基于传播游戏理论的童书文化教育功能创新——"嬉"性表达路径的建构

童书是构筑儿童文化的重要元素,更是实现文化教育功能的重要媒介.本文基于传播游戏理论的概念和基本特征对市场"盈余"状态下童书文化教育功能的实现路径进行理论反思,提出新传播环境下童书出版要实现其文化教育功能需要在童书阅读的"形式"和"内容"两个维度,建设"文化符号"和"主题思想"的"嬉"性表达路径,从而使童书的文化传播过程与儿童阅读的游戏性过程相统一.借由"嬉"性表达路径,指出童书文化教育功能应走向由"教化"向"游戏"的童书文化教育形式创新、由"形式"到"内容"的双重文化体验创新,以使童书出版更好地服务于弘扬传统文化和跨文化传播等具体任务,提高我国童书在世界范围内的文化影响力和对儿童的精神引领力.     

童书出版"领涨"中国出版业 ——2020年中国童书出版观察

从童书出版的主题看,2020年童书出版由防疫抗疫主题出版、新时代主题出版、"新四史"教育主题出版等几部分构成.从童书出版的网络媒介视角看,面对疫情期间线下实体书店、图书馆等阅读场所的停摆,童书数字出版平台与网络图书营销成为2020年童书出版的重要现象.从童书出版的推荐与展览视角看,童书推荐目录、畅销书榜单、童书展览等为2020年童书出版、童书读者和童书研究者提供了竞争、研究和阅读的动力与指引.从童书出版的"十四五"发展机遇看,我国童书出版将迎来打造具有世界影响力童书的发展机遇,数字童书出版将主要朝着非视力数字出版方向发展.     

"黄金十年"的童书出版行业生态 ——以图书价格为切入点

纵观全球图书市场,目前童书已成为推动整个出版市场前行的一大动力.童书出版已经成长为中国出版业最具活力的板块.过去的十年(2006—2015年)是中国童书出版业繁荣发展的"黄金十年",童书出版的"黄金十年"成为出版业界和学术界关注、热议的话题.以图书价格为切入点,可考察分析过去十年间中国童书出版的行业生态状况.从对中国童书价格的数据分析可以洞悉童书的出版、定价与竞争状况:童书出版是我国出版业的重要组成部分,目前童书出版行业的竞争非常激烈;童书的定价总金额增长迅速,单册童书平均定价持续上升;不同种类童书的定价差异大;童书定价呈现两级分化.由童书价格折射出的童书出版行业生态问题有:童书整体定价水平偏高带来负面影响;系列化童书存在"捆绑销售"问题;网络书店售价严重冲击实体书店;童书版税不断抬升进而影响童书价格.中国童书出版能否迎来下一个"黄金十年",将取决于整个童书出版行业能否实现良性发展,优质的原创内容及有序的童书出版市场环境是其中至关重要的影响因素.     

AR童书热的冷思考

增强现实技术成为科技发展新亮点,也离普通人的生活越来越近。数字出版和数字化阅读前景看好,技术与出版的结合是大势所趋,在童书出版领域也是如此。在具体实践中,增强现实技术与童书出版的结合有其必然原因也存在着问题,对AR童书现状的认识与反思,关乎着"AR+出版"的未来走向。     

心中有孩子手下方能出精品 ——童书出版中"儿童性"的认识和体验

童书出版尤其应重视儿童观,不了解少儿读者的阅读需求、审美喜好、语言文字,做不好童书.其实,童书的核心是儿童性,即童书内容一定要契合孩子的年龄特点、心理特点和语言文字特点,符合孩子的审美情感和趣味,让他们喜欢看、看得懂、记得住,并能产生愉悦的阅读体验.如果儿童本位缺失,做书的人心中没有儿童、没有正确的儿童观,就不会在内容中体现儿童性,做出让孩子们喜欢读的好书.     

中国童书的世界梦

中国的童书出版,有着两个挥之不去的梦想。一个是"大国梦",一个是"强国梦"。经过改革开放的洗礼,中国童书出版蓬勃发展,"大国崛起",成功实现了自己的"大国梦"。我国的童书出版,具备世界一流的出版规模,自2010年起,年出版童书突破4万种,品种数仅次于美国,居世界第二。我国的童书出版,出版制作质量已经接近和达到国际先进水平,是可信可靠的文化产品,以至于许多外国童     

童书出版依然“黄金”——2011年中国童书出版述评

本文以业界有人预言童书出版的“黄金时代”即将过去、童书出版的“白银时代”即将到来这一“预判”作为述评的开头,以2011年童书出版的业界表现和翔实数字作为依据,从童书品牌、童书原创、童书版权贸易、童书跨媒跨界出版、童书行业竞争等5个方面,进行了眼光独到的分析和解读,指出童书出版“白银时代”即将到来是一个“误判”.并提出了自己的预判:在社会主义文化大发展大繁荣的伟大进程中,我国的童书出版任重道远,虽然竞争会越来越激烈,但我国的童书出版一定会延续快速发展的“美丽童话”,一定会进入含金量更高的“黄金时代”,大踏步地向童书出版强国迈进.     

向童书重复出版说“不”

进入21世纪以来,中国出版,大国崛起。中国的童书出版,得天独厚,繁荣发展,也大踏步地跨进了"大国时代",跨进了"黄金时代"。全国580多家出版社中,520多家出版童书的参与度,年产4万多种童书的出版规模,3.67亿未成年人的巨大图书市场,8万多种动销图书,80亿人民币的实体书店和网上书店的图书销量,先后10年两位数增长的成长性和出版"领涨"力量,图画书、网游图书、数字图书等新型     

童书营销的多米诺效应

正近几年童书销量呈几何级增长,截至2013年底,我国出版社共有530家从事童书出版工作,占出版社总数的90%以上。在成人阅读率徘徊不前的情况下,童书阅读率却在持续走高,因此也吸引着图书销售者的资源倾斜。目前,我国童书出版群雄逐鹿,如何推动童书营销再创新高,引人深思。是进一步细分童书市场还是打造童书航母;是走出去实现"无国界"童书出版,还是让创意型的运营模式,如绘本馆等成为童书营销新支点……所有的选择成为多米诺骨牌,如何层层推进,深挖童书     

我国童书营销研究综述(2009-2019)

本文基于受众消费行为以及儿童认知特点,对近10年来我国童书营销研究的文献进行梳理,发现国内的有关研究主要集中在对技术驱动下的童书营销变革、多维度营销模式创新与业态发展、童书营销的规制与监管三个方面。据此提出深入研究的展望和建议,在童书营销领域需要加强不同类型学科领域对童书营销的研究,促进技术实现对童书营销研究的优化,重视童书营销领域研究的多样性等建议。     

儿童绘本中性别教育理念的突破——兼论对中国童书出版的启示

近年来我国儿童绘本出版发展迅速,其中世界经典绘本的引进带来了性别教育理念的突破,在性别气质、两性关系、两性生活方式和父母角色等方面表现出不同于我国传统教育的特色。这些绘本为孩子们提供了多元、自由的想象空间和成长可能,为我国原创绘本真正做到"以儿童为本"提供了借鉴,更为中国童书"走出去"的发展战略提供了国际交流的话语平台。     

幼儿教育理念的转变和童书融合出版研究

融合出版为传统童书出版打开新思路,但技术驱动并不能保证童书出版迈向高质量发展.而幼儿教育理念的时代转变与童书出版息息相关,极有必要结合研究.文章介绍了当前幼儿教育理念在"重视学""如何学""为什么学"方面呈现的新变革,结合变革剖析当前童书融合出版的必要性与存在不足,最后围绕"主动学""做中学""深度学习"三方面,提出童书融合出版方略.     

传播游戏理论视域下红色经典童书出版

技术革新带来传播范式的转变，但童书这一媒介仍然在思想文化教育中扮演着重要角色。传播游戏理论对于用户以及游戏化传播的强调，为传播媒介盈余状态下如何更好实现红色经典童书的文化教化功能提供了有效的实践路径。但在实践过程中，也要平衡好乐趣与教化、技术与内容之间的关系，更好实现红色基因的传承。     

新媒体时代童书出版的新契机

儿童类图书作为图书中较为特殊的一类,其出版随新媒体时代发展和实事发展出现了新的契机。继国家出台二胎政策后国家又出台了三胎政策,政策和新媒体都为童书出版创造了新契机,为让童书的传播方式和内容符合新媒体时代的需求,稳固儿童类图书自身地位的同时把握契机更进一步,需站在时代浪潮上快速发展。传统的儿童类图书的传播途径和传播内容形式上都已不适应于如今的快节奏时代,因此,借助新媒体时代革新童书出版成为当务之急。本文通过分析新媒体时代为童书出版创造的优势和契机,进一步研究在新媒体时代背景下如何使童书出版和新媒体充分融合,为童书出版的转型和发展提出简要意见和指导。     

2008,童书大年——2008年全国少儿图书出版述评

2008年,注定是不平凡的一年.四川汶川大地震、北京奥运会、神舟7号载人飞船太空行走、改革开放30周年,都深深地刻在了历史上.对于我国的少儿图书出版来说,2008年无疑也是不平凡的,深刻的.我想,2008年是以"童书大年"刻在了我国少儿出版发展的历史上.     

童书出版与儿童阅读文化的构建

童书出版不仅是一种商业行为,每一本童书的出版都是一种文化传播行为,更是一种价值传播行为。国家文化安全基于儿童阅读文化,民族未来的精神塑造也基于儿童阅读文化,可以说,完成转制后的童书出版业依然应该负起不可推卸的社会责任。     

接力出版社进军童书数字出版 精品化战略首推“第一次发现”

本刊讯近日,由接力出版社和法国伽利玛少儿出版社共同开发的"第一次发现丛书"《瓢虫》和《森林》的富媒体互动体验版电子书提交至苹果应用商店App Store审核,8月下旬正式上架与全国读者见面。该书是接力出版社进军童书数字出版的首批产品,也是接力出版社在童书数字出版领域实施精品化战略的第一弹。这两本电子书应用了仿3D技术、触控感应技术、移动定位技术等多项数字出版技术,从而使阅读过程更富互动体验性,无疑是中文电子童书的精品力作。作为国内领先的数字出版解决方案提供商,亿部文化有限公司将负责这两本电子书的网络运营推广,与接力出版社共同将这两部电子     

时代命题下儿童主题出版编创初探

在中国共产党波澜壮阔的100年历程中,涌现的英雄人物、英雄事件如同浩瀚星辰,数不胜数。将这些英雄故事中的伟大精神通过主题出版的形式展现并传递给儿童,是童书出版者的使命和担当。近年来,主题出版呈现出多点开花、急速壮大的态势;同时,绘本这种新世纪以来繁荣发展的童书新品类,目前受到儿童普遍的接受与喜爱。主题绘本这一全新品类,是对学龄期儿童进行主题教育的优秀途径。本文将结合自身工作,梳理学龄期主题绘本的意义和内容构建特点,从出版形式、出版思路等方面探索拓展主题绘本发展的新路径。     

我国童书出版的发展策略研究

文章通过研究2018-2020年当当和京东的童书销售数据,参考开封市所有公共图书馆的童书借阅情况与部分实体书店的童书销售数据,总结线上畅销童书和线下畅销童书的不同特征,分析我国少儿出版在原创、引进和营销等方面存在的问题,并提出针对性建议.     

接力出版社进军童书数字出版

由接力出版社和法国伽利玛少儿出版社共同开发的"第一次发现"丛书《瓢虫》和《森林》的多媒体互动体验版电子书提交至苹果应用商店(AppStore)审核,8月下旬将正式上架与全国读者见面。该书是接力社进军童书数字出版的首批产品,也是该社在童书数字出版领域实施精品化战略发出的"第一弹"。