省报扩张：开拓的不仅仅是市场

省委机关报创办专门针对省内非省会城市的地方版，近年来成为一种潮流。追根溯源，这种做法其实在西方报业市场久已有之，日本的几大报纸就都采取这种模式，针对每个县市开辟专版，附上大报的主体版面内容，使地方读者所订阅的报纸既有大报的品质高度与视角广度，又有本地特色内容，这样对于大报来说可以发挥规模优势、整合资源，最大限度地占领更大区域的市场。     

报业市场研究的最大课题: 党报改革

对中国报业而言，党报是根、是本，而其他报纸是枝、是叶。中国的报业是以各级党报为核心与主体的，因此，报业市场研究最大的课题就是党报改革问题。 中国报业二十多年来一直是顺风顺水，然而报业的发展与变化，大都发生在机关报、党报之外，党报的主体到今天基本上没有什么大的改观。枝叶的繁茂在很大程度上掩盖了根本上存在的问题。如今因为传媒态势发生了巨大变化，报业也进入了一轮低迷行情，市场化的报刊由于效益缩水而迫使业内人士不得不重新认识报业的格局，     

守望本土:地方报应对大报地方版冲击的法宝——以《东莞日报》为例

随着中国报业竞争的日益激烈,中心城市报业市场分额的瓜分渐渐趋于稳定,报业的竞争也逐渐由中心城市转向二、三线城市。为了极大限度获取市场分额,不少省级大报,以至一些中央级大报,纷纷以创办地方版     

延伸品牌产业链 开拓广告市场

传统报业基本上都是凭新闻内容的优劣来赢得市场,谁的新闻做得出色谁就能贏得广告竞争优势,对新闻传播价值链下游的开发研究不多。新媒体冲击带来的经营窘境,让一些报人开始思考经营的新思路。衢州日报社通过对报纸品牌的二次开发,与运营商、广告商、相关行业部门建立战略合作关系,打造并适度延     

地市报奋起的“东莞经验”

珠三角,报业市场的明天?广东省的文化产业在全国拿的出手的首推报刊。如广州日报、南方都市报、南方周末、21世纪经济报道、深圳特区报、足球、南风窗、周末画报、新周刊、家庭、家庭医生、南方人物周刊、少男少女、城市画报、人之初等等,在业内都是响当当的品牌。广东报刊能迅猛发     

报业集团区域扩张的市场定位与竞争策略

报业市场从其性质来说有相似性和差异性之分。就其空间分布而言有整体市场与区域市场之别。在报业竞争日趋激烈、报纸品种层出不穷,以及读者需求不断变化的市场环境下。任何一家报纸要在整体市场上占有绝对优势是不可能的。那么,如何在有限的市场内创造出比较优势,并通过拓展发展空间来寻求新的经济增长点。就成为当前报业改革和经营当中的新课题,近年来报业在区域市场的扩张正是基于上述思路的大胆实践。因此,就当前报业的区域市场发展策略进行分析和探讨就很有现实的必要性。     

地市党报如何应对同城大战

当前,报业集团的跨区域扩张,正在成为国内报业发展的趋势,省会城市报纸纷纷到次级城市开设地方版,成为报业扩张的必然选择,也给当地报纸带来了很大的冲击。以广东佛山为例,广州三大报业集团(南方报业传     

报纸专门化是适应市场需要的必然产物

我曾去加拿大的报业进行过学习考察。在加拿大,第一次上课,教授就提到“报业市场细分”这个概念。随后的几次授课,也有教授讲到纸媒体既面临互联网、电视的竞争,其内部也有竞争。竞争,使报业市场细分,催生了一批专门化报纸。     

信息采集:地方媒体的望远镜

媒体的信息采集员,不同于记者和编辑,不必参与新闻采访和版面编审,信息采集员的任务,通俗地说就是每天阅读大量报纸,收看电视新闻,浏览网站新闻,观察国内其他媒体近期都在做什么新闻、策划什么内容,以及强势媒体的新闻报道思路,把值得借鉴和学习的内容记录下来,在编前会上逐一汇报,供总编辑以及编委们参考,从而提高自己媒体的新闻质量,增强竞争力.……     

分众的生成:国内报业市场构成状况分析

新闻出版总署近来公布的2010年全国新闻出版产业分析报告显示,全国报业市场无论从出版总数、总印数、总印张、定价总金额均较2009年有所增长,尤其是利润总额增长43.2%。这些数字显示出中国报业尚未进入衰退期,并依旧处于激烈的同业竞争状态。本文通过对中国报业市场竞争主体的界定,借鉴定位理论、长尾理论及分众、现代性等概念,对不同报纸类型的定位策略进行了梳理,并指出分众市场已然在报业竞争中确立,并将继续在报业转型中发挥作用。     

报纸提价带来的几个未解之题

2007年南方报业集团旗下的<南方都市报>从一元涨到两元,此后关于报纸涨价遂成热门话题.2008年7月21日,上海4家主要都市类报纸<东方早报><新民晚报><新闻晨报><新闻晚报>同时提高零售价.     

创新是报纸生存与发展的推动器

创新是报纸的灵魂,是报纸生存与发展的推动器。在新闻日益同质化的时代,一张报纸要在竞争日趋激烈的报业市场中站稳脚跟,打响自己的品牌,就必须走出一条开拓创新的路子。编辑是新闻产品的设计师,每一篇报道都离不开编辑的组织和传播,编辑的思维方式直接影响着报纸的质量。因此,编辑必须具备强烈的创新意识,用创新思维策划新闻、策划版面,     

都市报的新机遇——来自福建报业市场的观察

经过十多年,都市报的发展面临新挑战,一是读者流失,社会传播渠道多元化,受众注意力资源越趋分散.二是读者在不断老化.人们甚至称都市报为'老年人的互联网'".三是广告的分流,这更给都市报以压力.微博、手机媒体、网站都在分流广告.四是报纸公信力受到冲击.这也是致命问题,报纸上没有网民需要的宣泄口,微博等自媒体形态的出现,为人们提供了满足这种需求的渠道和方式,网络上这些杂乱、让人真假难辨的信息却在损害着报纸公信力.     

通俗化标题的制作方法

在新闻资源严重同质化和报业市场竞争激烈的新形势下,标题的"眼睛效应"和"卖点作用"越发凸显,大量具有通俗化倾向的标题开始登上各家报纸的新闻版面,这些标题大都简洁明了、通俗易懂,雅俗共赏,并以独有的情趣性和口语化而广受读者欢迎.     

地市商报的定位

地市商报自问世以来,定位问题一直是困扰办报人的一个大问题。因为除少数城市(一般是省会城市)商报占据了当地大众化报业市场的主流地位外,许多地市商报属市场跟随型报纸。所以地市商报只有定位准确,才能找到自己的市场位置。定位事关地市商报发展战略目前的地市商报大都从“传者”的角度出发定位,对读者市场     

党报要成为城市报业市场的野战军

文远竹在2009年第7期《新闻战线》撰文,以《广州日报》为例说,党报要成为城市报业市场的野战军。     

中国新闻娱乐化现象的成因及影响

近年来,我国新闻媒体中新闻娱乐化现象日渐兴盛,晚报、都市报、生活服务类报纸新闻娱乐化已经成为一种很普遍的现象,目前新闻娱乐化已经成为报业发展过程中不可避免的组成部分。对于我国新闻娱乐化现象,目前说法不一,可谓毁誉参半,有人认为报纸媚俗流行,明星代替劳模,美女挤走学者,绯闻顶替理论,     

1992年:报业经济这是中国报业向外扩张发展的起步之年,也是报业经营进入风险区的开始

在国家财政部正式批准人民日报社等8家中央新闻单位实行企业化管理13年以后,"报业经济"的概念才第一次公开在带有浓厚官方色彩的会议上得到承认.1992年,中国报纸协会在江西举行全国报社经营管理经验交流会,在首次提出"报业经济"这一说法的同时,明确表示中国报业已经进入"一业为主、多种经营、全面开发报业经济的新时期",清晰地发出加速推进传媒改革的政策信号.     

拓展政治新闻的个性化表达空间

在我国竞争激烈的报业市场上,都市类报纸可谓风景独好,小但经济效益显著增长,社会影响力亦不容小觑。显而易见的是,经过高速发展之后,都市类报纸已经不满足于政治生活中边缘化的“小报”角色,于是纷纷举起“主流”的旗帜,以期创造更强火的社会影响力,为社会主流人群所接纳。“主流”,意味着品位高、公信力强。办报理念的变化,必然带来报纸内容和风格上的创新,其中尤以强化政治报道最为突出。     

公正与服务:专刊的定位与操作技巧

报纸专刊(版)按内容分,一般可为两类:一类是以新闻为主的行业报道、政策报道、市场观察等;另一类是以服务为主的消费、市场信息.大多数都市报的房产、汽车、IT、健康、旅游、商业、美容、家居、餐饮等专刊都属于后者.