1950—80年美国的广告费用

单位:百万美元年广告费全国性广告地方性广·195019551960196519701975 6,700 9,15011,96016,25019,55028,160广告费其中:全国·l生广告}地方性广告1 9761977197819791 980,33,69037,92043,95049,57054,59018,55520,85,24,02527,08530,2 4015,13517,07019,92522,49524,350198。年的是初步数字1950—80年美国的广告费用@陈今淼~~《1981年美国统计摘要》,第572页。…     

中国共产党媒介关系80年

中国的新闻改革正处于一个利害攸关的关节点上,尤其是在党报的改革中如何处理党和媒介的关系更是当代新闻变革无法回避的关键问题。有道是“以史为鉴,可以知得失”,本文拟从自中国共产党成立以来80年的媒介关系中探究过往的经验与教训,以及未来处理媒介关系的出发点。     

2007年中国人均广告费用仅18美元/年,不足美国的2%

艾瑞咨询研究各方数据发现,2007年中国广告市场规模在全球排名第五,但由于人口基数庞大,中国每年的人均广告费用仅为18美元。而全球平均水平是70.4美元,美国、日本等广告业发展国家则分别高达921.4美元/年和485.0美元/年。     

美国图书出版统计显示按需印刷越来越热

根据美国图书编目提供商鲍克出版社的统计,2007年美国图书出版品种增长缓慢,但其按需印刷品种却有较稳定的增长。     

广告媒介的创意价值

引言 在以往有关广告的研究与实践中,通常媒介策略是放在广告创意、设计、制作之后,目的是研究如何在最有效的媒介上、在合适的时间、以恰当的频率来发布广告。在这一思路中,媒介对广告创意的影响是很少的,通常仅是关注媒介技术因素和受众界定对选择广告设计语言的影响,例如杂志广告由于印刷质量好,     

浅析广告媒介的选择

在如今高度商业化、信息化的社会,广告对媒介的选择越来越细化.不同的媒介各有所长,在覆盖区域、覆盖范围、受众数量、影响力及自身特点等方面都有所差异.为了使广告效益最大化,广告策划者需对现有媒介进行分析与评估,以广告市场策略和诉求对象策略为依据选择媒介,并将其进行时间和内容上的组合配置,以期达到广告活动的最佳效果.     

媒介广告的竞争策略

技术的发展、媒介的繁荣，彻底改变了传统媒体在信息交流中不可替代的霸权地位。面对变幻莫测的媒体，广告主的投资越来越谨慎。媒介广告市场的此起彼伏，给媒介的经营、发展带来了极大的挑战。在媒介广告经营中，实施差异化竞争策略是必然的选择。 差异化竞争原则源于产品的差异化策略，即创造本企业产品的独有特性，使之与同行业其他产品相比具有明显特色优势。差异化原则的实质就是营     

70—80年代的美国华文传播媒介

美国是海外华文报刊的发源地，亦曾是国内各派政治力量在海外进行宣传和舆论斗争的最重要的阵地。７０年代以来，华人人口迅速增长，基辛格秘密访华打破了中美关系长达２０年的僵局，两岸逐渐建立并增加了交往……在这种环境中，华文传播媒介在美国大地上发生了历史性的转变，呈现一派繁荣景象。从１９７１年到１９７８年，华文报刊相继复苏，华语广播电视开始起步；７０年代末至８０年代，在竞相出局的“日报大战”中，美国华文日报初步达到“生态平衡”；待日报结束“战国时代”，周报开始迅速进步，华文传播媒介发生了全面变化和发展。在这里，作者以较长篇幅向我们展示了当代华文传播媒介的具体变化和特征，其中包括：１．报刊的总体构成已基本上实现了新旧交替；２．社会报刊、专业报刊大批涌现；３．广播电视从无到有；４．舆论一边倒的局面有了根本变化；５．传媒的主要对象由老华侨转向新移民；６．跨越“落叶归根”，鼓吹“落地生根”；７．传媒的总体水准大提高；８．信息传输和排印出版技术实现现代化，９．迈向现代化经营管理；１０．双语报和英语报获得新经验。     

美国的媒介产业和媒介经济

美国的媒介产业和媒介经济□刘强媒介产业在当今美国是最具有影响力的产业，目前，它已成为美国经济的一个新的增长点。媒介市场的不断扩大以及新的媒介产品的不断涌现，形成了媒介产品生产、销售和研究开发的媒介经济。媒介经济是当今信息化时代的必然产物，代表了未来经...     

美国的广告

一、美国早期的广告业美国独立前,广告与报刊差不多是同时开始的。1704年4月24日,第一张办得成功的报纸《波士顿新闻通讯》在创刊号上登出了广告。其后,本杰明·弗兰克林制出的广告标题很大,四周有相当宽的空白,鲜明突出,引人注意。1771年,在美国宣告独立的前五年,约有31种报纸。美国革命结束之日,报纸发展到43种,1820年增到532种(其中大部分是周刊)。     

从自行车广告看广告媒介的人本化

传统广告媒介的困境和社会、营销、传播领域人本化的兴起促成了广告业对自身的反思,并开始了广告内容人本化的尝试。在此背景下,自行车广告在全国兴起,自行车广告信息传达的平等性、强渗透性、生活化等特点体现了广告行业为广告媒介人本化所做的努力。传统媒介同样在广告媒介人本化方面做出了自己的改进,但是只有新媒体,或者说新媒体中的网络媒体才能最终承担起广告媒介人本化的重任。。     

2003年美国期刊广告市场分析

美国是世界期刊大国,目前拥有杂志近2万种.美国一些知名期刊大量行销全世界,在世界期刊业产生了广泛的影响.在美国,广告销售是绝大多数期刊经营的核心.随着期刊广告市场份额的扩大,众多期刊越来越感觉到杂志广告销售的重要作用,采取各种方式推进期刊广告经营,期刊广告市场规模十分可观.     

产品销售网络的广告媒介角色

实业公司的产品销售网络，已经在一些广告活动中发挥了承载广告内容的作用。作为一种新的广告承载媒介，其产生的背景和具体运用案例值得分析。     

植入式广告的媒介接触点研究

在目前竞争白热化的媒介背景下,电视广告的时间资源已近饱和,纯时间规模扩张势必造成“短视”效应;依靠涨价带动市场则会遭遇创收瓶颈;同时电视台还面临着受众逃离、新技术新媒体层出不穷的发展压力,在此背景下,电视台纷纷选择植入式广告这一全新平台,作为创收提升的突破点。     

94年美国杂志业广告收入增加

1994年,美国大众市场杂志全面复苏。与1993年相比,广告收入净增10％,达81亿美元;销售50多亿册,89亿美元。根据出版物信息局的统计资料,全年20万广告页,每页平均收费达4万美元。当然,就每种杂志而言,相差悬殊。《读者文摘》美国版,每页广告收费23万美元,而《建筑文摘》仅7000美元。同时,杂志零售价也节节上升,平均每册已达1.5-2美元。 由于行业间复苏景气状况不同,广告需求也不一样。美国杂志出版商协会的J·R·古什拉认为,     

2009年美国广告市场衰减趋势剖析

美国2009年媒体广告市场出现了全面下滑的趋势.从传统媒体看,除了在技术上和网络相关的领域以外,广告收入普遍下滑;从商家与产业领域来看,除了小部分新兴市场以外,广告主投放数额走向了碎片化.故此,传媒需要适应广告市场的碎片化,其一是网络融合,其二是培养基于传播信息内容的核心竞争力,经济学人集团在经济危机期间的盈利民证明了这一点.     

媒介补偿与非记不可的广告

某一天,当你坐在电脑前,打开星巴克的主页,一股浓浓的咖啡味道便萦绕在屏幕前,你是否抑制不住,想来一杯？不要怀疑,这种技术已在研制过程中,而此类广告也在应用中。