浅析广播媒体的品牌建设

对于广播媒体而言，其品牌应该包括三个要素：频率、栏目和节目、主持人。三者互为依托，缺一不可，所以，在树立整体品牌的时候，应该三者兼顾．     

主持人与电视栏目品牌建设

对于电视栏目来说,主持人就是它的名片。他们的标识作用对于电视栏目品牌有着巨大的影响。作为电视栏目品牌的核心竞争力,主持人品牌的锻造也是有科学的途径可寻。本文从主持人与电视栏目品牌的互动关系入手,探讨这一话题。     

电视媒体品牌构建策略研究——以凤凰卫视为例

凤凰卫视的成功为我国内地电视媒体品牌研究带来了不少惊叹和欣喜,研究其品牌塑造策略将有助于我国大陆各媒体尤其是主流媒体的改革发展.     

互相依存 互为效应——论明星主持人与品牌特色

在新闻媒体进入品牌建设的当今，深入研究明星主持人与品牌节目之间的关系已日益重要，它已成为提升媒体形象、增强市场竞争力的重大策略。     

凤凰卫视品牌建设探析

凤凰卫视是全球性华语卫星电视频道,是华语媒体中最有影响力的媒体之一,是中国大陆地区最先获得落地权的境外电视媒体之一。集团业务除卫星电视外,还包括数码广播、平面媒体、教育产业和广告等业务。本文对凤凰卫视的构建以及品牌定位做出分析,探讨其如何建设并发展壮大。     

电视传媒品牌传播策略的分析

品牌是电视传媒整体形象高度集中的反映,是电视传媒在传播信息、与受众之间进行交流的核心价值,对电视传媒在激烈市场竞争中获得核心竞争力具有重要意义。因此,作为电视媒体从业人员,要时刻关注电视传媒品牌的传播策略问题。本文以凤凰卫视为例,对电视传媒品牌传播策略进行了探讨。     

湖南卫视的品牌营销策略分析

一、品牌延伸拓展全国市场 在经历1997年上星之后的高峰期后,湖南卫视"有所衰退",存在内部资源消耗与无序竞争、频道包装不到位、节目收视率与效益脱节、服务性时效性贴近性不够等弊端.     

论电视专业化频道品牌经营的策略

电视频道的设立与改造，大体有两种指向：其一，针对最大的覆盖人群；其二，针对焦点人群。前者称之为综合频道，后者称之为专业频道。随着数字压缩技术的突破性发展，使频道资源变得丰富起来之后，频道成了节目的集合体，从而基本形成以台为龙头，频道相对独立的局面。电视频道的专业经营正是这一转变的必然结果。     

试论电视媒介品牌创建策略——以凤凰卫视为例

电视媒体之间的竞争是对注意力资源的争夺,这种争夺是一种零合博弈.注意力资源的有限性导致一部分媒体份额的提高,必然伴随着其他媒体份额的下降.     

如何经营电视品牌栏目--浅议湖南卫视品牌栏目特色

一家媒体若无几个品牌栏目支撑,难以形成媒体的影响力.湖南卫视立足地方特色做好娱乐章,通过一系列包装和推介手段,树立强势品牌,提升了媒体的竞争能力.     

西部省级卫视的特色频道与品牌建设

在我国电视媒体竞争日益激烈的态势下,中央电视台于2005年推出“频道品牌化”的发展战略。西部各省级卫视紧随其后,将品牌建设作为主攻方向。但是西部省区自然环境差、文化基础弱、现代化程度低、经济欠发达,多数卫视频道在专业化与综合化之间徘徊,收视率长期低迷。在痛切的反思     

央视和地方卫视人物类栏目大全

栏目名称：百姓故事 首播频道：CCTV-1 首播时间：每周一00：10 栏目简介：《百姓故事》一直秉持作品的理念,坚持以纪实影像关注体现时代变革的社会热点事件,关注事件中人物的命运,用多种手法捕摹时代印象,     

明星主持人：电视媒体的宝贵财富

近期,有报道称央视将大刀阔斧向综艺节目和主持人开刀,要求其全部竞标上屏幕,并将面向全国公开招聘主持人等。据称,央视最近的一系列举动,缘于面临凤凰卫视等媒体的崛起,央视作为电视媒体“大哥大”地位受到冲击,它要增强自己的竞争力。     

地方电视台品牌栏目建设之我见

一个电视观众面对二、三十个电视频道（以后数字电视的普及电视频道会更多）形形色色的电视栏目有了充分的选择权。把电视栏目办成质量精、内容好，观众喜欢看的品牌栏目成了电视人共同追求的目标。地方电视台由于受众面小、资金薄弱、人：才少等原因，在品牌栏目的创建过程中与省级电视台、中央电视台又有着不同的特点。     

品牌栏目的定位与提升

打造一个名牌栏目是重要的,但如何提升它的品牌影响力更是重中之重。品牌是文化的沉淀,品牌凝结的是智慧和思考。品牌与文化是相互依存,共生共荣的天然关系。品牌的竞争实质是通过品牌所倡导或体现的文化来影响或迎合公众的意识形态、价值观念和生活习惯。从这个意义上讲,品牌是靠喝文化的乳汁生存与壮大的。     

论电视品牌栏目的构建策略

电视受众是一个庞大复杂的人群,他们不仅收看电视的时段有差异,对节目的需求也有差异。一个品牌栏目,应该有它独特的识别系统,让受众能从内在的节奏、     

打造城市电视品牌节目

城市．永远是新闻资源最多的地方．也是新闻消费最多的地方。尤其是今天，城市已成为改革开放的最前沿，城市的经济状况、就业状况、环境状况．治安状况．文化与思想动态等等，汇成一个地区乃至国家的“晴雨表”。城市里有大量的、鲜活的新闻资源和新闻线索．但由于我们的熟视无睹以及囿于传统的传播理念．使大量的新闻资源和新闻线索被尘封了。     

在变与不变之间——从美国电视谈品牌节目的相对化固定

提到现在的广电热门词汇,出现最频繁的一个词就是“改版”了。如今,许多电视台为了吸引受众,都纷纷对节目动手术,一个月一小改版,三个月一大改版,不断地花样翻新。应该说改版本身是具有积极意义的,节目只有不断地创新才能在电视改革的浪尖潮头站稳脚跟,但是问题是许多节目的改版并没有达到预期的效果,只是在主观意念的推动下为了改版而改版,并没有考虑其更深层的意义。在对国外主要是美国的三大电视新闻网节目做了认真分析、研究之后,可以发现,美国大部分受欢迎的节目都拥有着几十年的历史,它们一直保持着稳定的播出风格、播出时段和节目主…     

电视栏目的品牌建设

来自美国营销协会的品牌定义:品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,它利用这些和其他竞争产品或劳务相区分,它增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。在传媒竞争的新时代,省级卫视的生存环境日益艰难,各路压力包围的整     

地方电视节目主持人的角色意识

主持人是一个电视节目的灵魂或主宰,这在完善的电视体制下已成定势,并已逐步成为中国电视机构的发展方向。中央台及许多省级电视台已部分实现这一目标。但是,在中国数以千计的电视台中,中小城市电视台因受条件限制,目前还很少实行这一先进的运作模式。这些台的节目主持人大多处于被动的地位。因此,地方台主持人如何树立角色意识以迎接新的电视体制的变化是一个值得探讨的问题。 一、主持人是电视节目中的一个角色。地方电视台受各种因素制约,一个栏目设立之后,不可能根据栏目特点挑选非常合适的主持人,这对担任节目主持的同志来说…