绿色收视率和绿色收视率体系

电视媒体的商业化生存中，收视率的竞争“晴雨表”作用日益凸显。作为大众传媒的电视，在收视率语境下，理应寻求经济效益和社会效益的平衡点，实现二的双赢而非“零和”。绿色收视率作为解决之道由此提出。一是提高品位，拒绝媚俗，绿色收视率就是努力提高收视率和收视份额，确保国家主流媒体对受众的影响力和对舆论的引导力，有效体现节目的思想性和导向性。同时，又要杜绝媚俗和迎合，坚守品位，抵制低俗，实现收视率的科学、健康、协调、可持续增长；二是数据准确、公正、不掺假，绿色收视率需要提高数据的“绿色程度”和“准确可信”的程度：三是数据的使用科学、合理、有度，电视从业人员和广告主、广告商对收视率的“绿色”使用可以作为理解绿色收视率的第三个切入口。     

再论绿色收视率的体系构建

中央电视台在台长赵化勇的倡导下开展的绿色收视率的讨论和研究在电视界产生了强烈的反响。拙文《论绿色收视率体系的构建》发表后，听到一些朋友和同事的议论，感到意犹未尽，于是再说一些个人看法。     

以品牌活动打造“绿色收视率”——浅析《第一时间》栏目的公益品牌活动

＂绿色收视率＂是一个栏目、频道乃至电视台树立独特品牌的重要前提和保障,它能够为观众带来更健康、更有意义的节目,寓教于乐,培养观众的积极收视习惯,提高全民族的文化素质和欣赏水平。而《第一时间》栏目以公益活动打造＂绿色收视率＂,为自己赢得了良好的口碑、较强的影响力以及不俗的收视成绩,取得了较好的效果。     

绿色收视率与电视品牌

电视品牌是指所有电视观众的认知的总和,是电视提供并由电视观众受用的节目(栏目)、服务以及感受三者的总和。它是电视媒体在21世纪竞争的本质。绿色收视率是新时期代表电视前进方向的新理念,它是电视评估的综合指数,对电视品牌具有十分重要的意义。本文通过绿色收视率和电视品牌关系的论述,说明了重视电视品牌和实施绿色收视率的重要性。     

如何有效提高绿色收视率

＂绿色收视率＂实质上追求的是社会效益和经济效益的统一,是收视率与满意度的协调发展。电视是大众传媒,它的独特优势就在于对公众的影响力。因此,我们要拒绝新闻低俗化、媚俗化,努力提高城市台绿色收视率。     

也说“绿色收视率”

电视媒体的商业化生存中,收视率的竞争作用日益凸显。在收视率语境下,寻求经济效益和社会效益的平衡,绿色收视率作为解决之道由此提出。绿色收视率包括“绿色节目”、“绿色数据”和“绿色使用”三个部分,打造绿色收视率体系就要分别从这三个方面入手。     

“绿色收视率”——满意度与收视率的融合

收视率作为电视广告投放和节目评价的重要依据之一,越来越受到广告主和电视台的重视。与此同时,电视业界也出现了一些只重视收视率、不重视满意度的现象。在这种背景下,中央电视台提出的“绿色收视率”实质上就是将满意度融入到收视率中,在某种程度上提供了一个解决单纯重视收视率问题的途径。本文旨在通过对“绿色收视率”概念和内涵的梳理,进一步分析这个概念的提出将在我国电视实践中起到怎样的作用,并探讨实施“绿色收视率”的一些具体方法。     

对“绿色收视率”的思考

“绿色收视率”概念的提出和受到热棒,反映了社会对目前电视节目片面追求收视率引发的“文化空壳”现象的忧虑。实现“绿色收视率”理想要先解决好以下问题:科学准确把握收视率评估体系的各项指标数值;培育媒体优秀经理人;政府努力为电视媒体的成长创造良好的环境。     

“绿色收视率”：听上去很绿色

真的无药可治？从2009年9月份起,电视收视率统计机构AC尼尔森公司进行了一项重大改革行动——发布美国家庭以外场所,如酒吧、饭店、体育馆和办公室的电视收视率。此前,从1987年以来,尼尔森一直以监测家中收看为基础统计电视收视率,当观众旅行或去健身房时,他们观看任何电视节目都没有被记录。     

如何提高县级电视台自办栏目的收视率

随着数字电视、IPTV网络电视等视频传输方式的广泛覆盖,呈现在广大电视观众面前的电视节目,可谓一场逐渐升级的视觉盛宴。那么县级电视台,在与央视及各大卫视的竞争激烈中,寻找到属于自己的一片天空,提高自办节目收视率就显得尤为重要。     

“绿色收视率”:听上去很绿色

真的无药可治? 从2009年9月份起,电视收视率统计机构AC尼尔森公司进行了一项重大改革行动--发布美国家庭以外场所,如酒吧、饭店、体育馆和办公室的电视收视率.此前,从1987年以来,尼尔森一直以监测家中收看为基础统计电视收视率,当观众旅行或去健身房时,他们观看任何电视节目都没有被记录.     

本土特色栏目：城市台的品牌构建

城市台不具备优秀电视剧制作能力,又缺乏资金实力购买优质电视剧的优先播放权,在电视剧竞争方面无优势可言。故而,本土特色栏目是城市台参与市场竞争的主要产品。然而,城市台的资金、技术、人员、设备等都无法与中央级、省级台相比,如何设置与定位栏目,确保城市台相对稳定的收视市场,成为城市台亟需解决的问题。     

以“绿色收视率”重塑媒体品质

近年来,国家广电总局出台一系列具体管理措施和细则,进一步规范群众参与的选拔类广播电视活动和节目,抵制低俗之风。国家广电总局如此频频叫停各地方电视台的娱乐类节目,成为业界、学界以至全社会关注     

试论“绿色收视率”的构成特征

前不久,中央电视台台长赵化勇提出了“绿色收视率”的概念,强调电视媒体要以倡导先进文化、构建和谐社会为己任,重收视率,但不唯收视率,要将收视率的增长建立在保证节目品质的基础上,坚决抵制低俗之风。“绿色收视率”概念的提出,为电视节目重塑精神品质提供了一个明确的价值取向和评判标准。本文试对“绿色收视率”内容构成的特征作一探析。     

电视节目“绿色收视率”的构成特征

题记:我们期待“绿色收视率”,首先就要期待具有垂范作用的高品位精品节目。重收视率,但不唯收视率。为了摆脱收视率低的窘境,有的电视媒体不惜降格以求,迎合低俗,盲目跟风,滑入了唯收视率是举的泥淖。在这样的背景下,中央电视台赵化勇台长提出了“绿色收视率”的概念,强调电视媒体要以倡导先进文化、构建和谐社会为己任,重收视率,但不唯收视率,要将收视率的增长建立在保证节目品质的基础上,坚决抵制低俗之风“。绿色收视率”概念的提出,为电视节目重塑精神品质提供了一个明确的价值取向和评判标准。一、节目要体现主流媒体特征要坚持正确的…     

电视法制节目呼唤“绿色收视率”

电视法制节目是中国电视节目体系中最重要的节目类型之一.据统计,目前经广电总局批准开办的电视法制频道共有9套,广播电视法制栏目超过200个.特别是已经形成了一批深受观众欢迎的名牌节目,如中央电视台的<今日说法>、<法治在线>,北京电视台的<法治进行时>等.近年来的各种收视率调查数据都表明,电视法制节目在收视率排行榜上名列前茅,优秀法制节目的收视率更是经常雄踞同一时段节目收视率榜首.     

如何经营电视品牌栏目--浅议湖南卫视品牌栏目特色

一家媒体若无几个品牌栏目支撑,难以形成媒体的影响力.湖南卫视立足地方特色做好娱乐章,通过一系列包装和推介手段,树立强势品牌,提升了媒体的竞争能力.     

法治栏目的品牌构建

今年5月，我台的《法眼生活》栏目获得江苏省社教类优秀栏目一等奖，被评为“江苏名优栏目”。法制栏目的品牌构建，有一定的规律可寻。     

七大法则打造特色栏目品牌

在如今“节目为王”的时代,品牌之争其实就是电视栏目特色的比拼。打造出具有鲜明特色的栏目品牌正是竞争制胜的关键。那么作为电视节目制作人,如何才能打造出栏目的品牌特色?武汉教育电视台品牌栏目《教子有方》自2004年开办以来,已连续两年被评为“湖北省十佳栏目”,制作播     

开办系列栏目 形成品牌特色

我们的节目能够开办起来，真的要感谢河北台。根据以往的经验，我们，办艮诉类节目办一个死一个，后来我专门到河北台来看过，去年在人民大会堂开的会我也去了，终于下决心了要办这个节目。省监察厅和纠风办也非常支持。刚开始一部分厅局在参加节目之前很担心，怕应付不了，但是真正进直播间之后感觉就不一样了。都说觉得很过瘾。