自媒体时代主流媒体的舆论引导策略

【目的】主流媒体作为传播链中的重要节点,在舆情滋生过程中扮演着重要角色。尤其是主流媒体如今面临着各种自媒体崛起的挑战,努力适应新传播环境,发挥自身优势提升舆论传播力和影响力对主流媒体来说极为重要。【方法】文章从主流媒体舆论引导的现实困境出发,结合自媒体时代的特点及新媒体发展趋势,对新时代主流媒体更好地进行舆论引导提出了一系列策略。【结果】自媒体时代主流媒体需要经历传播主体多元化、议程设置难度升级等阵痛,更要善于运用网络扩大自身传播力和影响力。【结论】主流媒体需要坚持底线思维,适当借鉴自媒体运作方式,不断进行线下实地考察实践更好地完成舆论引导工作。     

社会热点问题与媒体舆论引导

重视和加强对社会热点问题的舆论引导，是意识形态领域的一项重要工作，也是新闻媒体义不容辞的一项基本职责。     

加快提高主流媒体的舆论引导能力

伴随着社会环境和媒体格局的变化,我国主流媒体的舆论主导地位正在面临着严峻的挑战、有的甚至开始出现放弃或者丧失自己引导优势地位的倾向。在这样的背景下,主流媒体需要认真研究如何在社会主义市场经济条件下巩固自己的舆论强势、需要认真研究如何在思想观念日益多元化的条件下有效主导舆论,需要认真研究如何在传播主体更加复杂的条件下壮大主流舆论。     

媒体如何提高舆论引导力

目前,我国正处于社会转型时期,各种疑虑、困惑、压力、矛盾交织,身处此境的大众也正处于社会心理震荡和容易失调的时期。因此,媒体应该以自己的姿态、语言来抚平受众内心的创伤和失调,提高舆论引导力。笔者就如何才能有效提高舆论引导力提出自己的看法。     

信息渠道多元：党报舆论引导面对挑战

舆论已经成为影响国家生活、群众情绪和社会稳定的重要因素。随着信息传播渠道日益多元化，根据这些信息形成的舆论也日益多元。对信息进行及时的分析、判断，有效地引导舆论，成为党报在信息渠道多元环境下的一个重要职责。     

掌握自媒体时代舆论引导主动权

随着经济体制深刻变革,社会结构深刻变动,利益格局深刻调整,思想观念深刻变化,我们所处的舆论环境呈现出价值多元、内容多样、形态多变的特点。各种社会思潮和利益诉求交织并存,交流交融交锋     

新闻舆论引导活动中的媒体定位—从舆论形成的动力机制看媒体引导艺术

在我国，新闻媒体的一项重要职责就是要对社会舆论进行引导。以正确的舆论引导人，不断提高舆论引导的水平，是党中央对新闻媒体的基本要求。问题是，媒体在舆论引导活动中具体发挥着何种作用，它是如何引导着舆论运动的回答这一问题并不容易，它涉及到媒体的定位问题。社会舆论的形成和发展是一个非常复杂的过程，新闻媒体在其中发挥的作用非常微妙，这种作用既不能被夸大，也不能被轻视。因此，只有明确舆论引导活动中的媒体定位，了解社会舆论形成的动力机制，才能真正发挥媒体引导舆论的最大作用，正确履行自身的职责。一、舆论形成的…     

自媒体时代的网络舆论引导

自媒体诞生于21世纪,逐步在网络上成为了强有力的舆论制造方,由于自媒体具有的自主性、业余性以及传播效率高的特点,导致自媒体呈现出数量庞大,网络舆论内容庞杂、同步互动、情绪感染力强等发展趋势。因此,自媒体时代网络舆论的引导不容忽视。本文重点讨论了如何从技术支持、引导型自媒体的建立、运用意见领袖的力量到培养专业职能部门等方面来引导自媒体舆论。     

论网络视频论坛舆论引导

由于传播渠道、主要受众群和管制方式的差异．纸质媒体与网络产生两个不同的舆论场。对于党报集团来说，党报作为主流文化的代表和社会舆论的主导者，责无旁贷承担着引导网络舆论的责任。借助党报采编优势，通过视频论坛方式与网络互动是引导网络舆论的一种有效方式。     

重塑舆论中心：媒体融合在舆论引导中的运用与创新

加强舆论引导工作,要重视媒体融合作用的发挥。作为媒体转型发展的战略,媒体融合对舆论引导产生了深刻的影响,会改变网络舆论生态。传统媒体在融合发展过程中,围绕传统媒体、新兴主流媒体、全媒体传播体系已经初步建立起舆论引导的新模式。下一步,要在“重塑舆论中心”理念引领下,重视媒体融合的价值塑造,通过技术、渠道、话语创新,构建起属于融合时代的舆论引导格局。     

增强新兴媒体的舆论引导能力

这十多年来,以互联网为代表的新兴媒体从无到有,从弱小到壮大,从边缘到主流,成为构建我国新闻传播格局的一股极为重要的力量,在营造社会舆论方面发挥着越来越重要的作用,并表现出自身独特的优势。     

媒体的责任在于引导舆论

经过20多年的改革与建设,我国取得了举世瞩目的巨大成就,然而,经济的持续高速增长并不能够自动消除和解决社会问题,随着市场经济的发展及改革进程,新的社会问题与社会矛盾仍在不断出现。这种客观现实给媒体提出了新的要求:确定舆论引导的方针原则、议程设置、引导方式,把握舆论     

增强舆论引导力 彰显主流媒体价值

重大疫情应对是对政府治理体系和治理能力的一次大考,也是对媒体应对能力的大挑战、总动员和大考验。主流媒体必须勇担使命做好舆论引导工作,本文从着力提升主流媒体的舆论引导力、公信力、影响力和传播力等四个方面的能力,旨在建立健全主流媒体统筹协调、反应灵敏、运转高效的舆论引导工作机制,进一步增强主流媒体舆论引导能力,更好地彰显主流媒体价值。     

主流媒体如何提升舆论引导能力

所谓舆论引导能力，实质上就是用新闻舆论改造和同化公众舆论的能力，以媒体的立场观点改造公众的立场观点的能力，简言之，就是导致公众“态度的改变”的能力。对我国主流新闻媒体舆论引导能力，个人的基本估价是：正在逐步提高；尚有许多不尽如人意的方面。     

媒体融合语境下主流媒体舆论引导研究

随着新媒体、自媒体的勃兴,舆论场日趋白热化、多元化、复杂化,传统的舆论引导格局已经发生了深刻的变革。主流媒体要重塑舆论引导的主体地位,需通过媒介融合转型构建新型主流媒体,以便适应互联网时代的舆论传播机制。因此,本文以北京市六家主流媒体的26位媒体人的深度访谈为基础,深入调研当前社会所处的舆论环境、主流媒体所面临的舆论引导转型困境,从宏观角度描摹新媒体环境下舆论格局现状及舆论传播机制,有针对性地提出主流媒体舆论引导转型策略,以期为媒体工作的转型提供成果借鉴与理论支持。     

媒体引导舆论的几个着力点

面对复杂的舆情态势，如何判断形势、把握导向，更好地引导社会舆论，服务大局，就成为新时期形势对新闻媒体提出的新任务，也是一种新考验。     

电视媒体舆论引导作用的发挥

2008年6月,胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时,特别强调“要把提高舆论引导能力放在突出位置,进行深入研究,拿出切实措施,取得新的成效。”总书记为什么提出这样一个重大命题,而且要求这么迫切？我理解是形势使然,当前我们所处的舆论环境已经发生了深刻的历史性变化。     

舆情环境下的电视媒体舆论引导探讨

伴随着信息技术的发展,新媒体行业也得到了迅速发展,其独有的及时性和互动性不仅满足了广大受众的需求,而且也在一定程度上分流了传统媒体的影响力,推动社会的可持续发展。舆情环境下的电视媒体宣传方式拓宽了传播渠道的同时,也增强了舆论宣传的引导能力。本文基于舆情环境下电视媒体舆论引导力的优势及面临的挑战,进一步提出了电视媒体舆论引导的发展策略,以提高电视媒体舆论的引导作用。