不畏“差距” 学习“长大”——本土财经读物书市“发力”

财经读物的迅速成长仅是书市上这两三年的事,但是谁也不可否认的是,财经类读物在书市上实际销售所占比例的庞大和可观,财经读物的异军突起,并快速成为书市销售上的“大块头”,时间之短和成长之快一样令人吃惊、令人兴奋。 “贫血”的本土财经读物 然而,说到财经读物,却又不能不坦承的一点遗憾是,财经读物市场一直是“洋人”的天下,欧美,尤其是美国作者的引进版读物成为书市上此类读物的畅销主流,就说2003年的上半年吧,《执行:如何完成任务的学问》、《基业长青》、《管     

财经读物的“软肋”

财经读物当真是块“大肥肉”? 社社争出财经书,财经读物当真是块“大肥肉”?未必。 以中信社为例,在尝足了“奶酪”的美味后,它在财经读物的出版上更是不遗余力,《基业长青》、《似非而是》、《管人的真理》……直至2003年的《谁说大象不能跳舞》等等,书市上中信社的新版财经书已经不是一本一本地出,而是一群一群地出,隔几天到书市上转一圈,中信社的新版财经书总能使人眼花缭乱!     

非常时期的“五一”书市

遭遇“重创”的书市 2003年,“非典”重创了“五一”书市。在一家家书城的销售排行榜上,我们注意到,几乎所有的畅销书都呈现出一种“梗塞”症状,即销售册数和销售码洋双双跌到新低。 做为“书市晴雨表”的文学类和社科类读物,过去因为人们有大段时间来阅读这些“闲书”,所以这两类书在往年的“五一”期间常有突出表现,但现在看来,“闲书”在“非典”面前受到的冲击首当其冲。没有客流保证,畅销书也就英雄没     

财经读物的“软肋”

财经读物是这两年书市上的“红人”,从小打小闹的陪衬角色中走出来,今天的财经读物是书市上真正的“红花”。“红”到什么程度,从出版的热度和阅读的指数都可见一斑,一个“全民阅读财经书”的时代似乎已经来临。软肋之一:馊掉的“奶酪”说到财经读物的流行或者泛滥,不可不提《谁动了我的奶酪?》,“奶酪”的滋味实在是鲜美,它使得名不见经传的中信社几乎是在一夜之间名动天下,千金万金买不来的名气、品牌却通过一本书轻易地得到了。而通过“奶酪”我们更熟知了“颠覆”一词。当中信社将“奶酪”甫一推出还未形成“风暴”和“神话”之时,一系列“奶酪的颠覆版”,如晨鸟出林铺天盖地,以令我们眼花缭乱的速度冲向书市一发而不可收,直至上海文化出版社推出一本“奶酪终极版”:《奶酪够了。》。这一路的“奶酪”下来,让我们领教最多的就是“颠覆”这两个字,“颠覆”是不是可以作为新世纪书市(或文坛)的“第一词”?。一些基层书店设立的“奶酪专架”为陈列“变种”的“奶酪”不得不一再扩容,这种明火执仗的赶尽杀绝的做法,很快使“奶酪”变硬、变馊、变臭。一段“奶酪”的财经神话也就此终结。但不管如何,凭借“奶酪”起家并声名雀起的中信社终就意识到了财经书的无穷魅力,其他出版社也...     

2003岁末：本土财经读物书市“发力”

财经读物的迅速成长仅是书市上这两三年的事,但是谁也不可否认的是,财经类读物在书市上实际销售所占比例的庞大和可观,财经读物的异军突起,并快速成为书市销售上的"大块头",时间之短和成长之快一样令人吃惊、令人兴奋.     

名人出书 情色渲染

名人出书,是前几年书市上的一个热点,一时间书市里的名人书籍多如过江之鲫,屈指算来,几年时间,稍微有点名气的名人几乎都出了书了。但随着一大批名人、特别是在中国最具影响力的中央电视台的名人们,如赵忠祥、倪萍、白岩松、水均益、崔永元等“大腕”的逐个出书完毕,中国书市的名人出书进入一个低潮。 继上半年在影视界独树一帜的冯小刚由长江文艺出版社以15万册的首印数推出一部《我把青春献给你》火爆书市后,或许意识到名人身上的巨大市场价值,出版社的名人出书在2003年的下半年被再度激活。 首先进入我们视野的是卢璐的新书     

"青春读物":热闹背后的沉思

“青春读物”这种说法是近年才有的,它们传递和表达青年人尤其是大、中学生的思想、感情,所以约定俗成地才有了这种称呼。近年来,伴随着一大批少年作家的崛起,“青春读物”不但成为时下图书市场的“新宠”     

出版业呼唤诚信

在出版界一致讨伐“伪书”、“假书”的声浪中,一年一度的全国书市又将揭开帷幕。在进入新世纪的同时,中国书业界已经展开了关于书市和订货会功能转换的大讨论,订货功能弱化,展示功能、信息交流功能日益得以强化已经为业内认可。那么,在口诛笔伐“伪书”现象的声讨中迎来的这一届书市又将引开什么样的话题呢?这就是虽已经为业内理论界提出但终未能展开大讨论的诚信问题!伪书现象的出现     

青春读物热的冷思考

1996年郁秀的《花季·雨季》可以说是青春读物领域标志性作品,是国内青春读物市场上的第一本畅销书。从2000年到2004年一些出版社相继推出了超级青春读物畅销书《三重门》、《我为歌狂》系列、《幻城》及《梦里花落知多少》,与此同时,青春读物出版局面骤然打开,涌现出一批青春读物作者,在广大青少年读者中也形成了一股青春读物热的现象。2003年到现在,在图书市场最为热闹的莫过于青春读物,面向青少年或以青少年为题材的青春读物销量均位居前列。在青春读物热的背后似乎也有一些现象值得我们去深思。一、青春读物市场的空白促成了青春读物热…     

梦想与现实的距离

书市进入十一月,出现了一种有趣的现象,一些书上架风风火火,甚至众望所归,销售却未见风云,书市出现了冷静期,在中国出版人的心中又一次出现了“梦想与现实的距离”。 “神舟”图书期待“冲天” 10月16日6时23分,杨利伟和“神舟”五号载人飞船在内蒙着陆场成功着陆、神州沸腾举国欢庆之际,我们的出版人也没歇着,距离“神舟五号”成功着陆     

二十一世纪出版社:与青春读物一起成长

青春读物成为上海图书交易会最受青睐的出版领域,以青春读物、青春小说、校园小说、青舂动漫出版物作为宣传对象的招贴和广告比比皆是。这预示着今后一段时间内,出版者们将纷纷涌入青春读物市场挖掘金子。 二十一世纪出版社更是大举进军青春时尚读物出版领域,在上交会展场电梯口打出了醒目的巨幅广告,几十种青春读物同时亮相,不仅有动漫作品、网络文学,还有个性强烈的时尚读物,显示出逼人的态势。一个专业少儿出版社,大举进入青春读物领域,其战略意图何在?此种扩张,有无市场的胜算?为此,记者采访了该社社长总编辑张秋林。     

女性读物打造书业“她世纪”

“创业”、“CEO”、“VIP”、“财富”、“资本”——这些火辣辣的字眼汇成了一股潮流,成就了当前出版业成功学、励志类和管理类图书的畅销神话,而我们的女性读物呢?自去年年底以来,九洲图书出版公司的三本《女人的资本》(《女人的资本:幸福女人的11种生存优势》、《女人的资本续篇:决定女人一生的十种智慧》、《女人的资本Ⅲ篇:女人幸福生活的11种好心态》)相继热销后,书市女性读物又呈现抬头之势,我们一一来看。 围绕女性自身素质和魅力的提升而     

大众生活读物的另类发展之路

在参加书市之前,我选择了中国轻工业出版社、中国纺织出版社等作为重点研究对象.但遗憾的是,这次全国书市中生活读物的亮相并不多,除了吉林科技出版社以外,其他几家出版社参展的生活读物寥寥可数.     

书市的“数字化”生存

在2003年,各出版社的纷纷把注意力集中到“数字”读本的出版上,形成一轮出版潮,这些“数字”读本涉猎的内容,多为社科励志类读物,从就业、学习、待人、接物、处世、生活、阅读、教育、爱情、家庭、旅游……可谓五花八门,有点有面,无所不包。 如果不出意外,今年下半年书市上“数字”读本的风暴将会愈演愈烈,并极有可能造就2003年成为书市上罕见的“数字”读本年。     

动态集装箱

日本近年流行《为什么》系列图书近年来,日本书市流行多种对社会生活充满疑问的冠以“为什么”的系列图书。2005年2月,由日本公认会计师山田真哉撰写的财会类读物《竹屋为什么难以溃败?》出版发行后,该书在日本书市全线走红,销量一路飙升。截止到2006年2月,本书销量已经达到140万册。正如该书副标题所说,这是一部从你身边的疑问开始解答的会计学读物。著者从日常生活出发,取材于身边的疑问实例,诠释会计学的理论要点。书名以朴素的“为什么”赢得胜利。光文社表示,在日本,会计学类图书销量能够突破百万册,这堪称日本出版界极其不一般的特例…     

“接力”“萌芽”强强联手 打造优秀青春读物

2005年5月19日在天津全国书市开幕的第二天，广西接力出版社与《萌芽》杂志社在天津国际会展中心举行了“梦想与梦想握手，青春与青春相聚”的签约仪式。此外，当天萌芽杂志社与接力出版社出版签约暨“萌芽书系”作者签售仪式也在书市举行。今后凡是发表在《萌芽》杂志上的作品，接力出版社有权优先出版，当天双方共签下未来16部书稿的出版合同。     

转型与回归：拯救全国书市的“民间偏方”

长期以来,全国书市一直都是出版商的“鸡肋”和地方政府的“盛宴”,这种不正常的局面必须改变,而“双赢”可能是最好的结局。恢复和打造全国书市的核心功能,就是要确保出版商的预期效益得到最大限度地满足。全国书市的全面转型与拯救,既需要“政府牌”的“猛药”诊治,又需要“民间偏方”的调理,只有这样,全国书市才能真正成为出版人、发行人和读书人的盛会。     

青春读物:繁荣背后的潜在问题与应对建议

青春读物以面向中学生、大学生等青少年受众为主,包括青春文学、青春杂志、青春绘本、青春动漫、青春影像书等系列文化制品。它并不是单纯的文学、文化读本,还承担着形塑青少年价值观与人生观的重要任务。新世纪以来,青春读物进入了一个空前繁盛期,但却出现了     

2003年将再刮“健康”旋风

2002年在图书的出版和阅读领域,健康类图书就像一匹迅疾的黑马,一杀进书市就搅得风生水起,热火朝天。进入2003年,书市的“健康旋风”将愈刮愈猛,大量的出版社出版大量的健康图书在新年里冲劲十足,推波助澜,把书市上的健康概念发挥到极至,而健康图书也不再是洪昭光一人唱的     

又是一年书市时

本届书市的相关报道中有两点颇值得玩味:一是书市开幕之初,报道突出的是本届书市的三大创新、六大亮点、九大功能;二是书市闭幕后,媒体宣传的焦点则是订货成交额、图书零售额等等“之最”。从中似可看出,虽然重庆书市承载着全国书市转型的使命,放大书市效应促进全民阅读的功能等等,但举办者更看重的还是“数字效应”。书市已经在转型,订货功能已经弱化,展示功能增强……本届书市也大大强化了与普通读者的沟通、促进全民阅读的功能。或许,出版人对书市的态度也需要有相应的转变,如果年年书市,都是参展时忙乎,归来后慨叹。那么,那种在书市上杂乱无章的感觉就永远不会消除。我们更现实的思考应该是:如何把握好每年一届的全国书市,如何从书市书展“有所斩获”,或者“更有斩获”,以至于能够“满载而归”。又是一年书市时,今年本刊所刊发的这四篇文章,既有图文并茂的小札记,也有突出本届书市阅读主题的随感,还有严谨而理性的一如既往地思考书市的功能和意义的论述文章,希望这样的一种组合能给业内同人带来不一样的书市思维。