安利纽崔莱明星三人篮球赛在拉萨上演

2006年9月13日,由西藏安利公司组织的纽崔莱全明星三人篮球赛在西藏大学篮球场全面展开。据了解,近年来安利纽崔莱一直同美国NBA保持着良好的合作,为配合拉萨市篮球运动的推广,这次的三人篮球赛让在西藏的安利顾客以及大学生们享受到了篮球的乐趣,使更多的人了解到了安利企业文化。在当天进行的选拔赛中,记者在现场了解到,拉萨赛区共有10多个小组参加比赛,     

KAP理论下体育健康传播的社会应答与创生路径

共识性健康危机激发公众对健康问题的持续热议,公众健康认知的转变使体育健康传播在健康传播领域抢占发展高地。以传播学领域KAP理论为解释路径,重点分析公众对于体育健康传播的应答过程,认为：公众在认知层面经历了从“碎片信息”到“认知结构”的飞跃;在态度层面实现了从“舆情引导”到“价值判断”的飞跃;在行动层面完成了从“被动选择”到“主动维护”的飞跃。基于这一逻辑,为加快实现健康中国建设,促进体育与健康传播深度融合提出创生路径：强调科学健康传播,增强信息可读性,以实现“容易”阅读;形塑公众批判意识,提高信源可信性,以实现“休眠”唤醒;激活部门协同合作,注重效果评估环节,以实现“体卫媒”联动。     

黑龙江冰雪旅游营销误区与对策研究

正确认识并解决好黑龙江冰雪旅游现存误区,是使黑龙江省冰雪旅游走上健康发展轨道的关键。采用文献资料法、逻辑分析法等研究方法,分析了黑龙江省冰雪旅游营销的现状,针对冰雪旅游营销战略与时代“脱节”、冰雪旅游市场定位滞后、产品缺少差异化、冰雪旅游产品定价过于单一、冰雪旅游营销传播途径有待拓宽等误区,提出了改变传统营销观念、创新体验营销观念,采取多元化的冰雪旅游价格策略,完善和创新冰雪旅游产品,拓宽冰雪旅游营销传播途径等措施,为黑龙江省冰雪旅游业的发展提供理论参考。     

马拉松跑团传播网络结构的理论研究

以马拉松运动为个案,从理论层面对跑团传播网络结构进行研究,旨在将人际传播、关系网络以及互动模式等因素纳入对体育参与的分析中,进而从群体层面更为深入地探讨网络社会背景下的体育参与规律。研究认为,跑团传播网络是经跑者交往互动形成的一种人际传播网络,其本质是建构于人际传播关系基础上的社会网络。跑团传播网络结构是作为跑团成员的跑者之间实际存在或潜在的传播关系模式。从静态角度看,跑团传播网络包括跑者及其传播关系两个基本要素。跑者网络位置决定其网络角色,通过不同网络位置的角色互动建构了信息传递和意义共享的传播关系并形成传播网络结构。从动态角度看,跑团传播网络形成的内在机理在于跑者以符合自我利益的方式进行的资源交换。结合跑团传播网络的理论分析及已有相关研究成果,文章构建了分析跑团传播网络结构的理论框架。     

扩大北京马拉松“公益跑”募捐路径研究

随着北京马拉松发展成熟,北京马拉松“公益跑”逐渐成为大众关注的焦点。在系统整理历年北京马拉松“公益跑”募捐方法的基础上,从北京马拉松“公益跑”赛事品牌、公益跑比赛参与方式、赛事募捐主体,寻找扩大北京马拉松“公益跑”募捐路径的方法。本文采用文献资料法、数理统计法等方法调查北京马拉松“公益跑”募捐路径现状,并进一步分析丰富“公益跑”比赛参与方式、增加募捐主体、扩大捐赠者范围等问题,为北京马拉松“公益跑”长久健康发展提供可借鉴参考的建议。     

我国马拉松赛事“同质化”问题及其消解

“马拉松跑”是我国体育产业大发展的代表性运动,政府部门和中国田协连续出台多项措施推动马拉松赛事的科学化发展。“马拉松跑”已经成为推动全民健身、弘扬体育文化、建设健康中国的重要平台,成为发展体育产业、推动体育领域供给侧改革的重要引擎,有效带动健身、休闲、娱乐、旅游和设施装备等相关产业发展,使我国马拉松赛事的关注度和产业效应不断增加。采用文献法、调查法、逻辑法等,对我国当前马拉松赛事开展情况进行分析发现,当前我国马拉松赛事增长速度虽快,但由于缺乏科学化发展规划和相关专业人才,导致大量赛事之间盲目模仿,在赛事组织、赛事内容、赛事营销、品牌建设等方面存在较为严重的“同质化”问题,特色和内涵缺失。建议通过建立多方合作的组织机制、建立多样化的竞赛体系、提升马拉松赛事品牌质量、培育全面监管下的产业市场、加强行业人才队伍培养的方式消解“同质化”问题给我国马拉松赛事发展带来的负面影响,促进其实现科学化发展的目标。     

“健康中国”视阈下农村公共体育服务体系构建

在农村公共体育服务体系的发展情况介绍、农村公共体育服务(“健康中国”视阈下)机制(以下简称“机制”)构建的价值分析过程中,本文采用的是实地调查法、逻辑分析法和文献法等。提出了“机制”建设需要从国家引领层面和自身建设层面两个方面去构建,给出了相应建设对策,为“机制”建设提供路径探索经营,激发农民体育锻炼的主动性与积极性,促其自行加入本项体育活动,为“健康中国”建设助力。     

拉萨万人健步走

2005年6月22日上午10时,在激昂的国歌声中五星红旗冉冉升起,西藏自治区2005年全民健身 周活动启运仪式暨“安利纽崔莱”万人健步走活动仪式在拉萨市体育场举行。自治区党委副书记、纪检委书 记布穷,区人大常委会副主任群培,区政协副主席次仁卓嘎参加了启动仪式,自治区副主席尼玛次仁参加 启动仪式并作了讲话。 尼玛次仁说,自国务院批准下发《全民健身计划纲要》10年来,我区的群众体育事业进入了一个全面、 规范、发展的新阶段,并取得了丰硕的成果;全区安定、团结、和谐发展的大好形势,为营造和推动我区群众 体育事业的蓬勃发展,增强全区人民体质、增进全民参与体育活动的意识,充分发挥体育在精神文明建设、     

准备活动跑的方法

慢跑是准备活动中的重要项目之一。为防止流于形式,消除久跑带来的厌倦情绪,克服生理惰性,本文介绍几种跑法。1)变向法途中,教师间隔一定的时间喊出“向后转跑”、“侧身跑”、“后退跑”等信号,让学生以不断地改变跑的方向的方法进行。无规律变向跑,可迅速调整心态,使机体兴奋。     

《体育与健康》课程体能类项目学习评价中采用"累积计分法"的实验研究

从学校教育要树立“健康第一”的指导思想的角度出发,提出了改革体育课体能类项目的评分方法,采用定量的过程评价方法——“累积计分法”。通过对学生1000m跑和引体向上的教学实验,运用统计学的方法得出有关数据,将实验组与对照组进行分析比较,论证了采用“累积计分法”对调动学生学习的积极性和提高教学效果具有良好的促进作用,有利于体现“健康第一”的指导思想。     

自媒体环境下的体育微博及其价值

在新兴自媒体传播环境中,体育微博以体育明星、体育媒体人士、体育媒介机构、体育爱好者群体为主体构成其相对独立的传播空间,有着实时性的传播机制、碎片化的传播形态、蔓延式的传播模式以及跟随性的传播特质等特性。这一新型传播模式在体育领域兴起与发展的内在价值在于:构造了以大众为传播主体的体育媒介环境、拓宽了媒介环境中体育元素的社会影响力并为以微博营销为核心的体育营销新模式构建了潜在的发展空间。     

体育营销的作用机制与应用模式选择

界定了现代企业体育营销的基本内涵，剖析了体育营销的沟通特性与商业价值，最后总结了现代企业体育营销模式选择，即体育媒体营销，体育赛事营销，体育团队、明星营销和体育组织营销等4种基本模式。     

刍议美国职业体育的关系传播、营销与管理——兼谈对中国体育组织公共关系的启示

关系传播、关系营销、关系管理是当前国际社会科学领域的热门概念。当前，美国职业联盟的各俱乐部高度重视公共关系的传播、营销与管理，设立了大量的相关部门与岗位。在中国，北京奥运会引发的大型体育赛事与城市、体育组织、赞助企业形象传播的关系，职业体育俱乐部体制的完善所需要的关系营销，各级各类体育组织的发展所需要的特殊事件的公关管理，支持和谐体育发展的社会环境，对于关系传播的要求，都对今后中国体育领域的关系传播、营销与管理提出了新的研究课题。     

体育城市建设背景下城市体育形象营销的 SWOT 分析 - 以晋江为例简

采用文献资料、比较分析和逻辑推理等方法,对晋江体育城市体育形象营销的SWOT（优势、劣势、机遇、威胁）进行了系统的分析。研究结果表明：晋江有政策、人文、经济等六方面优势,为晋江体育城市营销体育形象奠定了坚实的基础;同时,晋江也存在城市建设不足、体育用品制造业规模不大等五方面的劣势,有全球兴起打造体育城市热潮、海峡西岸经济区迅速崛起等机遇以及存在国际、国内、周边、企业总部外迁方面的威胁,并针对晋江体育城市体育形象营销提出战略规划、产品和营销传播等三方面的策略。     

体育营销提升企业品牌资产作用机制及策略研究

体育走入市场,使体育营销成为营销领域中一个新的分支.体育营销堪称21世纪最有效的市场推广工具之一,各行各业已认同体育营销对达成商业目标的效用.分析体育营销提升企业品牌资产价值的作用机制,首先简析体育营销观念的演进与形成,界定体育营销的合理内涵,进而探讨体育营销对企业品牌资产提升的作用机制,最后提出基于体育营销的企业品牌资产提升策略.     

基于4P营销策略的江苏省体育行业职业技能证书推广策略研究

通过对4P营销策略的理论分析,对体育健身证书市场现状进行现状分析后,认为基于4P营销战略探讨适合体育行业职业鉴定证书推广的策略应该包括：（1）开发更多种类的体育行业职业技能证书产品,不断提升证书质量;（2）合理定位体育行业职业技能证书培训与考核价格;（3）完善和巩固体育行业职业技能证书推广渠道与传播,体育行业职业技能证书的推广应加强与地方政府、职业介绍部门、企事业单位、劳动执法部门、职业培训部门和体育从业市场等的全力合作,依法对体育行业市场进行监管;（4）在各院校大学生中推广和宣传体育行业职业技能证书;（5）在社会中加大宣传力度。     

NBA品牌的营销策略研究

通过分析美国职业篮球联赛NBA的运作，总结出其全球化品牌得以成功的营销策略，即创建品牌群的品牌策略；充当媒体的角色策略；致力于同消费的营销沟通；品牌的全球化拓展策略。     

我国标志性体育赛事传播力研究——以“武网”为例

标志性体育赛事传播力问题变得日益重要,论文借鉴媒体传播力的评价指标建构标准,结合标志性体育赛事的特征,从公众认知度、媒体曝光度、网络关注度以及城市形象引导度四个维度建构了标志性体育赛事传播力评价指标体系,并以"武网"为典型案例,借助问卷调查和网络大数据分析相结合的方式,对标志性体育赛事的传播力现状做了测量。研究发现："武网"的公众认知度、媒体曝光度、网络关注度以及城市形象引导度都比较高;尤其在引导受众了解、评价和向往武汉方面效果明显;但动态地看,"武网"的赛事传播力则有逐年下降的趋势;此外,从地域分布来看,"武网"的赛事传播力辐射范围仍以武汉和湖北为主,兼顾东南沿海等发达地区,在全国范围内的影响仍显不足。论文建议通过强化政策的连续性、实施精准营销、提升赛事新闻价值等途径,保持社会热度、改善用户体验、增加曝光几率,以解决"武网"赛事传播力在空间上的延伸和时间上的持续问题。     

融合媒介时代奥运会媒体营销现状与启示

运用文献法对奥运会媒体营销现状进行了研究,结果发现:奥运会媒体营销朝着全媒体化和融合化的方向发展,奥运会传播的规模日益扩大,奥运传播的复杂性也与时剧增,奥运媒体营销的成果也日益辉煌。北京奥运会作为融合媒介时代的第一届奥运会,东道主中国的成功组织和选手们的优异表现使北京奥运会媒体营销成为传播史上的奇迹。北京奥运会媒体营销的成功也预示着,在媒介融合时代奥运会传播面临着更美好的前景,奥运传播将给奥运会未来发展带来更强大的推动力。     

中超联赛市场运营现状及发展对策研究

采用文献资料、问卷调查等方法,运用经济学、营销学等理论,分析了中超联赛在市场主体、市场体系等方面存在的主要问题及其成因。在此基础上提出了中超联赛的发展对策:深化体制改革;完善运行机制;改进产品质量;建设联赛文化;培育市场;治理联赛秩序;改善外部环境。