业和农村的新变化,国家的城乡统筹发展政策、农业土地面积减少、土地的相对集中经营、新型农业经济组织的产生和返乡务农,都增加了农民对于农业科技的需求,有利于农业科普期刊的发展.     

农业科普期刊的困境内因与发展对策

针对农业科普期刊的生存现状,分析了经营困难的内在原因,提出了发展农业科普期刊必须立足个刊特点,在刊物市场定位上走出传统,寻找服务市场;在刊物日常管理中要重视经营,突出经济效益;在读者定位上要活化编辑思想,变革内容设计;在将来的发展中要适应新媒传方式,探索新道路.     

服务三农:农业期刊做大做强的新契机

当前形势下,党和国家高度重视"三农"问题."三农"问题的核心是农民问题.农民科学文化素质和生产生活水平是否提高,直接关系到全面建设小康社会目标的实现.只有不断提高农民的科学文化素质,才能真正促进农业增效、农民增收和农产品竞争力增强,才能真正推动农村的经济发展和社会进步.农业期刊的出版和发行工作肩负着提高农民科技文化素质和为农民增收做贡献的重任.面对农村形势的变化和市场经济的发展,在办刊环境、读者对象、发行渠道、收入来源及整体经营形势发生深刻变化的情况下,如何找准定位,做到可持续发展,实现社会效益和经济效益的双增长是摆在每个农业期刊办刊人面前的大课题,也是农业期刊做大做强的新契机.     

拓宽农村科普期刊内容初探

在我国期刊出版业深化改革时期,作为以农民为主要读者对象的农村科普期刊,其栏目设置和刊载内容正由过去单一农业知识逐步向社会文化生活方面拓宽.笔者在几年的编辑实践中,对拓宽农村科普期刊内容有几点体会,愿与广大编辑同仁交流与切磋.     

农业科技传播效果分析 ——以科普期刊等传播媒介为例

通过对"试验推广站"、"专家大院"、"农技特别员广播"、电视、报纸、农业科普期刊、图书、互联网等23种媒介形式在陕西省12个乡镇40余农户、农业产业基地及农技推广站传播农业科技信息的方式、途径及传播效果的调查研究,并依据各种媒介传播农业科技的特征与存在问题、农业科技成果实现产业化规律等,建议整合农村各种传媒体系,让农业科普期刊与各种传播媒体、传播途径涉及的单位或实体建立传播集团或者协作组织,经济有效地传播农业知识和成果,扩大发行,增强传播效果.同时,农业科普期刊在内容上做到"三贴近"和服务多样化,是解决发展现代区域特色主导农业产业带与偏远、地少人多、产出效益低的贫困地区对农业科技知识需求差异化矛盾的根本措施,以期在与新兴媒体的竞争中求得发展.     

论农业科普期刊“传统”与“现代”的冲突

基于对农业科普期刊办刊理念的分析与思考，认为农业科普期刊传统的办刊理念已无法适应我国农村生产力发展水平和经济社会现代化的客观要求，并提出农业科普期刊应将培养农民科学素质置于优先目标的观点。     

农业科普期刊打造精品栏目的刍议与措施——以《农村新技术》为例

文章论述了农业科普期刊的栏目除了应当充分体现期刊定位和办刊宗旨外,还应当具备指导性、科学性、时效性三个特性,并提出打造农业科普期刊精品栏目,应着重从政策导向、热点分析、市场信息、信息交流、读者互动等五个方面入手。     

浅析农函大初中分流教育

农村致富技术函授大学,简称农函大.它是一所面向农业、面向农村、面向农民的学校,也是一所推广、普及先进的实用科学生产技术,培养农村专业技术人才,促进农业、农村经济发展,提高农民科学文化素质的学校.为实施"科教兴农、科教兴省"的战略,促进科普事业的发展,提高农民科学文化素质,我省农函大在各有关部门的全力支持配合下,坚持"实际、实用、实效"的办学原则,做了大量艰苦的工作.     

农业期刊发展对策刍议

农业期刊是记载、报道、传播农业科技信息最重要、最可靠的知识载体，是农业科技人员进行科技交流和学术创新的重要平台。办好、办活农业期刊，对于繁荣农业学术思想、传播致富信息、开展科普宣传，从而有效地占领农村思想文化阵地，推动农业科学技术进步，实现农业增效、农民增收、农村稳定具有十分重要的意义。     

农业科普信息在科技兴农中的利用价值和开发措施

1 农业科普信息的利用价值 1.1 新技术的利用价值 农业科普技术信息是指在农业生产中农民常用的被生产实践证明的简单易行、可操作性强、投入少见效快的各种农艺技能与操作方法。开发科普信息,帮助用户有效地利用农业实用新技术,使之产生一定经济效益是将信息转化为生产力的一种有效形式。河南农大图书馆编写的《农民快速致富最新实用技术信息资料汇编》一书,配合学校“实用技术班”教学,使那些有科学种值技术专长的、又善于捕捉最新信息的农民利用汇编资料提供的实用技术改进生产,获得巨大经济效益。     

科普期刊要保持“四特”——对科普类期刊发展的一点思考

作者通过对科普期刊的分析和自己多年编辑实践的总结,提出在目前期刊市场的新形势下,科普期刊要保持"四特",即①坚持特色内容,做到永远保持独树一帜的优势,保持人无我有的特色内容.不要盲目地、轻易地为追求某种时尚或短期的效益而失去自我.②巩固特定读者,做到适度扩大内涵争取更多读者;立足实用性能服务更多读者;增强编读互动吸引更多读者.③发展特长作者,做到抓住优秀作者;联系专业作者;培养新作者.④注重特别策划,在策划中注意前瞻性、针对性、创新性.作者认为,科普期刊坚持了以上"四特",就会在新的形势下得以生存与发展.     

应对新媒体的挑战

以计算机为应用工具的"新媒体"出现很快打破了传统媒体的传播格局,特别是对科普期刊的冲击显而易见.有人说,传统新旧媒体的更替存在着"一代人法则",而新媒体与传统媒体间的融合则有可能改变这个"公式".因此,科普期刊要抓住自身有利因素,抓紧时间来重新整合、打造新媒体下的新科普期刊.     

笔耕结硕果 夕阳别样红——《三实农技》惠及“三农”送春风

《三实农技》是江西农业大学老科协创办的一份农业科普期刊(季刊)。所谓"三实"意指实际、实用、实效。办刊的初衷是为老科技工作者开辟发挥余热再作贡献的渠道,搭建为"三农"服务的平台。自1999年创刊以来,已出刊54期,刊发科普文章(包括新技术、新经验、新信息等)2800余篇,印数108000余册,免费赠阅。发行面覆盖江西省内11个设区市,99个县(市、区)老科协系统,涉农、林、牧、水产、科技(协)职能部门;并呈送中国老科协、江西省科     

姜大光:讲农民最实用的技术,做农民最喜爱的人

<正>我喜欢给农民讲座,喜欢农民的田间炕头,因为有我的存在,能给农民带来效益,做农民最喜爱的人。——姜大光姜大光是辽宁省农委金农热线"12316"首席专家,高级农民技师。作为一位农民出身的农业科技传播者,20多年来,他走遍了辽宁所有基层乡镇,探索出了"农业科普技术推广网""农资产品推广网""农副产品销售网络"三网结合的"姜大光"科普信息推广模式。姜大光作为长期活跃在辽宁黑土地上的科     

强化报纸服务 增强科普影响力

2003年以来,云南科技报社按照既定办报宗旨,围绕每年科普工作的重点,共出版以"服务云南农业生产,普及科学文化知识,促进农民增收致富,倡导科学生活方式"为主题的专刊22期。此外,报社还根据读者需要,适时出版"抗旱保春耕"、"防震救灾"等专刊、特刊39期。这些工作强化了报纸对"三农"的服务功能,增强了科普影响力,扩大了报纸发行量、对其他媒体开展群众性科普工作具有积极的应用推广价值。