期刊精品栏目的内涵与运作思路

21世纪的期刊市场必将强者如林，竞争激烈。期刊只有走产业化、品牌化发展之路才能最终赢得市场，赢得读者。而期刊营造品牌的关键在于策划出自己的精品栏目。那么，何谓精品栏目 ?精品栏目又如何运作呢 ?　　一、精品栏目的内涵　　所谓精品栏目，是指在期刊的栏目体系中，能集中体现办刊宗旨和编辑方针、起主导作用、文化品位较高、个性特色鲜明、有较强适应能力和维持能力，并受到读者普遍认同和良好赞誉的栏目。若把期刊主体比做人体的话，期刊栏目就宛如人体的各个组成器官，而精品栏目则好比人体的眼睛、大脑和心脏，是构成期刊板块结…     

报纸的改革呼唤着期刊的改革——谈大众化期刊改革的几点思路

1991年我国报界最引人注意的现象是百余家大报相继增张扩版,这一现象可以视为新闻界为满足文化消费市场的需求而作出的一种积极的反应。时下,这一现象仍有发展的趋势。相当数量的报纸用“周末版”、“星期刊”等形式出版的增张,主要是一些可读性强的内容,与一些大众化期刊的内容相同,有人将这种现象称为“报纸杂志化”。报纸杂志化,势必对一些杂志产生影响,主要是影响一些读者面较广、可读性较强的综合类、文化生活类、青年、妇女类期刊,我们统称之为大众化期刊。报纸与期刊相比,具有一些明显优势:出版周期短,容量大,方便读者等等。因此,报纸的增张扩版既使一批大众期刊的读者变更了阅读对象,也使得一批大众化期刊的作者队伍有所减少。可以说,在占领文化消费市场的竞争中,报纸已占了一定的优势。然而,一种传播媒介的变化,势必引起与之相关的其他传播媒介的变化。报纸的改革在呼唤、促进期刊的改革,尤其是大众化期刊的改革。本文试就大众化期刊改革的问题,谈几条思路。     

国外期刊广告策略与运作

在欧美,除少量非赢利性出版物外,所有出版机构都服从市场经济的基本规律,企业化经营是其必然选择。遵循市场竞争的基本规律,欧美期刊出版业的基本发展趋势是集团化、规模化、国际化、专业化。 集团化与规模化标志着一个媒体整合的新时代的到来,这种趋势反映在发达市场、发达国家的期刊界,就是出版单一期刊品种的出版商完全没有生存的余地。在西方,期刊媒体集团至少要有15个以上的品种,才有足够的资源与回旋余地去生存和参与竞争;国际化则是争取最大化国际效益及利润最大化的必由之路;而专业化无疑是致胜的必要条件。在西方期刊的经营中,广告销售几乎是所有杂志的生命线。而在全球经济一体化时代,国际化的广告经营策略日益显示出强大的威力。     

期刊栏目互动的功效与运作

大众传播学认为,"传播是信息传播者与传播对象彼此之间的一个相互交流、沟通、影响的双向过程."如果离开作为传播过程中传播对象对信息作出反应这一环节,"传播者便难以了解传播对象对信息的要求、希望、评价等,而且无法根据应有的反馈信息调节、改进信息的传播,使之更适立传播对象.离开这一环节,传播过程便不是一个完整的过程."     

报纸专刊的运作思路

报纸专刊是介于新闻版与副刊之间的一种专题性报道版面，是从报纸一般性版面中独立出来，为广大读者和商家提供一个沟通平台。报纸专刊以其对商业领域的深入而深受商家的欢迎，同样，因其对特定商业领域大量的服务性信息而引导着消费群体，可以说，它是商家和消费群体的一座桥梁。在广告经营中，它能为商家和读者提供更具针对性的服务，也使广告经营更具目的性和可操控性。     

民国期刊运作模式探微

民国时期期刊数量众多,相应的运作模式也灵活多样,主要可对应于三类:(1)出版机构自办刊物:主要出于商业目的,出版机构的自办刊物在当时数量众多,为期刊界主流。(2)编辑方独立办刊,出版机构代理发行:以机关团体刊物、学术性期刊居多。(3)编辑方与出版方合作办刊:编辑方负责组稿、编辑,出版方负责出版发行。综观民国时期期刊的运作,其最突出的特色:一是,刊物内容和经营的分离;二是,打造品牌,利用品牌衍生相关产品;三是,刊物的目标读者定位细分,内容覆盖面广。     

台湾儿童期刊的市场化运作

台湾有数百万儿童,随着台湾儿童文学创作的繁荣,儿童期刊也日益增多。那么台湾少儿期刊是怎样拥有自己的读者群,它们的市场运作是如何在有限的范围中发展的呢? 台湾儿童期刊的现状与挑战 台湾儿童文学的繁荣是儿童期刊发展的有力保障。除翻译引进的国外和大陆儿童文学作品外,台湾本土涌现了一大批高产高水平的作家,如童诗和散文方面的林良、林焕彰、桂文     

浅议期刊的全媒体运作模式

中国手机用户达到6.4亿、3G技术开始大规模商用、电子书广告扑面而来、期刊纷纷推出手机报、中同互联网有效受众达3.51亿、美国<读者文摘>申请破产保护……不只是这一条条信息,还有很多切身感受告诉我们,一个正在快速发展的多媒体时代已经到来并加速前进.     

网络化与期刊改革

互联网技术的发展和知识经济的时代特征在十二世纪末的萌生，其现代化特性有利于拓展期刊的生存发展空间，网络化已势在必然，不太是期刊改革的动因，也是期刊未来发展趋势。     

生活服务类节目的运作思路

今天的电视,除了娱乐功能和宣传功能外,生活服务功能变得比以往任何时候都重要了。应该说,相对于新闻节目和综艺节目,生活服务类节目出现的时间比较短,没有模式、没有规律可循。没有占据最佳播出时段,又没有新闻节目那样的雷打不动的地位,     

广电融合后的运作思路

广电媒体融合后,各地方台的运作方式各有不同,都在寻求新的应对策略,实现整体大于部分之和,体现融合的价值。本文通过朝阳广播电视台的整合实践对广电媒体融合后的运作思路做以初步探讨。新台成立之初,确立先进的经营理念,提出以开明的姿态,聚结合力,构建新媒体;以开阔的视野,扩展功     

行业专版运作思路探讨

近几年．大众媒体纷纷开设诸如房地产、汽车、数码(IT)等行业专刊。利用大众媒体自身在消费者中的影响力吸引这些行业的广告商对专业版面进行广告投放。但是。由于都市报是一份地域性的综合类大众传媒，报纸的性质决定了这些报纸的专业版面独特风格和明确的版面定位。即吸引读者阅读、引导消费选择、刺激购买。所以，这些版面的广告经营方式就自然不同于一般的版面。本文将以数码版为例．简要阐述一下笔者本人在广告经营方面的观点。     

广播谈话节目运作思路

做好广播电台的谈话节目有较大难度,本文主要从节目主持人、话题的选择及前期准备、展开话题、嘉宾访谈、听众参与、节目外延六个方面进行阐述,并以荆门电台《象山夜话》部分节目为例,介绍了节目主持的一些基本方法和经验。     

创新思路办好期刊

本文以创新与发展为主题,概述了&lt;汉中科技&gt;的发展状况,总结性地论述了近年来&lt;汉中科技&gt;创新与发展的做法,并对进一步办好&lt;汉中科技&gt;提出了思考和建议.     

纪检期刊的思路拓展

在市场经济条件下,随着大众传媒业的迅猛发展,期刊与其他传媒之间、期刊与期刊之间的竞争日益加剧。纪检监察刊物作为期刊界的新生力量,在众多的传媒中,尚属“弱势一族”。但我们也有自己的优势,如有读者普遍感兴趣的反腐倡廉这一社会热点素材,报道     

创新期刊策划思路

报刊市场的竞争表面看是期刊与期刊、社与社之间的竞争,深层次的却是期刊策划的竞争.一本总是不断有新视点出现的期刊,它的市场占有率是不容置疑的.出版市场化,必然离不开期刊的策划与创新.如何创新期刊策划思路,时下显得尤为期刊重要.     

期刊主题精细化运作的成功探索

期刊的生命力在哪里?无疑是期刊的深度.那么,如何在主题化运作中充分挖掘、发挥期刊深度研讨问题的优势呢?笔者认为,最为重要的就是集中力量,对符合期刊定位的热点、难点、焦点问题进行精细化策划、精细化组织,以期对业界关注的热点、难点、重点问题给出全方位的、更深刻的、更透彻的解析.下面,笔者结合几年来的编辑实践,对主题化运作的几个关键问题进行具体阐述.     

国内时尚期刊市场化运作研究

时尚期刊作为引领时尚潮流的重要载体,已成为一个重要的产业链,它不仅能传播时尚信息,推动时尚潮流发展,提升时尚品牌知名度,还能培养自信心和乐趣,为人们营造积极的生活环境。本文详细介绍了国内时尚期刊的特点及作用,深入探究了其在市场化运作中存在的问题,并提出了富有创新性的建议。     

探索农业科普期刊运作的新模式

随着互联网技术的发展及全球经济～体化、贸易一体化、信息一体化的进程日益加快,以至于我们的文化、政治也受到影响。随之而来的是传统距离的消亡、传统结构的消亡、传统秩序的消亡,我国的农业也开始站在全球统一大市场上规划它的发展目标,农资、农产品、农业企业已不只是在自家门口竞争了。农业发展、区域经济发展、企业发展均须放到一个全球的统一大市场去考虑。因此,农业期刊社如何规避农村市场限定报刊征订“八百元”、创新发展、扩展领域,提高国际竞争力,怎样快捷、有效、精确地获取信息、提高期刊出版品位,高质量地“扩散信息”,扩大期刊发展领域已经成为相互之间竞争的关键之一。     

综合指导类期刊的商业运作

综合指导类期刊,一般是指我国期刊中一些面向某个行业、某个系统或者某个区域的某方面工作进行综合指导性质宣传报道的期刊,如《××××管理》、《××企业》、《×××》(行业名称)等。这类期刊往往是由某个党政部门、行业协会或者某个科研教学单位甚至大企业发起主办的。由于办刊宗旨的局限性,综合指导类期刊的形式、内容比较独特,它既不能像社会生活期刊那样贴近生活、精彩纷呈,也不能像科技学术期刊那样格调高雅、引人注目。因而过去其运作方式一般主要依赖“行政手段”,靠行政拨款、摊派发行、指定广告等方法维持经营。有些运作好的期…