非奥运赞助商如何打好奥运牌

面对千载难逢的奥运商机,众多的非奥运赞助商应该采用非奥运营销的策略。非奥运赞助商要提高品质,练好内功,准确定位,找到与奥运的切合点,采用各种营销手段激发全民参与奥运的热情;此外非奥运赞助商应注意在不违背奥运会及其赞助商权益的基础上展开营销活动,警惕奥运知识产权雷区。     

非赞助企业的奥运战略

【奥运—正方】： 可口可乐公司一直崇尚着这样一句话：“如果是静止的，就把它刷成红色；如果是跑动的，就赞助它。”在北京申奥成功后，可口可乐再次宣扬了它对奥运的豪情壮志“我们会赞助2008年奥运会，我们还会继续赞助下去，100年也不变”。[编者按]     

谁动了奥运赞助商的奶酪

随着奥运的临近,奥运的气氛也越来越“热”。北京街头的一些户外广告牌上,不知什么时候换上了“北京欢迎您”的字样,设计制作实在算不得精美,乍看上去以为是公益广告,而仔细打量后,才知道是一家名为“欢迎您”的北京酒厂的“杰作”。类似的还有“2008,为中国喝彩”、“2008,谁让您心动？”等等,一个个比赛似的把旌旗插遍北京的大街小巷。     

试论尤伯罗斯商业奥运的历史必然性

“商业奥运之父”美国人比特o尤伯罗斯运用各种商业措施成功地组织、筹划了第23届洛杉矶奥运会,创造了举办奥运会扭亏为盈的历史,开创了奥运会商业化的先河,为商业奥运的开创和发展提供了理论积累和实践经验,成为奥林匹克运动发展史上具有较大影响的重要人物。文章以历史为背景分析了尤伯罗斯商业奥运成功的原因,对其成功的客观因素进行了较为深刻的分析,充分考虑和挖掘了当时世界经济和奥林匹克运动的时代背景,从而剖析了尤伯罗斯成功的历史必然性。     

奥运吉祥物

1976年，第21届夏季奥运会在加拿大蒙特利尔召开。吉祥物是一个周身黝黑发亮的海狸，叫Amik（阿米克）。 Amik，是加拿大阿尔贡金族印地安人语“海狸”的意思，它代表友谊、耐心、宽容及勤奋工作。佩挂在Amik身上的红色的腰带代表奥运会奖牌上的缎带，表示争取奥运会奖牌靠的是勤奋训练。 Amik是历届奥运会构图最简单的吉祥物。     

奥运吉祥物

1984年，第23届夏季奥运会在美国洛杉矶举行。 这一届奥运会的吉祥物Sam是一只鹰，它以美国星条旗为背景，红白蓝颜色是美国的表色，卡通造鹰穿着代表美国传奇人物“山姆大叔”的服装，美国风味十足。     

寻找拯救奥运的人

1978年10月,美国洛杉矶获得了第23届夏季奥运会的承办权。当这个消息传递到洛杉矶的时候,迎接它的不是热烈的欢呼声,而是一片愤怒的反对声。因为这个消息,整个城市陷入了一     

奥运营销成败解析

现代奥运会的商业价值在战后被日益重视,1984年的洛杉矶奥运会成为奥林匹克商业开发的一座里程碑,从此,奥运成为全球商家的必争之地,一个又一个品牌通过这个舞台走向全世界。 可口可乐、柯达、IBM、三星、联想,这些耳熟能详的名字都是奥运的赞助者,也是奥运的受益者,他们的经验使奥运营销渐成显学。     

机遇成就梦想

1964年，日本借助东京奥运会崛起；1988年，韩国凭借汉城奥运会崛起：2008年，我们有信心看到一个崛起的中国！机遇都是降临给有准备的人，每一家企业都想搭上奥运顺风车，分一杯“奥运经济”羹。2008年，奥运契机对企业来说，是一次长跑接力，是耐力与爆发力的大比拼。起点始于脚下，目标就在眼前，用什么方式起跑？当领跑者？还是跟随者？这是一次全面检验中国企业眼光与实力的大挑战。 青岛啤酒，2008年北京奥运会赞助商，金志国带领“青啤”已经拉开“借奥运商机，做奥运营销”的帷幕。[编者按]     

奥运史上经典的非奥运营销

1984年洛杉矶夏季奥运会:柯达奥运营销的概念最早出现在1984年,用于描述在这一年举     

北京奥运会"非奥运"营销策略研究

奥运会不仅是世界优秀运动员之间运动能力的比拼,也是各类企业利用奥运会的机遇在经营实力和营销能力方面的较量。“非奥运营销”伴随“奥运营销”而诞生,企业通过运用适当的“非奥运营销”策略,同样可以收到良好的营销效果,甚至超越“奥运营销”。2008年北京奥运会是中国企业展示自我的良好时机,对于没有获得奥运会赞助商资格的大多数国内企业来说,能否进行非奥运营销,如何进行非奥运营销,是一个值得研究的课题。通过查阅大量相关文献,笔者总结归纳了“非奥运营销”的理论和发展进程,举例分析了北京奥运会“非奥运营销”策略,指出“非奥运营销”应注意的问题,以期为国内未获得北京奥运会赞助商资格的企业进行“非奥运营销”提供一些理论及实践指导。     

奥运赞助企业面临上百亿投资风险，三大不足导致奥运赞助投资可能无法收回

就目前中国企业奥运营销的情况来看，中国奥运赞助企业普遍存在的“一个心态、三个不足”，导致这些企业奥运赞助权可能开发不足。目前奥运官方合作地位企业，为获得官方地位而投资的总数过百亿的资金，存在打水漂的风险。     

北京到伦敦对中国赞助商远离奥运商场的思考

奥运主场的转移使中国大部分企业撤离了市场。几年之前,不惜重金的供应企业级赞助商几乎放弃了进驻伦敦奥运会的想法。依据相关调查发现,我国企业的大规模撤退同业绩并不存在关联,那么,他们到底是主动撤离这个战场还是着眼于长远的体育营销策略而理性的选择放弃该商场。本文就该问题进行了探讨。     

漫话奥运经济

奥运经济是指奥运会举办前后一定时期内,所发生的与奥运会举办有联系的、具有经济效益的各类活动。奥运经济已经成为最近30年世界经济发展中一种独特的经济现象。一、奥运经济的组成奥运经济可以分为直接奥运经济和间接奥运经济两大部分。直接奥运经     

我们都是奥运火炬手

2008年4月1日，北京奥运会全球接力传递的大幕正式拉开。2万余名火炬手在五大洲进行为期130余天、行程13．7万公里的传递活动。     

奥运奖牌

作为荣誉(rónyù)的象征(xiànzhēn),奥运奖牌会同全世界最优秀(yōuxiù)的运动员一道站在领(lǐn)奖台上。     

奥运经济效应刍议

文章运用体育经济学的基本原理和方法,首先给出了奥运经济的概念,其次阐述了奥运经济的兴起与发展,最后分析了奥运会对举办城市及举办国的影响和奥运经济对中国的影响。     

奥运史上最昂贵的离婚

奥运史上最昂贵的离婚,是柯达与奥运会的百年姻缘一朝分手。     

后奥运时代北京奥运对我国非主办城市旅游业的影响

在后奥运时代应通过做好旅游服务、找准形象定位、完善基础设施、做好品牌策划等措施推动整个体育旅游业的可持续发展。     

对我国企业奥运会赞助营销策略的研究

从奥运会赞助营销角度出发,对体育营销、奥运会营销等基本概念和奥运会营销的意义进行研究,对我国企业的奥运会赞助营销给出了相应的策略和建议。