我眼中的绿色收视率

近年来,一些电视剧和娱乐类节目因满足了受众的收视心理、契合收视需求而频创收视高峰,引得有些人颇有微词,说什么“追求收视率导致节目庸俗化和媚俗化”,说收视率是“万恶之源”,因为“据我所知,某些收视率数据并不准确,比如央视科学教育频道的社教类节目,格调高雅,社会反响非常好,但收视率却不理想。”①庸俗和媚俗倾向是不是仅仅由追求高收视率造成的很难说清楚,但是可以肯定的是:并非所有庸俗、媚俗的节目都能带来高收视率。收视率就是一个数据,单纯无辜的数据怎么就成了“万恶之源”?数据不会说谎,说谎的是使用数据的人。理解一:“绿色…     

生活服务类电视栏目要转换视角

随着我国数字电视的大面积覆盖,电视台之间的竞争日趋激烈,许多电视台审时度势,想办法提高收视率。吸引观众眼球。在众多电视栏目中．生活服务类栏目越来越被地方电视台接受和采纳。但是许多栏目在制作中还是习惯于“我来告诉你什么”。而不是“你想知道什么我就告诉你什么”。节目播出来不吸引人,更谈不上收视率,最后只能以失败告终。如何转变视角,成为了办好这类节目的当务之台。     

收视率与节目综合评价体系

“收视率”已成为近年来在电视业、广告业使用频率极高的一个词组。可以说,搞电视的人没有不知道“收视率”的,已经到了言必“收视率”的地步。收视率关系到电视台的生存发展,收视率成为评价电视节目的重要标尺,收视率与员工的工作业绩和劳动报酬紧密挂勾。影响节目收视率的因素     

如何让经济节目“抢眼”

电视经济节目的开办是按照固定的经济规律、电视市场以及收视大众的需求而设定,它已经成为沟通信息、促进生产、开拓市场、组织流通、指导消费等不可或缺的中介。时下“抢眼”的经济节目无一不是朝着健康的互动性和商业性迈进。做节目的人都知道如今各家电视台考核经济节目的指标只有两个,这就是收视率和创收额度。要想完成这两个指标,加强节目的互动性和商业性不失为一招好棋。一、互动性可以有效地提高节目收视率经过多年的运作,收视率这一概念早已被电视人主动或被动地接受,在不以人们意志为转移的电视媒体竞争中,收视率及其作用实实在在…     

节目主持人的方言效应

近两年 ,全国各省市广播电视方言类节目“异军突起” ,如北京电视台的《第 7日》 ,杭州电视台西湖明珠频道的《阿六头说新闻》 ,浙江广电集团钱江都市频道的《杭州佬》 ,湖南经济电视台的《越策越开心》 ,四川电视台的《经济麻辣烫》、《天府食坊》等。方言节目在当地都受到观众的欢迎 ,收视率极高。这些方言节目的主持人或依据节目需要 ,在主持过程中灵活穿插使用方言 ,或完全采用方言主持。如同他们主持的节目一样 ,方言主持人大都成了当地的明星 ,成了受众心中最亲近、最喜爱的人。主持人的方言效应 ,充分体现出方言的魅力。节目主持人在…     

"真人秀"对中国益智游戏节目的启示

“真人秀”是近些年来新出现的节目形式 ,例如美国的《幸存者》、《垃圾大挑战》 ,荷兰的《老大哥》(1999年 ) ,法国的《阁楼故事》 ,德国的《穿越沼泽地》等 ,这些节目都在西方的电视屏幕上创下了收视率和广告收入的新记录。其中 ,哥伦比亚广播公司制作的野外生存竞赛的电视游戏节目《幸存者》 ,在开播当年就创下美国夏季节目收视率的新高 ,不仅打败了美国广播公司的益智节目《谁想成为百万富翁 ?》 ,也创下CBS在该时段 13年来的收视纪录。其收视率从四大电视网的最后一名 ,一跃坐上了头把交椅。《时代》周刊把它评为 2 0 0 0年十佳电视…     

荧屏导视与观众心理

随着电视节目频道的增多，各台的节目制作都在竞争中不断向高水平发展，以高质量、高品位的栏目争取更高的收视率。而观众对一个台或一档节目的选择，在很大程度上受各种预告性栏目的影响，因此，各家电视台都十分注重荧屏导视类节目的制作和编排，想方设法把这一栏目制作、编辑的精彩纷呈，引人人胜。     

电视收视率分析

进入９０年代中后期以来 ,我国电视传播界最引人注目的动向之一 ,便是在节目改版与创设淘汰、节目评价与编播制作以及广告经营活动中 ,广泛引入收视率指标。这标志着自１９８６年中央电视台开始进行日常节目的收视率统计以来 ,中国电视传播界对收视率指标的正式承认和接纳。收视率从传播话语中的“另类”到走上“前台” ,与特定的社会时代背景密切相关。９０年代中期以后 ,电视业的市场化、产业化趋势已趋明显 ,１９９８年召开的九届人大一次会议明确提出 ,对包括电视台在内的大多数事业单位 ,三年后将实行自收自支 ,电视业将被推向市场 ,完…     

增强收视率调查的科学性

电视是现代强大的大众传播媒体,也是三大广告媒介之一,而伴随近代统计科学的发展,收视率调查已成为对媒介业和广告业至关重要的相关行业。收视率调查数据对电视传播内容及节目制作、广告商选择都起着决定作用。 收视率资料对媒介业和广告业至少具有以下三方面的意义：一是越来越多的电视台利用收视率来评价自己所办节目的普及状况和节目质量;二是在广告业发达的国家和地区,广告主和公司一般都根据收视率去购买特定节目时段,这样便于了解其广告信息的达到率,也即广告效果的衡量标准之一;三是就广告媒体本身而言,收视率是它们决定某…     

电视导向与平民意识

从市场的角度看,节目是电视台的商品,电视台通过电视节目播出过程中加播广告来赚取收入,而电视节目制作的好与坏的一般标准又取决于收视率的高低,有多少人收看这个节目就决定了节目自身的价值和生命力,因此,看重收视率,并进行收视率的竞争,不仅是各个电视台之间矛盾的焦点,也是     

一档可供借鉴的节目《齐鲁开讲》

《齐鲁开讲》节目由山东电视台着力打造，每周日晚上八点一刻“开讲”，时长约一个小时，目前是内地独家CALL IN节目、全国“十佳”电视谈话节目。根据近期的收视率调查报告，每周日晚上节目播出时，看电视的山东人当中，几乎有三分之一的人在收看《齐鲁开讲》，其收视率在同时段节目中稳居第一。《齐鲁开讲》节目有这么几个特点：     

影响电视节目收视率因素分析

电视收视率主要受以下几个方面的影响:节目质量、名牌效应、节目编排和自我宣传,本文将就此进行具体分析。 1.节目质量对收视率的影响 电视节目的生产是一个很复杂的系统,包括定位、策划、编排、摄影、剪辑等诸多方面,可以归结为节目内容、节目形式和节目制作三个方面。因而,考查节目质量对收视率的影响,实际上就是考查这三个环节的质量对收视率的影响。     

观众调研将发生重大变化

丹麦盖洛普公司总经理勒内·斯波加德撰文提出:在未来的多媒体时代,不仅电视节目、传播方式等会发生巨大变化,观众调研工作的重点也将会有很大转变:即从调查节目播出后的收视率转为播出前预测节目的收视率;从调查多少人在收看节目转为调查什么人在收看节目;从调查观众是否收看某一节目转为调查观众为什么要看某一节目;调查对象也将从“泛”观众群转为“狭”观众群。另外,对调研成果的运用也将发生变化。     

收视率指标的细分与节目质量控制体系的建立

收视率是电视台日常管理中最常用到的考核指标,将收视率指标进行衍生和细分,可以为电视台节目质量的控制提供更科学、完善的动态考核体系。利用收视率及其衍生指标构成动态考核体系,不仅可以捕捉到电视观众收视行为的变化,还可循着这种变化的轨迹对栏目、频道等节目载体进行跟踪,有效控制节目质量,不断提高节目竞争力。节目质量的控制一般由三段流程组成:“预警”、“诊断”和“跟踪”。通过“预警”,可以找出有“问题”的节目;通过“诊断”,进一步寻找节目改进方法;通过“跟踪”,可实现节目质量的持续控制。     

浅析收视率的缺陷

作为电视市场分析、节目评估的指标，眼下收视率具有垄断地位，是当仁不让的权威；从央视到地市级电视台、从电视广告经营战略确定到具体节目的去留，收视率几乎都拥有生杀予夺的大权。于是许多人把收视率看成电视各项指标评估的“万能码”。但笔认为：尽管收视率的作用不可怀疑，而迷信收视率、过分夸大或依赖收视率作用却大不应该；收视率自身存在的先天不足决定了它无法独立承担起评估尤其是节目评估的重任。     

现场观众在电视娱乐节目中的作用

在时下竞争激烈的收视率大战中,电视工作者无不绞尽脑汁、想尽办法来提高节目的吸引力,提高收视率。在节目录制现场引进观众的参与是一个普遍采用的措施。于是,我们在电视屏幕上看到越来越多的节目中出现了现场观众,从中央台到地方台,从新闻节目到娱乐节目,从体育节目到生活节目。稍具电视工作经验的人都知道,引进现场观众无疑会给节目制作增加不小的难度,但制作者们仍然乐此不疲。那么,现场观众是否真的是提高收视率的灵丹妙药呢？本文将选取娱乐节目为样本,对现场观众在电视节目中的作用加以分析。 在娱乐节目中,引进现场观众…     

电视节目“绿色收视率”的构成特征

题记:我们期待“绿色收视率”,首先就要期待具有垂范作用的高品位精品节目。重收视率,但不唯收视率。为了摆脱收视率低的窘境,有的电视媒体不惜降格以求,迎合低俗,盲目跟风,滑入了唯收视率是举的泥淖。在这样的背景下,中央电视台赵化勇台长提出了“绿色收视率”的概念,强调电视媒体要以倡导先进文化、构建和谐社会为己任,重收视率,但不唯收视率,要将收视率的增长建立在保证节目品质的基础上,坚决抵制低俗之风“。绿色收视率”概念的提出,为电视节目重塑精神品质提供了一个明确的价值取向和评判标准。一、节目要体现主流媒体特征要坚持正确的…     

收视率在电视新闻节目编排中的应用

在我国电视市场化、产业化发展过程中，电视节目编排逐步由“编导主导”的市场无意识状态向“观众主导”的针对性市场营销转变；其问，基于市场调研产生的收视率开始崭露头角，在节目创意、制作和编排中占据了日渐重要的地位。收视率可以指导电视台运作走向市场化、理性化，但这要以正确使用为前提；     

重估收视率调查

在国外,收视率调查是从二十世纪三四十年代开始的;国内的收视率调查则延迟到八十年代中期才有人尝试。收视率调查目前已倍受业界重视。收视率调查的作用和电视传播的意义收视率调查已成为介于媒介业和广告业之间至关重要的相关行业。收视率调查数据对电视传播内容及节目制作、广告商选择都起着决定作用。收视率是通过抽样调查进行估计的,这个抽     

理性解读收视率

多年来,业界围绕电视收视率问题有很多争论,一个观点是将当前某些电视节目的庸俗低俗之风归咎于收视率,甚至有人称“收视率是万恶之源”。这种观点未免过于偏激,对于收视率我们应该用一种理性的态度去解析。收视率不是一个简单的数据,它是节目、观众和时段选择的组合结果。选择意味着差异化,不同的人的选择倾向不同,老年人看这类节目看得多,年轻人看另外一类节目看得多,而同质的节目在不同时段的收视情况也有明显差异。因此,在一个节目收视率的背后有三个很重要的属性:自身属性,观众属性和时段属性。不同的属性会影响观众的选择,影响节目被…