增强报纸竞争力的差异化策略

作为一种较为特殊的商品,我国报纸经营的差异化是在同一化前提下进行的,这种同一化就是报纸必须做好舆论引导,注重社会效益。这一前提要求差异化经营不能丧失立场和原则。所以报纸经营的差异化只能在此前提下从办报业务、报纸发行、报纸营销等方面进行。产品的差异化报纸产品的     

财经类报纸的个性化发展之路

相近的定位、类似的传播内容、传统的营销策略……我国财经类报纸同质化现象十分明显。因此,财经类报纸如何避免同质化现象,实现个性化发展,已成为媒介关注的重要话题。     

文摘类报纸的差异化竞争策略

现状与挑战我国第一批文摘类报纸创刊于20世纪80年代。当时正值改革开放初期,人们开始从思想的禁锢中解放出来,对信息的需求很大。而相矛盾的却是党报一统天下,新闻报道宣传化,信息供应不足,报纸贴近性和可读性差。两者之间的鲜明反差使文摘类报纸应运而生。1980年1月,解放日报     

报纸差异化的竞争方法

从市场营销战略的角度考虑,一个企业应该努力寻找与竞争者相区别以获得竞争优势的特定方法。就报业组织而言,报纸差别的经营同样离不开各种特定方法的支持。报纸市场定位、报纸质量、报纸形象及品牌等范围广泛的种种方法都是报纸差别经营的强有力手段。     

浅谈报纸营销的差异化策略

近年来，中国报纸市场同质化严重，许多内容、形式大同小异的报纸，陷入了饱和、过剩的境遇。笔者认为，其实，报纸市场只是相对过剩、结构性过剩，中国报纸市场远未饱和。对整个报业市场而言，读者的一些需求还未得到很好的满足，报纸的有效供给还不充足。在这个“若想不被人取代，就要与众不同”的时代，那些具有鲜明特色、能够满足读者个性化需求的报纸还有巨大的拓展空间。     

报纸差异化的竞争方法

从市场营销战略的角度考虑,一个企业应该努力寻找与竞争者相区别以获得竞争优势的特定方法。就报业组织而言,报纸差别的经营同样离不开各种特定方法的支持。报纸市场定位、报纸质量、报纸形象及品牌等范围广泛的种种方法都是报纸差别经营的强有力手段。一、报纸市场定位的差别化相对于报纸来说,其市场定位主要解决两个方面的问题:一是认清和把握自己的读者群,二是报纸为这些读者做些什么。前者属于报纸的读者定位,后者属于功能定位。根据市场“多元异质化”理论,读者的新闻需求是多元化的,具有不同的质的要求,因此,报纸经营的上上策就是进行…     

2011年我国报纸竞争策略研究综述

2011年,我国媒介生态环境愈发复杂,面对着新媒体和报纸同行的双重挑战,当今报纸的竞争策略受到研究者高度关注。本文试图对这年学界、业界关于报纸竞争策略研究的总体情况进行回顾与分析,以期对未来的研究与实践有所帮助。     

财经类报纸尝试“变脸”运动

2000年下半年以来,随着中国经济恢复较高速的增长和入世进程的加速,前两年陷于经营沼泽的经济报纸在市场上有了较为明显的复苏迹象。同时,在竞争激烈的报刊市场上还涌现了一支以经济性内容为主要报道题材的新军,与传统报刊在低点切入市场后再稳步寻求发展机会不同的是,南方日报报业集团主办的《21世纪经济报道》     

同质化背景下报纸竞争的焦点与应对策略

在传媒产业升级,报纸越来越市场化的今天,新闻同质化已成为制约报业发展的瓶颈。因此,研究报纸竞争的焦点是什么,应该采取哪些策略对报业的发展具有一定的意义。     

我国财经类报纸的定位误区及其对策分析

据慧聪媒体研究中心的监测资料显示,经济类报纸广告市场占有率从2000年的9.45%到2001年的9.28%,到2002年的9.20%,一直呈下降趋势,而同比全国性报刊总额则不断上升。之前,普遍认为财经类报纸将引领中国报业的增长势头,实际上,目前财经类报纸在内容风格、市场定位、营销策略等方面都处于一种重合和竞相效仿的同质竞争境地,利润减少、替代品增多,与都市报、综合类报纸等相比较,其总体竞争力在下降。这种竞争力的下降与财经类报纸读者群的狭小及其盲目专业化和广告市场的萎缩密切相关,而这些问题根本上说是现有财经类报纸的定位缺陷造成的,如生…     

差异化:报纸经营的杀手锏

我国报纸长期以来有较大的同质化倾向,从营销角度看,同质化是产品经营的大忌。在当前情况下,报纸要不断寻求自身的独特个性,做到报道方式、版面编排和服务等各方面与众不同     

转变观念 应对竞争——看新兴媒体冲击下的都市类报纸

报纸经历寒冬，但“不会完蛋” 国内较早的一批都市类报纸发展到今天，大都走过了10年的历程。     

新型财经报纸的定位研究——受众定位趋同的缺陷与内容差异化的弥补

本文通过分析当前国内主流财经报纸的现状,发现当下的财经报纸在受众定位上存在趋同倾向,这是导致其困境的重要原l蜀之一,而这种受众定位趋同的缺陷可以通过相应的内容差异化优化和弥补。     

报纸同城竞争的误区

现代报业竞争中一个突出的问题就是同质化倾向严重。当今同城报业的同质化竞争主要表现在以下几方面：     

报纸差异化竞争的体现——论文化副刊的特色打造

三峡商报如何在竞争中突出特色，独领风骚，2008年底，商报编辑部决定：将文化副刊作为差异化竞争和特色化办报的新路径。     

广播竞争中的差异化策略

差异性是事物不同质的反映,也是人们识别和记忆事物的依据。在广播媒体中,差异化竞争是对广播规律认识的深化。只有那些识别度高美誉度高听众信任的广播,才能产生品牌效益,也才能得到更好的发展空间。一、差异化策略的必要性每个电台都处在特定的具体环境之中,政治、经济、文化     

同城报纸差异化初探

无论新兴媒体还是传统媒体,都需要面对残酷的市场竞争、快速变化的受众需求以及掌握新兴技术方面带来的挑战,因此,报纸差异化——尤其是同城报纸差异化的进程就更应该加快。为了没有一张相同的报纸,我们的报人正朝着这一方向走来。