微博营销的合理性与应用现状分析

微博作为一种社会化媒体,在建立客户关系,进行危机和声誉管理以及在事件推广和产品推广方面的作用越来越受到企业的重视。掘金微博营销的一个附生物,就是网络水军。如何从"僵尸粉"中去"水"存"真",让信息真实、高效地传播,是微博营销的一大难题。     

基于PRAC原则的微博营销策略研究

随着微博在国内的快速发展,越来越多的商业化实施更多体现在这一社交网络。企业的发展离不开营销,而营销的渠道和方法应该与时俱进。在这样的背景下,微博营销成为现代企业低成本营销的首选之路。企业应该采取有效的措施,进行合理微博管理,使微博成为企业低成本高效率的营销渠道。本文从PRAC原则出发,并借助分析消费者决策购买的5As过程,探讨了管理企业微博英的四大方向：平台管理、关系管理、行为管理和风险管理。最终本文为企业进行微博管理提出了一些具体性的策略。     

学术期刊微博营销问题及对策研究

学术期刊采用微博营销有利于打造开放互动的微编辑平台,构建"碎片化"和"浅阅读"的微出版模式。针对学术期刊微博营销中面临的微博粉丝少、人气不旺、微博营销不专业等问题,提出了完善学术期刊微博营销的对策,包括建立学术期刊微博矩阵和微博营销平台、加强学术期刊微博关系管理、行为管理和风险管理等。     

微博营销发展现状及对策研究——以“当当网”为例

由于信息传播方式的简单、精悍、便捷和即时性的特点,一些企业开始尝试利用微博展开营销活动,不少企业纷纷开通自己的官方微博,在微博上展示自己的产品,本文以当当网新浪官方微博的发展情况作为切入点,探究企业微博营销的发展对策,得出企业从用户心理出发思考选择适当的微博营销方式并秉持"以顾客为中心"的理念才能做好营销活动的结论。     

山东菏泽市牡丹区开通全国首个县级微博群

"牡丹城"微博群是牡丹区在人民微博的微博账号的一个集合,由"中国牡丹城"账号领衔,该区21个乡镇办事处和34个区直单位在人民微博实名亮相,开创了我国县级单位整体在网上开设官方微博群的先河。其中牡丹区云菏小学成为全国第一个村级小学开设的实名微博。牡丹区对微博采取专人维护、统一管理、严格考核制度。要求开设官方微博的单位都应配备专人维护管理,每周至少要更新一次官方微博的内容,对网民在微博中涉及的问题要及时汇报,并通知有关单位回应或处     

政务微博的管理特点与善治之道

自网络诞生起,活力与秩序如何平衡始终是争议的焦点之一。尤其是在"大众麦克风"时代,作为最活跃的新兴的自媒体微博,尤其是有官方背景的政务微博,更面临着在规范细则与微博自身特性之间如何平衡的难题。2012年多地出台了政务微博管理细则,本文针对这些细则归纳出政务微博的管理特点并对政务微博的管理提出了相应的建议。     

出版企业官方微博营销策略研究

文章首先从出版企业官方微博使用情况和营销特点两个方面出发介绍了出版企业官方微博营销的现状,接着着重介绍了在微博营销过程中使用到的定位、内容、沟通和管理等四种策略。     

出版企业经营活动微博平台的应用研究

文章旨在针对出版企业以及几家影响力较大的纸媒体利用微博的管理实践,进行案例探讨,分析出版企业利用微博在市场经营、服务用户、人力资源管理、用户参与服务创新等方面的策略,以更好地改善出版企业利用微博的运营效率,提高出版企业的竞争力。     

政府官方微博危机传播及其话语建构研究:以新浪微博“北京发布”为中心

传播效果是衡量媒介效能的指标之一。在突发危机事件中,政府官方微博的危机传播在很大程度上影响着事件的发展态势,而构筑政务微博的话语权则成为政府危机传播的重要目标。本文以新浪政务微博"北京发布"在"7·21"暴雨中的危机传播为例,研究了政务微博的危机表达和传播效果,从政务微博管理主体、政务微博运营现状以及危机传播技巧三方面提出了政务微博的危机传播及话语重构策略。     

“微代表”走红网络

两会即将到来,本届人大代表的提案内容逐渐成为社会焦点。2月11日,一条"向网友征集人大两会议案"的新浪微博引发网友的"围观"和热议,截止记者发稿,共吸引了6万多名网友的积极参与。创新微博征集议案网友亲切称其"微代表"据悉,微博征集议案由TCL集团董事长李东生在新浪微博上发起。他在微博中表示:"两会即将召开,我作为人大代表将在人大会议提出改善民生的议案或建议。在此我愿意开放微博平台,听取各位博友的声音。"以微博征集两会议案,李东生成为人大代表中"第一个吃螃蟹的人",该微博一经发出就得到了网友们极大的     

微博中群体极化的呈现方式及动力机制探析——基于“武大赏樱门票涨价”事件的内容分析

2013年武汉大学樱花节期间,"赏樱门票涨价"一事激发了网民在微博热议。本文以此案为例,对网民的相关评论进行内容分析,探讨网民在微博中探讨比较温和的社会议题时产生的群体极化现象。本研究重点关注极化过程的走势拐点及其背后的动力机制,分析网民的具体话语表达及其折射的社会因素。研究发现,争议性的话题和微博独特的传播机制为群体极化奠定了基础,媒体的官方微博设置的议程会在很大程度上影响极化的走向。另外,在某些特殊情境下,讨论中形成的群际关系和网民的社会身份意识会忽然消解或者引爆群体极化现象。     

社交媒体管理中的制播分离——以新浪微博为例

毫无疑问,新浪微博已经成为当下我国最主要的网络舆论策源地。作为新兴的社交媒体的典型代表,新浪微博一度因网络侵权、网络谣言、网络欺诈泛滥而成为我国新媒体管理的重灾区。从2011年起,政府对新浪微博的管理出现新的变化。政务微博的崛起、媒体及媒体人微博的规范、公权力依法对微博用户的网络行为进行干预和管理,这一系列管理措施背后透露的是政府职能部门依据资本性质对社交媒体"制播分离"的管理新思路。     

基于ORACLE数据库的“福建气象”官方微博综合管理系统

为了解决"福建气象"官方微博的账密泄密、发布的微博无法管理监控等不安全因素,基于ORACEL数据库的"福建气象"官方微博综合管理系统,实现全省统一的微博管理发布平台,可以对服务效益进行客观分析,不断提高服务效益。     

微博参与社会管理的可行性分析

微博在中国社会的强劲发展成为世界新媒体应用中一道独特的媒体政治景观,从微博到"微博中国",意味微博对于中国的特殊意义。微博通过重组公众,契合了社会管理的组织化需求,使得微博参与到社会管理的有序化进程中成为可能。     

360的“无耻”与“无畏”

<正>周末去一个朋友家做客,他问到我的微博地址,我说你百度一下"李俊超"就看到了。于是他打开自己的360浏览器,在搜索框输入"李俊超",然而搜索结果里却没有出现我的微博。我吃了一惊,以为百度又把腾讯微博降权了。但是再仔细看看,搜索框左侧的百度logo总觉得     

微博作为企业品牌传播媒介探究

微博作为企业品牌传播媒介越来越受到人们的关注,本文立足于品牌传播学的视角,首先厘清相关概念,初步得出微博可以作为企业品牌传播媒介的结论,接着站在网络传播的背景下归纳出微博个性化信息传播特点:传播内容微小随性、信息发布随时随地、"背对脸"的交互方式、一种裂变式的传播以及传播模式,基于信息传播特点和传播模式提出了企业应该如何利用微博进行品牌传播,最后从品牌关系的角度再思考微博品牌传播媒介这一问题。     

政务微博传播效果分析——以新浪微博“南阳交警”为例

本文以河南省南阳市公安交通警察支队官方微博"南阳交警"为研究对象,通过对其2014年11、12月份微博样本的研究,探析其微博运营管理特色、传播效果,以及"南阳交警"政务微博在运营中存在的问题,并提出可行性建议。     

关于微博实名制的思考

"微博现在已经成为中国互联网的热点,传播平台、媒体属性越来越大。与此同时,加强互联网的微博管理问题也受到关注,我建议国家进一步采取措施,加强互联网以及微博管理,开微博的人,最好实行实名制。"①全国人大代表、著名歌唱家李丹阳两会期间在北京接受记者采访时这样表示。微     

从“学习粉丝团”看当前公众威信力的建立和建设

"学习粉丝团"原本仅仅是微博平台上一个普通的网名,自2012年11月起,因为独家、快速、频繁的发布党和国家领导人习近平的新闻消息而备受关注。"他对总书记消息发布的速度比官方微博,包括新华社的各个微博都要快,似乎他对中共中央总书记习近平的行踪了如指掌","微博中发布了不少习近平的非常近距离才能够拍到的照片,而且他称习近平为‘习大大’(习大大是陕西话当中     

微博舆论危机背景下的企业信息策略研究——以惠普"质量门"事件为例

本文以微博的传播特点为基础,从传播学视角出发,以惠普"质量门"事件为个案,对"惠普"遭遇微博舆论危机事件的起因进行分析,并对其应对的信息策略进行探讨.文章认为,建立网络舆情事前预警、事中干预、事后评估机制,建立企业新闻发言人和网络新闻发言人制度以及官方微博,建立员工危机信息策略培训制度对于企业应对微博舆论危机很关键.