美国报纸广告印象

2005年6月29日至7月11日,笔者参加了由中国广告协会组织的中国赴美艾菲奖考察团,为期11天的美国之行使我有机会对美国广告业进行了近距离的观察。美国作为世界头号经济发达国家,其广告业也代表了世界最高水平。据美国广告协会介绍,2003年,美国的广告支出占到了全世界广告支出的一半还要多。据了解,2004年美国广告总收入中报纸广告再度超过电视,坐上了第一把交椅。根据读者需要设置版面美国报纸版面很多,像夏威夷州的火奴鲁鲁市,虽然只有几十万人口,但该市的日报《火奴鲁鲁广告商报》(TheHonoluluAdvertiser)却有56版之多,同样人口也不多的…     

近观美国报业管理(七)美国报纸广告分类及运作

报业广告的种类打开美国报纸 ,很容易被那些印刷精美、门类繁多的广告所吸引 ,甚至会感到迷茫。其实从外观上看 ,美国报纸广告的主要类型仅有三种 :陈列广告 (有图有文 ,按面积收费 ,通常需要照相制版 ,这类广告一般面积较大 )。分类广告 (按内容分类 ,按栏数、行数甚至字数收费的小型广告 )。插页广告 (不是印在报纸上 ,而是另外印刷并随报附送的广告 )。但美国同行们在实际操作中喜欢将广告作进一步细分并订出不同的价格类别 :１．地方陈列广告。指报纸发行地的零售商、批发商、制造商们直接在报纸上做的陈列广告 ,占报纸广告比重之首。这…     

近观美国报业管理(八)美国报纸广告的经营特色

美国报纸广告的价格策略美国报纸广告的价格 ,可谓种类繁多、体系复杂、各有千秋。笔者在多家报纸反复询问有关负责人 ,费了很大力气才基本弄清楚这些价格的意义及其相互间的关系。美国报纸广告实行差别价格的目的 ,就在于吸引客户购买更多广告、与竞争对手争夺广告客户和使广告相对均衡地流入报纸各个版面。简略地说 ,决定美国报纸广告价格高低的依据主要有六 :一是报纸的发行量 ,发行量５０万份的报纸与发行量５０００份的报纸 ,广告价格当然不可同日而语 ,美国日报的星期天广告比平日贵 ,也在于发行量之不同 ;二是广告类别 ,通常陈列广告…     

地市报纸不可忽视创造优秀的广告语言

报纸广告语言,是以书面的形式通过文字来表现的,是报纸广告中最重要的部分。具有鲜明的个性,极简练又实在,并能出语惊人,这样的广告语言堪称优秀的报纸广告语言。 七十年代到八十年代初期,地市报纸广告宣传主要是些产品介绍和描述性的广告,内容也只是产品、企业名称、厂长、电话号码,套用一些大报的广告语言和一味模仿别人,无独特的个性,很难给读者留下深刻的印象。随着改革的深入和商品经济的迅速发展,地市报纸广告也得以较大的发展,广告业和广告客户的广告意识不断增强,企业踊跃地在报纸上采取多种多样的形式刊登广告,发布信息,使地市报纸广告在沟通与消费之间的联系和社会经济生活的繁荣方面发挥着重要作     

报业广告之现状部分报社之对策(上)

概述1996年全国报纸广告营业额达77.68亿元,占全国广告营业额366亿元的21.2%。(美国1995年的广告费为12393亿美元,日本是367.6亿美元)比上年的64.67亿元增长20.1%,比往年增幅略有下降。也低于全国广告业增长34.2%的速度。报纸广告虽然在专业广告公司、电视、广播、杂志和报纸五大系统中排     

日本报纸广告经营面临挑战

报纸是日本广告传播的传统媒介,在相当长的一段时间里,报纸广告的收入一直稳居榜首。本世纪70年代中期后,电视广告的收入开始超出报纸,但90年代初日本泡沫经济时,报纸广告有所复苏,而到1992年后却出现负增长。这两年,日本经济持续不景气,产业发展更对报纸广告不利,加上电视、杂志传播媒体等的挤压,日本报纸广告的日子越发难过,一方面要面对产业结构调整的经济环境,一方面还要受到其它媒体的竞争威胁。日本报纸广告业不得不苦心经营,力争较多的广告收入。 日本现有报纸约110多家,可分为四类:全国性报纸(5家)、地区性报纸(3家)、地方性报纸(71     

创新模式 拓展渠道——温州日报报业集团广告运营的思路与策略

2012年我国宏观经济总体保持平稳发展。在日趋复杂化的国内外经济形势下,作为宏观经济"晴雨表"的广告业不可避免地受到影响。据统计,2012年一季度中国广告市场整体投放同比增幅仅1.7%,其中报纸广告受全球整体经济疲软、国内宏观经济发展变化、工商广告监管加强、新媒体广告分流加大等诸多因素的影响,第一季度报纸     

从理性上认识和把握报纸广告特征

在报纸广告蓬勃发展的今天,如何从理性上认识报纸广告的特征,分析报纸广告向前发展的趋势?是一个值得探讨的课题.正确地认识这些问题,广告主可以更有目的地发布广告,报社的广告人则可以增强广告的策划意识,从整体上提高报纸广告的综合效益.报纸广告的特征是有共性的,一则报纸具有新闻时效性、可读性、知识性和记录性等显著特征,凡有一定文化的人都愿意读报,报纸上的广告是与新闻编在一起的,提高了广告的效益.二是广告登在报纸上,白纸黑字,便于长期保存,有案可查,同时广告版面灵活,容易反映广告主的意愿和要求.三是每种报纸发行都有一定的区域,这种区域划分,给广告主选择媒体提供了方便,从而提高广告效果.报纸媒体传递迅速灵活,是传播广告信息的极佳媒体.以上说的是报纸的共性,不同的报纸还有着不同的个性,广告主只有把握报纸的共性,了解不同报纸的不同个性,才不会将广告刊登在缺乏促销效益的报纸上.     

在竞争中拓展报纸广告业

随着广告业的发展,多种传播媒体的勃兴,广告市场竞争日趋激烈,报纸广告也面临着严峻的挑战。如何适应这种新形势,在激烈的竞争中进一步加快报纸广告业的发展,笔者认为必须重视以下四方面的工作。 一、办好报纸,扩大发行 从表面看,广告主购买的是广告版面,实质上广告主是冲着广告版面所依附的报纸媒体而来的,是对众多媒体经过认真比较后才定夺的。广告主首先要考虑投入广告费,报纸对他产品的促销能否真正达到预期效果。报纸媒体传播功能的强弱是广告主选择的重要内容,包括报纸的可读性、权威性、综合性或专业性,发行数量与发行范围,读者层,新闻信息的含量,印刷技术对报纸内容的表现效果等。     

我国报纸广告业面临挑战

随着我国人民生活水平的提高,电视机普及到千家万户,报纸、电视、广播、杂志四大传播媒介的广告业,座次发生变化。一向雄居霸主地位的报纸广告业,1991年被后来居上的电视广告业取而代之。据统计,1991年我国全年广告营业额为35.09亿元,比1990年的23.3亿元增加11.79亿元,上涨比例为50.6％。其中电视广告额为10.1亿元;报纸广告额为9.62亿元;广播电台广告额为1.4亿元;杂志广告额0.99亿元;广告公司广告额为6.93亿元;其     

河北新闻奖首次评报纸广告作品

河北新闻奖是河北省新闻界的最高奖,将报纸广告作品列入新闻奖评选,是为了适应市场经济条件下广告业发展的要求,对稳定报业广告队伍,调动广告从业人员的积极性、创造性,提高广告队伍的整体素质具有积极的促进作用。河北新闻奖第一届广告作品,评选了２０多家报社的３０件报纸广告作品。广告业务理论研究论文入选河北新闻奖。河北新闻奖的广告作品评选,今后将每年举行一次。河北新闻奖首次评报纸广告作品     

广告宣传艺术

报纸广告是一项重要事业。1983年8月22日新加坡《联合早报》《广告业——最大的无烟工业》一文说:1979年世界八十六个国家的广告费是九百七十四亿九千万美元,同年世界旅游业的总收入是七百五十亿美元,广告收入比旅游收人多二百二十四亿九千万美元。 1978年10月4日人民日报《美国报纸与电     

美国报纸分类广告现状

所谓报纸分类广告,是指在报纸广告专栏上以主题归类、分栏刊出的形式出现的篇幅短小的广告,内容上以招聘、房地产和汽车出售等服务和促销信息为主,是一个有关销售、服务或活动信息的“超级市场”。分类广告最早出现在西方,它是报纸发展到一定程度后适应市场需求的产物,并随便士报的问世而得到真正的发展。在美国,报纸分类广告已经成为读者获取消费信息的主要媒体渠道。据美国报业协会统计,分类广告收入占美国全国性报纸总收入的30％,占美国地区性报纸广告收入的35％-40％和广告刊出面积的20％。     

提升新时期报纸广告竞争力探析

报纸广告是通过报纸向读者或消费者传播商品、科学技术、劳务、观念等方面的信息，促进经贸发展和商品销售。但是，随着科学的进步、改革的深入和广告事业的发展，广告职能早已突破了这个范畴，报纸广告与新闻一样发挥着宣传党的路线、方针、政策、发挥舆论导向主渠道作用。因此，广告管理人员要想在激烈的广告业竞争中立于不败之地，还必须认真学习好党的路线、方针、政策，熟练掌握广告法规，端正经营指导思想，唱响主旋律，贴近     

都市类报纸头版广告刊登特点分析——以四家都市报为例

都市报市场化程度较高,头版是报纸定位和报纸特色的内涵识别,研究都市报的头版广告可以从中看出此类报纸广告刊登特点,并在此基础上为制定我国报纸头版广告刊登规范提供一个方面的参考依据。本研究以四家都市报为样本,分指标对所取样本的头版广告进行统计分析,得出了都市类报纸头版广告刊登的四个特点,并把此特点与美国报纸头版广告刊登情况作了简单对比,提出了我国报纸有序化竞争应尽快建立报纸头版广告刊登规范这一观点。     

广告宣传艺术

报纸广告是一项重要事业。1983年8月22日新加坡《联合早报》《广告业——最大的无烟工业》一文说:1979年世界八十六个国家的广告费是九百七十四亿九千万美元,同年世界旅游业的总收入是七百五十亿美元,广告收入比旅游收入多二百二十四亿九千万美元。1978年10月4日人民日报《美国报纸与电     

河北新闻奖评选报纸广告作品

在去年底结束的河北新闻奖第一届广告作品评选既研讨会上,２０多家报社的３０件报纸广告作品、广告业务理论研究论文入选河北新闻奖。 河北新闻奖是河北新闻界的最高奖,将报纸广告作品新闻奖评选,是为了适应市场经济条件下广告业发展的要求,对稳定报业广告队伍、调动广告从业人员的积极性、创造性,提高广告队伍的整体素质具有积极的促进作用。河北新闻奖的广告作品评选,今后将每年举行一次。河北新闻奖评选报纸广告作品     

《报纸广告论文选》

由中国广告协会报纸委员会和中国报业协会广告委员会编著的《报纸广告论文选》,最近由中国工人出版社出版发行。《报纸广告论文选》是一本探讨报纸广告理论的     

运作"逆向二次销售"

把报纸卖给读者,再把读者卖给广告商,即报纸的“二次销售”过程。报纸编辑、广告、发行工作的重点,就是完善“二次销售”过程中的各个要素和环节,近年崛起的早、晚报和生活报等都市类报纸对此尤为重视。很多媒体人的目光聚焦在如何精确定位读者群体、如何增加或控制发行量、最终如何吸引广告客户上。随着城市人群消费内容的不断丰富,报纸广告的类型也日益多样,因此,对广告类型的细分变得必要。     

我国报业广告面对WTO的挑战——梁勤俭谈中国加入世贸组织对国内报业广告的影响

1999年11月15日,中国和美国在北京就加入WTO的问题达成了协议,从而打开了中国加入WTO的大门。媒介作为一个兼具意识形态和影响巨大的产业来说,中国加入WTO,对中国报业广告将有什么影响?笔者就这个问题采访了中国报业协会广告委员会主任梁勤俭同志。 问:据有关专家预测,中国加入WTO之后,每年国内生产总值可提高8％,相当于300多亿美元,这对国内报业媒体是否形成巨大刺激? 梁:WTO挑战中国报纸广告业已迫在眉睫,中国加入WTO后,肯定会对中国报纸广告的繁荣,对媒体的经营、尤其是媒介广告业是最为有利可图的契机。广告额的增长速度是与国内经济的繁荣紧密相关的。您还记得,1978～1998年