浅谈广播广告创意

一则好的广播广告不仅带给人们的是听觉上的享受和深刻的记忆，其中蕴含的巧妙构思更体现了创作的独具匠心。在2001年，由中国广告协会主办的全国广播广告评选中，笔的《国际麦格眼病中心》幸运获奖。下面，就这则广告的创作过程，谈一谈广播广告的创意。     

剖开表面特征 发现独特内核——广告创意刍议

拧开收音机．打开电视机，甚至你推开房门，都会看到广告，各种各样的广告无时不在，无处不在。广告人更是挖空心思，让自己的广告吸引人们的眼球，广告创意，随之而生。好的创意，层出不穷，赏心悦目还能达到促销目的；恶劣创意，昙花一现，便萎缩了，别说促销了，让人产生厌恶心理后，反而适得其反。检验广告创意是否优秀的标准：就是能否让目标消费者产生购买欲望，从而扩大产品销量。增加市场份额。     

华语播音与中华文化传统

语言与文化共生且相互促进，一种语言总是和特定的文化母体有着血肉关联。民族的传统文化、思维方式、思维习惯、社会心态、风土人情、审美情趣等，首先在语言文字上有充分的反映。无论语言如何演化、变异和发展，蕴藏于语言深处的文化内核仍将保持强大的生命力；无论其使用者在意识形态、价值取向、生存方式、传播目的上存在何等差异，只要是把它作为母语并长期使用，其思维程式、心理习惯、审美倾向、表述方式仍将保有民族文化的基因。忽视了这一点，语言研究会失去方向，语言实践就很难成功。播音亦是如此。     

广告创意的3B与广告语言的情感力

广告创作的Beauty、Beast和Baby三类形象是承载了诸多情感元素而动人心弦的情感形象。以她们为表现手段的广告创意作品,能够以情感力量打动消费者的心扉。与3B形象紧密关联的广告语言也附上一种动人心魄的情感力量,与广告传播信息、沟通产销的功能相得益彰,展示出广告的独有魅力。     

广告创意中“USP”理论的实现

广告创意中的"USP"理论指的是"独特的销售主张",这在广告创意中是一个非常有影响力的理论,它引导着广告创意的方向。"USP"理论指导广告设计者在进行广告创意时必须在广告中向消费者提出一个该产品与众不同的销售主张,可以在广告中强调产品的独特功效以及能给消费者提供的利     

网络文化与中华文化的复兴

随着计算机技术的广泛应用和信息全球化发展，网络文化已经形成一种新的文化景致，也出现了一个全球性的市民社会，但网络文化在引起种种社会变革的同时，也出现了一个系列影响－文化侵略，这就要求各个民族文化都发场自己的优势，并在强大西方文化的攻势下保持自己的文化传播。本文度图从文化传统、经济制度等方面阐明中华文化的优势，从而指明中华文化在西方文化的影响下，虽然出现了裂痕，但其内核依旧，她不仅面临挑战，同时也获得了学习、借鉴、发扬光大的机遇，基生命力是强大的。     

民族文化元素在广告创意中的宜与忌

在广告活动过程中,影响广告的因素有很多,其中民族文化因素是不容忽视的。由于人们所处的民族历史、社会制度、文化语境和价值观念等方面存在差异,不同民族的语言文字、风俗习惯、文化心理、文学艺术、宗教信仰等文化元素对广告创意都有着深刻的影响。所以,我们要运用好这些民族文化元素,使之为广告创意服务。     

互联网与中华文化的对外传播

全球性的新型传播载体———因特网络的崛起 ,为文化的传播提供了便捷的新渠道。本文探讨中华文化的对外传播 ,主要聚焦于网络在传播领域的异军突起对于中华文化的对外传播的影响。文章以中华文化在海外华人社区中的传播为切入点 ,从网络在拓展海外华文媒体传播中华文化的作用中的潜力着手 ,进而论及面对英文的西方文化信息在网上的强势地位 ,加强传播中国文化的中文信息的网络化建设之现实迫切性。     

华人华侨的中华文化传播动机与传播活跃度研究

华人华侨是中华文化国际传播的重要桥梁和中介,在增进扩大中华文化在全球影响力的发展等方面发挥着独特作用。通过问卷调查对华人华侨中华文化传播动机、活跃度及两者之间的关系进行分析,结果显示:1.不同性别和现居地的华人华侨在传播活跃度和部分传播动机具有显著差异。2."乐趣"和"增进关系"是影响华人华侨中华文化传播活跃度的主要变量。最后,基于以上分析提出了相应的文化传播建议。     

浅谈汉语国际推广与中华文化传播的关系

在当今全球化发展的背景下,语言推广和文化传播有着密不可分的关系。随着我国综合国力的提升,汉语国际推广呈现出良好态势,同时也面临着巨大挑战。汉语国际推广过程中该如何更好地向世界传播中华优秀文化,提高我国的文化软实力,促进世界多元文化的发展,是我们需要思考和研究的重要课题。     

做中华文化传承发展的用心挖掘者、创新表达者、现代传播者

四川日报报业集团坚持学思践悟习近平文化思想,增强文化宣传的责任感使命感,实施中华文化传承发展报道精品工程,推进文化传播平台建设,提升“文化出海”传播能级,做中华优秀传统文化传承发展的用心挖掘者、创新表达者、现代传播者,努力为赓续中华文脉、弘扬巴蜀文化作贡献。     

河南卫视品牌形象以“传统文化”定位的探索与思考

内容提要河南卫视地处中原,拥有得天独厚的＂中原文化＂优势,立足于＂传统文化＂,拓展于＂文化创新＂,使河南卫视品牌概念清晰化,从而提升整体收视率。     

广告创意与大众消费文化心理

对于广告宣传,绝大多数广告从业人员都明白坚持整合营销宣传策略的极端重要性,也就是说定位既要准确,创意又要兼顾理性诉求与感性诉求的最佳契合点。一则好的广告,不仅能够提升产品本身的魅力,大大提高其市场占有率,而且还能延长大众在该品牌上的“停留”时间。但说到广告创意,还有不少广告从业人员对坚持正确的广告创意策略缺乏明确的意识,或是对其重要性缺乏足够的认识。     

润物无声:健康养生节目与中华文化的传播

在全球化背景下,传播也日益全球化,跨国文化传播和世界信息的流动为我们传承中华文化带来了危机和挑战.现今,诸多健康养生节目的出现,不仅重新引发人们对传统中医的兴趣,节目也在不知不觉中承担起传播中华文化的任务.本文以央视国际中文频道的《中华医药》节目为案例进行分析,探讨健康养生节目如何成为我们传递中华文化的新载体.     

西南少数民族诸葛亮传说及景观叙事与中华文化认同研究

在西南少数民族地区,诸葛亮传说流传广泛,衍生出丰富的文化景观,并与民族历史、道德情感、节日仪式、民俗文化等密切联系在一起。诸葛亮传说及景观叙事的生产、传播与发展,不仅是各民族交往交流交融的结果,也深刻影响着西南少数民族的文化认同。围绕着诸葛亮传说及景观叙事,西南少数民族形成了递进式文化认同,在本民族文化认同和跨民族文化认同的基础上,形成了中华文化认同。此案例说明,民间文学是一种活态传承的文化传统,也是中华民族共有精神家园建设的文化资源,可以夯实铸牢中华民族共同体意识的文化基础。     

广告创意中伦理道德的消解与重构之道

随着我国市场经济的迅猛发展,消费者的消费心理发生了急剧的转变,由原来物质消费开始向精神消费转变;消费品市场的极大丰富、商品的同质化现象的日趋严重使广告的作用日渐突出.我们每时每刻都在接受着大量的广告信息,广播、电视、报纸、杂志、互联网等这些传统媒体和新媒体共同为我们构建起了一个广告信息的世界.要想在众多的广告中脱颖而出并且被消费者记住直至最后形成购买力,优秀的广告创意就显得至关重要.     

构建中华文化国际传播体系：时代语境、价值要义与战略布局

习近平文化思想的正式提出为在新时代构建中华文化国际传播体系提供思想指引。在增强中华文明传播力影响力、应对国际舆论挑战及发挥国家文化软实力作用的时代要求下,构建中华文化国际传播体系具有担当新时代新的文化使命、带动中华文化创新创造、营造良好国际舆论环境、推进世界文明多样性的重要价值。要将中华文化国际传播体系的构建摆在全局性的战略位置,从提升塑造力、感召力、传播力和影响力四个层面进行战略布局,推进中华文化走向世界,引领全球文明携手共进。     

向文化源头的回归——评《读国学用国学——到中华文化的源头寻找智慧》

刚拿到这本书,乍一看题目,还以为是《小故事大道理》之类的通俗书。可是,看完了序言,又翻了翻目录,才意识到自己被这个夺取读者眼球的书名哄骗了:这哪里是一本故事书,而是一本对中国文化正本清源,有着自己独到见解的学术书!于是,一路读了下去,逐     

300亿造城冲动——全国政协委员反对“中华文化标志城”的背后——造“城”始末

今年两会期间，一项关于“中华文化标志城”的发言，两份反对建设的提案，在会场之内激起纷争，“中华文化标志城”的建设，据称旨在弘扬中华民族优秀传统文化，增强中华民族文化凝聚力，但对于它的真伪文化之争，筹资来源之议，项目选址地方政府的决绝，成为会场之内未决的悬念。