县市报要靠本土发力实现转型升级

县市报面临的竞争,不仅来自同质媒体、广电媒体和新兴媒体,还来自许多不守规矩的无厘头报纸、DM杂志等。要防止县市报被边缘化,打造县市报的百年老店,我们必须以不同的新闻内容     

我国英语报纸媒体与外国媒体的竞争与合作

加入世贸组织后,我国英语报纸媒体面临着来自国外大型传媒集团的竞争压力。我们与国外媒体要采取既合作又竞争的方式,即借鉴国外媒体在对外传播上的先进经验发展自身,又要敢于与他们争夺国际话语权。     

守住家门口的国际市场—WTO向媒体提出什么？（6）

我国加入WTO后,我们的家门口已是国际市场。尽管我国政府并没有对外开放媒体市场,但随着信息化、经济全球化的到来,互联网向百姓家里的延伸,国内媒体跨地区、跨行业竞争的日趋激烈,我们的新闻媒体正面临开放压力、接轨压力、发展压力、竞争压力。迎接压力和挑战,做到守土有责,是我们每位新闻工作者义不容辞的责任。     

报刊竞争中的品牌战略

我国报刊界竞争本已日益激烈，加入WTO后，中国媒体又面临着与国际传媒的正面交锋。如何在风云变幻的报刊市场上立于不败之地?如何抓住眼下的过渡期将自己做大做强?越来越多的办刊人在积极的探索后已经清醒地认识到：打造强势报刊品牌是在激烈的市场竞争中取胜的必然选择。本通过分析主流报纸、名牌期刊、小众报刊这三种不同类型的纸质媒体所实施的品牌战略，阐述在媒体竞争中引入品牌战略对于提升媒体核心竞争力的重要作用。     

媒体格局与报道方式的变化

进入21世纪,媒体的竞争更加激烈,尤其是中国加入 WTO 之后,这种竞争已不仅限于本地、本国媒体之间,更要面对强大的外国媒体、跨国集团。为增强自身的竞争力,媒体从业务到管理都做了大量的改革,以适应新的形势变化。业界格局的更新近年,我国媒体发展速度迅猛异常,这种发展     

新世纪中国媒介发展态势与对策

未来五年,对于中国、对于中国新闻业来说,是极其重要的发展时期。由于新世纪的到来,由于我国即将加入世贸组织,由于经济全球化趋势增强、科学技术迅猛发展、市场竞争激烈,这一发展可能会有不少不确定因素,但是,基于对客观情况的基本认识和分析,我们对未来几年面临的态势还是可以看出一些大体的眉目, 一、市场壁垒越来越少,新闻媒体之间竞争加剧。不仅是纸质体与纸质媒体间的竞争、电视与电视、广播与广播之间的竞争,而且发展为多媒体复合竞争和跨地区、跨行业媒体间的竞争。竞争,一方面会促进新闻业的繁荣,另一方面将加速物竞天择、适者生存的进程。如今,我国新闻业已颇具规模,全国有3000家电视台、近1000家电台(含有线台、教育台),2100多家报纸和近8000家杂志。以报纸为例,报纸的种     

电视媒体的品牌研究——以东方卫视为例

随着中国电视媒体的不断增多,节目更是逐渐趋于同化,受众市场的竞争压力也变得空前巨大,这种压力不仅来自于国内媒体,也来自看好中国媒体市场的国外媒体.在这种压力下,中国电视媒体发现,单单依靠节目的新颖来吸引观众是远远不够的.东方卫视在全面分析媒体市场后凭借其精准的品牌定位和全方位的品牌塑造,打造出了省级卫星频道中极具影响力和品牌价值的上星卫视,是我国电视媒体品牌塑造成功的典型案例.本文以东方卫视为例,通过分析其品牌塑造的成功过程,挖掘出其成功占领媒体市场的原因,为我国众多媒体的品牌发展做借鉴.     

电视媒体的品牌建设

当前,中国各大电视媒体正处于发展提升的关键时期。毋庸置疑,在电视媒体节目日趋同质化、竞争日益白热化的今天,打造一个独特且极具竞争力的频道品牌,已成为各大电视媒体突破重围、成功发展的当务之急。电视媒体的品牌建设,任重而道远。以"定位"理论来分析国内电视频道的品牌建设,就会发现,作为任何一个国家、省、地市级电视频道,其市场生存环境都是相当复杂的:它不仅要应对三十多个省级上星频道的激烈竞争,同时又有来自中央电视台、境外媒体、本埠台、传统媒体和新媒体等各方面的压力。一方     

“岗位读者”：一个全新的职能认定

品牌战略是时代的需要，是传媒安身立命、发展壮大的客观要求，应该作为我们传媒工作的不懈追求。中国媒体已进入品牌竞争时代。其中突出表现就是媒体由传统的“孤芳自赏”到“春秋战国”，由传统的电视电台报纸到各种新兴媒体的多元兴起与竞争，同一类媒体由独立相安发展到“你死我活”。在这之中一批巨人站了起来，一批劣质儿被市场淘汰。     

战略管理,媒体发展的重要手段

中国电视媒体面临着来自国际国内市场的激烈竞争, 同时也面临着一次重大的发展机遇。战略管理不仅能够帮助电视媒体发挥自身的优势、正视自身的劣势,及时抓住机遇、有效规避风险,而且也能使其更好地适应环境的变化, 以实现可持续性发展。电视媒体要获得长远的发展,战略管     

定位·重组:媒体应对WTO

我国媒体目前面对的主要是拥有巨额资本的国际性媒体集团的竞争。同它们的竞争不仅是意识形态的竞争 ,而且是资本、设备和技术、传播人才的竞争。在竞争中最有发言权的是有钱人 ,传播权利的获得建立在充足资金的基础上。在国际性媒体集团纷纷将目光投向我国市场的今天 ,我国媒体如果不能及时完成经营观念的重新定位 ,不能及时融入世界传播体系之中 ,将面对被排斥、被挤压的恶劣传播环境 ,失去在世界传播市场上平等竞争的权利和机会。     

WTO与金融宣传报道

今年5月19日,中国和欧盟就中国加入世贸组织(WTO)在北京签署了双边协议,至此,中国已经完成了与美国等主要西方国家关于加入世贸的双边谈判。种种迹象表明,中国加入当今世界最大的多边国际贸易组织——世贸组织已为期不远。 随着我国加入世贸组织进程的加快,社会各界有关“入世”对我国经济发展,尤其是对我国金融业开放后会不会危及中国的经济安全、引发金融风险等议论颇多。 这也对媒体相关的金融报道提出了新的要求和课题。 中国金融业:面临挑战和竞争压力 一旦中国加入WTO,根据WTO的要求,必须落实国民待遇,对外资银行、外资保险公司在业务范围、机构设置和服务对象方面的限制要逐步减少和取消,我国的金融市场将在更大程度上扩大开放。在此情况下,中国金融业将直接面临来自外国金融机构的巨大竞争压力和挑战。     

提高广播竞争力的战略选择

面对世纪之交,中国新闻媒体既肩负着崇高的历史使命,又面临着激烈的新闻竞争、挑战与机遇。毋庸讳言,当前广播在与报纸、电视的竞争中,日感生存的危机与发展的艰难。固此,广播如何调整思路,提高竞争力,拓展自己的生存与发展空间,不仅需要我们广播工作者研究探讨,更需要我们及时做出战略选择,大力推进广播改革。一、提高媒体竞争力的基本思路从我国新闻媒体成功的实践中可以看出,提高竞争力且带有共性的基本思路有如下几点：1．明确受众定位,传媒的竞争实质上是对受众的争夺。目前,找国受众市场的特点已很明显,受众对媒体的选…     

公关意识对媒体新闻策划的渗透

如今,媒体的竞争日趋白热化,受众市场成为媒体的必争之地。如何在纷繁复杂的媒体品牌中独树一帜,为受众所信赖和青睐?这要求媒体在新闻的竞争、信息的竞争、形象的竞争中制胜。我们知道,新闻和信息的竞争靠的是人才、技术、装备和资金,而新闻策划是合理配置各种资源,以胜人一筹的姿态挑战市场的一种行之有效的方式。媒体形象的竞争,媒体知名度和美誉度的提高则离不开媒体公关的开展。那么,作为服务于媒体市场竞争的两种手段,新闻策划和媒体公关之间是否存在着一种异曲同工的默契,一种殊途同归的和谐呢?     

党报做大做强贵在创新

《成 都日报》是去年７月１日创刊的中共成都市委机关报。创刊伊始 ,《成都日报》面临着成都报业市场的激烈竞争 ,面临着我国即将加入世贸组织、海外“传媒兵团”更加关注中国报业市场。在新的形势面前 ,我们成都日报编委会按照与时俱进的时代要求 ,提出了创办新型党报、打造传播党的声音的更有效的载体的办报目标 ;在办报实践中 ,坚持观念创新 ,体制创新 ,机制创新 ,并进行了半年多的实践。我们认为 ,直面中国媒体在新的历史时期、特别是中国加入世贸组织后的新任务和新挑战 ,铸造媒体强势 ,把党报做大做强 ,这是我们党报工作者当前实践“…     

攻城拔寨巧为先——谈谈同城同题新闻竞争如何出新

同题新闻竞争、被业内人公认是近年来媒体竞争的重头戏。何谓同题新闻,简言之,就是不同媒体面对同一新闻源采写的报道。同题新闻竞争激烈与新闻价值规律和地域媒体密度有关,尤其是本土特点性强的同城同题新闻,媒体为了抢夺时效的高占位、第一时间抓读者。“萝卜快了不洗泥”,“多家媒体一张脸”的同质化现象比较严重。这不仅是对新闻源的浪费,更足对读者的失职。如何在同题新闻中做具有个性特点的“独家新闻”,已经成为我们新闻工作者的新课题,面对这个难题,我们更应潜心研究,勇于实践共同探索出一条新路来,这也是本文作者的初衷。     

人力资源是影响出版产业核心竞争力的重要因素

一、出版产业核心竞争力概述 影响我国出版产业发展动力的因素来自两个方面.一方面,在我国加入WTO后,中国出版产业已置身于世界经济、文化这个大格局中,竞争对手增多,竞争更加激烈,中国出版产业面临着国外强势文化媒体的强势挑战,面临着发展的压力.另一方面,随着我国市场经济体系的逐步建立,出版业的改革逐步深入,出版产业市场化程度越来越高,出版企业出现生存危机,有做大做强的内在需要.因此,我们必须清醒地认识我国出版产业自身的发展优势与弱势,面对生存环境与发展空间,研究和分析影响并制约我国出版产业可持续发展壮大的内在动力--核心竞争力这一关键问题,才能做到知己知彼,立于不败之地,才能在激烈的国际竞争中,不断壮大自己.     

打造绿色广播,寻求市级广播发展新亮点

当今,市级广播电台的压力不仅来自省级台,也来自各种类型和级别的媒体,竞争激烈,压力巨大。面对如此的竞争压力,我们暂时搁置如何做品牌节目、如何增加创收等常规话题,专门来探讨三个思考课题:一是相对于市级广播电台,省级广播是否占据了绝对的强势?二是市级     

"个性化"形成党报比较优势

我国已加入WTO,随着国外传媒资本逐步进入先期开放的报刊发行等媒介产业,我国报业的发展势必会受到深刻的影响,报业竞争的强度必然普遍加大。现在,媒体之间的竞争已经表现在宣传质量、媒体财力、商业模式、地域环境、发行渠道、广告能力、媒体类别和媒体形式等诸多方面,但是,决定媒体竞争力、影响力的因素,归根结底还     

中国期刊的管理与发展

我国现有期刊约9000多种,发行总量接近30亿册,其中自然科学技术期刊和社会科学包括文学艺术、社会生活期刊大约各占一半。 面对国内同行之间、不同媒体之间日益激烈的竞争,面对我国加入WTO给期刊带来的发展机遇与严峻挑战,我们