论忻州特色城市品牌形象的打造与推广

城市形象的打造与推广是当今城市营销的主要手段。对一个城市特色资源的准确把握和深入分析是城市特色形象打造和推广的前提。忻州地处晋西北,尽管有独特的产业、文化、历史资源。但忻州城市品牌形象塑造还处在萌芽阶段。遵循城市品牌定位的五项原则,结合忻州现有特色资源,文章建议忻州特色资源的打造与开发要以新型工业城市建设、摔跤之乡文化品牌建设、“五福忻州游”旅游品牌建设为主,运用企业化运行的手段,内外结合多层次、多方位、立体式宣传忻州的特色城市品牌和特色资源,不断提升忻州特色城市品牌形象的知名度和美誉度。     

品牌策略与巢湖形象传播

形象对城市发展意义重大,良好的城市形象对外可提高城市竞争力、对内可增强城市凝聚力.在注意力经济时代,要吸引有限的优质资源推动城市发展,就必须打造优质的城市形象,进而形成城市形象的品牌乃至名牌.城市品牌形象的塑造离不开传播.对于巢湖这样一个拥有丰富资源,而欠发达的三线城市而言,更应该积极地实施城市形象品牌策略,以扩大巢湖的知名度、美誉度、影响力,从而提升城市的综合竞争力,促进城市的全面繁荣和发展.     

基于城市形象塑造的公共危机管理机制研究

城市形象的塑造和传播不应只专注于正面宣传,对公共危机的良好处理,同样可以提升城市形象。目前国内很多城市都在积极进行品牌形象塑造以及开展品牌传播,但在品牌塑造和传播过程中由于忽视城市公共危机的防范与管理,没有建立城市公共危机的反应机制,甚至由于对危机处理不当,反而影响甚至破坏了原有的城市形象。本文将以福建省南平市构建医患公共危机管理新机制,提升城市形象为启示,通过分析城市公共危机管理对城市形象塑造的影响,以及城市公共危机管理现状及问题,提出城市管理者建立和完善城市危机管理机制,塑造良好的现代城市形象的建议。     

浅析网络媒体环境下城市品牌的塑造

城市品牌的塑造对于城市的发展意义重大,必须引起政府的足够重视。加强城市形象的网络传播研究,对于建立良好的城市形象有着特别重要的理论价值和现实意义。网络媒体可用的方式有很多,但对于城市品牌的塑造来说,网站的建设、论坛和微博这一新形式的利用必不可少。城市形象的网络传播必须紧跟时代发展的步伐,学会利用新媒体。     

对城市形象广告的几点思考

城市化的发展态势催生了城市形象广告的出现,城市形象广告具有经济和精神双重作用,具有塑造城市形象、打造城市品牌的作用,但部分城市形象广告存在一些误区,如城市形象定位不准且与广告融合度欠佳、城市形象广告作品存在缺陷、广告媒介选择及组合不合理、存在虚假宣传等。针对这些误区,建议明确城市定位融入城市形象广告,在保证广告时长的基础上追求精妙的广告创意和表现方式,优化广告媒体选择和组合,保证广告真实性,加强城市形象建设,使城市形象广告充分发挥其最大效益。     

探讨城市形象片的文化表征--以《成都，一座来了就不想离开的城市》为例

文化是一座城市的灵魂,在城市营销风行一时的今日,城市的品牌打造意味着城市文化的宣传与重新显示、表征,张艺谋执导的《成都,一座来了就不想离开的城市》在城市形象片中,塑造了新的表达模式,那么我们该把握城市形象片中的文化再现。     

贵阳市利用大型体育赛事塑造城市形象的策略

大型体育赛事具有很强的互动性和无障碍沟通的特点,其影响力和传播有效性十分强大,是塑造城市形象的最佳途径,对促进城市的发展具有不可低估的正向功能。近年来,贵阳市通过承办第九届少数民族运动会(2011年)、中超开幕式(2012年)等大型赛事增强了城市的影响力,但对塑造城市形象的贡献力度不大。本研究从联合品牌的视角,分析如何最大限度地利用体育赛事资源,探讨如何利用体育赛事塑造贵阳市城市形象,为贵阳市城市的建设与发展提供理论依据和实践参考。     

中国古都的城市形象——以洛阳为例

中国的每座古都代表着一段辉煌的历史,都在不同程度上浸透着中国传统文化。然而,一些古都经过现代文明的发展,其原有的传统特色发生了很大变化,其作为古都的内在气质在人们的印象中开始模糊。如何重塑古都魅力及打造完美的古都形象已成为古都城市和谐发展需要解决的关键问题之一。以洛阳市为例,从城市形象塑造的基本组成要素入手,了解洛阳市城市形象塑造的成就与不足,分析如何进一步打造更加完美的洛阳市古都城市形象,并提出相关建议,以全面提升洛阳市在国内外的整体形象。实证分析,为其它古都城市的形象塑造提供参考。     

武汉城市圈视野的黄石城市形象构建研究

黄石市是武汉城市圈中心城市之一,城市形象构建必将促进武汉城市圈的繁荣发展.本文着力从“青铜古都”、“钢铁摇篮”、“水泥故里”等方面寻求黄石矿冶文化特色,凝练城市精神.提出资源枯竭型城市转型,打造历史、宗教、竞技等文化品牌,构建山水宜居、文化名城的对策措施.     

保定倾力打造“城市文化品位”的调研与思考

保定作为历史文化优势明显的中等城市,如何打造融历史文化底蕴和独特区域特色为一体的现代城市是一项大课题。提出通过提炼“保定精神”、科学规划城市建设、政府强力出台鼓励扶植政策措施、注重构建城市主题文化精神,创新文化载体、打造“红色文化季”亮丽品牌,加快实施人才兴文战略、打造人才聚集高地,适时启动古城文化名人培育工程等举措,着力提升城市文化品位,倾力打造现代精品城市形象。