"中国广告与中国传统文化研讨会"在西北大学召开

(本刊讯记者安平)传统文化的勃兴,为广告界提供了从传统文化角度探讨广告的契机。2007年10月20日,由西北大学新闻传播学院广告研究所主办,陕西省传播学会和陕西省广告协会协办的"中国广告与中国传统文化研讨会"在西北大学新闻传播学院召开。来自全省广告学界、业界的专家学者和相关管理机构的领导齐聚一堂,共同探讨广告与传统文化、广告教育、陕西广告业现状等话题。     

古都赏菊

古都开封的菊花久负盛名.每逢深秋,便有同学、朋友自开封捎上一两盆,黄灿灿、红艳艳.摆在客厅,顿时蓬荜生辉,满屋菊香.但这一缕菊香也常使我一叶障目,错过一次次菊展.     

民国时期上海广告设计的现代化嬗变

民国时期是中国广告从传统走向现代的一个转型期.民国时期的上海广告已经形成现代广告的样式,具备现代广告的设计要素.上海作为中国传统文化与西方文化碰撞交融的先锋之地,在现代化嬗变的同时仍固守内在的文化追求,在广告设计方面走出了一条特有的路径,展现出独特的风貌.具体体现为:现代广告的创意表现手法与传统文化诉求相融合,广告的实用价值与审美价值并重,并善于从受众文化心理出发创造新的广告形式.     

传统文化——现代广告的新机缘

现代广告逐渐渗透到人们生活的方方面面,成为人类社会的一种特殊文化现象。中华民族历史悠久的传统文化为现代广告提供了源源不断的新创意,为广告与消费者之间搭建起了一座有效的沟通桥梁,但同时也在某些方面与现代广告相互制约。因此,现代广告在应用中国传统文化时,首先应建立在对传统文化正确理解的基础上,注重文化的时代变迁,以及民族性与世界性的融合。     

文化消费影响下的广告

本文从广告定位、广告设计、广告效果这三个方面来分析文化消费影响下的广告变化,考察了文化消费下的广告与传统广告相比所具有的独特之处.     

改革开放四十年传统文化类广告的发展历程及趋势研究

改革开放四十年来,中国内地广告行业得以快速、长足发展,消费者价值观得以培养。中华优秀传统文化是中国五千年历史长河中沉淀下来的优秀文化形态,传统文化类广告在中国现代广告发展进程中是一种较为独特的广告类型。本文通过分阶段研究,探讨传统文化类广告在不同时期的形态和特点,梳理当代中国传统文化类广告的发展脉络,分析传统文化类广告的未来发展趋势,展现了我国当代传统文化类广告发展的清晰路径。     

借频道优势 展文化风采

由河南电视台公共频道与开封电视台联合主办的《可爱的河南——看开封》大型综艺访谈节目，伴着开封菊花花会，在河南电视台公共频道黄金时段播出后，受到观众以及专家领导的好评，一举荣获河南省电视文艺“牡丹奖”，为《可爱的河南——看市县》系列大型综艺访谈节目的制播，开了先河，奠定了良好的基础。     

现代广告原型与传统文化

原型既是人类祖先历史经验的积淀物,又包括个体后天实践经验的凝结。现代广告原型以传统文化为内核来运用广告人物形象、设计广告情节,赋予广告产品传统文化价值。在传统文化继承中对现代广告原型的建构就是用现代语言赋予原型以新意,以唤起传统文化内化在广大消费者内心的普遍形象和共识,并成为深深吸引消费者的独特力量。     

试论中华传统文化在广告创意中的运用

本文从中华传统文化的角度论述传统文化在广告创意中的运用。通过对众多广告的研究,我们发现以传统文化为创作元素的广告特别能迎合消费者的心理,包括＂受众注意度和记忆度比较高＂、＂说服效果好＂、＂易于塑造出人性化的品牌形象＂。本文探求怎样在广告中利用传统文化这一丰富资源,同时也提出了传统文化在广告运用中应避免的误区以及建议。     

广告语言在文化世界中的偏离

广告语言必须与文化世界相适应,汉语广告语言根植于汉民族文化环境中,因此必须适应汉民族的文化传统,现今传播于媒体的汉语广告语言对文化世界的偏离主要表现在对中华古典文化和传统价值观的偏离。     

现代广告与传统文学艺术的互动关系

在一个社会里,同属于社会文化范畴的各种文化之间的关系是属于一种互动的关系,即一种互动影响、互动促进、互动发展的关系。现代广告与传统文学艺术之间也存在着这种互动关系,即传统文学艺术对现代广告以积极影响的同时,现代广告也成为传统文学艺术传播、张扬的重要使者,成为传统文学艺术变异的重要介体。     

浅谈本土广告文化的民族特色

一、广告文化的内涵所谓广告文化,即是蕴含在广告运动过程中的, 逐渐被人们所接受和认同的价值观念、风俗习惯等生活方式的总和。广告的传播过程就是一个人们共享社会文化的过程,也是一个社会价值观念不断被传送、强化和公众接受社会文化教化的过程。这一过程包含着两个方面:一是广告主和广告人员精到地把握社会群体期望或文化圈的继承,并进而超越自身所在群体文化传统的过程;二是公众接触、接受广告及其认同广告与所含文化的过程。广告与文化是一种相互作用的双向关系。从人类生态学的观点来看,广告与文化的信用是双重的:广告反映了不断变化的文化,同时反过来也改变了文化。     

办报理念与地方特色——对《开封日报》与《广州日报》的对比研究

开封地处中原,广州处于沿海地区的珠江三角洲。《开封日报》同《广州日报》一样均是市委机关报,都有着几十年的办报历史。在此对两家报纸进行对比研究,主要是想看看中原传统文化与沿海开放城市文化的异同之处,看看经过几十年风风雨雨的两家媒体在思想意识形态领域的碰撞与交流。     

浅谈中国传统文化对广告的影响

随着社会经济迅猛发展,广告不但是一种促销手段,也是一个文化载体,“广告是文化”的观念渐渐被人们接受。现代广告应从中汲取有益的元素,既保持民族传统文化特色,又融入现代创作意识与创作理念,制作出文化特质鲜明、立意独特的广告创意。     

中国传统文化元素在现代广告招贴设计中的运用

中国传统文化是中国上下五千年的历史民族智慧积淀而成的具有相对稳定性和长期延续性的文化。中国经济的快速增长给社会带来了飞速的发展,广告作为一种经济和文化行为,越来越受到人们的关注。广告引领者大众的消费行为的同时传递着中国传统文化的意义,传达着其特有的人生观、价值观,影响着人们的物质和精神文化生活。本文首先对中国传统文化元素进行了阐述,其次分析了现代广告招贴设计对中国传统文化元素的传承,最后说明了中国传统文化对现代广告招贴设计的意义。     

用先进广告文化赢得市场

作为文化意识形态的报纸广告,自然是文化的载体。优秀的报纸广告,必定有深厚的文化内涵。近年来,《周口H报》积极适应媒体多样化、分众化的趋势,充分发挥党报广告自身的传统优势,坚持把先进的“广告文化”融入广告经营实践,积极探索党报广告经营可持续发展规律。取得了经济效益与社会效益的同步提升,     

法兰克福学派的广告文化批判范式

法兰克福学派对广告所持的态度,在很大程度上直接导源于该学派对大众文化的批判,即遵循的是文化批判的研究取向,"这种批判实践与传统的文化批评、文学批评不同,它并不是以文化超功利的永恒价值为坐标,而是以总体的社会关系为参照来解读广告文化现象;它关心的并不是广告文化的优     

美学的"沉沦"与"回归"——对广告审美文化后现代表现的思考

在众多大众审美文化现象中,广告审美文化应该说是最为活跃,对传统美学冲击最为强烈的文化现象。因此,本文对广告审美文化后现代表现进行理性的审视,以响应和支持陶先生所提出的问题。从审美角度看待广告不难发现一个不争的事实,即传统的审美取向、审美趣味在广告中几乎     

“小”商标如何撬动广告“大”舞台

机关、企事业单位的商（徽）标和招（品）牌（下称商、徽标,品牌）,是单位（或产品）的＂眼球＂、招牌和＂脸面＂,更是企业文化的精髓。在当今广告进入高层次策划时代,其含金量不言自明。开封日报社独步探索,收获颇丰。     

二维码广告:传统广告突围的一个新方向北大核心

进入“微文化”①时代,人们越来越追求个性表达和自我,解放,快节奏与模式化的生活方式使人们难以抽出整块时间来关注某一事物。面对新的市场环境,传统广告陷入“四面楚歌”的困境。而二维码广告作为新兴的广告形式,在“微文化”时代具有“天然”的适应性。2015年5月13日,vivo手机在《人民日报》做了整版二维码广告,二维码广告已成为传统广告突围的一个新方向。