经济类报纸内容与品牌营销--《中国经营报》和《21世纪经济报道》的启示

在新世纪，随着中国经济的快速发展，经济类报纸的发展也日益升温。同时，也意味着经济类报纸的竞争日趋激烈，新的市场进入层出不穷。先有《中国经营报》的一枝独秀，后有《21世纪经济报道》、《经济观察报》的后来居上。这三家报纸进入市场后的良好发展趋势，使它们成为中国经济类报纸的典型代表、富有鲜明特色的先行，在同类报纸中占据了主导地位。他们的发展状况也很好地折射出当今经济类报纸的发展现状。     

经济类报纸的品牌生存策略

众所周知,传媒的竞争往往表现为发行和广告的竞争,而实质是争夺受众的竞争。随着传播媒介的迅速发展,媒介信息极大丰富,传播媒介由卖方市场转变为买方市场,受众的注意力成为稀缺资源,成为媒介和广告主竞相争夺的财富之源。其中,品牌的塑造成为最为重要的竞争战略。 在香港,关心政治就读《民报》,关心财经就读《信报》,关心市民家居就读《东方日报》,关心社区新闻就读《星岛日报》;在内陆,关心国家大事就看中央电视台的《新闻联播》、读《人民日报》,喜欢体育就看中央电视台的《体育新闻》,喜欢足球的人可以看《天下足球》、《足球之夜》,这些媒体或栏目无一不是通过品牌确立了自己的竞争优势,     

经营报纸贵在擦亮品牌——《中国经营报》执行总编李佩钰问答

在中国报界,中经报团办的两张报纸《中国经营报》和《精品购物指南》是一道别样的风景。报纸办公的地点有点偏,在北京海淀区民族学院南路;办公的楼也不高,四五层的模样,记者去的时候正在装修门庭。执行总编“女掌门”李佩钰在记者对面坐下来,面对由机关报为龙头组建的报业集团人士来访时,口口声声“我们与你们不一样,我们不懂报纸”,好像报界的“华山派”与“神教”,而解读中国经营报会发现该报确实有许多体制内报人想不到的办报招数和市场斩获。     

解读《21世纪经济报道》--谈新财经类报纸的营销策略

2001年是中国经济领域不同寻常的一年,也是媒介领域异常活跃的一年。中国加入WTO和上海的APEC会议犹如一颗重磅炸弹,在各大媒介中掀起了“经济报道” 的高潮;股市震荡、电信重组等话题又几度让媒介渲染得沸沸扬扬。主题不断,好戏连台,这一年,媒介竞争的热点从娱乐转向了财经。在这样的利好环境下,原有的财经类报纸开始复苏,一批以周报为主的新财经类报纸应运而生。《21世纪经济报道》与《经济观察报》各据南北,迅速崛起,与《中国经营报》形成了三足鼎立之势,显示出向主流财经媒体发展的气势。 创刊于2001年1月1日的《21世纪经济报道》隶属南方日报报业集团,是一份面向全国发行的财经类周报。一年多时间发行量已达20多万份,并在很短的时间内树立起自己的品牌,成为同行中的佼佼者。本文将从营销学的角度来分析《21世纪经济报道》的成功所在,并探讨新财经类报纸的竞争策略。     

经济类报纸数据新闻实践与价值突破——以《中国经营报》为例

经济新闻天然与数据密不可分,数据新闻在经济报道与数字之间找到了极佳切入点。本文以点带面,从议题选择、呈现方式、数据挖掘方面分析《中国经营报》数据新闻实践特色,从叙事视角、新闻生产方式、预测功能、价值重组方面探讨经济类报纸数据新闻的价值突破,分析其中的不足之处并提出建议。     

经济类报纸如何发展——《中国经营报》的实践

在报业市场化进程中,报业的实践常常使全国性经济类报纸的总编辑们痛苦地认为:报业市场给全国性经济类报纸的空间越来越小。由于企业区域促销战略的需要,广告商们更愿意把广告投放到地方性报纸上;加上大多数市民愿意了解发生在其身边的社会新闻,所以与都市报如日中天的态势相比,近几年全国性经济类报纸显得曲高和寡。     

经济类报纸的数字化突围——以《中国经营报》、《第一财经日报》2010年"两会"报道为例

本文试图通过对2010年"两会"期间<中国经营报>、<第一财经日报>微博的内容研究,管窥经济类报纸与微博技术的结合以及由此带采的思考.     

解析报纸营销的市场定位战略

当前,国内不少城市的报纸内容趋同,同质化竞争十分普遍。尽管有人为同质化竞争辩护,但从总体上说,同质化竞争造成了大量的资源浪费,导致国有资产的大量流失,不利于报业市场的优化和良性发展。     

财经报纸的另一种选择:办白领报纸--试析《深圳商报》的办报特色

财经类报纸的兴起是近年来国内媒体一个突出的现象。但目前老牌的财经报纸发行不断下滑，行业报的衰落，新锐的财经媒体的发行和经营也不尽如人意。在所有的财经报纸中，《中国经营报》、《21世纪经济报道》和《经济观察报》的影响力最强，代表了一种新的方向和趋势。他们以资本市场作为切入点，注重对重大新闻事件的深入分析，给人耳目一新的感觉。但这三份报纸的目标读是高端人群，办得“太专业”，是一种专业化的小众媒体。     

从三家报纸看我国经济类报纸的发展和走向—《中国经营报》、《21世纪经济报道》、《经济观察报》评析

随着我国经济形势的趋好，经济类报纸的发展趋势也如火如荼，但这同样也意味着经济类报纸市场更为激烈的竞争。经济类报纸如何在日益激烈、不断发展变化的报业市场环境中准确把握自己的位置，从而达成经济效益和社会效益的和谐统一；经济类报纸如何组织更好的传播内容、采用更好的传播方式、达到更佳的传播效果等等问题成为业内人士探讨的热点。在我国经济类报纸市场中，《中国经营报》、《２１世纪经济报道》和《经济观察报》这三家经济类报纸先后进入中国报业市场发展、扩张，并随之形成了具有鲜明特色的先行者、竞争者的市场地位。同时，…     

地方报纸媒介融合的发展策略研究

在媒介融合发展热潮中,地方报纸应该进行冷静而理智的思考,面对观念、人才、资金等困境,要立足报业实际,改革机制体制,发展适合自己的新媒体平台,充分利用报纸的品牌和影响力加以推广,扶持原创内容,提高"新闻力",拓展媒体的新闻产品,开展丰富的线下活动,从而实现传统媒体与新媒体的融合发展。     

浅析兰州市报纸经营现状及策略——以《兰州晨报》为例

报纸经营的代已经到来,科学的经营能够增强报纸的活力,增强市场竞争力。本文以《兰州晨报》为例,研究兰州市报纸媒介经营现状：由于各报刊受媒介特殊属性、复合型管理人才和高素质从业人员缺失,及低水平同质化竞争等因素的制约,整体经营状况不容乐观。为适应竞争激烈的大众媒介市场,兰州报刊业的整体媒介经营能力亟待加强。     

论报纸体验式营销策略组合的选择

报纸是一种典型的频繁购买的体验品。基于体验式营销的特点,遵循市场营销组合的一般原则。可选择制定报纸发展的营销组合策略。     

报纸营销策略的运用——兼评《楚天都市报》的实践

进入20世纪90年代，中国报业的发展可谓一日千里。一些报纸取得了奇迹般的成功。这类奇迹昭示了当代报业的走向，也昭示着一种新型的办报观念，即报纸营销观的确立。     

我国英语报纸的发展策略——基于媒介生态学的视角

以媒介生态学“种群”的概念来考察我国英语报纸媒体的发展策略,是一个较为新颖的视角。在英语报纸种群内应该以“互惠共生”的合作为主,在有竞争的领域实施生态位错位竞争的战略。     

数字报纸与报业升级转型的战略选择

本文对数字报纸和报业升级转型的战略选择进行了分析。     

都市类报纸的区域影响力研究--以杭州《都市快报》与《钱江晚报》为案例

随着近年来都市报的兴起,学界对都市报的关注越来越多,然而对于都市类报纸的定量研究却并不多。报纸影响力是媒介研究中的一个重点,在西方大众传播研究中影响力是一个非常重要的课题。拥有大的影响力之后才有最佳的传播效果,市场效益和社会效益。