后现代广告从“文本文化”向“视觉文化”的转变

后现代的广告正逐渐脱离以语言文字为中心转向图片、影像等的视觉文化,在这个转变过程中广告文案必须以受众为本,密切配合影像,同时这种转变也产生了一些负面影响。     

洞察与共谋浸入与体验 ——后互联网视域下广告文案分析

广告文案及其诉求策略是社会文化、媒介技术、媒介环境、广告营销理念等诸多要素综合作用的结果。后互联网时代的到来使品牌竞争加剧、市场环境更趋复杂。通过审视后互联网时代广告文案策划与产品诉求及情感诉求之间的辩证关系,能够系统掌握后互联网视域下品牌广告文案的核心要义。     

诗歌广告文案的写作策略探析

有启发性的原创广告文案作品是广告活动各环节的润滑剂,而语言便是形式多样的文案写作中的关键因素。诗歌作为中国语言文化的脉搏,在广告文案写作中占据了重要的位置,并由此出现了诗歌广告文案。本文结合相关案例,探讨了诗歌广告文案的写作特色并深入分析了诗歌广告文案的写作形式。最终,依据写作特色与形式,针对性地提出了诗歌广告文案的写作策略及其注意事项,以期实现新时代诗歌广告文案写作的创新发展。     

视觉文化时代广告文案的创新策略

如今,大众阅读已经进入视觉文化时代.在这种时代背景下,文字符号的内容已经不能完全引发受众的阅读兴趣.如何使广告文案中文字与图像、技术有效结合,提升广告传播效果,成为广告学界和业界关注的问题. 视觉文化时代广告传播急需图文结合 当下,随着科学技术的发展和城市生活节奏的加快,不少现代人厌倦文字阅读,需要各种色彩鲜明和内容夸张的图片不断冲击视觉系统,激发感知欲和触动神经,补充日益缺乏的精神给养.     

广告文案创作者应具有的素质

作为广告文化载体的广告文案，将各种文化样态融于一体，显现着多姿多彩的文化景观。对于广告文案的创作者来说，创刊过程本身即是一种智能的发挥与检验。一名优秀的广告文案撰写者的智能结构不亚于一名出色的文学艺术创作者，他至少应具有这样一些能力。     

试论电视广告文案写作的视像思维及运用

电视广告文案是导演进行分镜头创作、影像结构及拍摄的重要参考,是电视广告作品形成的基础和前提。在广告文案写作中应充分注意运用电视视像思维。本文针对电视广告文案写作中常见问题,从电视视像特性出发提出了写作文案应遵循的原则和基本要求。     

声声入耳余韵悠长——浅谈广播广告制作“三要”标准的操作方法

广播广告制作是把广播广告文案转化为声音的一个过程。它考验了制作人对文案的理解及对声音艺术的想象力和创造力。如何将广告音乐、音响与广告词合理配合？如何展现广播广告独特的声音魅力并产生视觉上的丰富联想？我们以为在广播广告制作中应该重视“三要”标准,即：广播广告制作要吸引受众的注意：广播广告制作要激发受众的兴趣;     

广告表现中的艺术修养

创作者的艺术修养对广告主题的有效表现起着决定作用。艺术修养是个人或群体拥有的艺术鉴赏和创作素质。广告主题表现的艺术修养可由表现主题的载体来认识,广告主题表现常运用文案、图形和影像、诵读和乐曲,艺术中最大三门类是文学、美术和音乐,可以认为文学修养作用于文案,美术修养作用于图形和     

20世纪经典英文广告的修辞技巧研究

广告文案撰稿人利用修辞技巧,可使广告文案变得精彩夺目,锁住受众对于广告宣传的产品及品牌注意力,产生对广告产品的兴趣,从而激发购买欲望,最终出现购买行为。在20世纪广告发展史上,许多经典英文广告文案在创作上通过采取修辞技巧,提升了文案的品位,增强了广告的记忆度和消费者喜爱度,产生了良好的市场效果和社会效果。     

消费文化视阈下报纸版面中的视觉暴力

我们正身处于一个视觉文化时代。所谓视觉文化,它的基本涵义在于视觉因素,或者说形象或影像占据了我们文化的主导地位。电影、电视、广告、摄影、形象设计、体育运动的视觉表演、印刷物的插图     

消费社会语境下广告视觉文化的反思

本论文将广告视觉文化纳入消费社会这一语境下进行研究,从不同视角对广告视觉文化发展过程中出现的问题与隐患给予关注和思考。从政治经济学视角来看,广告视觉文化成为商品拜物教的布道者;从符号学视角来看,广告视觉符号在日益丰盈繁杂的同时,日益显现出自身的价值危机;从社会学视角来看,透过广告文本对＂文化平等＂与＂文化民主＂的制造表象,社会文化的深层次隐忧值得我们关注。     

移动互联网时代品牌微文案的发展探析

移动互联网时代的到来使传统的广告文案创作方式成为过去式,逐渐呈现出"微"的特征,伴随而来的是一种"贱"文化的发展趋势。本文以移动互联网时代为研究背景,以品牌微文案为研究对象,深度剖析品牌微文案的特征和发展新趋势,挖掘这种广告文案新兴形式的创意执行策略。     

广告文案的创意规则初探

广告文案是指已经完成的广告作品的全部语言文字部分。在平面广告中,广告文案是指广告作品中的文字部分。在广播电视广告中,广告文案指的是人物的有声语言和字幕。广告文案是广告作品中非常重要的部分,是和公众最彻底的沟通,是广告内容最大限度的表现。广告中可以没有画面、没有语言、没有声音,但是不可以没有文案。文案是作品的点睛之笔,是信息的主要载体。       

文化对跨国广告传播的影响

面对当前全球经济一体化的趋势,广告传播已经也必然要跨越国家、民族、文化的界限,面临着多元文化的冲击。传统广告文案的研究着眼于单一文化背景进行,其原则和规律无疑难以指导全球化广告创作。不同的国家不同的民族具有不周的价值观念、风俗习惯、社会道德和民族特性等。要想通过广告打开国外市场,广告从业人员就要广泛了解各地、各国的文化,     

广告用语的解读

广告大师奥格威说过,广告是词语的生涯。这句话无疑道出了广告语言对广告的重要意义。现代社会里,广告是企业营销手段的重要环节,于是,广告文案创意比拼日愈激烈。有创意的广告文案往往通过节奏明快和富有视觉冲击力的语言、韵味悠远的意境以及人情味打动人们。它求新求异,以诉诸灵感和智慧的关键词语为人们提供切中销售要点的利益承诺或消费理念。所谓言简意赅、言有尽而意无穷,在有限的时间里达到诉求效果,赢得消费者的信赖并激起其消费欲望。设置悬念,彰显个性市场如战场。在市场竞争日益激烈的今天,如何表现企业的品牌形象及产品的独特…     

整合营销传播理论在广告文案中的运用

在信息科技高度发达的今天，广告正在以其不．可阻挡的迅猛之势渗透到社会生活的各个层面。我们知道，广告的核心是创意。所谓创意，指的是为了表现广告主题而进行的新颖独特的、带有创造性的构思。而创意是通过广告文案得以实现的，所以广告文案是整个广告创作的基础，它直接影响着广告功能的发挥及广告效果的好坏。被称为“第四代广告”的整合营销传播理论成了当今人们讨论的话题。如何把整合营销传播理论在广告文案中体现出来，是当前广告文案撰写人应注意的问题。     

模糊语言与广告的修辞功效

广告是由两个方面构成的,即广告文案与广告设计。一则成功的广告无疑是这两者完美的结合,如果二者难以兼得,那么似乎可以这样认为：蹩脚的文案＋精美的设计=失败,精美的文案＋粗糙的设计=及格。由此可见文案在广告中的重要性。一则成功的广告文案必须较好地解决两个方面的问题：这就是广告活动中的“说什么”和“怎么说”的问题。     

论高职高专院校广告专业的文案创意培养

正广告文案创意是广告的灵魂,是广告设计成功与否的标志。广告中可以没有画面,没有语言,没有声音,但是不可以没有文案。文案是作品的点睛之笔,是信息的主要载体。优秀的广告作品是将广告创意物化,通过广告文案的形式表现出来。既然文案的创意与图形的组合是广告制胜的法宝,这就需要在广告设计专业教学中必须重视学生综合创意设计能力的培养。但就目前的教     

论高职高专院校广告专业的文案创意培养

广告文案创意是广告的灵魂,是广告设计成功与否的标志。优秀的广告作品是将广告创意物化,通过广告文案的形式表现出来。广告中可以没有画面、没有语言、没有声音,但是不可以没有文案。文案是作品的点睛之笔,是信息的主要载体。本文拟从专业教师队伍建设、学生学习方式和教学改革等三个层面探讨高职高专院校广告设计专业学生文案创意能力的培养。       

解读动画广告视觉语言的意象性

本文从视觉语言的层面探讨动画广告影像立象与尽意的关系,分析了动画广告影像的意象性特质及其与视觉表现的关联,并从技术角度判断了动画广告影像意象性的发展趋势。本文认为动画广告影像不以逼真描摹现实物象为目的,又不完全背离现实语境,从而给观众一个合理的想象空间去解读其蕴含的内涵,使得动画广告可以自由承接人们内心的想法。